[서평] 지금 당장 브랜딩 공부하라 : 268개의 실제사례로 배우는 브랜딩 A to Z

지금 당장 브랜딩 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
엄성필 지음 / 한빛비즈 / 2013년 8월

한빛비즈의 '지금 당장' 시리즈는 꽤 잘 정리가 잘 되어있는데다 올컬러이며 전문서적인데도 다른 책과 비교해볼 때 저렴한 편이다. 이제는 믿고 볼 수 있는 책 중의 하나가 되었다. <지금 당장 브랜딩 공부하라>는 브랜드를 자세히 알고 싶은 독자에게 추천하고 싶은 책이다. 일목요연한 내용과 편집을 보면 잘 만든 책이 무엇인지 알 수 잇을 것이다. 나는 브랜딩이라는 단어에 익숙하다. 직업 특성상 홈페이지를 보게 되면 CI, BI 요소나 캐치프레이즈에 맞게 제작된 사이트들을 눈여겨보곤 한다. 전체적인 색감, 타이포그래피, 레이아웃 구조로 볼 때 제대로 기획단계부터 브랜딩에 중요도를 두고 작업한 것은 확연한 차이를 느끼게 한다. 물론 작업 프로세스상 시간제약이 따른다는 한계가 있다. 전문적인 인력이 필요하고 런칭까지 끌고갈 수 있어야 한다. 브랜딩의 개념은 광고, 마케팅 뿐만 아니라 온라인상의 홈페이지, 블로그, SNS까지 뻗어나가고 있다. 일반 소비자들은 익숙한 것에 먼저 눈길을 가게 마련이다. 뇌리에 박힌 것을 맨 먼저 떠오른다. 코카콜라, 맥도널드, 애플, 삼성, 구글, 마이크로소프트 등 소비자들은 브랜드명만 들어도 그 회사가 무엇을 대표하는지, 대표적인 상품이 무엇인지 안다. 평소에도 브랜딩의 개념이나 CI의 변천사에 대해서 궁금해했었는데 268개의 실제사례를 예로 들어 배울 수 있어서 이해하기 빠른 것 같다. 전문서면서 잘 정리된 내용들로 인해 이해가 쏙쏙된다는 장점이 있다. 

마케팅과 브랜딩의 차이는 중요한다. 책에 나오는 내용을 인용하면 마케팅은 광고를 포함하여 제품 혹은 서비스를 판매하기 위해 행하는 모든 활동이고, 브랜딩은 그러한 마케팅을 수행하는 방법이라고 정의를 내린다. 모든 마케팅 활동은 브랜드와의 연결선상에서 이루어져야 한다. 마케팅을 어떤 방식으로 펼치느냐에 따라 브랜드에 직접적인 영향을 미치기 때문에 일관성을 유지할 필요가 있는 것이다. 유지하기 위해선 전략이 필요한데 브랜드 전쟁에서 살아남기 위한 7가지 조언을 소개하면 다음과 같다.

1. 대세를 거역하지 마라.

2. 신기술을 너무 믿지 마라.

3. 가격경쟁력은 오래 못 간다.

4. 인터넷을 무시하면 큰 코 다친다.

5. 지금 잘 나가는 것에만 매달리지 마라.

6. 어설픈 덩치 키우기는 패망의 지름길이다.

7. 정부 정책에 관심을 기울여라.

이 조언에 나오는 사례를 통해 치열하게 변하는 시장경제에 어떻게 대처해야 하는지 생각해볼 수 있을 것이다. 거대한 흐름을 무시한 업체들은 망하거나 사업을 접을 수 밖에 없었다. 심볼의 변천과정, 좋은 심벌과 나쁜 심벌의 차이점, 슬로건의 종류, 전략적인 색채 사용법 등 우리가 궁금해할만한 것들은 모두 담겨있다. 두고두고 책상 옆에 두면서 참고할만한 책이다.

[서평] 쉼표여행 : 비우고 채우고 머무는

쉼표 여행 : 비우고. 채우고. 머무는
이민학.송세진 지음 / 비타북스 / 2013년 8월

여행. 듣기만해도 가슴 설레이게 만드는 말이다. 비우고, 채우고, 머문다는 테마로 여행지를 소개하는 에세이집같은 책이다. 소개해주는 여행지마다 힐링포인트, 힐링스테이, 힐링푸드로 짚어주고 있는데 우리가 여행을 떠나는 목적은 몸과 마음을 쉬게 하기 위함이라는 점을 분명히 전해준다. 여행지마다 쉴 수 있는 공간과 마음을 채울 수 있는 음식을 알려주고 꼭 해봐야하는 것들을 짚어준다. 관광지와 음식만 빽빽하게 채워놓은 다른 여행관련 책과는 달리 여백이 많고 화려한 모양새를 갖추지 않은 것이 <쉼표여행>에 잘 부합한다. 여행의 참목적을 일깨워주고 이러저리 바쁘게 돌아다니며 사진찍는데만 열중했던 그동안 여행을 되돌아보게 했다. 조금은 한템포 발걸음을 늦추면 주변 풍경이 더 눈에 잘 들어온다. 시간에 쫒기듯 걷지 말고 내게 휴식을 주자. 한가지 재밌는 점은 비슷한, 그러나, 다른 여행지 코너이다. 비슷한 여행지를 보면 나중에 그곳을 찾아보고 싶게 만든다. 

마음을 내려놓고 소박하게 떠나는 여행, 자연이 들려주는 소리에 귀 기울이며 복잡한 생각은 모두 흩날려버릴 수 있는 그런 여행을 떠나고 싶다. 책에서 소개해주고 있는 장소도 비우고, 채우고, 머물 수 있는 곳을 선정해두었는데 고즈넉한 느낌의 한옥도 좋고 바다가 내려다보이는 리조트도 좋다. 주제별로 실린 사진만 바라봐도 마음이 힐링되는 기분이다. 도시에서의 삶에 지친 나에게 편안한 휴식을 선물로 주고 싶을 때 잠시 머물기에 좋은 곳이다. 특별히 제주를 별개의 꼭지로 담고있는데 제주만큼 각별한 느낌을 주는 장소는 없을 것 같다. 마음에 짊어진 짐을 훌훌 털어버리기에 좋고 제주 특유의 이색적인 풍경을 온 몸으로 느끼면서 진정한 힐링이 될 것만 같다. 게스트하우스와 카페의 천국인 제주에서 오래 머물다보면 한결 느긋해지고 인생이라는 긴 여행길에서 조급해지지 않고 멀리 내다볼 수 있는 혜안을 하지 않을까라는 생각을 해본다. 책 표지만큼 소박하면서 쉼이 들어있는 여행을 이제부터 떠나보자.

[서평] 향수 그리고 향기 : 향수 만드는 남자의 향기 이야기

향수 그리고 향기 - 향수 만드는 남자의 향기 이야기
임원철 지음 / 이다미디어 / 2013년 8월

<향수 그리고 향기>를 읽기 전에는 향수를 고를 때 단순히 브랜드명과 향에 대한 짧은 지문만을 보고 산 경우가 많았다. 미국(뉴욕), 영국(런던), 프랑스(파리), 이탈리아(밀라노), 일본(도쿄)마다 대표적인 향수 브랜드와 역사, 마케팅(광고)에 대해서 알게 되었다. 프라다가 어느 나라 향수였는지 광고를 할 때 어떤 것에 초점을 맞춰서 마케팅을 펼치는지 알 수 있었다. 각 브랜드마다 추구하는 라이프스타일이 각각 다른 것도 흥미로웠고 현직 조향사가 직접 쓴 글이라서 세세한 부분까지 놓치지 않았다. 향수가 생겨난 것이 프랑스에서 루이 14세를 비롯하여 귀족들이 목욕을 잘 하지 않는 습관때문에 생겨난 점은 얼핏 들었던 심증을 확실하게 만들어주었다. 자신의 몸에서 나는 냄새를 감추기 위해 만들어진 향수가 지금은 개인 고유의 정체성과 라이프스타일을 만들어주는 것으로 바뀐 것이다. 개인적으로 은은하게 퍼지는 향수를 좋아하는데 향수를 통해서도 개인의 성격과 취향을 짐작할 수 있는 직업이 바로 조향사인 듯 싶다. 지금까지는 본인이 쓰고 있는 향수를 향이 좋다는 개인의 취향으로 썼다면 <향수 그리고 향기>를 읽은 뒤에는 브랜드마다 담겨진 역사와 유래까지 알면서 본다면 선택할 때 다른 느낌으로 구매하게 될 것이다. 

향수에 이미지를 부여하기 위해 광고는 더욱 과감해지고 성적인 것을 많이 부여한다. 때론 도발적으로 애로틱한 것까지 과감하게 표현한다. 대중들에게 나도 저 향수를 쓰게 된다면 광고 속 모델처럼 보일 것이라는 환상을 심어주는 것이다. 그런 반면에 브랜드에 자부심은 대단하다. 구찌를 소개하면서 인용한 인터뷰를 보면 "구찌를 디자인하면서 나는 항상 가거와 현재, 그리고 미래의 스타일리시한 결합을 추구한다. 왜냐하면 이 브랜드는 화려한 역사를 자랑하고 있기 때문이다. 럭셔리 제품과 수 세대에 걸쳐 이룩된 장인정신에 녹아있는 우수성과 전문 지식, 90년에 이르는 전통과 아이디어가 있다. 우리는 지난 세기 최초로 구찌 가문과 함께 일을 해온 납품업자들의 자식들과도 납품업자로서의 관계를 유지하고 있는 경우가 있다. 따라서 과거 이룩한 것들과 미래에 이룩하고 싶은 것들 사이에서 균형을 유지하는 것은 멋진 일이다." 브랜드의 가치를 완성시키기 위해서는 양질의 제품을 만들기 위한 장인정신과 고도의 전문성에 덧붙여서 브랜드에 내재되어 있는 가치를 더욱 빛나게 만들기 위한 노력이 필수적이다. 인터뷰를 통해서도 그러난 자부심은 그냥 얻어지는 것이 아니다. 책에 소개된 모든 브랜드마다 고유의 정체성을 지키고 이어나감과 동시에 현재 트랜드에 맞게 발전시킬려는 부단한 노력없이는 불가능했을 것이다. 우리가 향수를 단지 악세서리나 취향에 따른 것으로 여겨왔다면 이제는 향수를 몸에 뿌리는 행위가 그 향수에 담긴 정신을 몸에 담는 것으로 이해할 수 있을 것 같다. <향수 그리고 향기>를 통해 향수에 대해서 더욱 깊이 알 수 있었던 시간이었다.

[서평] 아가야 엄마는 너를 기다리며 시를 읽는다

아가야, 엄마는 너를 기다리며 시를 읽는다 - 엄마와 아이의 마음을 하나로 이어 주는 아름다운 태교 시 90편
신현림 엮음 / 걷는나무 / 2013년 8월

엄마가 아닌 남자가 읽는대도 슬며서 미소가 흐르는 아름다운 시집이다. 신현림 시인이 늦은 나이에 아기를 얻은 후 아기에게 들려줄 태교 시를 엮은 책인다. 태교라는 것은 아기를 품은 상태에서 아기를 위해 음악을 들려주거나 동화나 시를 읽어주는 과정을 말한다. 아기에게 좋은 영향을 주기 위해 남편과 아내가 노력하는 기간이라고 보면 된다. 태교음악은 많이들 들어봤을 것이다. 태교를 위한 책도 시중에는 많이 나와있다. 하지만 태교 시는 처음 들어본다. 엄마와 아이가 서로 교감하기 위한 아름다운 태교 시 90편이 실려있는데 일러스트가 정말 마음에 쏙 들었다. 시와 적절해서 아기에게 읽어주면 행복해질 것만 같은 기운이 느껴진다. 시를 눈으로 보는 것과 입으로 만드는 것은 큰 차이가 있는데 시 낭송모임이라는 것도 있지 않은가? 엄마가 직접 읽어주는 모습을 옆에서 지켜보는 것만해도 사랑스러울 것 같다. 시를 읽어주는 순간은 평온하고 행복해서 얼마나 내가 사랑하는지 아기도 바로 느끼지 않을까 싶은데 보기만해도 행복해지는 책이다. 오래전에 시를 짓던 시절의 감성으로 비추어보면 시 하나를 짓기 위해서는 전달해주기 위해 저자의 생각과 진심이 은유와 직설을 담아서 표현한다. 어느 부모나 아이가 이 험한 세상에 나올 때 겁내지 말고 올바르게 성장하기 바라는 마음을 다 똑같다. 그 간절함이 시마다 담겨있는데 성우가 시를 낭송한 CD가 포함되었으면 더 좋았을텐데 하는 일말의 아쉬움이 있다. 아직 결혼하지 않은 내게도 이렇게 좋은데 직접 이 책에 실린 시를 아기에게 읽어주는 엄마는 얼마나 행복해할까? 태교를 위한 아기에게 줄 수 있는 최고의 선물이다.

[서평] 후다닥! 홍콩 : 홍콩 주말여행 족집게 가이드북

후다닥! 홍콩 - 짧은 시간, 완벽하게
노소연 지음 / 길벗 / 2013년 8월

보통 긴여행을 떠날 때는 교통, 숙박, 식당, 관광명소 모두 알아보고 체크한 후에 가는 편이다. 아예 모르고 떠나면 나름 자유여행 기분을 만끽하면서 순간순간 다가오는 즐거움을 느낄 수는 있지만 제대로 여행했다는 기분은 들지 않는다. 일주일 이상 떠나는 것이 아닌 3박 4일 정도로 떠나는 경우가 보통이라 일정을 빡빡하게 잡고 하루에 여러 곳을 둘러보는 편이다. 길벗에서 내놓은 <후다닥! 홍콩>은 더더구나 국내여행이 아닌 해외여행이다. 해외여행을 떠날 때 제대로 된 가이드북이 없다면 얼마나 당황스러운 지 경험해 본 사람은 알 것이다. 영어회화 조차 안되면 말그대로 멘붕이 올지도 모른다. 1분 1초까지 아껴준다는 길벗의 믿음은 이 책에도 그대로 적용되는데 유명 관광명소마다 미션이 주어진 것은 놀라웠다. 대부분 관광지가면 사진찍기 바쁘고 대충 둘러보는 데 정신없는데 미션을 하나하나 수행하도록 만들어둔 것은 재밌었다. 읽을수록 참 잘 만들었다는 생각이 들었는데 네비게이션 역할을 할 지도가 삽입되어 있고 체크리스트를 통해 대강 어떤 곳인지 친절하게 설명되어 있다. 평가를 별표수로 알 수 있어서 어디로 가야할 지 고민할 때 유용한 자료가 되어준다.

홍콩에 갔다는 아는 동생의 블로그를 보면서 많이 부러웠는데 저자가 직접 갔다오면서 느낀 경험을 생생하게 담아서 안심이 되었다. 단기여행자를 위해 준비해야 할 목록까지 깨알처럼 챙겨준 점은 정말 고마웠다. 혹시나 놓칠 수 있는 부분은 없는 지 조심스러운 내겐 큰 지침사항이기 때문이다. 표지만큼이나 화려한 사진과 올컬러로 채워진 내용들을 둘러보고 있으면 마치 홍콩을 모두 둘러본 것 같은 착각마저 들었다. 홍콩은 하나의 도시에 불과한데 이렇게나 많은 관광명소와 맛집을 갖추고 있다는 점에서 역시 홍콩답다라는 생각이 들었다. 100년간 영국 식민지로 있었던 곳이라서 그런지 곳곳에 서양 건축물도 볼 수가 있었고 야경은 아주 환상적이었다. 직접 가봐야 짜릿한 경험을 느껴볼 수 있을 것 같고 홍콩 느와르 액션영화에서 보던 장소에 가보면서 마치 주인공인 된 듯한 느낌으로 기념사진도 찍어보자. 수많은 맛집에서 맛있는 음식도 먹어보고 쇼핑천국인 홍콩에서 기념품이 될만한 것도 사오자. 참 할 것도 많은 곳이다. 홍콩 여행 코스도 기간별로 정리해주었고 여행중요도는 별표로 확인할 수 있다. 단, 지도는 잘 되어있는데 혹시 모르니 스마트폰 지도앱을 통해 현재 위치를 파악하고 가는 것도 도움이 될 것 같다. 잘 정리된 지하철 노선도와 구역별 지도, 인덱스까지 완벽하다. 제대로 만든 가이드북이라는 점에선 이견이 없다. 언제가 홍콩으로 떠날 일이 있을 때 <후다닥! 홍콩>을 옆구리에 끼고 가면 낯선 홍콩이라도 시간까지 아껴가며 즐거운 여행을 즐길 수 있을 것 같다.