노희영의 브랜딩 법칙

노희영의 브랜딩 법칙 - 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가
노희영 지음 / 21세기북스 / 2020년 12월

브라우니를 좋아해서 커피를 곁들여 먹곤 한다. 빵집에 가서 갓 구운 빵 냄새를 맡으며 빵과 브라우니를 고르는 순간을 좋아하는데 요즘에는 외출을 자제하고 있어서 간식 선반에 마켓오 브라우니를 쟁여두었다. 하나씩 야금야금 먹는 맛이란! 십여 년 전부터 사 먹기 시작했고 요즘엔 자주 먹는데도 물리지 않는다. 이 책을 읽으면서 저자가 이 브라우니를 만들었다는 걸 알게 되었다. 제과 공정의 한계로 진짜 초콜릿으로 만든 브라우니가 나올 수 없던 때에 시행착오를 거듭하며 '진짜 맛'으로 승부를 본 끈기가 대단하다. 진짜 같은 맛이 아니라 진짜 맛을 구현한 덕에 리얼 브라우니를 먹을 수 있으니 고맙다 해야 할 것 같다. 브랜드 컨설턴트로 유명해 그의 이름은 알고 있었는데 채소 비율이 높아 깔끔한 비비고 만두, 건강한 간식이라는 느낌이 들어 즐겨 사는 마켓오 과자들, 다양한 화장품을 구경하는 재미로 들르는 올리브영, 혼자 영화를 볼 때 찾는 CGV 등 내 일상에 스며든 여러 브랜드에 관여한 사람이라는 걸 알게 되니 왠지 친근하게 느껴진다.

시장의 흐름이 어떤지 관찰하고 변화를 알아채며 미래까지 예측해야 하는 마케터로서 성공한 저자의 철학과 행동력도 멋지고 자신을 믿는 상사를 만나 마음껏 능력을 펼쳐 보인 담대함도 본받을 만하다. 수많은 브랜드를 성공적으로 브랜딩한 저자의 성격은 어떨까. 모험심이 많을 거라 짐작했는데 전혀 그렇지 않단다. 도전하고픈 마음은 열려있지만 모험에는 자신이 없기 때문에 무모한 일은 절대 하지 않는다는 그가 브랜드를 선보이기 위해 준비하는 과정은 누가 봐도 혀를 내두를 만큼 철저하다. 맡은 브랜드를 속속들이 파악하고 나서야 브랜드의 방향을 결정하는 그는 대안 없는 비판을 경계하는 사람이라 기획안이 마음에 안 든다는 말만 남발하는 흔한 상사들과는 차원이 다른 리더십을 보인다. 기회는 누군가가 만들어주는 것이 아니라 스스로 도전하며 만들어내는 것이라는 말이 인상적이다. 무엇보다 저자가 걸어온 자취가 이 말을 고스란히 증명해내고 있으니 믿을 만하다. 그의 노력과 열정이 담긴 책을 읽고 남다른 각오를 할 사람이 많을 듯하다.

인생은 소설이다

인생은 소설이다
기욤 뮈소 지음, 양영란 옮김 / 밝은세상 / 2020년 11월

최근 몇 년 동안 기욤 뮈소 소설에는 작가가 나오는데 대부분 유명 작가로서 팬층을 거느리고 있다. 이들은 작품을 뚝딱 써낼 것 같지만 매번 너무나 고통스러운 창작 과정을 거친다. 한 세계를 창조하는 데는 그만한 대가가 따르는 걸까. 기욤 뮈소 본인의 경험도 섞여 있으리라 짐작한다.

이 소설에는 작가가 두 명 등장한다. 집 안에서 숨바꼭질을 하던 딸이 실종되어 삶의 의지를 잃은 플로라, 이혼을 통보한 아내가 아들을 데리고 미국으로 떠나려고 해 사색이 된 로맹. 이들은 각각 픽션과 현실에 존재하지만 그 경계를 넘나들며 함께 문제를 해결하고자 한다. 주인공들은 목적을 이룰 수 있을까.

저자와 등장인물이 만나는 구성은 전작에도 나왔는데 내용은 전혀 달라 결말을 향해 열심히 책장을 넘기게 된다. 액자식 구성이라 이야기 속으로 깊숙이 빨려 들어가는 기분이다. 현실, 픽션, 그 둘이 합해지는 이야기에 가슴이 뛴다. 현실과 소설 속 세상을 명확히 구분하는 게 가능할까. 인생은 소설이다. 제목 그대로 주인공 역을 맡은 무수한 사람들이 각자 이야기를 만들어나가는 게 삶이 아닌가 싶다.

경여년 (상2)

경여년 : 오래된 신세계 - 상2 - 얽혀진 혼동의 권세
묘니 지음, 이기용 옮김 / 이연 / 2020년 11월

<경여년>은 인기 많은 중국 드라마의 원작으로 판타지 무협 소설이다. 상, 중, 하 각각 2권씩 총 여섯 권이 출간된다고 한다. 상 1권에 이어 2권을 읽었는데 점점 더 흥미를 끄는 사건들이 많아져 더 두꺼워졌지만 읽는 시간은 오히려 줄어들었다. 죽음의 문턱에서 다른 세계로 가게 된 주인공이 출생의 비밀을 안고 온갖 어려움을 헤쳐나가는 내용에 시간이 금방 간다. 문무를 겸비한 인재로 자란 주인공 판시엔은 어머니가 남긴 비밀을 풀기 위해 징두로 가는데 그곳에서 유명해져 그를 이용하려는 세력들에 휘말린다. 어딜 가나 살얼음판인 곳에서 자신의 자리를 굳건히 하려고 하나 손바닥 뒤집듯 입장을 바꾸는 사람들이 많아 진정으로 한 편이 될 이를 찾기 힘들다. 이제 그는 사절단이 되어 북제로 떠나는데 임무를 수행하는 일이 그리 쉽지만은 않을 듯하다.

부유한 사람이 되어 유유자적하고 싶지만 의도치 않게 정반대의 길을 걷게 되는 판시엔. 시간이 많이 지난 뒤에는 그가 원하는 대로 살 수 있을까. 황실에서 일어나는 모든 일을 알고 있는 황제가 판시엔을 도와주면 좋으련만 태자와 왕자들도 돕지 않는 그가 그럴 리 만무하다. 모든 일은 황제가 원하는 대로 흘러갈 뿐. 권력 다툼에서 빠져나올 수 없는 그의 처지가 안타깝다. 등장인물들은 남들에게 말할 수 없는 비밀을 한 가지씩 가지고 있다. 집안을 위해, 개인의 영달을 위해 속내를 드러내지 않으면서 원하는 것을 얻는 데 익숙한 황실 사람들과 벼슬아치들의 세계는 볼수록 숨막힌다. 권력과 부를 향한 그들의 집착이 무섭도록 생생하다. 차기 권력자가 되기 위한 왕자들의 싸움판에서 주인공은 무사할 수 있을까. 판시엔이 죽음의 문턱에서 어떻게 살아날지 궁금하다.

카카오 메시지 마케팅

카카오 메시지 마케팅
최규문.민진홍 지음 / 이코노믹북스 / 2020년 11월

아침에 스마트폰 알람이 울리면 눈을 떠 시간을 보고 날씨를 확인한다. 회사에 가면서 카톡을 열거나 살 책이 있는지 인터넷 서점을 기웃거린다. 회사에서도 쉬는 시간이면 스마트폰을 만지작거리고 퇴근하면서 넷플릭스 드라마를 보고 집에 돌아와서는 쇼핑몰에 들어가 겨울을 날 따뜻한 스웨터를 고른다. 하루 종일 곁에 두어야 안심이 되는 스마트폰은 이제 없어서는 안 될 필수품이 되었다. 코로나 시국에 스마트폰은 더욱더 손에서 뗄 수 없는 물건이 되었는데 그도 그럴 것이 밖으로 나가서 쇼핑하기도 꺼려지고 카페에 가서 커피를 못 마시는 등 활동에 제약이 생겼기 때문이다. 이제 다들 필요한 물건이 있으면 인터넷 쇼핑몰을 찾고 커피가 마시고 싶을 때면 배달 앱을 켠다. 이런 일이 습관이 되다시피 해 코로나가 물러가도 예전처럼 밖에서 활동할 일은 적을 듯하다.

모든 일을 스마트폰으로 하는 사람이 갑자기 늘어난 만큼 인터넷을 활용하는 소비자가 많아진 것은 당연한 일이다. 이 책은 온택트 시대를 맞아 한국 사람들이 가장 많이 사용하는 카카오를 활용해 비즈니스 플랫폼을 만들 수 있도록 돕는 내용을 실어 놓은 것으로 마케팅 응용 원리를 밝히고 마케팅 수준을 높일 수 있도록 과정을 자세히 설명하고 있다. 누구나 창업을 할 수 있는 시대인 만큼 알아두면 좋을 팁이 많다. 진입장벽이 낮은 카카오 비즈니스 계정에 가입하는 방법부터 카카오톡 채널에서 메시지를 보낼 때 유의 사항과 금지 콘텐츠, 구독자를 늘리는 방법이나 운영 방법 등이 상세히 나와 있어 실제로 마음만 있다면 당장 활용해도 문제가 없을 듯하다. '팔지 말고 사게 하라'라는 말은 하기는 쉽지만 실천하기는 어렵다. 판매하는 제품에 매력을 느끼게 만들 방법을 궁리해 잠재 고객을 이끌어내려면 이런 마케팅 서적을 읽고 활용하면서 진심을 전하는 데 많은 노력을 기울여야 할 것 같다.

[100자평] 네가 혼자서 울지 않았으면 좋겠다

네가 혼자서 울지 않았으면 좋겠다 - 아직 아무것도 늦지 않았으니까
안상현 지음 / 비에이블 / 2020년 12월

혼자 울고 있는 이들에게 전하는 현실적인 위로의 말들