하이엔드는 상품을 팔지 않는다

하이엔드는 상품을 팔지 않는다 - 고객의 마음을 사로잡는 건축·아트 컬래버레이션의 비밀
이은화 지음 / 바이북스 / 2025년 10월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

<하이엔드는 상품을 팔지 않는다>는 이름 그대로 ‘물건을 파는 방식’이 아니라 ‘가치를 전하는 방식’을 이야기하는 책입니다. 요즘처럼 소비가 빠르게 이루어지고 유행이 순식간에 바뀌는 시대에 이 책은 왜 어떤 브랜드는 여전히 압도적인 신뢰와 매력을 유지하는지를 보여줍니다. 단순히 가격이 높다고 해서 하이엔드가 되는 것은 아니며 그 안에서 어떻게 브랜드의 철학과 정체성을 보여주고 그 가치 안에서 고객과의 관계를 형성하는지를 우리에게 패션, 자동차, 호텔이라는 세개의 분야를 통해 설명해줍니다.

책은 먼저 하이엔드 브랜드들이 공통적으로 지니는 본질적 특징을 짚어줍니다. 고급스러움의 기준은 화려함이 아니라 일관된 품질과 진정성에서 비롯된다는 점을 강조합니다. 예를 들어 루이비통, 롤스로이스, 에르메스 등 세계적인 브랜드들은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 고객에게 ‘경험’을 제공합니다. 고객이 제품을 구매하는 순간 느끼는 감정, 매장에서의 응대, 그리고 브랜드가 쌓아온 역사와 스토리까지 모두가 하나의 가치로 연결되어 있습니다.

이 책은 하이엔드 전략이 단지 명품 산업에만 국한된 이야기가 아니라는 점도 알려줍니다. 자신이 제공하는 서비스나 제품이 크든 작든 그 안에 담긴 철학이 명확하다면 누구나 ‘하이엔드적 접근’을 할 수 있다고 말합니다. 중요한 것은 ‘얼마나 비싼가’가 아니라 ‘얼마나 의미 있는가’입니다. 또한 저자는 가격보다 신뢰를 중시하는 고객과의 장기적인 관계가 결국 브랜드의 미래를 결정한다고 말합니다. 이런 시각은 경쟁이 치열한 오늘날의 비즈니스 환경에서 브랜드를 운영하는 사람들에게 새로운 관점을 제시합니다.

특히 ‘브랜드가 자신만의 언어를 갖는 순간, 고객은 그 언어에 반응한다’는 구절은 인상 깊습니다. 결국 하이엔드는 물건이 아니라 ‘태도’를 파는 것이며 그 태도는 오랜 시간의 신뢰와 일관성 속에서 만들어진다는 메시지를 우리에게 전달해줍니다. <하이엔드는 상품을 팔지 않는다>는 마케팅을 공부하는 사람뿐 아니라 자신의 브랜드나 일의 가치를 새롭게 정립하고 싶은 사람에게도 도움이 되는 책입니다. 제품보다 사람의 마음을 움직이는 브랜드의 힘이 무엇인지 알고 싶은 이들에게 추천할 만합니다.

구름 껴도 맑음

구름 껴도 맑음 (10주년 기념 특별판) - 달콤한 신혼의 모든 순간
배성태 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2025년 9월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

<구름 껴도 맑음>은 혐오와 불안이 일상이 되어버린 시대 속에서 잠시 숨을 고르게 해주는 그림책입니다. 세상은 점점 빠르게 변하고 사람들 사이의 말 한마디조차 상처가 되는 일이 많아졌습니다. 이런 시대에 이 책은 누군가를 미워하거나 비판하는 대신 두 신혼부부가 함께 살아가는 따뜻한 시선을 담고 있어 읽는 동안 마음이 편안해집니다.

이 책은 신혼부부와 그들이 함께 키우는 고양이의 일상을 잔잔하게 그려냅니다. 별다른 사건이 일어나지 않지만 두 사람이 서로에게 건네는 말과 사소한 행동에는 서로에 대한 배려와 사랑이 담겨 있습니다. 고양이의 행동 하나에도 미소가 절로 나오며 함께 살아가는 기쁨이 느껴집니다. 책의 제목처럼 세상에 구름이 낀 날이 있더라도 그 안에서도 맑은 순간은 존재한다는 메시지를 따뜻하게 전합니다. 그림은 부드러운 색감과 여백이 많아 마음을 안정시키며 일상의 소소한 장면들을 담백하게 표현했습니다. 커피를 마시는 순간이나 창가에서 햇살을 받는 장면처럼 평범하지만 놓치기 쉬운 행복을 담아냈습니다.

이 책은 거창한 가르침이나 감동 대신 작게 웃게 하고 천천히 마음을 풀리게 만드는 힘이 있습니다. 혐오와 경쟁으로 가득한 세상 속에서도 여전히 따뜻함이 남아 있다는 사실을 보여줍니다. 고양이를 통해 전해지는 온기와 두 사람의 잔잔한 사랑은 독자에게도 위로를 건넵니다. <구름 껴도 맑음>은 지친 마음을 쉬게 하고 싶을 때, 혹은 사랑의 온도를 다시 느끼고 싶을 때 읽기 좋은 책입니다. 거창한 이야기 대신 평범한 일상에서 피어나는 온기를 느끼고 싶은 사람에게 권하고 싶습니다.

세계사를 바꾼 10가지 감염병

세계사를 바꾼 10가지 감염병 ㅣ 세계사를 바꾼 시리즈
조지무쇼 지음, 서수지 옮김, 와키무라 고헤이 감수 / 사람과나무사이 / 2025년 9월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다. 

우리는 최근 코로나19를 겪으며 전염병이 우리의 일상을 얼마나 쉽게 바꿔놓을 수 있는지를 직접 경험했습니다. 이전에는 전혀 상상하지 못했던 전면 온라인 수업과 재택근무가 일상이 되었고 그동안 당연하게 누려왔던 많은 것들이 한순간에 당연하지 않은 것이 되어버렸습니다. <세계사를 바꾼 10가지 감염병>은 코로나19와 비슷한 수준 혹은 그 이상으로 세계사의 흐름을 뒤바꾼 열 가지 감염병을 통해 인류가 겪어온 변화의 역사를 보여주는 책입니다.

이 책은 페스트, 인플루엔자(스페인 독감), 콜레라, 말라리아, 이질, 결핵, 천연두, 황열병, 티푸스, 매독 등 열 가지 질병을 중심으로 이들이 사회와 정치 그리고 문화의 전환을 어떻게 이끌었는지를 각 시대의 사례를 통해 설명합니다. 예를 들어 14세기의 페스트는 유럽 인구의 상당 부분을 사라지게 만들었고 노동력 부족은 농민의 지위 향상과 봉건제 붕괴로 이어졌습니다. 위생 개념이 부족했던 시대의 콜레라 유행은 도시 설계와 공공 위생 제도의 개혁을 촉진했으며 천연두는 신대륙 원주민 사회를 약화시켜 식민지 지배를 쉽게 만들었습니다. 매독은 유럽 사회의 도덕과 위생 인식에 변화를 가져왔고 제약 산업의 발전에도 큰 영향을 주었습니다.

특히 페스트가 14세기뿐 아니라 6세기와 19세기에도 대유행을 일으켰다는 점이나 말라리아 치료제인 퀴닌이 인도네시아에서 생산되었고 그 원료인 기나나무 껍질이 잉카 원주민들의 지혜에서 비롯되었다는 사실은 새롭게 알게 된 흥미로운 내용이었습니다. 이미 17세기에 말라리아 치료제가 발견되었지만 아직도 백신이 완전히 개발되지 않았다는 점을 보며 이 질병이 얼마나 끈질기고 위험한지 다시금 알게되었습니다.

이 책은 단순히 질병의 역사를 나열하는 데서 그치지 않고 감염병이 인류 문명과 사회 구조를 어떻게 재편했는지까지 명확하게 보여줍니다. 책에서 보여주듯 질병은 언제나 고통과 두려움을 주었지만 동시에 인간이 과학과 제도를 발전시키는 계기가 되어왔습니다. <세계사를 바꾼 10가지 감염병>은 우리가 당연하게 여기는 일상이 얼마나 많은 위기와 대응 속에서 만들어졌는지를 되돌아보게 만들어 주는 책입니다. 감염병의 역사와 사회적 영향을 알고 싶은 분들께 이 책을 권해드리고 싶습니다.

디지털 마케팅 용어 도감

디지털 마케팅 용어 도감 - 일러스트로 이해하는 필수 키워드 256
다케우치 테츠야 지음, 김모세 옮김 / 정보문화사 / 2025년 9월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

생각보다 빠르게 변화하는 디지털 세계 속에서 마케터나 관심 있는 이들이 마주하는 난제 중 하나는 낯선 용어들이란 점입니다. 단어 하나가 전략을 좌우하기도 하는 분야에서, 용어의 의미가 바로 이해되지 않으면 흐름을 놓치기 쉽습니다. <디지털 마케팅 용어 도감>은 그러한 허들을 낮추기 위해 등장한 책입니다. 이 책은 일러스트와 쉬운 설명을 곁들여 디지털 마케팅의 필수 키워드 256개를 용어 도감 형식으로 정리해둔 책으로 변화하는 디지털 세계 속 낯선 용어들을 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있습니다.

이 책은 7개의 범주로 용어들을 나누어 안내합니다. 우선 기본 마케팅 용어에서 출발해 광고·SEO 관련 용어, 미디어·SNS 영역, 크리에이티브 및 판촉, 영업, 분석·개발, 경영 및 경제 용어와 중요 인물까지 망라합니다. 각각의 용어는 단순한 정의에서 그치지 않고 상황별 쓰임새나 맥락이 덧붙여져 있습니다. 예를 들어 CTR, CPA와 같은 지표들이 무슨 용어인지를 설명하고 인플루언서 마케팅이나 고객 경험(CX) 같은 최신 트렌드 용어들도 흐름과 변천을 바탕으로 소개됩니다. 책은 특히 용어 간의 상관관계나 사용되는 맥락을 함께 보여 주려고 하기 때문에 실제 실생활 속에서 들었을 때 바로 적용하기 쉽게 구성되어 있니다.

이 책을 따라가다 보면 마케팅 용어들이 낯설지 않게 느껴집니다. 단어 하나하나가 독립된 지식이 아니라 서로 연결된 흐름 안에 놓여 있다는 점이 강조됩니다. 용어 간의 관계를 보여 주면서 독자는 어느 한 지표나 개념만 아는 것이 아니라 전반적인 구조를 이해할 수 있게 됩니다. 또 일러스트와 함께 도감 형식으로 책이 구성되어 있기 때문에 모르는 용어가 나왔을 때 쉽게 찾을 수 있도록 구성되어 있습니다. 디지털 세계의 언어를 명확히 이해하고 싶은 사람, 마케팅의 지도를 그리고 싶은 사람이 이 책을 읽는다면 그동안 이해하기 못해 헤매고 있었던 디지털 마케팅 용어들을 한번에 정리할 수 있는 기회가 될 것입니다.

이것이 금융논술이다 10.0 : 금융기관·금융공기업 편

이것이 금융논술이다 10.0 : 금융기관·금융공기업 편 - 2025~2026년 최신 개정판! 금융기관·금융공기업 합격자가 선택한 금융논술의 모든 것!, 개정 8판 ㅣ 이것이 금융논술이다 10.0
김정환 지음 / 성안당 / 2025년 9월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

금융 공기업과 금융기관은 높은 연봉과 뛰어난 안정성을 동시에 갖춘 취준생들의 꿈의 직장 중 한 곳으로 꼽힙니다. 그렇기 때문에 들어가기 위해서는 높은 경쟁률을 극복해야하는데 금융논술의 경우 시험을 보는 금융기관도 한정되어 있고 정답이 명확하지 않으며 시간이 오래걸린다는 이유로 관련 기관 취준생들에게 우선순위에서 뒤에 밀려있던 것이 현실이였습니다. <이것이 금융논술이다 10.0 금융기관·금융공기업 편>은 바로 그 어려움을 해결해 주는 책입니다. 각 논제를 서론-본론-결론으로 모듈화하여 구성되어 있어 자신의 논술 실력을 정량적으로 측정해 볼 수 있도록 구성되어 있으며 최신 시사를 바탕으로 구성되어 있기 때문에 금융 논술을 넘어서 면접에서도 써 먹을 수 있도록 구성되어 있습니다.

책의 구성은 기초 개념 정리부터 심화 논술 대비까지 단계적으로 짜여 있습니다. 처음 금융논술을 접하는 사람도 쉽게 금융논술을 시작할 수 있도록 논제선정과 논제분류 기술을 탄탄히 다져줍니다. 금융논술은 단지 지식을 나열하는 것이 아니라 주어진 논제를 구조화하고 설득력 있게 풀어내는 능력이 중요한데 이 책은 수많은 사례를 바탕으로 어떻게 질문을 읽고 어떤 시각으로 접근해야 할지 구체적으로 안내해줍니다. 또한 실제 경제이론과 금융정책의 흐름을 이해하면서 글을 써볼 수 있도록 각 단원에는 실제 시험에 나올 수 있는 여러 논제들과 해설이 함께 제시되어 있습니다. 특히 최근 금융권에서 강조하는 디지털 금융, ESG 경영, 청년 금융정책 등 현실적 이슈를 중심으로 사례를 제공하여 논술시험 대비로 끝나는 것이 아니라 면접과 상식면에서도 도움이 될 수 있도록 구성되어 있습니다.

<이것이 금융논술이다 10.0 금융기관·금융공기업 편>은 금융권 취업을 준비하는 수험생들에게 체계적인 논술 대비의 틀을 제공합니다. 금융논술을 막연하게 느꼈던 사람도 이 책을 통해 구조적으로 사고하고 논리적으로 글을 전개하는 방법을 익힐 수 있습니다. 금융정책과 시장의 원리를 실제 시험 수준으로 다뤄보고 싶은 사람, 그리고 금융 공기업을 목표로 하는 취준생에게 특히 적합한 책입니다. 금융논술전형을 실시하는 금융권 기업에 준비하고 있는 사람뿐만 아니라 최신 금융계 이슈를 한번 정리해 보고 싶은 분들께 이 책을 권해드리고 싶습니다!