광고 불변의 법칙

광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 / 21세기북스 / 2026년 7월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

우리는 하루에도 수십, 수백 개의 광고를 접하지만 시간이 지나도 기억에 남는 광고는 많지 않습니다. 요즘처럼 비슷한 제품과 서비스가 넘쳐나는 시대에는 좋은 품질만으로 소비자의 선택을 받기 어렵습니다. 결국 사람들에게 어떤 이미지를 남기고, 어떤 브랜드로 기억되는지가 더 중요해졌습니다. 광고 방식은 계속 달라지고 있지만 사람의 마음을 움직이는 원리는 크게 변하지 않는다는 점에서 기본적인 마케팅 원칙을 다시 살펴볼 필요가 있습니다.

《광고 불변의 법칙》은 성공적인 광고와 브랜드 사례를 통해 소비자의 인식이 어떻게 만들어지는지 설명하는 마케팅 교양서입니다. 저자는 광고의 목적을 단순히 제품을 알리는 데 두지 않고, 소비자의 머릿속에 브랜드를 하나의 이미지로 자리 잡게 만드는 과정이라고 설명합니다. 시장에서 먼저 자리 잡는 것의 중요성과 차별화 전략, 브랜드 포지셔닝, 오래 기억에 남는 메시지를 만드는 방법까지 다양한 사례를 통해 풀어냅니다. 최신 마케팅 기법을 소개하는 책이라기보다 시간이 지나도 변하지 않는 원칙을 중심으로 이야기하기 때문에 디지털 마케팅 시대에도 충분히 적용해 볼 만한 내용이 많았습니다. 광고를 만드는 사람뿐 아니라 소비자의 입장에서 브랜드를 바라볼 수 있게 해준다는 점도 인상적이었습니다.

읽으면서 가장 기억에 남았던 것은 광고는 제품이 아니라 '인식'을 만드는 일이라는 설명이었습니다. 아무리 좋은 제품이라도 소비자가 떠올리지 못하면 선택받기 어렵고, 반대로 하나의 강한 이미지를 가진 브랜드는 오래 기억된다는 점이 흥미로웠습니다. 특히 이것저것 다 잘하려 하기보다 소비자에게 한 가지 이미지를 확실하게 남기는 것이 더 중요하다는 내용이 현실적으로 와닿았습니다. 광고 환경은 계속 바뀌고 있지만 사람이 정보를 받아들이고 기억하는 방식은 크게 달라지지 않는다는 점도 다시 생각해 보게 됐습니다. 단순히 광고 사례를 소개하는 데 그치지 않고 브랜드를 바라보는 시각 자체를 넓혀 주는 책이었습니다.

《광고 불변의 법칙》은 광고와 브랜딩의 기본 원칙을 다양한 사례와 함께 쉽게 풀어낸 마케팅 교양서입니다. 마케팅을 공부하는 학생은 물론, 브랜딩이나 기획에 관심 있는 사람, 소비자의 선택이 어떻게 만들어지는지 궁금한 분들에게 추천하고 싶은 책입니다.

박사논문 3개월 만에 끝내는 비법

박사논문 3개월 만에 끝내는 비법
권소혁 지음 / 두드림미디어 / 2026년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

학위 과정에 진학한 사람들에게 가장 큰 고민을 하나 꼽으라고 하면 대부분 논문을 이야기합니다. 연구 주제를 정하는 것부터 선행연구를 찾고 자료를 분석해 논리적으로 글을 쓰기까지 쉬운 과정이 하나도 없기 때문입니다. 게다가 논문은 분량도 많고 완성도에 대한 부담도 커서 시작조차 미루다가 마감이 다가와 급하게 작성하는 경우도 적지 않습니다. 결국 논문은 연구 능력뿐 아니라 시간 관리와 자료 수집, 계획을 세우는 능력까지 함께 요구되는 작업이라 더욱 어렵게 느껴집니다.

《박사논문 3개월 만에 끝내는 비법》은 박사논문을 보다 효율적으로 완성하기 위한 연구 전략과 시간 관리 노하우를 담은 실전 가이드입니다. 저자는 짧은 기간 안에 논문를 끝내려면 무작정 글부터 쓰는 것이 아니라 준비 단계에서부터 체계적으로 계획을 세우는 것이 중요하다고 이야기합니다. 연구 주제를 정하는 방법부터 연구 질문 설정, 선행연구 정리, 목차 구성, 자료 수집과 분석, 집필 순서, 지도교수와의 소통까지 논문 작성 과정을 단계별로 설명해 주며, 각 단계에서 시간을 어떻게 배분하면 좋은지도 함께 알려줍니다. 또한 논문를 한 번에 완성하려 하기보다 작은 단위로 나누어 꾸준히 써 나가는 방법과 수정 과정에서 흔히 겪는 시행착오를 줄이는 팁도 함께 소개합니다.

무엇보다 좋았던 점은 논문를 처음 쓰는 사람이 한 번쯤 고민할 만한 내용을 거의 빠짐없이 다뤄 준다는 것이었습니다. 연구 주제를 어떻게 정해야 하는지부터 설문조사는 어떻게 진행하는지, 수집한 자료는 어떤 방식으로 정리해야 하는지까지 차근차근 설명해 줍니다. 최근 많이 활용하는 생성형 AI를 어디까지 활용하면 좋은지, AI 검사나 표절 검사와 관련해 어떤 부분을 신경 써야 하는지도 함께 다루고 있어 더욱 실용적으로 느껴졌습니다. 논문 경험이 없는 사람도 책의 순서를 따라가다 보면 전체적인 작성 과정을 자연스럽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다는 점이 인상적이었습니다.

《박사논문 3개월 만에 끝내는 비법》은 막막하게만 느껴지는 논문 작성을 체계적으로 정리해 주는 실전 가이드입니다. 석·박사 과정 대학원생은 물론, 학술 논문를 처음 작성하는 사람이나 연구 일정을 효율적으로 관리하고 싶은 분들에게 추천하고 싶은 책입니다.

센스 있는 생각에는 틀이 있다

센스 있는 생각에는 틀이 있다 - 감각을 논리로 직감을 성과로 바꾸는 인사이트
사토 마키.아사미 아야카 지음, 조사연 옮김 / 알레 / 2026년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

우리는 흔히 좋은 아이디어는 타고난 감각이나 특별한 재능에서 나온다고 생각합니다. 그래서 기획이나 마케팅 같은 분야를 보면 '저 사람은 원래 센스가 있는 사람인가 보다'라고 생각할 때도 많습니다. 하지만 실제로는 번뜩이는 아이디어 하나보다 상대가 왜 그런 행동을 하는지 이해하고 문제의 핵심을 찾는 과정이 더 중요하다는 생각이 들 때가 많습니다. 특히 요즘처럼 창의성과 기획 능력이 중요해지는 시대에는 단순히 감각에 의존하기보다 생각을 정리하는 방법도 필요하다고 느껴졌습니다.

《센스 있는 생각에는 틀이 있다》는 덴츠에서 활동했던 저자들이 좋은 아이디어와 인사이트가 만들어지는 과정을 설명하는 책입니다. 책에서는 뛰어난 아이디어를 특별한 재능으로 설명하지 않습니다. 오히려 반복해서 사용할 수 있는 사고방식과 관찰 습관이 더 중요하다고 이야기합니다. 사람들의 행동과 감정을 관찰하는 방법부터 문제의 본질을 발견하는 과정, 그리고 그것을 실제 아이디어로 연결하는 방법까지 다양한 사례를 통해 설명하고 있습니다.

읽으면서 가장 흥미로웠던 부분은 센스를 훈련할 수 있는 능력으로 바라본다는 점이었습니다. 평소에는 아이디어가 갑자기 떠오르는 것이라고 생각하기 쉬운데, 책에서는 좋은 생각도 결국 관찰하고 질문하는 과정을 반복하면서 만들어진다고 설명합니다. 특히 사람들이 말로 직접 표현하지 않는 숨겨진 욕구를 찾는 과정이 인상적으로 다가왔습니다. 단순히 "창의적으로 생각하라"라고 말하는 것이 아니라 무엇을 보고 어떤 질문을 해야 하는지까지 알려 주기 때문에 현실적으로 도움이 된다는 느낌을 받았습니다.

《센스 있는 생각에는 틀이 있다》는 아이디어를 만드는 과정을 막연한 감각이 아니라 하나의 사고 방법으로 설명해 주는 책입니다. 기획이나 마케팅에 관심 있는 사람뿐 아니라 평소 문제를 조금 다른 시선으로 바라보고 싶은 사람들에게도 추천하고 싶은 책입니다.

마루쌤의 일본어 비밀과외

마루쌤의 일본어 비밀과외 (MP3 음원 + 말하기 트레이닝 영상 + 단어 테스트 PDF + 문장 쓰기 노트 PDF) - 66일 동안 기초에서 중급으로 가는 말하기 완성 프로젝트
마루 외 지음 / 시원스쿨닷컴 / 2026년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

외국어 학습은 특별한 비법보다 꾸준함이 실력을 결정하는 경우가 많습니다. 하루에 몇 시간씩 공부하는 것보다 매일 짧은 시간이라도 반복해서 읽고 듣고 말하는 습관을 유지하는 편이 실제 언어를 익히는 데 더 효과적입니다. 일본어 역시 기초 문법과 단어를 익히는 것만으로는 자연스러운 회화까지 이어지기 어렵고, 꾸준히 입으로 말하며 표현을 반복하는 과정이 필요합니다. 그렇기 때문에 학습자가 부담 없이 매일 공부를 이어 갈 수 있도록 돕는 교재의 구성이 무엇보다 중요하다고 생각합니다.

《마루쌤의 일본어 비밀과외》는 이러한 흐름에 맞춰 실제 회화를 중심으로 일본어를 익힐 수 있도록 만든 학습서입니다. 66일 습관의 법칙을 바탕으로 하루씩 꾸준히 학습할 수 있게 구성되어 있으며, 기초부터 중급 수준까지 자연스럽게 말하기 실력을 키울 수 있도록 만들어져 있습니다. 계획 묻기, 경험 말하기, 부탁하기, 권유하기처럼 일상에서 자주 쓰는 표현들을 질문과 답변 형식으로 반복해서 연습할 수 있어 회화에 익숙해지는 데 도움이 됩니다. 또한 MP3 음원과 말하기 트레이닝 영상을 통해 발음과 표현을 반복해서 연습할 수 있도록 구성되어 있고 책에 있는 문제와 단어는 PDF로 제공되기 때문에 여러 번 복습하기에도 편했습니다. 개인적으로 책에 바로 필기하는 것을 아까워하는 편인데 출력해서 부담 없이 연습할 수 있다는 점도 장점으로 느껴졌습니다. 무엇보다 예문이 교과서처럼 딱딱하지 않고 SNS나 취미 같은 실제 일상 주제를 활용하고 있어서 공부하는 느낌보다 자연스럽게 표현을 익힌다는 느낌으로 공부할 수 있어서 더 몰입해서 학습할 수 있었습니다.

《마루쌤의 일본어 비밀과외》는 단순히 문법을 외우는 것이 아니라 직접 말하는 습관을 만들어 주는 실전형 일본어 학습서입니다. 일본어를 처음 시작하는 사람은 물론이고, 문법은 어느 정도 알고 있지만 말하기가 어려운 사람이나 독학으로 회화 실력을 키우고 싶은 분들에게 추천하고 싶은 책입니다.

춤추는 단백질

춤추는 단백질 - 탄생, 사랑, 변신, 그리고 죽음을 순환하는 생명의 과학
샤히르 S. 리즈크.매기 M. 핑크 지음, 홍지연 옮김 / 흐름출판 / 2026년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

우리 몸은 겉으로 보기에는 크게 변하지 않는 것처럼 보이지만, 몸속에서는 지금 이 순간에도 수많은 단백질이 끊임없이 움직이며 생명 활동을 유지하고 있습니다. 보통 단백질이라고 하면 근육을 만드는 영양소 정도로만 생각하기 쉽습니다. 하지만 실제로는 호르몬과 효소, 면역 작용처럼 우리가 살아가는 데 필요한 대부분의 과정에 관여하는 중요한 물질입니다. 최근에는 생명과학 기술이 빠르게 발전하면서 단백질을 이해하는 일이 질병 치료와 신약 개발에서도 중요한 분야가 되고 있습니다.

《춤추는 단백질》은 단백질이 우리 몸속에서 어떤 방식으로 움직이고 서로 영향을 주며 생명 현상을 만들어 내는지를 쉽게 설명하는 과학 교양서입니다. 책에서는 단백질을 단순히 고정된 구조물이 아니라 끊임없이 형태를 바꾸고 다른 물질과 결합하며 역할을 수행하는 존재로 설명합니다. 단백질이 접히는 과정과 효소의 작용 원리, 세포 안에서 이루어지는 다양한 활동뿐 아니라 최근 주목받는 인공지능 기반 단백질 연구와 신약 개발 이야기까지 폭넓게 다루고 있습니다.

특히 좋았던 부분은 어려운 생명과학 내용을 최대한 쉽게 풀어 설명해준다는 점이었습니다. 저자가 자신의 경험이나 일상적인 비유를 자주 사용하기 때문에 마치 강의를 듣는 것처럼 부담 없이 읽을 수 있었습니다. 또 번역도 자연스럽게 되어 있어서 원서를 번역한 책에서 느껴지는 어색한 표현이 거의 없다는 점도 좋았습니다. 과학책은 읽다가 어려운 용어들과 어색한 번역체때문에 읽기 힘든 경우가 많았는데 이 책은 그런 점이 없어서 편하게 읽을 수 있었습니다.

《춤추는 단백질》은 생명 활동의 핵심인 단백질을 쉽고 흥미롭게 설명해주는 과학 교양서입니다. 생명과학이나 의학 분야에 관심이 있는 사람은 물론이고, 우리 몸속에서 어떤 일들이 일어나는지 한 번쯤 궁금했던 사람들에게도 추천하고 싶은 책입니다.