딜레마 사전

딜레마 사전 - 작가를 위한 갈등 설정 가이드 ㅣ 작가들을 위한 사전 시리즈
안젤라 애커만.베카 푸글리시 지음, 오수원 옮김 / 윌북 / 2022년 8월

요즘 다양한 장르의 영화, 드라마, 소설이 나오고 있다. 그런 콘텐츠들을 자주 접하며 예전과는 다른 관심과 집중력을 가지고 보고 또 읽고 있다. 예전에는 하나의 취미로 여러 콘텐츠를 대했다면 지금은 콘텐츠 속 스토리텔링과 여러 의미, 전개하는 방식 등에 주의하며 감상하고 있다. 그러면서 좋아하는 작가, 작품 시리즈가 생기고 팬이 되기도 하면서 일상에서 한 부분을 차지하게 됐는데 좀 더 깊은 시각으로 스토리를 이해하고 싶은 마음이 있었다. 그러다 스토리의 필수 요소인 갈등을 자세히 다루는 이 책을 읽으며 이야기란 무엇인지 알아갈 수 있어 유익했다.

이 책은 작가를 위한 글쓰기 사전 시리즈 중 갈등을 중심으로 작법을 설명하는 책이다. 이 시리즈의 기존 출간 작법서들이 작가를 꿈꾸는 사람들뿐 아니라 이야기가 담긴 콘텐츠에 관심이 있는 사람들에게 많이 읽히면서 베스트셀러에 오른 바 있었다. 이 책 또한 새로운 작법서로 출간되면서 이전 책들과 같이 사전 형식으로 스토리텔링에서 중요한 요소들을 아낌없이 전해주고 있다. 특히 갈등을 중점으로 이야기가 전개되는 형식과 내용을 다루고 있어 이야기를 더욱 풍요롭게 이끌어가길 원하는 사람들에게 많은 도움을 준다.

하나의 이야기에서 작중 인물들의 갈등은 없어서는 안 되는 요소이다. 영화, 드라마, 소설에서 그 이야기가 관객에게, 독자에게 더 흥미롭고 재미있는 조건을 갖추려면 등장인물이 겪는 갈등이 있어야 이야기가 전개된다. 이 책은 이야기는 곧 갈등이라는 등식이 성립될 만큼 필수적인 요소라고 강조하며 작중 인물이 겪는 외적 사건과 내적 상태 등이 표현된 갈등의 구조가 이야기에서 어떤 효과를 발휘하는지 구체적으로 설명한다.

좋은 이야기는 독자가 주인공의 입장에 대입해 인물이 겪어가는 사건과 전개에 흠뻑 빠져 이야기의 끝까지 함께 이어가게 하는 매력이 있다. 그래서 소설도, 영화도, 드라마도 주인공의 색깔이 중요한데 이것을 결정하는 것이 주인공이 당면하는 위기이며 그 어려움을 극복하고 성장하는 과정이 재미있는 이야기의 요점이다. 이 책은 그처럼 인물이 힘들어질 수밖에 없는, 하지만 이를 이겨내며 승리를 쟁취하는 전개에서 다름 아닌 갈등이 가진 힘을 강조한다.

무엇보다 이 책의 강점은 수많은 작품에서 보여주는 스토리의 큰 틀을 보편적인 커다란 얼개 몇 가지로 분류하고 그 안에 다양한 등장인물과 다양한 상황들, 다양한 감정들 등 스토리텔링에서 갈등을 촉발하는 요소들을 백과사전과 같이 정리해놓았다는 점이다. 이야기를 쓰려면 완전히 새로운 이야기를 창작하기란 불가능에 가깝다. 내용은 달라도 형식은 비슷하기 마련인데 이 책은 그 형식의 수많은 경우들을 상황마다 설명해주기 때문에 이야기를 쓰면서 고민을 하는 창작자들에게 의미 있는 참고 자료가 될 것이라 생각한다.

영화관에서 영화를 보면 영화라는 같은 매체를 통해 접하는 콘텐츠인데도 왜 어떤 작품은 많은 관객에게 선택을 받고 호평을 받는 반면 왜 어떤 작품은 외면 당하고 혹평을 받는 것인지, 그 이유가 무엇인지 생각하곤 했었다. 단순하게 생각하면 ‘재미’라는 요소가 가장 큰 요인이겠지만 그 재미를 어떻게 발현하는지가 중요한 문제이기 때문에 답을 알지 못했다. 그러다 이 책을 읽고 이야기의 재미는 무엇보다 갈등이 만든다는 것을 새삼 알게 되었다. 창작을 하며 여러 고민을 하는 사람들에게 이 책을 권하고 싶다.

내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩

내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩 - 반응 소통 성장을 만드는 글 기획법
촉촉한마케터(조한솔) 지음 / 초록비책공방 / 2022년 8월

요즘 퍼스널 브랜딩에 관한 이야기를 많이 접했다. 보통 브랜드를 만든다고 하면 어떤 제품이나 기업을 대상으로 하는 경우가 대부분인데 퍼스널 브랜딩은 바로 사람이 곧 브랜드가 되고 상품이며 기업이 된다는 점이 신기하게 느껴졌었다. 자기 자신을 브랜드화한다는 것이 시장에서 어떤 가치를 지니고 또 어떻게 수익을 만들어내는지 궁금해 여러 책을 읽으며 그 기초를 배워가고 있었다. 그러다 이 책을 읽고 본질적인 부분과 현실적인 수익화의 방법을 배울 수 있어 매우 유익했다.

이 책은 퍼스널 브랜딩 전문가로 활동하는 저자가 쓴 책이다. 저자는 기획과 마케팅 분야에서 전문가로 활동하며 다양한 기업과 개인의 브랜드화를 도운 바 있다. 이 책은 저자의 개인을 브랜드화하는 방법론을 기초부터 심화까지 다루고 있다. 사실 이 책이 나오기 전부터 저자의 블로그에 자주 방문해 포스팅된 여러 글을 읽곤 했다. 카피라이팅, 기획, 온라인 마케팅, 1인 지식기업 등 작은 규모의 회사나 1인 기업에게 중요하고 필요한 정보와 인사이트가 가득해 글을 읽으며 전혀 새로운 분야를 조금씩 알아가곤 했다. 이 책은 저자의 블로그에서 소개하던 내용들에서 더욱 심화되어 실제 컨설팅과 같이 전문적이고 실질적인 내용들을 전하고 있다.

한 사람이 브랜드가 된다는 것은 그 사람이 가진 어떤 지식, 경험을 하나의 콘텐츠 상품으로 판매한다는 것을 의미한다. 하지만 나는 적지 않은 시간을 살아왔음에도 나만의 특별한 무언가가 없어서 내가 가진 것을 콘텐츠로, 상품으로 만들 생각을 하지 못했다. 그런데 이 책을 읽으며 내가 너무 대단한 무언가를 스스로에게 기대했다는 사실을 알게 됐고 거창하지는 않더라도 내가 보여줄 수 있고 이야기할 수 있는 나만의 색깔을 좀 더 드러내는 게 중요하다는 것을 알게 됐다.

지금은 매 순간 새로운 정보들이 셀 수 없이 생겨난다. 이런 정보들을 적당히 조합하고 편집해 온라인 채널에 올리면 수익을 만들 수 있는 여러 경로가 있다. 대표적으로는 블로그가 많은 사람들에게 활용되는데 보통의 경우 여기저기 산재한 정보들을 큐레이션해서 포스팅을 하는 경우가 대부분이다. 그런데 이 책은 그런 큐레이션으로는 차별화된 개인 브랜드가 될 수 없음을 말한다. 이 시장에서 차별성과 강점을 가지려면 나만의 관점과 생각을 토대로 다른 사람들에게 특별한 가치로 전할 수 있어야 한다고 강조한다.

이 책을 읽는 내내 들었던 생각은 단행본 한 권의 값으로 실제 컨설팅에서나 접할 수 있는 최고급의 지식과 기술을 배우고 익힐 수 있었다는 점이다. 직장인으로 살아가는 것도, 큰 돈을 들여 창업하는 것도 아닌 나 자신이 곧 브랜드가 되어 살아가고 싶은 사람들에게 이 책은 최적의 방향과 방법을 알려주는 책이라고 할 수 있다. 퍼스널 브랜딩이란 무엇인지 정확히 배우고 실현하고 싶은 사람들에게 이 책을 권하고 싶다.

투자의 감각

투자의 감각 - 시장이 보내는 위기와 기회의 신호를 포착하는 비결
이명로(상승미소) 지음 / 비즈니스북스 / 2022년 8월

경제 상황이 점점 나빠지고 있다. 코로나19, 러시아 전쟁 등 국제적인 여러 사건의 발생으로 그 여파는 세계 경제에 악재로 작용하고 있고 세계 각국은 이런 변화에 대응하기 위해 해법을 찾고 있다. 그리고 이런 상황은 국가의 영역뿐 아니라 투자자들에게도 점점 부정적인 전망이 우세한 지금, 어떤 투자의 방향과 방법을 선택할 것인지 고민이 필요한 시점이다. 이 책은 지금과 같은 시기에 어떻게 위기에서 기회를 찾는 투자의 감각을 발휘할 수 있는지 알려주고 있다.

주식투자는 매수인과 매도인의 심리 게임과 같다. 파는 사람이 있어야 사는 사람이 있다. 매수자와 매도인은 매번 뉴스와 소문 등을 유리하게 해석하기 위해 치열한 머리싸움을 벌인다. 같은 뉴스와 상황을 보고도 어떻게 판단하느냐에 따라 매도할 수도 있고 반대로 매수할 수도 있다. 안타깝지만 매도인과 매수인이 모두 승리할 수는 없다. 잘 판 사람과 잘못 산 사람, 잘못 매도한 사람과 매수에 성공한 사람으로 갈리게 마련이다. 이렇게 찰나의 결정에 의해 수익과 손실이 결정되고 작은 수익과 큰 수익이 갈리는 곳에서 판단력과 관점을 제대로 유지할 수 있어야 한다.

남들이 알고 있는 사실은 이미 시장 가격에 모두 반영되어 있다. 뉴스화된 이야기, 유튜브 방송에서 들었던 이야기, 지인들이 너만 알고 있으라며 들려준 정보는 이미 시장 가격에 그대로 포함되어 있다. 이는 살아 있는 정보가 되지 못한다. 그래서 오로지 사람들이 모르는 정보, 알고 있지만 다르게 생각할 수도 있는 나의 판단력과 상상력만이 수익이 보탬이 될 수 있다.

남들이 잘 모르는 정보를 선점하기 위해서는 어떻게 해야 할까. 검색 능력을 길러야 할까. 아니다. 모바일과 초고속 인터넷으로 무장한 현대 디지털경제 사회에서 정보의 비대칭은 그리 크지 않다. 그보다는 오히려 뉴스 속의 숨은 팩트를 찾아내 새롭게 해석하는 관점과 보이지 않는 것을 볼 수 있는 상상력이 더 필요하다. 저자는 이것을 경제적 창의력이라고 말한다. 이런 창의력을 기르기 위해서는 지식이 필요하고 그 지식을 이성적으로 활용할 수 있는 멘탈 관리가 중요하다. 건강한 육체에 건강한 정신이 깃들 듯 공포와 두려움에 대처하는 마음 관리도 투자수익률을 올리는 데 있어 중요한 요소이기 때문이다.

이 책은 본격적인 주식투자 기간 동안 확신을 갖게 된 경제적 창의력을 바탕으로 한 실전 투자 지식을 담고 있다. 뉴스와 이슈 그리고 트렌드를 어떻게 해석해야 하는지부터 종목 선정의 기준과 매수 매도에 대한 경험까지, 이론과 논리로는 전부 해석되지 않는 경험을 바탕으로 체득한 살아 있는 지식을 담고 있다. 이 책을 주식투자에서 중요하게 요구되는 투자의 기본과 기술과 감각을 자세히 배우고 싶은 사람들에게 권하고 싶다.

[100자평] 온라인 모객의 기술

온라인 모객의 기술 - 1일 1포스팅 하지 않고 모객하는 6단계 비법
강기호(월간모객) 지음 / 파지트 / 2022년 7월

SNS를 기반으로 하는 마케팅을 배우고 실행하고 싶은 작은 사업가들에게 유용한 책입니다.

[마케팅] 온라인 모객의 기술

온라인 모객의 기술 - 1일 1포스팅 하지 않고 모객하는 6단계 비법
강기호(월간모객) 지음 / 파지트 / 2022년 7월

이 책은 온라인 마케팅 전문가로 활동하는 저자가 쓴 책이다. 저자는 그동안 온라인 마케팅 분야에서 여러 성과를 내었다고 한다. 이 책은 그동안 저자가 온라인 비즈니스를 하며 터득한 마케팅의 방법을 단계에 따라 구체적으로 알려준다. 하나의 플랫폼에서 특별한 콘텐츠를 만들고 고객을 모아 매출을 올리려면 차별화된 방법이 필요하다. 그래서 무료로 제공되고 있는 SNS를 사용하면 고객이 몰리는 콘텐츠를 제작하고 적은 비용으로 마케팅할 수 있어 매우 유용하다. 이 책은 그와 같은 SNS 기반의 마케팅의 전반적인 과정을 이해하기 쉽게 전달한다.

대기업은 새로운 제품이 나오면 많은 광고 비용을 들어 다양한 매체에서 광고를 한다. 그래서 제품이 많이 팔려 매출이 많이 생기면 광고에 들인 비용보다 많은 돈을 벌어들이고 그 제품이 실패하게 되도 대기업이기 때문에 큰 타격을 입지 않는다. 하지만 작은 규모의 자영업자 또는 1인 기업가들은 광고 비용에 많은 비용을 투자하고 실제 순이익은 많지 않으면 사업에 타격이 크다. 그래서 온라인 플랫폼이 제공하는 채널을 적극적으로 활용한다. 대표적으로 네이버의 채널을 많이 이용하는데 블로그와 카페가 가장 대중적으로 활용되고 있고 이제는 인스타그램, 유튜브 등이 대세로 자리 잡았다. 이 책은 소기업을 운영하는 사업가가 자기 사업을 여러 채널을 활용해 어떻게 성공시키는지 알려준다.

저자는 중고책 비즈니스와 부동산 경매 교육 비즈니스를 하며 사업적인 성과를 올린 바 있다. 그리고 그것이 일련의 성과를 올릴 수 있었던 것은 SNS를 전략적으로 활용했던 데 그 이유가 있다. 그 방법은 6가지 단계로 설명되는데 다음과 같다. 첫째는 한 줄로 설명하는 것이다. 두 번째는 고객을 그리는 것이다. 세 번째는 판매할 곳을 정하는 것이다. 네 번째는 전략을 수립하는 것이다. 다섯 번째는 랜딩시키는 것이다. 여섯 번재는 피드백하는 것이다. 이와 같은 과정을 블로그, 카페, 이벤터스, 온오프믹스, 페스타 등 플랫폼을 통해 실행하는 것이 고객을 모으고 매출을 올리는 유용한 방법이라 할 수 있다.

현재 비즈니스 기반은 온라인 플랫폼이라 할 수 있다. 그리고 어떤 일을 할 때 성패를 좌우하는 것은 자신이 속한 플랫폼에서 어떤 콘텐츠를 만들어 얼마나 많은 고객에게 노출하고 그 고객들을 통해 얼마나 많은 매출을 이끌어낼 수 있느냐의 여부에 있다. 그래서 많은 사업가들이 온라인 광고, 홍보에 많은 비용을 들이고 있고 매출에서 광고비가 차지하는 비율이 상당하다. 그런 탓에 광고와 그 비용은 골치 아픈 문제가 되었고 어떻게 하면 그 비율을 줄이고 사업을 성공시키느냐가 화두가 됐다. 이 책은 그처럼 온라인에서 많은 광고비를 들이지 않고도 고객을 모으고 매출을 올리는 방법을 자세히 알려준다. 온라인 마케팅을 통해 사업을 성공적으로 이끌어가고 싶은 사람들에게 일독을 권하고 싶다.

*<출판사에서 도서를 제공받아 주관적인 견해에 따라 작성한 리뷰입니다.>