#투자 #나는 배당 투자로 한 달에 두 번 월급 받는다

나는 배당 투자로 한 달에 두 번 월급 받는다 - 하루 30분 투자로 세상에서 가장 확실한 수익을 얻는 법
곽병열 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2020년 8월

장기적인 경기침체와 경제 구조의 변화, 투자 문화의 변화로 사람들은 새로운 수입원이 될 만한 투자처를 찾고 있다. 기존의 투자 방식으로는 기존의 투자 수익률보다 많거나 그만큼 일정하게 나오는 투자를 할 수 없기 때문이다. 그런 가운데 요즘 부쩍 떠오르는 투자 방식으로 배당 투자가 많은 사람들의 관심을 받고 있다. 내가 특정 기업에 투자하고 기업이 수익이 쌓임에 따라 나에게 월급과 같은 배당금이 나오기 때문이다. 이 책은 그러한 배당 투자에 대해 자세히 다루고 있다.

배당은 기업이익의 함수이다. 쉽게 말하면 스타벅스는 매장에서 아메리카노 커피를 많이 팔아 이익을 많이 남겨야 그만큼 주주들에게 나눠주는 배당금도 늘어나게 되는 것이다. 다만 당해연도 이익뿐만 아니라 그동안 이익이 날 때마다 곳간에 쌓아둔 이익잉여금 수준이 배당금의 재원들이다. 그런데 장기적인 관점에서 정상적인 기업의 이익잉여금은 감소할 확률보다 증가할 확률이 크다.

정상적인 경기 하에서는 일반적으로 완만한 물가상승이 나타나는데, 그럴 경우 기업 매출은 '판매 단가와 판매 수량의 곱'이므로 함께 개선되는 것이다. 스타벅스 커피 가격이 완만하게 올라갈 경우 판매 수량이 일정하더라도 매출은 올라가는 구조가 되는 것이다. 매출 개선 시에는 자연스럽게 이익 개선이 뒤따를 것이고 이런 이익들은 이익잉여금으로 해마다 차곡차곡 쌓이는 것이다.

​따라서 이익잉여금에서 파생되는 배당금 역시 물가상승을 반영해 동반 상승하는 것이다. 물론 기업의 자본금을 대변하는 주가 그 자체도 물가 수준과는 같은 방향성을 보일 수 밖에 없다. 이는 정기예금이나 채권의 경우 약정된 이자만 지급하는 것과는 다르게 물가상승 위험을 회피할 수 있는 배당 인컴, 배당 주가의 특성을 잘 보여주는 것이다.

주가는 기업의 기초체력을 때로는 과하게 반영하기도, 때로는 덜 반영하기도 한다. 따라서 기업의 성장성을 평가한다는 것은 대단히 어려운 문제인데, 이런 상황에서 배당 투자는 크게 두 가지 명확한 실마리를 제시해준다.

첫째, 기업의 현금흐름은 곧 기업의 기초체력에 가장 가깝다.

둘째, 이러한 현금흐름을 투자에 사용할 것인가, 배당에 사용할 것인가.

특히 과거에는 투자하고 남는 현금흐름을 배당에 써야 하는 게 좋다는 인식이 강했지만, 이제는 투자와 배당을 잘 조합시키는 기업이 좋은 기업이라고 볼 수 있다. 배당 정책이 상향되거나 안정적으로 지속하는 기업, 현금흐름이 우수한 기업은 정직하고 신뢰할 수 있는 기업이다.

한국의 배당 정책이 의미 있게 개선되기 시작한 것이 불과 2~3년 밖에 안 되어 신뢰가 아직 부족한 면도 있는 것이 사실이다. 올해가 중요한 시기로 이런 낮은 신뢰를 극복할지가 관건이다. 결국 배당 투자는 조금 더 장기적인 재무목표를 위해 필요한 것이므로 장기적으로 저축하는 마음으로 투자하면 좋을 것이다. 늘 사람들은 홈런을 기대하지만 꾸준히 안타를 쌓아가는 게 좋을 것이며 배당 투자가 바로 이런 성격을 지니고 있다고 할 수 있다.

이제는 초저금리 시대, 제로금리 시대라 불리는 것이 새삼스러울만큼 은행에 예금금리로는 수익을 기대할 수 없게 된지 오래다. 그래서 사람들은 월급처럼 안정적이고 일정하게 받을 수 있는 투자처를 찾고 있고 그렇게 배당 투자는 많은 사람들에게 관심사가 되었다. 한국에는 배당 투자가 활성화되지 않았는데 요즘 들어 많은 정보가 나오고 있다. 이 책은 그러한 상황에서 가장 정확하고 풍부한 지식을 전달해주는 책이라고 할 수 있다. 이 책을 배당 투자란 어떻게 이루어지는지 구체적으로 배우고 실행하길 원하는 이들에게 일독을 권하고 싶다.

부의 역발상

부의 역발상 - 원칙과 상식을 뒤집는 부자의 10가지 전략
켄 러스크 지음, 김지현 옮김 / 유노북스 / 2020년 8월

부를 얻는다는 것은 아직 가지지 못한 이에겐 멀기만 한 희망사항이고 이미 거머쥔 이에겐 삶의 큰 문제를 해결한 것과 같은 의미일 것이다. 세계적으로 또는 한 나라에서 손꼽히는 큰 부자들은 그 자리에 오르기까지 겪은 시련과 고난이 많은 사람들에게 알려질만큼 그 스토리는 울림이 있다. 그정도로 큰 부자는 아니어도 우리가 보통 부자라 일컫는 상당한 자산가들도 남들이 우러러볼만한 삶의 과정들이 있다. 누군가는 부모 세대로부터 물려받기도 하고, 누군가는 시대적인 흐름을 읽고 부자의 대열에 오르고, 누군가는 남들이 가지 않는 길을 가서 부자가 되는 경우도 있다. 어떻게 부자가 되었든 부자가 된다는 것은 많은 사람들에게 선망의 대상일 뿐만 아니라 삶의 목표가 되기도 한다. 이 책은 부자가 되고 싶은 이들에게 새로운 방법들을 제시하며 부를 얻는 과정을 색다르게 이야기한다.

이 책을 쓴 저자는 미국의 건설업체를 이끄는 대표이다. 그는 어린시절부터 갖은 고생 끝에 건설업계에서 자리를 잡았고 그 실력을 토대로 건설업체의 대표의 자리까지 오를 수 있었다. 그는 부자가 되는 방법이 사람들이 많이 걷는 보편적인 부의 길을 따라야만 가능한 것이 아니라고 이야기한다. 그는 숱한 어려움을 겪었고 남들보다 조건이 좋지 않았지만 결국 자신이 원하는 삶을 살아갔고 끝내 꿈의 성취와 부자의 자리에 설 수 있었다고 말한다.

저자는 장애가 있었고, 이는 어려서부터 그에게 상처를 줄만한 일을 겪게 했다. 하지만 그는 오히려 이런 사실을 사람들에게 부끄럽지 않다는 것을 보였고 극복해나갔다. 또 그는 대학을 졸업하지도 않았고 번듯한 직업을 구하지 못해 작업장에서 몸으로 해야만 하는 힘든 일자리를 얻으며 사회생활을 시작했다. 하지만 끝끝내 포기하지 않았고 자기만의 부의 로드맵을 따라 우직하게 걸으며 성공의 기회를 움켜쥘 수 있었다. 저자는 자신이 그랬듯 이미 사회적으로 정해진 길을 걷지 말고 자신이 걷고 싶은 길을 향해 걸으며 진정한 성공의 의미를 스스로 세우며 살아가면 부를 획득할 수 있다고 설명한다.

이 책의 제목에서도 알 수 있듯 이 책은 부를 얻기 위한 기존의 통념들을 거부하고 새로운 생각들을 제시한다. 많은 사람들이 의무교육을 마친 후에도 좋은 대학에서 졸업장을 받고 대기업에 들어가 많은 연봉을 받는 것이 성공의 척도라 믿으며 살고 있다. 하지만 이 책은 내가 걷고 싶은 길을 걸으며 부를 얻을 수 있다는 것을 강조한다. 이 책이 말하는 부를 얻기 위한 역발상은 10가지의 사항들로 다음과 같다. 첫째, '어떻게' 벌까 말고 '얼마'를 벌까. 둘째, 위기에서 부의 통찰을 얻는다. 셋째, 부자는 돈만 쫓지 않는다. 넷째, 남들이 주저할 때가 기회다. 다섯째, 수요와 공급 법칙으로 블루 오션을 찾는다. 여섯째, 꼭 대학에 가지 않아도 된다. 일곱째, 부자는 시간으로 돈을 산다. 여덟째, 이룰 수 없다면 목표가 아니다. 아홉째, 영영 가난할 바에야 한 번 실패하고 만다. 열째, 나누면 배가 되는 부의 역설 등 이와 같은 10가지 사항은 이 책이 이야기하는 부를 얻는 역발상으로 새로운 부의 가이드를 제시해준다.

이 책은 사회가 정해준 길을 걷는 것이 나의 길이 아님을 깨닫고 새로운 길을 찾는 사람에게, 나만의 꿈을 성취하고 남들과는 다른 성공을 기대하며 살아가는 사람들에게 그러한 삶의 방향과 희망을 끝까지 포기하지 말고 나아가기를 강조한다. 이미 그러한 과정을 겪은 저자가 새로운 부자가 되고자 하는 이들에게 진심을 담아 자신이 그 길을 걸어오며 배우며 깨달은 사실을 전해주는 만큼 이 책의 메세지는 위로와 희망이 가득하다. 이 책을 평범하지 않은 삶을 살아가기를 꿈꾸고, 남다른 성취를 이루고자 애쓰는 이들에게 일독을 권하고 싶다.

N1 마케팅

N1 마케팅 - 1대1 맞춤형 팬덤 마케팅의 시대가 왔다
니시구치 가즈키 지음, 이주희 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2020년 8월

한 기업의 향후 매출을 결정짓는 것은 제품 자체의 질도 중요하지만 그 제품이 어떻게 고객들에게 다가가느냐 하느냐의 문제 또한 중요하다. 아무리 좋은 제품이 만들었어도 고객들에게 그 의미와 가치가 전달되지 못하면 고객들에게 외면받게 되고 그 제품과 그 기업은 시장에서 살아남기 힘들어질 것이다. 그만큼 마케팅의 중요성을 강조하는 것은 이제 새삼스러운 일이라고 할 수 있다. 하지만 아직도 마케팅이 얼마나 중요한지 잘 모르는 경우가 많고 중요성을 알고 있어도 어떻게 마케팅을 해야할지 모르는 경우가 많다. 이 책은 마케팅을 고민하는 기업과 마케팅 담당자들에게 많은 도움을 주는 책이다.

이 책은 일본에서 마케팅을 전문으로 하는 유명 마케터가 쓴 책이다. 저자가 마케팅한 브랜드와 제품들을 보면 우리에게도 익숙한 것들이 여러가지가 있다. 그만큼 저자는 마케팅 분야에서는 타의 추종을 불허하는 역량과 능력을 발휘하는 실력자라고 할 수 있다. 저자는 현장에서 마케팅 실무를 하면서 몸으로 겪은 마케팅의 주요 사항들을 이 책에 모두 담았다고 해도 과언이 아니다. 사람들이 생각하는 마케팅의 의미와 저자가 생각하고 사용한 마케팅의 의미는 여러 부분에서 차이가 있다.

마케팅이라 하면 어떤 제품을 판매할 때 최대한 많은 사람들에게 알리는 것이 가장 중요하다고 생각하는 경우가 많다. 하지만 이 책은 그러한 생각은 오히려 마케팅에 좋지 않다는 것을 말한다. 반대로 진정한 마케팅이란 특정 제품을 필요로 하는 고객을 단 한 명의 사례로 특정해 그 한 사람을 위한 제품이라는 사실을 전달하는 것이 효과적인 마케팅이라 이야기한다. 저자가 말하는 이러한 마케팅이 바로 'N1 마케팅'이다. 저자는 이 책에서 'N1 마케팅'의 의미와 중요성, 과정과 방법 등을 구체적으로 이야기한다.

'N1 마케팅'을 하기 위해서는 '아이디어'를 정하는 것이 중요하다. 이 '아이디어'를 통해서 'N1 마케팅'의 내용과 방향이 결정되기 때문이다. 이 책은 그 '아이디어'는 상품이나 서비스의 독자성과 편익성을 동시에 충족시키는 것이라 말한다. 그리고 이 아이디어는 다시 '프로덕트 아이디어'와 '커뮤니케이션 아이디어'로 나뉘는데 이는 주종관계를 갖고 있다. 먼저, 상품이나 서비스 그 자체가 아이디어인 '프로덕트 아이디어'를 필수로 한다. 그 다음, 상품이나 서비스를 대상 고객이 인지할 수 있게 만드는 수단으로 쓰는 '커뮤니케이션 아이디어'를 활용한다. 이 책은 이러한 아이디어의 종류를 설명하며 어떻게 마케팅에 적용하는지 자세히 알려준다.

이 책은 N1 마케팅을 위한 과정에서 필요한 5세그맵과 그것에서 발전한 9세그맵을 설명하고 그러한 절차를 활용하는 방법을 이야기한다. 상품이나 서비스를 구매하기 전 고객을 단계로 분류하는 5세그맵은 전통적인 방식의 고객 세분화 방식이었다. 이 책은 그것을 토대로 더 효과적으로 효율적인 고객화를 할 수 있는 9세그맵을 설명한다. 9세그맵은 고객을 여러 층위로 분류한 뒤 고객들을 충성고객으로 발전시키는 절차와 과정이라 할 수 있다. 이 책은 9세그맵을 통해 고객이 어떻게 상품이나 서비스를 구입하도록 만들 수 있는지 설명한다.

이 책은 마케팅 전문가가 보다 효과적인 마케팅을 하는 방법을 말하기 위해 쓴 책인만큼 현실에서 실제로 고객들을 끌어모으고 구매하게 하는 구체적인 과정과 절차를 알기 쉽게 전달해준다. 마케팅이란 그저 알리는 것에 의미가 있는 것이 아니라 상품이나 서비스가 꼭 필요한 한 사람을 위해 만들어졌다는 사실을 전달하는 것이 중요하다는 것을 이 책을 통해 배울 수 있었다. 이 책을 효율적인 마케팅을 하기 위해 연구하는 사람들에게 일독을 권하고 싶다.

지중해 부자처럼 주식 투자하라

지중해 부자처럼 주식 투자하라 - 5000억 자산가 지중해 부자의 투자 시크릿
박종기 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2020년 8월

많은 사람들이 '투자'라 하면 대표적으로 떠올리는 것이 주식일 것이다. 가장 보편적인 투자처로 생각되는 곳이라면 주식과 부동산 등이 있을 것이고 실제로 현재도 많은 사람들이 투자를 진행하고 있다. 하지만 수많은 사람들이 주식에 투자한다는 이야기가 있지만 그에 비해 수익을 얻는 경우는 많지 않은 것 같다. 이른바 '개미'라고 불리는 사람들의 주식투자는 대부분 손실로 끝이 나는 경우가 많았다. 다른 외부 요소의 탓도 크겠지만 주식을 투자의 수단이 아닌 투기의 대상으로 보는 근시안적인 태도가 그런 손실의 이유라고 할 수 있을 것이다. 이 책은 그러한 주식투자의 이야기들을 일반 독자를 대상으로 들려준다. 주식투자로 돈을 번다는 것이 무엇인지에 대해 주식투자로 돈을 벌어본 사람의 입장에서 말이다.

이 책은 주식투자에 대한 어떤 특정한 방법이나 기법을 알려주는 책은 아니다. 다만 주식투자를 할 때 가져야 할 내면적인 태도에 관해 이야기를 한다. 이 책은 주식을 한다는 것은 어디까지나 투기가 아닌 투자의 관점에서 접근해야 한다고 말한다. 그렇다면 투자와 투기의 차이점은 무엇일까. 투기는 단기적인 수익에 집중하고 시장의 변화에 민감하게 반응하며 주가가 떨어지면 바로 손절하고 조금만 올라도 팔아버리는, 일시적인 수익을 위한 목적으로 접근하는 것이라고 할 수 있다. 그에 반해 투자는 특정 기업의 주식을 사면서 내가 그 기업의 일원으로서의 태도를 갖고 그 회사가 성장해가는 것을 지켜보며 시장 변화에 민감한 반응을 보이지 않고 주가가 떨어질 때 오히려 더 주식을 사는, 장기적인 안목을 갖는 것을 의미한다. 그래서 투자자에겐 투자의 기법보다 태도가 더 중요한 전략이라고 할 수 있다.

저자는 서문에서 누군가에게 주식투자를 배운다면 '10 - 10 - 10'의 조건을 충족한 사람에게 배워야 한다고 이야기 한다. 그것은 바로 10년 이상 투자한 사람일 것,10억 원 이상 주식을 운용하는 사람일 것, 10% 이상의 수익을 연평균 달성한 사람일 것 등 조건을 말한다. 저자는 자신이 그러한 조건을 가진 사람으로서 주식투자를 공부하고 실전에서 활용하는 사람들을 위해 이 책을 썼노라고 소개한다. 저자는 또한 자신의 투자에 대한 생각뿐 아니라 자신이 멘토처럼 따르는 '지중해 부자'의 조언들을 중요한 메세지로 언급하며 주식투자를 할 때 어떤 태도를 견지해야 하는지 독자들에게 자세하게 알려준다.

이 책을 읽다보면 다른 주식투자 책에서 볼 수 있는 기초적인 내용들이 몇몇 있고 어쩌면 그리 특별하지 않은 이야기라고 생각될 수도 있다. 주식투자를 고민하며 여러 책을 읽고 좋은 투자 방식을 모색하는 사람에게 주식 투자의 태도에 대한 이야기는 이미 수많은 경로로 접했기 때문일 것이다. 그럼에도 이 책은 보편적이고도 기본적인 주식투자의 자세를 거듭 이야기한다. 그만큼 이 책은 투자의 기본을 지키는 것이 중요하다고 여기기 때문에 독자들에게 그러한 메세지를 전하고 있다.

이 책은 주식투자자들이 쉽게 저지를 만한 실수들을 여러 부분에서 언급하기도 하고 투자를 하며 간과하고 있는 부분에 대해서도 여러 차례 언급하기도 한다. 주식투자자 중에서는 '현인'이라 불리는 워렌 버핏의 사례와 메세지를 전하며 투자자란 어떤 사람인지 이야기해준다. 이 책을 읽다보면 욕심에 눈이 먼 투자자들이 어떤 위험성을 가졌고 어떻게 조심해야 하는지, 주식투자로 돈을 번 사람들은 어떻게 큰 돈을 벌었는지 그 사례와 방법들이 나온다. 저자는 그것을 이 책에서 지중해 부자가 알려주는 이야기들을 들려주며 어떻게 주식투자를 해야하는지 가감없이 가르쳐준다. 이 책을 통해 주식투자를 할 때 가져야 할 태도와 자세를 배우고 그것을 통해 유의미한 통찰을 얻고 싶은 사람들에게 권하고 싶다.

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코로나 이코노믹스

ICT와 디지털 뉴노멀이 만드는 코로나 이코노믹스
KT경제경영연구소 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2020년 7월

현재 코로나 바이러스 대유행으로 전세계는 삶의 환경이 급격하게 변화되고 있다. 이미 4차 산업 혁명으로 인해 세계 문화와 생활 양식은 빠른 속도로 변화될 전망이 있었고 그러한 변화가 진행중이었지만 코로나 팬데믹은 그 속도를 더욱 가파르게 이끌고 있다. 급격한 변화로 인해 새로운 산업 구조의 탄생, 일상 생활의 변화 등 세계는 포스트 코로나 시대를 맞아 어떻게 적절한 준비와 대응을 할 수 있을지 그 중요한 시기를 당면하고 있다.

이 책은 코로나 사태가 불러온 변화의 시대에서 어떻게 대처하고 어떻게 준비해야 하는지 그 과정과 방법에 대해 구체적으로 알려준다. 먼저, 이 책은 코로나 바이러스가 무엇을 바꾸고 있고 그 변화의 의미와 중요성이 어떤 것인지 자세히 설명한다. 코로나19 이전에도 인류는 여러 바이러스 대유행으로 새로운 삶의 양식이 찾아오는 변화를 맞이한 적이 있다. 중세의 페스트가 있었고 최근 100년 사이에는 스페인 독감과 사스, 메르스 등 여러 전염성 대유행병이 있었다. 인류는 그때마다 새로운 삶에 적응하고 변화를 대처했다. 이 책은 코로나19 또한 현재 대유행으로 인류에게 또 다른 변화를 전하고 있는데 이전의 대유행처럼 어떻게 적응하고 대응하느냐에 따라 인류에겐 기회가 될 수도 있다는 것을 말하고 있다.

코로나 팬데믹은 인류의 생활 양식부터 산업 환경, 세계 경제 구조의 변화에 이르기까지 전방위적으로 커다란 변화를 야기하고 있다. 이러한 변화의 중심에는 '언택트'라는 키워드가 있다. 언택트는 접촉, 대면하지 않고 일상생활을 영위하는 삶의 양상을 의미한다. 오프라인으로는 코로나 전염의 위험이 있어 온라인 상으로 필요한 물건을 구매하고 집에서 주요한 업무를 수행하는 등 '비대면'의 생활 양식은 현재 우리에게 점점 익숙해져가고 있다.

언택트의 삶은 점점 온라인 중심의 생활을 더 중요하게 만드는데 그 중심에는 ICT 기술이 있기에 가능하다. 포스트 코로나 시대의 핵심은 ICT 역량이며 이를 통해 사회 안전은 물론, 전 산업의 디지털 트랜스포메이션을 이끌어낼 수 있다. 특히 4차 산업혁명의 중심이라 할 수 있는 5G, 클라우드, AI는 포스트 코로나 시대에 사람들의 생활 전반을 변화시키는 동시에 B2B 디지털 혁신으로 전통 산업의 한계를 극복하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대되고 있다.

이러한 ICT기술과 디지털 뉴노멀은 우리의 생활 양식을 크게 바꿔나가고 있다. 그 가운데 대표적인 몇가지를 언급하면 다음과 같다. 대부분의 사람들에게 집은 직장에서 일을 마치고 잠시 수면과 휴식을 취하는, 잠시 머무는 장소로 사용되고는 했다. 그래서 집은 우리에게 매우 사적이며 내밀한 공간임에도 그 가치를 다 하지 못했는데 코로나는 이제는 집이 임시적인 거처가 아니라 생활과 업무를 동시에 진행하는 중요한 공간으로 탈바꿈하게 하였다. 또한 우리가 생활을 영위하기 위해 필요한 물품들을 공급받기 위해서는 직접 마트와 같은 오프라인 유통 판매 장소로 갔어야 했지만 이제는 우리가 집에서도 간편하게 주문을 할 수 있게 되면서 유통과 물류 산업이 예전보다 더 커다란 중요성을 얻게 되었고 산업의 역량도 커지게 되었다. 이와 같은 변화는 이제 새로운 삶과 시대의 기준이 되어가고 있다.

이 책은 코로나 팬데믹이 가져온 급격하고 커다란 변화를 각 분야와 각 과정을 구체적이고 전문적으로 다룸으로써 독자가 포스트 코로나 시대를 적절하게 대처하고 대응할 수 있도록 돕고 있다. 이제는 코로나 이전의 삶으로 돌아갈 수 없다는 선언이 나왔고 그러한 전망을 비관으로 여길지 새로운 기회로 여길지는 이 변화를 받아들이는 태도에 달려있을 것이다. 이 책은 포스트 코로나 이후를 준비하는 데 도움을 주기 위해 쓰여진만큼 유의미한 통찰을 전달해주고 있다. 이 책은 새로운 변화를 긍정적으로 받아들이기 위해 노력하는 사람들에게 일독을 권하고 싶다.