투자자라면 읽어야할 시대를 거스르는 투자바이블

실전 투자강의 ㅣ 코스톨라니 투자총서 3
앙드레 코스톨라니 지음, 최병연 옮김 / 미래의창 / 2015년 9월

돈과 투자심리에 대한 두권의 책을 완독하고 나서 드디어 기다렸던 만난 앙드레 코스톨라니의 국내에 출간된 투자총서의 완결판 <실전투자강의>, 혹시나 했는데 역시나 코스톨라니의 저작은 나의 예상과는 완전히 다른 서적이었다. 물론 굉장히 긍정적인 의미로

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<실전투자강의>는 주식투자강좌처럼 투자의 기법에 대해 설명하는 서적이 전혀 아니다. 오히려 그보다는 상당히 방대한 Q&A모음집이다(고 말하고 투자에 대한 선문답이라고 한다) ‘주식이란 무엇인가’에 대한 정의에 대한 질문부터, 단기투자와 장기투자, 옵션, 프랑스의 주식시장, 미국의 주식시장, 정치경제적 변동시의 투자 등 투자, 특히 주식투자에 있는 거의 모든 부분에 대한 질의 응답이 때로는 짧게, 때로는 조금 길게 이어지지만 그 어느 부분도 지루할 틈이 없어 책을 쥐고나서 서두만 읽기 시작해도 이 책을 쉽사리 놓기 어렵다고 확신하는데 왜냐하면 투자에 있어서 ‘본질’이 강조하기 때문이다.

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코스톨라니가 그의 일생통한 투자해온 원칙은 투기꾼도 기술적인 투자기법도(그는 기술적인 투자기법을 한 평생 지지한 적이 없고 어떤 확신도 해본적이 없었다) 아니다. 그의 투자원칙은 그가 창설한 ‘코스톨라니의 달걀’이라는 흐름도의 상승, 조정, 과장 국면에 따라서 일련의 흐름을 언급했고 그 흐름에는 사람들의 투자심리와 지역 국가별 변화, 그리고 일련의 변수를 고려한 것이지, 특정 주식과 국가에 투자하라거나, 기술적인 수익률을 언급한 것은 전혀 없었다. 하지만 그의 흐름과 방향에 대한 원칙은 투자자로서의 기본 자세와 소신에 있는데, 그것은 투자자라면 반쯤 아는 정보에 혹하는 것이 아니라, 실전투자자로서의 세상에 대한 경험, 투자를 위한 자신만의 아이디어와 전략을 만들어보는 것, 그리고 마지막으로는 어쭘잖은 정보에 흔들리지 않는 인내라고 할 수 있다.

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<실전투자강의>는 <돈, 뜨겁게 사랑하고 차갑게 다루어라>와 <투자는심리게임이다>의 정수와 함께 코스톨라니가 후대 투자자들에게 해주고 싶은 조언을 잘 조합한 하나의 예술작품일지도 모른다는 생각이든다. 특히 그가 마지막에도 기술하고 있는 ‘부화뇌동’하는 투자자와 그렇지 못한 투자자의 차이들, 그리고 그의 명언 모음집중에서 ‘많은 공부를 한 바보보다는, 아예 모르는 바보가 투자장에서는 더욱 나을 수 있다’ 와 ‘채권자는 채무자를 잘 만나야 하지만 채무자 역시 채권자를 잘 만나야 한다’는 그가 투자자들을 위해 남긴 수많은 조언들은 시대를 거슬러 그 어떤 투자상황에서도 적용할 수 있기 때문이다.

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마지막으로 투자를 함에 있어서 코스톨라니의 저자들을 만난것에 진심으로 고마움을 느끼는건 지식과 기술과 기법은 언제나 시대에 따라 변하지만, 코스톨라니의 이야기들은 변하지 않는 것들을 언급한다, 만일 그가 후대를 위해 기술한 변하지 않은 것들을 만나지 않았다면 나 역시 진정한 가치투자가 아닌 투자를 위한 투자를 하는 지식만 쌓인 바보 투자자가 될 뻔했을지도 모르니

16가지 키워드로 만나는 시작의 순간

모든 시작의 역사 - 우리와 문명의 모든 첫 순간에 관하여
위르겐 카우베 지음, 안인희 옮김 / 김영사 / 2019년 6월

삶을 보다 가치있고 재미있게 만드는 원동력이 무엇이냐고 묻는다면, 나는 망설이지 않고 얘기할 수 있는 답들이 있는데 그 중 하나는 바로 ‘호기심’이라고 하겠다. 어쩌면 인간 본연의 본능이자, 우리가 문명을 발전시켜가고 새로운 것을 도전하고, 미지의 세계를 탐험하게 하는 원초적인 궁금증은 누구나 조금씩은 갖고 있게 마련일 것이다.

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그리고 때때로 궁금해지는 것들중에 하나는 ‘시작’이다. 과연 화폐는 누가 만들기 시작했는데, 문자는 어디서부터 출발했는지 갖은 것들. 사실 근래들어 <돈의역사>를 비롯해서 이런 문명의 중요한 도구들에 대한 서적들이 많이 출간했는데. 그 중 <모든 시작의 역사>는 직립보행부터 문자, 예술, 그리고 일부일처제까지의 총 16가지의 문명의 키워드들의 시작에 대해 방대한 자료를 축약해서 이야기한다. 역사덕후 혹은 나 같은 호기심이 가득찬 사람에겐 매력적인 서적이 아닐 수가 없었다.

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이런 서적들을 보면, 나는 처음에는 속독을 하게 된다. 왜냐하면, 방대한 자료조사들을 하나하나 숙독을 하면서 읽다보면 나의 것이 될 수 없다는 생각때문이다. 적어도 서적의 구조를 이해하는데 1회독, 그리고 원하는 내용들을 찾는 발췌독으로서의 2회독, 그리고 서적의 전반적인 이야기들을 읽는 3회독이 되어야 만족스러운 독서를 할 수 있어 <모든 시작의 역사>를 일단 1회독을 마치고 마치 어릴적 읽었던 역사만화와 같은 심경으로, 나는 개인적으로 궁금한 사항들의 발췌독을 진행하기로 결심했다.

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<모든 시작의 역사>를 완독하면서, 나는 서적이 품고 있는 풍요로움이라는 것을 생각해본다. 지식, 호기심을 충족시키는 풍요로움을 넘어, 다양한 이야기들을 역사적인 사실들을 통해 알기 쉽게 전달해주는 서적들은 새로운 대화의 소재나, 콘텐츠를 제작하거나, 제안을 할때있어 하나의 ‘얼개’로서 참고할 수 있는 장점이 있다. 그러니 문명의 시작에 대해 궁금한 독자분들이 있다면, <모든 시작의 역사>를 통해 그 시작의 역사를 탐험하면서 역설적이지만 새로운 과거의 세계로 빠져들만한 가치가 있을것이다.

도쿄로 떠나는 라이프 비즈니스 여행

도쿄 X 라이프스타일 - 당신의 취향이 비즈니스가 되는 곳
정지원.정혜선.황지현 지음 / 미래의창 / 2019년 7월

북스타그램에도 리뷰를 남겼던 <맥락을 팔아라>의 동일한 저자들이 ‘취향이 비즈니스가 되는 곳’이라는 슬로건하에 출간한 신간이 바로 <도쿄라이프스타일>이다. 출간한 출판사의 루프타과 사진으로 만난 서적이 참 예쁘다고 생각했고 <맥락을 팔아라>이후의 후속탄은 어떻게 나왔을지에 대한 궁금증에 바로 완독을 해버렸다.

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지난 <맥락을 팔아라>를 잠깐 언급하자면 의도는 신선하되 그 사례와 국내 마케팅에 대한 부재에 대해 큰 아쉬움이 있었다고 언급한적이 있었는데, 그에 반해 <도쿄라이프스타일>은 도쿄라는 도시를 거대한 라이프스타일 플랫폼으로 설정하고 이에 대한 각양각색의 라이프비즈니스를 소개하는 서적이다. 서적을 읽으면서 작년에 출간된 <퇴사준비생의 도쿄>가 떠오르지 않을 수 없었다.

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두 서적의 공통점은 전부 몇가지의 컨셉을 가지고 그런 컨셉에 맞는 도쿄의 비즈니스 혹은 플랫폼의 사례들을 보여준다는 것이다. 하지만, <퇴사 준비생의 도쿄>가 특정 비즈니스에 대해 보다 세세하고 이를 통한 적용점을 보여주는 한편 <도쿄라이프스타일>은 和 本 合 外 好 라는 글자하에 개별적인 슬로건에 맞춘 굉장히 다양한 사례들을 보여준다. 그렇다고 다양성에만 치중한다고 보기엔 사례안에 담겨진 내용들의 충실함이나, 사례 후면에 다른 곳과 비교할 만한 루트와 함께 가게의 개별적인 정보와 국내의 서비스사례와의 비교를 끌고 오는 등 <맥락은 팔아라>와는 비교하기 힘들정도로 정교해서, 이전에 느꼈던 사례의 아쉬운 부분이 <도쿄라이프스타일>은 만나면서 상당부분 해소되었고, 또한 나 역시 도쿄에 거주했었고 도쿄에 십수번을 다녀왔음에도 이런 장소가 있었구나 하는 궁금증으로, 도쿄에 직접 그들의 라이프 비즈니스를 탐구하러 가고 싶어졌을 정도였다.

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하지만, 추가적으로 (어쩌면 도쿄와 일본에 대해 모르고 있었다면 첨언할 수 없었겠지만), <도쿄라이프스타일>은 일부 시부야 같은 지역적 특성을 이야기 하고 있음에도 도쿄 북부부터 남부 그리고 각 지역까지, 도쿄를 하나의 라이프 플랫폼으로 보고, 그 지역의 세부적인 특성, 지역개발과 도시재생이슈와 관련된 지역별 ‘역사성’에서 근거한 라이프 비즈니스의 사례로 접근하면 어땠을까 하는 아쉬움이 있다. 이것은 무지 호텔 긴자를 보면서 느낀 것이다. 긴자란 지역에서 바라보는 비즈니스의 특성과 시모기타자와나 시나가와 그리고 쿠니타치 같은 도쿄 외곽지역에서 있는 태동되고 있는 비즈니스사례와 지역적 특성이 설명되었다면 더 나은 ‘도쿄의 라이프 스타일’을 만날 수 있었을 지도 모른다. 물론 지금으로서도 충분히 좋은 도쿄의 라이프비즈니스를 만날 수 있는 것은 부인할 수 없는 사실이다.

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또한 최근에 대일무역관련 <도쿄라이프스타일>이 이러한 시류에 피해를 보지 않았으면 하는 안타까운 마음이 있다. 무역이슈와 무관하게 일본의 비즈니스와 라이프 스타일을 이렇게 구체적인 사례로 표현해주는 서적을 만나기는 쉽지 않기 때문이다. (특히 서점에서 <도쿄라이프스타일>을 만났다면 그 제본의 독특한 디자인에 놀라거나 걱정하지 말것 2회독 한결과 아주 튼튼하다)

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<도쿄라이프스타일>은 플랫폼 비즈니스, 그리고 라이프 비즈니스 마케터들에게도 좋은 책이지만, 도쿄를 2번째이상 여행하고 구석구석 새로운 트렌드를 여행하려는 분들에게도 기존의 여행책자와는 다른 새로운 트렌드여행서적이 될 것이라 자신한다. 각 섹터별 나와있는 비즈니스 편집숍들을 하루에 2-3개를 가고 그 주변으로 먹거리와 볼거리로 여행코스를 짠다고 해도 얼마나 즐거운 여행이 될지 상상하기는 그리 어렵지 않을 테니까

맥락을 파는 시대가 온것은 공감하지만 제안은?

맥락을 팔아라 - 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅
정지원.유지은.원충열 지음 / 미래의창 / 2017년 10월

바야흐로 콘텐츠 마케팅의 전성시대다. 대량생산체제이후에 공급이 수요를 넘어선 첫번째 마케팅의 시대는 저물었고, 상품의 품질과 서비스의 차별화로 고객을 사로잡았던 20세기마케팅도 끝났다. 또한 21세기에 들어서면서 마케팅은 플랫폼과 콘텐츠, 그리고 브랜딩이란 옷을 입기 시작했고, 2020년을 바라보는 지금, 마케팅은 SNS에라는 도구를 이용하는 것을 모자라서, 군중(Mass)을 넘어 개인(Person)을 사로잡아야 하는 시대로 접어들었다. 그런데 마케팅을 어떻게 해야할까
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<맥락을 팔아라>는 이 시대의 마케팅은 브랜딩과 콘텐츠를 넘어 컨텍스트(Context)를 소비하는 시대라고 말한다. 이미 검색을 조금만 하면 기본적인 정보는 소비자들에게 흡수되기 때문에 필요에 의한 소비가 만족을 위한 소비의 시대는 세상을 선도하는 마케팅과는 거리가 멀다. 따라서 지금같이 모든 정보가 오픈된 시대에 중요한 것은 마케팅을 할 수 있는 콘텐츠와 상품, 서비스, 그리고 이종의 초연결이 필요하며, 이를 통해 소비자들에게 공감을 받고, 새로운 감성을 전달하며, 개인이 특별함을 느끼게 만들어야 한다. 이미 인스타그램 역시 소비자 개인이 일상을 큐레이션 하며 공유하는 1인 브랜드 마케팅 아니겠는가
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이렇듯 아무것도 필요하지 않은 시대, 하지만 새로운 의미의 마케팅을 매일매일 빠른 변화가 요구되는 지금, 제일 중요한 맥락은 아마도 취향일 것이다. <맥락을 팔아라> 역시 수많은 사례와 함께 고객의 취향과 기업의 마케팅이 연결되는 사례들을 ‘맥락’이라고 정의하고 있는 듯 하면서 맥락의 접점과 맥락을 공유하는 집단, 그리고 맥락과 관련된 브랜딩과 관련된 무수한 사례들을 언급한다. 
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그러나, 안타깝게도 <맥락을 팔아라>는 맥락을 정의하고 중요성을 강조한 부분에서는 충분히 공감할 수 있었지만, 그 맥락의 사례들을 무한히 공유하는 과정에서 몇가지 아쉬운 점이 있다. 첫째는 사례에 대한 키포인트가 다수 사례로 나열되기 때문에 독자들이 집중하기 어렵다는 점이며, 두번째는 너무 많은 해외사례가 소개하다보니 국내의 맥락을 적용한 마케팅 사례가 상당히 적고, 마케팅 사례들 역시 애플의 매킨토시광고나 미드웨스트 항공광고등 기존 마케팅 서적에서 한번쯤은 등장했던 사례들 때문에 마케팅 서적을 다수 탐독하거나 현직 마케터들에게는 사례자체의 매력이 없다는 점이다. 마지막으로는 제안의 부재이다. <맥락을 팔아라>를 통해 맥락을 고객에게 연결하는 중요성은 키메시지와 사례를 통해 알 수 있더라도, 맥락을 통한 마케팅제안을 이렇게 해보는 맥락마케팅 솔루션 제안은 <맥락을 팔아라>에 나와있지 않다. 
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따라서 <맥락을 팔아라>는 현재의 콘텐츠 마케팅시장에서의 ‘맥락’이라는 화두를 꺼낸 것에 대한 담론의 소재는 제시한 것에 대한 가치가 있는 서적임에도 Why?에서 How?의 단계를 제시하지 못하고 수많은 케이스들의 소개를 얘기한 것으로 ‘맥락 마케팅 트렌드’만을 제시한 서적이 아닐까 한다. 제목대로 맥락을 판다고 한다면 그 맥락을 만들어가는 과정과 대안적인 맥락제안서등이 서적에 나와있어야 하지 않을까? 그렇지 않다면 <트렌드 코리아>나 다른 트렌드 마케팅 서적들과의 차별성을 과연 ‘맥락’키워드외에 무엇일지는 고민해봐야 할 것이다. 마케팅과 트렌드 초보들을 위한 서적으로는 좋을지라도, 현업에서 구르고 구른, 혹은 마케팅덕후들을 위한 서적으로는 좀 더 다른 대안을 원한다는 것이 솔직한 완독의 심정이다. 

투자의 기본지식이 아닌, 투자자로서의 소양을 담은 책

돈, 뜨겁게 사랑하고 차갑게 다루어라 ㅣ 코스톨라니 투자총서 1
앙드레 코스톨라니 지음, 한윤진 옮김 / 미래의창 / 2015년 9월

그래도 예전보다는 대한민국 사회가 돈에 대한 인식이 많이 바뀌고 있지만, 아직도 ‘돈, 돈’ 거리는 것을 얘기할때마다 천박해 보인다는 인식이 자리하고 있는 경우가 많다. 아니 우리는 자본주의 사회에 살고 있고 돈에 대한 욕구는 사랑과 애정, 음식에 대한 욕구와 마찬가지라고 생각한다. 단, 우리가 게걸스럽게 그리고 남에게 피해를 끼칠정도로 과식을 하는 것과, 스토킹에 달할정도로 사랑이 아닌 집착이 되듯이, 돈 역시 비열한 수단으로 돈을 벌거나, 돈을 갈취하는 행위가 비난받아야지 돈에 대한 객관적으로 정확한 계산을 하는게 절대로 비난받을 행위가 아니라는 것이다. 오히려 돈에 대해 정확하지 못한 판단, 돈얘기가 껄끄러워서 대충 지나가는 행위가 오히려 상대방에게 피해를 주는 것을 더욱 많이 경험한 나로서는 그래서 <돈,뜨겁게 사랑하고 차갑게 다루어라>는 위대한 투자자의 하나인 코스톨라니의 역작은 독서욕에 불을 지폈고, 결국 책장을 꺼낸 당일 완독을 하고 말았다.

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앙드레 코스톨라니는 오마하의 현인인 워렌버핏이나 짐 로저스, 혹은 다른 장기투자자에 비해서는 국내에서는 비교적 덜 알려진 투자자이다. 그가 헝가리 출신이고 유럽무대에서 활약한 사람인 이유도, 지금은 작고했다는 이유도 있겠지만 아무래도 그의 성공투자가 국내의 사례로서 알려지지 않았기 때문이다.

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<돈,뜨겁게 사랑하고 차갑게 다루어라>는 돈에 대한 기본적인 이야기부터 시작한다. 하지만 딱딱한 경제학 용어와 금리의 이해, 중앙은행의 역할등의 경제학 교과서에 있는 이야기들이 아니라 투자를 중심으로 투자를 둘러싼 이해관계자들과 이에 상응하는 도구들의 역할을 중심으로 이야기를 풀어나간다. 그러기에 어느정도 경제의 흐름과 투자의 흐름을 파악하고 있는 독자는 더욱 흥미롭게 읽을 수 있고 경제와 투자초보자는 좀 더 지식을 쌓을 필요가 있다는 욕구를 느낄 것이다.

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다른 어떤 내용보다도 이 책의 백미는 크게 세가지라고 할 수 있다. 첫번째는 코스톨라니의 달걀이다. 저평가된 주식부터, 조정국면에 들어서고 과열국면에 들어서는 과정을 하나의 달걀로서 총 9개의 파트로 구성한 부분은, 단순한 투자전략을 넘어 수십년의 투자의 경험을 집대성한 코스톨라니의 비기라고 생각할 수 있다. 주의할 점은 이것을 그대로 적용하는 것 보다는, 이런 흐름이 어떻게 해서 발생하게 되었는지를 인식하는 것이다. 두번째는, 정보에 대한 그의 인식이다. 코스톨라니는 상대방이 가지고 있는 좋은 정보는 이미 좋은 정보라는 것이 아니라는 인식이고 투자자로서 나 역시 이에 동감한다. 주식투자자들의 신기한 공통점은 누구나 자기가 가진 정보가 특별하다고 믿는 것이다. 천만에! 이 역작에는 이에 관한 공감할 만한 수많은 사례들이 있으니 꼭 읽어봐야 할 것이다. 마지막은 지독하게끔 공감할 수 밖에 없는 현실인식이다. 코스톨라니는 실패와 손실도 투자의 일부라는 것을 주장한다. 그리고 손실에 연연하기 보다는 새로운 투자흐름을 보고 이에 동참하기를 권유한다. 어찌보면 정신승리일수도 있지만 결국 그가 말한 것처럼, 투자는 일종의 상상력이 들어갈 수 밖에 없다. 좋은 투자처라는 전략적 판단을 했으면 이에 대한 중장기 투자를 해야하고, 그것이 잘 되는 청사진을 그려나가는 것이 바로 투자자의 역할이다. 그런 의미에서 그는 돈을 뜨겁게 사랑하되, 차갑게 다루어라고 역설한 것이 아닐까. 돈을 위한 돈이 아닌, 새로운 결과물을 만들어 내기 위한 투자, 그리고 일단 투자를 했으면 냉정한 현실인식을 통해 새로운 투자처를 발굴하는 기회를 찾아가는 것, 코스톨라니의 투자총서를 보면서 느낀 것은, 그간 학습하고 경험했던 나의 투자방식에 대한 새로운 신뢰였다.