[100자평] 마스터

마스터 - 전 세계 아웃도어 시장을 석권한 텐트 장인 라제건의 특별한 경영 스토리
유승준 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2022년 6월

대한민국 최고 텐트폴과 캠핑브랜딩에 대한 이야기 다만 경쟁력의 본질은 드러나지 않아 아쉬움

히든챔피언을 그려냈지만 성공결과에 아쉬운 부분이 다수 있음

마스터 - 전 세계 아웃도어 시장을 석권한 텐트 장인 라제건의 특별한 경영 스토리
유승준 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2022년 6월

‘아웃도어 브랜드 인지도 1위 기업의 이야기’ 

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업무차 많은 공단에 방문하는 저로서는 일을 하면서 우리나라에 정말 많은 기업들이 활동하고 있다는 것과 그 중에서도 히든챔피언(Hidden Champion)이 있다는 사실에 놀라게 됩니다.(이와 반면에 겉만 번지르르한 스캠기업이 있다는 사실에도 놀랍니다) 히든 챔피언은 강소기업과는 조금 다른 뉘앙스의 언어로 매출액이 30억달러 미만이지만 해당 분야의 세계 1위의 기업이며 대중들에게 잘 알려지지 않은 기업입니다. 따라서 이런 기업들은 B2C보다는 B2B에 많고 대중들보다 경영자나 실무자들의 인지도가 높은 기업들인데 국내에도 알고 보면 이런 기업들이 굉장히 많습니다. 그런데 최근에 캠핑붐이 일면서 이런 B2B의 히든챔피언인 기업이 B2C영역의 브랜드 영역까지 침범한 이례적인 사태가 나왔으며 그것은 헬리녹스(Helinox)라는 캠핑의자로 더욱 잘 알려진 동아알미늄(DAC)입니다. 그리고 <마스터>라는 서적인 동아알미늄의 최고경영자이자 회장인 라제건님의 이야기입니다. 

동아알미늄은 사면 그대로 알루미늄을 통해 자재를 만드는 회사로 주력제품은 텐트의 폴대입니다. 이 폴대의 경우 아노다이징(Anodizing) 과정이 전세계에서 가장 잘되있고 내구성과 마감이 탁월해서 노스페이스, 몽벨, 빅아그네스에 납품하는 ‘패더라이트’라는 브랜드제품을 가지고 있습니다. 이 제품은 없어서 구매를 못할 정도고 동아알루미늄은 이러한 제품의 경쟁력을 가지고 라제건 회장 아들인 라영환님이 ‘헬리녹스’라는 브랜드를 런칭하면서 ‘체어원’이라는 캠핑의자를 만들고 시장의 파란을 일으켜습니다. 이 제품은 2019년 루브르 박물관에 제품이 전시되기도 할 정도로 선풍적인 인기를 끌고 한강이나 캠핑장에서 열의 3명 이상은 이 체어원 혹은 동아알루미늄의 부자재를 사용한 제품을 가지고 있다고 해도 과언이 아닐겁니다. 그리고 <마스터>는 이런 동아알루미늄의 성장히스토리를 담고 있는 서적입니다. 

그런데 <마스터>에서 주목할 내용은 여기까지입니다. 성공한 기업경영가와 기업에 대한 얘기에 관한 서적은 예전에 <세상은 넓고 할일은 많다>의 김우중 회장의 전기때부터 많은 외부저자를 통해 기술이 되었는데 이러한 기획서적은 성공한 기업의 결과공유수준에 가까우며 안타깝게도 <마스터>역시 그 궤도를 벗어나지 못했습니다. 특정 기업의 성공을 위한 전략보다는 기업의 핵심인물이 참여하게 된 계기, 사회환원을 원하는 경영자의 경영이념, 외부에서 인정하는 동아알루미늄의 제품에 대한 찬사가 주를 이루며 많은 내용들의 연개성이 떨어집니다. 동아알루미늄이라는 기업을 칭찬하는 다른 각도의 글을 모아놓은 서적입니다. 

따라서 제목과는 달리 라제건 회장이 어째서 <마스터>가 되었는지는 본서를 통해 알 수 없었고, 국내에도 알루미늄 폴과 캠핑용품에서 세계의 탑클래스 컴퍼니가 있고 이 회사의 경영자와 주변인물 그들의 연대기에 대한 내용을 얻은 정도입니다. 개인적으로 해당분야의 전문가가 아닌 사람이 특정 기업과 경영인의 내용을 쓸때는 이제는 해당 제품에 대한 철저한 공부, 경쟁시장 분석등이 있어야 저자의 경쟁력도 만들어질거라 보는데 <마스터>는 동아알루미늄이라는 히든 챔피언을 그려냈지만, 내용자체는 히든 루저에 가깝습니다. 

‘이런 책은 회사 홍보팀 자료 받으면 누구나 씁니다’

[100자평] SNS 마케팅 디자인 with 파워포인트

SNS 마케팅 디자인 with 파워포인트 - 1시간 만에 완성하는
김기만.배준오 지음 / 길벗 / 2022년 5월

카드뉴스와 광고배너에 대한 내용이 아주 유용한 책

카드뉴스와 광고배너에 대한 내용이 아주 유용한 책

SNS 마케팅 디자인 with 파워포인트 - 1시간 만에 완성하는
김기만.배준오 지음 / 길벗 / 2022년 5월

‘파워포인트로 할 수 있는 것은 여전히 많습니다’ 

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2010년 초중반만 해도 이제 MS Office는 쓸 일이 없다면서 많은 소프트웨어가 등장했습니다. 그 중 애플의 키노트와 함께 가장 대안으로 꼽히던 Prezi가 있었고 줌인 줌아웃이 가능하며 스토리텔링형 영상도 가능한 소프트웨어라 수년간 큰 주목을 받았고 이게 파워포인트를 대체할 것으로 예상한 이들이 많았지만 천만의 말씀 시간이 지나 Prezi는 대중들에게 잊혀졌고 MS PPT는 2010년 후반에 더욱 편리한 기능들이 많아졌고 저 역시 굉장히 잘 쓰고 있습니다. 회사업무 뿐만이 아니라, 그 외에도 많이 쓰고 있는데 간단한 사진 편집도 포토샵이 아닌 PPT에서 카드뉴스나 콘텐츠를 만드는 것도(물론 카드뉴스는 궁극의 소프트웨어가 있지만) PPT로 가능하니까요. SNS의 인스타나 블로그 페이스북의 거의 모든 콘텐츠는 PPT로 가능합니다. 그리고 좀 더 새로운 방법을 찾기 위해 <SNS마케팅디자인 with 파워포인트>를 꺼냈습니다. 

본서와 같은 서적은 철저한 실용서입니다. 마치 프리미어프로나 엑셀서적과 마찬가지입니다. 따라서 이런 서적은 정독을 하는 것은 시간낭비에 가깝고 서적의 목차를 보고 한번 쫙 펴서 빠르게 읽은 다음에 ‘내가 현재 활용할 수 있거나’ ‘앞으로 활용할 수 있는 것이 무엇’인지를 확인하는게 실용서를 읽는데 가장 필요한 것이죠 본서는 디자인 감각키우기, 디자인 실무 노하우, SNS디자인과 광고디자인을 만들고 있는데 저는 이중에서 2가지에 주목했습니다. 바로 카드뉴스와 광고배너디자인입니다. 왜냐하면 카드뉴스는 꾸준히 만들고 이것으로 콘텐츠를 발행하고 있고 광고배너는 저의 새로운 파이프라인을 위해 활용할 생각이기 때문입니다. 

 카드뉴스야 이제는 수많은 템플릿을 배포하고 있고 특정사이트를 통해 이런 것들을 무상으로 사용할 수 있지만, 제 생각에 SNS디자인의 경우 외주를 주지 않고 자신이 만들수 있는 디자인이 있고 이것을 스스로의 기획력을 통한 메시지 전달만 하면 카드뉴스를 만드는 속도는 굉장히 빨라집니다. 또한 외주나 템플릿은 결국 구입에 한계가 있고 경쟁력이 떨어지기 때문에 자신의 스타일과 정체성이 드러나는 템플릿을 만들고 이를 변형하면 굉장히 빨라질수 있는데 본서에서는 그런 점을 위주로 다양한 스타일링 방법을 제시해서 큰 도움이 되었습니다. 

또한 광고배너는 카드뉴스와 다르게 웹형/모바일형과 가로형 세로형으로 나뉘어서 광고가 게재될때의 형태위주로 디자인을 할 수 있는데 특히 유튜브의 반응형 디스플레이 광고에 들어갈 광고를 디자인 하는 방법을 차근차근 알 수 있던게 본서를 통한 큰 도움입니다. 예를 들어 네이버 스마트스토어를 만들어 광고배너를 만들고 싶지만, 기본 템플릿이 아닌 특정 캐릭터나 스타일을 원하는 분들은 굳이 다른 사람을 활용하지 않고 자신이 배너를 만드는 것도 1인 기업가라면 할 수 있는 일입니다. 그리고 카드뉴스등 광고배너등 이런 디자인을 몇번 해보면 속도가 붙고 그렇게 되면 디자인 자체로도 충분히 파이프라인을 또 만들어갈 수 있습니다. 본서는 자신이 활용할 수 있는 SNS디자인에 적용시킬수 있는 꽤 친절한 참고서입니다. 

‘이런 서적은 읽고 끝내는게 아니라 만들어서 결과물과 매출을 내면 실력이 엄청 늡니다’

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

[100자평] 역세권 도장깨기

역세권 도장깨기 - 오른 곳을 보면 오를 곳이 보인다
문현웅.한은진 지음 / 알키 / 2022년 5월

본서의 접근법은 따라가되 언급된 단지들은 신중히 접근할 것