흥미로운 사례 이상으로 탁월한 현상분석의 프로세스

지리의 이해 - 세계는 어떻게 다르고, 왜 비슷한가?, 해외지역연구 입문
이윤.도경수 지음 / 창해 / 2022년 7월

‘왜 유달리 한국에 카페가 많을까?’ 

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대한민국은 전국의 모든 도심권에 카페천국인 나라입니다. 가게옆에 카페가 아니라 카페 옆에 또 카페들이 있는 나라고 어떤 건물은 층마다 다른 카페인 건물도 있습니다. 실제로 대한민국의 카페시장규모는 50억달러에 육박하며 세계 3위에 해당합니다. 그러면 한국사람들이 그렇게 커피를 많이 마셔서 카페가 많을까요? 물론 원두수입량이 굉장히 높긴하지만, 의외로 원두커피의 소비량자체는 수입량과 카페에 비해서는 떨어집니다(세계 10위규모) 대체 대한민국에는 왜 이리 카페가 많을까요? 우리나라의 특수성 때문일지, 아니면 급속도로 발전한 국가의 일반적인 현상일지 궁금해지는 대목으로 <지리의 이해>에서는 카페뿐만이 아니라 전세계적인 지역현상에 있어서 나오는 의문들에 대한 연구로 시작합니다. 

다시 카페로 돌아갑시다. 대한민국에 카페가 많은 이유는 여러가지 분석이 있지만, 저자들에 따르면 자연지리와 인문지리, 그리고 문화특성요인으로 분석이 가능합니다. 일단 자연지리를 보자면 대한민국에는 도심지의 녹지가 굉장히 부족한 편입니다. 그러다보니 휴식처로 카페를 선택을 하게 되었다는 것(자연지리)라는 의견(책에는 없습니다)이 있고 한국전쟁 후 전화기도 없던 시절, 카페는 전화기가 있고 사무실이 부족하던 시절에 만남의 비즈니스의 장이되고, 커뮤니케이션의 수단이 되기도 했죠(인문지리), 한편으로 현재를 보면, 카페를 찾는 것은 새로운 공간을 체험하는 수단이 되기도 합니다. 당장 인스타그램이나 블로거에 카페전문가들이 있어 이에 대한 공유도 있지만 여전히 주거공간자체의 넓이가 부족하기 때문에 집에서 모임과 파티를 하는 서구문화와는 다르게 카페에서 많은 모임이 만들어지는(문화특성) 것도 무시할 수 없을 겁니다. 

<지리의 이해>는 이처럼 자연지리의 특성으로 변화하는 것들 예를 들어 쌀의 품종이 달라지거나, 기후 환경으로인해 인구가 더 많이 늘어나는 동남아와 일본에 대한 것들이나, 규율이나 제도등을 통해 종교와 식습관이 정해지는 인문지리(예를 들면 이슬람 문화), 그리고 언어와 행동 관습을 통해 국가와 지역마다 차이가 나는 것들, 예를 들면 일본의 혼네와 다테마에 문화특성요인으로 전세계의 지역의 변화와 현황을 알아보는데 있어 동일한 패턴과 방향으로 흘러가는 일반적인 부분, 그리고 지역적인 상대적 특수성에 대해 설명하는 굉장히 흥미로운 서적입니다. 

본서가 타 지역연구서와는 달리 큰 의미가 있었던 것은 ‘지역연구’라는 거창한 테마나, 지리학자나 인문학자의 이론으로 접근하려는 것보다는 일반적이고 특수한 현상들이 대체 어디서 기인한 것인지에 대한 의문에서 시작해서, 우리가 실제로는 굉장히 궁금하지만, 그 호기심의 범위를 확대하기 어려웠던 것들에 대해 논리적인 접근방식으로 생생한 사례를 들어 접근하기 때문입니다. 물론 특정 지역에 대한 안내와 대응전략등의 서적들은 많았지만, 상당히 국지적이고 특정지역에만 몰입한 반면, 본서는 세상 어떤 지역의 변화라도 그것을 해석하고 현상의 원인을 하나하나 찾아가는 방식이 상당히 체계적이며, 분석의 틀을 넘어, ‘신뢰사회’로 가야한다는 분명한 메시지를 담고 있고 그것을 위한 차후의 연구방법론까지 제시하기에 강력하게 일독을 권하는 서적이기도 합니다. 

‘재미있게 읽었는데 읽고나면 뇌가 풍요로워지는 매직’

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다

[100자평] 스타일은 권력이다

스타일은 권력이다 - 퍼스널 스타일링 전략가가 알려주는 휴먼 스타일링의 모든 것
이언영 지음 / 라온북 / 2022년 7월

스타일링의 본질이 무엇인지 알려주는 서적

스타일링의 본질이 무엇인지 알려주는 서적

스타일은 권력이다 - 퍼스널 스타일링 전략가가 알려주는 휴먼 스타일링의 모든 것
이언영 지음 / 라온북 / 2022년 7월

‘스타일링의 핵심은 무엇일까?’ 

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한 3년전 쯤부터 올해의 컬러와 관련된 콘텐츠들이 주목받기 시작했고, 이와 함께 퍼스널 스타일링에 있어서 자신에 맞는 컬러를 사용하는 것이 중요한것처럼 보이기 시작했습니다. 실제 패션 스타일링을 하는데 있어서는 자신의 피부색과 체형, 얼굴윤곽에 따라 웜톤과 쿨톤을 비롯하여 어울리는 색상에 믹스앤매치(Mix & Match)를 하는게 효과적인 방법이며, 이것이 더욱 돋보이게 한다고 생각합니다.그리고 <스타일을 권력이다>같은 서적인 단순히 퍼스널 스타일링이 패션스타일링을 넘어서는 다른 무언가가 있다고 얘기합니다. 과연 스타일링의 핵심은 무엇일까요? 

우리가 스타일링이라고 부르는 것들은, 사실은 오래전부터 있던 개념이라고 생각합니다. 그것은 바로 지(知)-덕(德)-체(體)의 균형이죠. 오래묵은 케케묵은 얘기하고 생각할 수 있지만, 천만의 말씀 우리가 열광하는 인플루언서들의 성장과 쇠락을 생각해보십시오. 아름다운 외모나, 재미있는 말솜씨, 멋진 신체적 조건과 탁월한 실력으로 자신만의 스타일을 연출했다고 하는 사람들을 지속하게 하는 것은 결국 그들의 인성과 사람들을 대하는 방식입니다. 그리고 결국 스타일링을 완성하게 된 것은 눈에 띄는 것이 시작이지만, 결국 그 사람들이 어떤 사고방식과 태도를 갖고 있느냐가 스타일링을 결정짓게 되는 것입니다. 이렇게 스타일링을 결정짓게 되면, 휴먼스타일링이 완성되며 사람들에게 각인될 수 있는 것이죠. 예를 들자면 본서에서 언급하는 쇼트트랙의 곽윤기 선수는 이 휴먼스타일링이 완성되어 가고 있는 긍정적인 사례중에 하나일겁니다. 

<스타일은 권력이다>는 이렇게 스타일링에 있어 가장 중요한 것은 자신의 정체성(Identity)을 정립하는 것이 첫째, 두번째는 자신이 삶을 대하는 방식인 마인드 스타일링이라고 얘기합니다. 이것과 함께 패션스타일링이 첨가되면 개성이 넘치면서도 남들과는 다른 자신만의 아우라를 발산할 수 있습니다. 본서가 장점은 ‘지속가능한’ 스타일링이 가능한 구조적인 전략을 말해주지만 이것에 그치지 않고 서적 후반부에는 패션스타일링의 다년간의 경험과 지식을 바탕으로한 패션 스타일링에 대한 세세한 사례와 적용방식까지 알려준다는 서적입니다. 

그래서 어쩌면 본서자체가 퍼스널스타일링에 대한 지-덕-체를 어느정도 갖추고 있는 서적이고 퍼스널 칼라와 패션스타일 조언을 통한 단편화된 스타일링서적과는 다른 차별성을 갖추고 있다고 생각합니다. 휴먼스타일링의 정수도 결국 그 어떤 것들과 다를게 없습니다. 톡톡 튀는 것은 한 순간일 뿐, 그것을 오랫동안 지속하는게 중요한것이니, 다른 스타일링의 문제가 아니라 자신만의 스타일링을 오랫동안 만들어나가는 사람이 <스타일은 권력이다>라고 말할 수 있는 겁니다. 

‘스타일링은 결국 권력이전에 태도의 문제’

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다

[100자평] 제로부터 시작하는 비즈니스 인스타그램

제로부터 시작하는 비즈니스 인스타그램 - 결과를 만드는 SNS 시대의 마케팅 전략
아사야마 다카시 지음, 장재희 옮김 / 지상사 / 2022년 8월

생초보 인스타그래머를 위한 서적

생초보 인스타그래머를 위한 서적

제로부터 시작하는 비즈니스 인스타그램 - 결과를 만드는 SNS 시대의 마케팅 전략
아사야마 다카시 지음, 장재희 옮김 / 지상사 / 2022년 8월

‘인스타그램의 성공 노하우?’ 

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인스타그램의 사용목적은 전부 다 다르다고 생각합니다. 일상을 올려서 극소수의 지인들과만 공유하는 사람이 있고, 하나의 컨셉을 유지해서 진행하는 경우가 있고, 커머스의 수단으로 활용하는 경우가 있고 팔로우 증가를 위해서 노력하는 사람들도 있습니다. 각자의 목적이 다른만큼, 인스타그램을 성장시키는 방법도 전부다 다르겠지만, 일단 계정을 상업적으로 이용하려는 목적이 있다면, 제일 중요한 것은 ‘내가 하고 싶은 것을 올리는 것’보다 ‘인스타그램의 구조가 원하는 것’을 하는게 맞습니다. 그래야 팔로우수가 늘고 조회수가 높아져서 노출이 많이되고 상품과 서비스가 팔릴테니까요. <제로부터 시작하는 비즈니스인스타그램>은 이를 위한 안내서입니다. 

본서는 인스타그램을 사용해본 유저보다는, 인스타그램을 사용해보지 않거나, 계정만 있는 생초보 인스타그램을 위한 서적입니다. (매뉴얼의 천국 일본에서 나온 서적입니다) 그러니 계정설정을 어떻게 하는지와 같은 것부터 팔로워를 늘리는 운영방법, 게시물 작성 팁부터 인스타그램 활용을 위한 마케팅 방법등을 하나하나 알려주는 방법입니다. 인스타그램의 구조자체는 1:N의 구조보다는 N:N의 방식입니다. 그것의 대표적인 것이 바로 해시태그의 활용성이 가장 높다는 것이고 댓글을 달때도 다른 SNS달리 @등을 통해 타 계정을 소환하고, 이것이 인스타 스토리에도 잘 적용되면서 N:N확산을 빠르게 늘려서 정보와 게시물 공유를 신속하고 동시다발적으로 할 수 있는 것이라고 볼 수 있습니다. 

 이 기본적인 구조가 이해되면 그 다음에 ‘팔로워’를 늘리고자 한다면 친밀감을 늘리는게 제일 좋습니다. 그래서 관심사가 비슷해보이는 사람들에게 다가가서 좋아요를 지속적으로 누르고 댓글을 달고, 끊임없이 커뮤니케이션하면서 해당 팔로워들과 연결되면 팔로워를 늘리는 것은 그리 어렵지 않습니다이렇게 친밀감을 늘려서 팔로워를 늘리는 것과는 다르게 게시물자체가 팔로워들에게 의미와 재미를 주는 콘텐츠여야한다는 점, 그리고 갤러리 기반의 SNS기 때문에 사진의 중요성이 굉장히 큽니다. 그리고 이런 콘텐츠가 지속적으로 꾸며진다면 해당 계정은 시간이 지나면 특별한 문제가 없는한 사람들의 관심이 늘어나는 구조고, 이를 비즈니스 계정으로 활용하는데도 마찬가지라고 생각합니다. 

 커머스 계정으로 운영하거나, 아니면 팔로워를 늘릴다면 본서에도 나와있는 위의 전략에 계정의 인사이트를 보고 조회하는 성별/나이/시간대의 통계를 추가한다면 위의 전략이 실패할 가능성 자체가 없습니다. 저 역시 팔로워를 늘리는 목적이나 커머스 계정을 운영한다면 저런 전략을 기반으로 계정을 차별화시켰을겁니다. 실제로 책과 관련된 인스타그램에서도 자주쓰는 전략입니다. 이러한 전략외에도 비즈니스 계정을 운영하면서 필요한 소소한 팁들을 얻고 싶다면 <제로부터 시작하는 비즈니스 인스타그램>은 전반보다 후반으로 갈수록 활용할 사항들이 많으니 참고서로 나쁘지 않은 서적입니다. 

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.