[100자평] 머물고 싶은 동네가 뜬다

머물고 싶은 동네가 뜬다 - 온라인이 대체할 수 없는 로컬 콘텐츠의 힘
모종린 지음 / 알키 / 2021년 3월

결국은 무엇을, 어떻게, 왜 소비할것인가에 핵심이 있겠지요

로컬 콘텐츠 그리고 로컬 비즈니스

머물고 싶은 동네가 뜬다 - 온라인이 대체할 수 없는 로컬 콘텐츠의 힘
모종린 지음 / 알키 / 2021년 3월

지역에서 ‘한 달 살기’라는 이야기를 들어보신 적이 있나요? 실제로 제 주변에는 제주와 강원에 한달살기를 떠나보고, 심지어는 목포에 청년 창업 커뮤니티에서 활동하면서 삶의 터전을 바꿔 버린 사람도 있습니다. 이는 자신이 하고 싶은 것과 지역적인 특색이 맞춰졌기에 해당 지역이 가지고 있는 자원과 함께 자신의 콘텐츠를 거기서 성장하고 싶은 경우로 단순히 로컬 콘텐츠를 체험하고 싶은 것을 넘어 로컬 콘텐츠 크리에이터로 커리어가 변환된 경우라고 볼 수 있겠습니다. 과거에 ‘귀농귀촌’이 있었다면 현재는 로컬 크리에이터가 새로운 삶의 방식으로 나타난 케이스라고 볼 수 있겠는데요. 하지만 로컬 콘텐츠와 함께 로컬 비즈니스가 앞으로 더욱더 바람직하게 확대되고 성장하기 위해서는 남은 숙제들이 많다고 생각합니다. 모종린 교수의 <머물고 싶은 동네가 뜬다>는 바로 그러한 궁금증, 그리고 거기에 대한 해답을 갈구하기 위해 주말 내내 일독한 서적입니다. 

약 10여년전부터 로컬 콘텐츠는 도심의 골목상권위주로 형성이 되었습니다. 예를 들어 뛰어난 크리에이터가 대중교통접근성이 좋고 지역적인 특색이 있지만 임대료가 싼곳에서 가게를 열면, 그 가게가 대중의 이목을 끌고 해당 골목의 역사성과 결합되어 다시 크리에이터들의 가게들이 늘어나고 상권이 커지는 비즈니스 모델이었습니다. 그게 홍대의 연남동, 종로의 익선동, 그리고 문래, 성수와 을지로이며 여기서의 성공조건은 일단은 창업을 위한 최소한의 비용, 그리고 크리에이터와 해당 골목의 자체 문화자원, 그리고 2030세대의 접근성여부였습니다. 그리고 이곳에 소비가 늘어다보니, 이제 부동산 개발회사가 들어오고 골목상권 개발업이 부상하기 시작합니다. 그러다 보니 상권이 커지는 만큼 대기업의 투자가 늘어나고 투자차익을 보기 위해 권리금과 임대료가 비싸지기 시작햇고, 젠트리피케이션이 발생합니다. 그래서 초기 크리에이터들이 기존의 골목상권을 이관하고 로컬플랫폼 개발회사들과 손을 잡아 제주, 강원, 군산등의 지역에서 다시 새로운 골목상권을 조성하기 시작한 것이 로컬콘텐츠 비즈니스의 현재라고 볼 수 있습니다. 한때는 대기업의 골목상권침해의 문제는 젠트리피케이션이고, 젠트리피케이션의 문제에만 매몰된 것이 있었지만, 사실 초기 콘텐츠 크리에이터들 중에서는 콘텐츠 플랫폼 회사를 창업하거나 협업을 통해 다른 지역에서 더욱 성공한 경우도 많기 때문에 로컬 콘텐츠의 문제를 젠트리피케이션 자체에 집중하는 것보다는 이제는 과연 로컬 콘텐츠 개발에 있어 중요한 것과 로컬 비즈니스의 미래의 성공의 키워드는 무엇인지를 고민하는게 더 바람직하다고 보여집니다. 

<머물고 싶은 동네가 뜬다>는 비교적 현실적인 제안들을 제시합니다. 첫번째는 결국 로컬 비즈니스의 성공은 로컬 브랜드가 있어야 한다는 것이고 이를 위해서는 ‘지역문화를 상품’으로 만들 수 있는 활동이 있어야 한다는 것이죠. 그래서 단지 맛있는 빵집, 로컬 맥주를 넘어 해당 지역에 유명한 빵집이 있으면 이곳을 앵커스토어로 만들고 오는 사람들이 살고 싶게끔 ‘라이프 스타일’을 제공할 수 있어야 한다는 것입니다. 예를 들어 양양의 경우는 서핑족들이 자신의 여가를 오롯이 보낼 수 있도록 어느정도의 로컬 콘텐츠와 플랫폼이 만들어진 경우라고 볼 수 있습니다. 하지만 저는 이것보다 중요한 것은 결국은 ‘일자리’라고 생각합니다. 그래서 두번째는 본서에는 잠깐 언급되었지만 ‘제조업과 금융업, 서비스업이 조화된 로컬 비즈니스’를 만들어야 한다고 봅니다. 예를 들어 해당지역에 전통주의 주류가 문화자원이 된다면, 전통주 납품을 위한 창고 비즈니스나 전통주와 관련된 제조업이 활성화되고, 해당 제조업을 위한 수익성 모델을 위한 컨설팅 업체가 현지에서 생기면 자연스럽게 서비스업으로 이어지게 될 수 있습니다. 중요한 것은 특정 로컬 콘텐츠만 너무 강조하게 되면, 거기에만 몰두하게 되어 다른 산업들이 무너지기 때문에 결국 다른 경쟁자들과 비슷비슷한 산업을 하게 되어 로컬 비즈니스의 생명력이 약해질 수 있다는 것입니다. 

그래서 해당지역의 독특한 로컬콘텐츠로 제조업, 금융업, 서비스업이 어느 궤도에 오르면 그때부터는 다른 산업을 육성해서, 안정적인 로컬 비즈니스 포트폴리오를 만들어야 한다고 생각합니다. <머물고 싶은 동네가 뜬다>는 그동안 로컬콘텐츠 관련, 결과론적인 이야기나, 성공후에 후기들만이 가득한 서적들과는 달리 로컬 콘텐츠의 탄생, 현황, 미래의 발저하기 위한 모델링까지 제시한다는 점에서 방대한 자료와 논리적인 구성을 통해 독자에게 생각할 거리를 던져주는 서적입니다. 본서를 읽을 때, 단지 이런 자세한 내용들이 있구나하며 지식을 습득함과 동시에 로컬 비즈니스가 과연 이러한 방식으로 성장할 수 있을까에 대한 의문을 가지신다면, 보다 양질의 독서가 가능하실 것으로 생각하며 올해의 책중 하나로 자신있게 추천합니다. 

‘결국은 무엇을, 어떻게, 왜 소비할것인가에 핵심이 있겠지요’

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

[100자평] 미국 경제를 알면, 돈이 보인다

미국 경제를 알면, 돈이 보인다 - 포스트 코로나 시대를 맞는, 가장 쉬운 재테크 입문서
김두영 지음 / 행복한작업실 / 2021년 3월

1년간의 미국경제의 변화, 이제 중장기적 전망을 할때

미국 경제를 보면 국내 경제도 보인다

미국 경제를 알면, 돈이 보인다 - 포스트 코로나 시대를 맞는, 가장 쉬운 재테크 입문서
김두영 지음 / 행복한작업실 / 2021년 3월

‘세계를 움직이는 힘, 미국경제’ 

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위의 표어를 무시하는 분들은 거의 안계실거라 생각합니다. 미국 금리의 향방에 따라 우리나라 금리도 영향을 받고, 원-달러 환율에 따라 기업의 실적이 달라지며, 다우와 나스닥의 주가지수가 요즘은 디커플링(Decoupling)되기는 하지만 특정 종목이 나스닥에 상장을 한다고 하면 국내 주식이 엄청나게 영향을 받는 것을 다들 보셨을 겁니다. 그래서 미국 경제의 흐름, 산업의 동향을 이해하는 것은 실천경제공부의 첫걸음이자 투자자로서도 필수적인 부분입니다. 하지만 도대체 미국 경제를 어떻게 알아야 하는가를 고민하신다면 <미국경제를 알면 돈이 보인다>는 꽤 괜찮은 첫걸음이 될 수 있습니다. 

본서는 코로나로 촉발된 전세계적인 경제위기에 따라 벼화한 경제체질, 그리고 여전히 군사력, 경제력 등 전세계에서 가장 큰 영향을 미치는 슈퍼파워 국가인 미국경제에 주목해야 하는 이유와 이제 다시 실적경기로 돌아서는 시점에서 개인들이 살펴봐야 할 경제키워드를 통해 어떻게 포스트 코로나 시대에 투자를 하면 좋을지를 점검하는 서적입니다. 아시다시피, 벌써 코로나 19가 전세계에 번진지도 1년여가 지났고 침체된 실물경기에 보완을 하기위해 미국 연준에서는 금리인하와 더불어 엄청난 경기부양책을 단행했습니다. 그러다 보니 기존에 점진적으로 성장했던 비대면 관련 기술기업들과, 기존의 FAMANG으로 대표되는 빅텍, 그리고 이후에는 바이든 정부 출범전후로 그린에너지 관련 기업들이 급부상을 했습니다. 반면에 뉴욕시의 주요한 부동산들의 가격은 하락했고 실업수당을 받는 사람들은 늘어난 반면, 기존 에너지 기업들의 추락을 경험했습니다. 사람들은 소비를 줄이는 대신, 지원금으로 주식투자와 비트코인등의 위험자산을 확대시켰고, 그 와중에 백신이 보급이 되었고 이제 미국 전체적으로 30%의 접종을 하게 되었습니다. 

이런 와중에 미국은 이제 자산 인플레이션을 막기 위핸 테이퍼링을 조금씩 하고 있는 중이지만, 쉽사리 인플레이션 조정을 위한 급격한 금리인상을 하고 있지는 않다고 보여지는데요. 이런 상황에서 ‘투자’를 위해 개인들이 살펴봐야 할 것은 금리의 향방도 중요하지만, 미국 정부의 정책들이 기존과 무엇이 다른지를 좀 더 세밀하게 봐야할 필요가 있습니다. 예를 들어 최근에 다시 인프라투자에 대한 막대한 경기부양을 하겠다고 했지만, 이것이 결국은 기존 기업들의 법인세 증세를 통해 재원 조달을 할 것이라는 것, 그리고 바이든 정부는 그린에너지를 육성하지만, 국내처럼 원자력을 줄이는 방향이 아니기 때문에 국제우라늄 가격은 오르고 있다는 것, 그리고 암호화폐관련 정책이슈로 비자(VISA)등이 혜택을 받게 된다는 것등, 단순히 뉴스에서 미국의 금리가 어떻고 정책의 뱡향 한줄이 아니라 보다 세밀하고 구체적으로 미국의 산업, 경제정책의 이슈들을 알고 있어야 투자자로서 대응이 보다 신속할 수 있다는 점을 명심해야 합니다. 

<미국 경제를 알면 돈이 보인다>는 구체적인 투자 전략까지 나와있지는 않습니다. 하지만, 미국 경제정책에서 주요하게 확인해야할 점 그리고 어떻게 미국이 세계최고의 경제패권국가인지는 분명히 설명해줍니다. 따라서 본서를 100% 소화하지 못하더라도, 저자가 강조하는 특정섹터라도 이해한다면 분명 개인투자자들에게는 도움을 줄 수 있는 서적입니다. 하지만 본서는 코로나를 비롯, 과거의 시류들을 종합하기에 어느정도 시간이 흘러 보게되면 본서의 내용들은 이미 과거의 내용일 가능성이 높기 때문에 적어도 올해 2분기 안에보고 투자자로서 대응에 활용하시길 추천드립니다. 

‘미국경제의 흐름을 알게 되면 국내의 중장기적 흐름도 보이니까요’

*출판사를 통해 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

이런 시도가 더욱더 많았으면 하는 책

집 안에 무슨 일이? - 2021 볼로냐 일러스트레이터 수상작 ㅣ 올리 그림책 1
카테리나 고렐리크 지음, 김여진 옮김 / 올리 / 2021년 3월

‘단순한 그림책이 아니다’ 

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우리와 다르게 오른쪽에서 왼쪽으로 보는 일본의 단행본을 제외하고는 서적을 보는 방식은 거의 전세계 공통입니다. 왼쪽에서 오른쪽이죠. 때로는 이러한 방식에서도 새롭게 변화를 시킬 수 있는 방법은 무엇이 있을까?란 생각을 하게되는데요. 대표적으로는 그림책에 있는 종이 모형등이 그렇겠죠. 책을 펼치면 접혀져 있던 종이모형등이 올라오는 방식들입니다. 이런 서적들이 일반 소설이나 만화에도 적용되면 좋을텐데 그러다보면 제작 단가와 제작기간이 오래걸리다보니 대체로 얇은 어린이용 서적에 적용되는게 보통입니다. <집안에 무슨일이?>라는 그림책은 이런 점과 관련해서 색다른 묘미를 준 서적입니다. 

본서는 사각풍경을 배경으로 뒤 페이지의 일부가 보이면, 창문이 뜷려 있는 페이지를 넘겨 창문 안을 관찰하는 내용으로 이야기를 연결하는 그림동화책입니다. 동화라고 해도 내러티브나 특별한 내용이 들어가 있지는 않습니다. 오히려 몇줄의 설명이 전부입니다. 하지만 만일 <집안에 무슨일이?>는 이런 내용에 집중을 하면가진 서적의 묘미를 알 수 없습니다. 

<집안에 무슨일이?>의 묘미는 미니북입니다. 이 미니북으로 두개의 창문을 가위로 잘라서 창을 띃은 후에 표지가 앞으로 오게 두번 접게 되면 안과 밖을 통한 상상놀이를 할 수 있습니다. 그래서 본서는 단순히 서적의 구조를 변화시킨 것뿐만 아니라, 도구를 통해 서적의 다른 매력을 함께 만날 수 있다는 점에서 일반적인 그림책의 범주를 넘어섰지요. 고만고만한 내용을 넘어, 다른방식으로 집안에 일어나는 일들을 확인할 수 있는 재미를 준다는 점에서 아이와 함께 본다면 더욱 더 좋은 서적입니다.