[100자평] 내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩

내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩 - 반응 소통 성장을 만드는 글 기획법
촉촉한마케터(조한솔) 지음 / 초록비책공방 / 2022년 8월

나를 보러오게 만드는 힘

자신을 보러오게 만드는 힘

내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩 - 반응 소통 성장을 만드는 글 기획법
촉촉한마케터(조한솔) 지음 / 초록비책공방 / 2022년 8월

유튜버 신사임당과 디피의 차이’

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얼마전 유튜버 신사임당이 주식투자자 디피에게 20억에 채널을 매각했다는 이야기가 나왔습니다. 싸게 팔았다. 비싸게 팔았다. 둘다 윈윈이다 등등의 많은 얘기가 나오는 가운데 저의 결론은 ‘모르겠다’입니다. 그 이유는 매월 몇천만원에서 1억가까운 수익이 나오니 손익분기점이 2-3년이면 뽑아내니 수익이라는 관점도 있고, 신사임당이 더 이상 운영하지 않으면 구독자가 줄어들고 콘텐츠충성도가 떨어지니 구독자는 거품이라는 이야기도 전부 일리가 있지만, 그걸 떠나 이것은 시간이 증명해줄것이고, 잘팔았던 못팔았던 그 열쇠는 채널 인수자가 해야할 ‘퍼스널 브랜딩’에 있기 때문입니다. 그렇다면 퍼스널 브랜딩은 뭐고 대체 이 유튜브매각건과 무슨 상관이 있을까요? <내 생각과 관점을 수익화 하는 퍼스널 브랜딩>에 그 핵심이 아주 잘 나와있다고 생각합니다. 

서점과 유튜브에서는 퍼스널 브랜딩에 대한 현란한 수사와 이론적 설명 사례를 드러내지만, 저는 퍼스널 브랜딩이 거창할게 없다고 봅니다. 퍼스널 브랜딩은 ‘사람들이 나를 보러오는 이유’입니다. 예를 들어 같은 콘텐츠를 제작하더라고 나와 타인의 퍼스널 브랜딩이 다르다면 자신의 시간을 나에게 쓴다면 나의 퍼스널 브랜딩이 훨씬 잘 되어있는 것이겠죠. 그렇다면 퍼스널 브랜딩은 어떻게 쌓아가야 할까요? 그리고 이 퍼스널 브랜딩으로 수익화를 낼 수 있을까요?를 담은게 바로 <내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩>의 요지입니다. 

퍼스널 브랜딩이 차별화되려면 당연히 나의 콘텐츠 자체가 남과 차별화되어야 합니다. 남들과 똑 같은 이야기를 한다면 굳이 그 사람의 콘텐츠를 방문할 필요가 없죠. 사람들은 검색 유입어, 키워드를 보고 블로그나 인스타그램, 페이스북등을 하지만, 그건 외부변인이 만들어준 것이지, 나의 퍼스널 브랜딩을 보고 오는 것이 아닙니다. 그래서 퍼스널 브랜딩을 차별화하기 위해 가장 좋은 점은 사실 ‘솔직함’에서 온다고 얘기하고 저도 상당히 동의하는 부분입니다. 왜냐하면 이 솔직함이라는 것은 다른 경험과 생각, 태도와 습관, 실행력에서 오는 것이기 때문이죠. 예를 들어 같은 책을 보더라도, 저와 다른 직업을 가진 분들의 시각이 다르고, 살아온 경험에서 온 차이는 다를 텐데, 이것이 누적되면 저만의 인사이트와 이슈를 보는 관점자체가 다르니, 그게 누적되면 퍼스널 브랜딩이 자연스레 만들어지는 것입니다. 

그런데 여기서 중요한건 이 다른 관점에 있어서도 이 관점이 사람들에게 설득력있게 다가가야 한다는 것입니다. 예를 들어 전자기기 전문가가 해당 경험을 바탕으로 IT리뷰를 했다고 한다면, 처음에는 색다른 전문가의 시각으로 보겠지만 어느순간부터 제품협찬이나 광고주의 요청에만 휘둘린다면 그때는 ‘신뢰’기 무너지고 자신의 관점의 차별성이 없어질겁니다. 그러니 차별화된 퍼스널 브랜딩을 장기적인 수익화까지 이어지기 위해서는, 자신의 관점에 상식과 논리, 그리고 그것이 구조화되는 설계가 필요합니다. 그러면 단단한 팬덤이 만들어지고 단순히 팔로워나 구독자에 휘둘리는게 아니라 나의 콘텐츠가 사람들에게 신뢰로 다가서면서 재미를 넘어 ‘의미부여’라는 가치를 만들게 되는 것이죠. 이 가치가 수익화되는 순간 퍼스널 브랜딩은 하나의 관문을 넘어서는 겁니다. 그리고 본서는 이 관문에 이르기까지의 과정을 담은, 현란한 마케팅 용어는 배제한 담백하고 실용적인 브랜딩 서적입니다. 

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

[100자평] 세금의 흑역사

세금의 흑역사 - 두 경제학자의 눈으로 본 농담 같은 세금 이야기
마이클 킨.조엘 슬렘로드 지음, 홍석윤 옮김 / 세종(세종서적) / 2022년 8월

세금의 역사와 매커니즘을 알게하는 책

세금의 역사와 매커니즘을 알게하는 책

세금의 흑역사 - 두 경제학자의 눈으로 본 농담 같은 세금 이야기
마이클 킨.조엘 슬렘로드 지음, 홍석윤 옮김 / 세종(세종서적) / 2022년 8월

‘누구도 피할 수 없는 것 ‘세금’’ 

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3일만 있으면 또 지난 5월과 7월에 이어 또 국세와 지방세의 납부마감일이 옵니다. 어렸을때는 이 세금이라는게 있기만 했지 납세자의 영역이 아니었는데 성인이 되고 돈을 벌게 되면서부터 그리고 세대원을 넘어 세대주가 되거나 명의를 통한 자산이 확대되었을 때 혹은 다양한 방식의 투자를 하게 되면, 그렇지 않더라도 직장생활이든 개인사업자등, 법인을 설립하던 간에 세금은 벤저민 프랭클린의 말처럼 ‘죽음과 같이 피할 수 없는 것’이 되어버립니다. 그리고 자본주의 사회에 살아간다면 이 세금에 대한 상식과 매커니즘을 이해하는 것은 앞으로도 점점 중요해질 겁니다. <세금의 흑역사>를 읽은 이유도 여기에 있습니다. 

현재의 세금의 시스템이 갖춰진 것은 오래되지 않았지만 세금이 발현된 것은 기원전 3천년전 이집트 고왕국시대부터입니다. 달리말하면 토지와 지도자, 생산량이 있으면 자연스럽게 세금이 만들어지는 것입니다. 그 세금이 화폐가 되고, 이제는 신용카드나 포인트로 납부할 수 있는 수단이 바뀌었을 뿐이지 조세제도 자체는 역사적으로 계속 있어왔지만 그리 세련되게 바뀌지는 않았습니다. 과거에 중국이나 일부 서구국가들은 세금납부를 소금으로 한 적도 있었다고 하니, 희소가치가 있고 가치전환이 되는 대상물이 세금으로 쓰였다는 것만 지금과 차이가 없는 또 하나의 사실이기도 합니다. (제가 그래서 암호화폐로 세금 납부가 가능하면 그때는 투자를 고려해보겠다는 의견을 계속 얘기해왔습니다. 결과는요? 웃고갑니다) 

<세금의 흑역사>는 경제학자의 시각에서 이 세금의 기원부터 과거의 조세제도의 비판이 되고 있는 ‘인두세(Poll Tax)’부터 현재의 ‘부가가치세(Value-added Tax, VAT)의 다양한 세금제도의 탄생과 기원을 다루는 동시에 주요국가들의 조세제도를 마련함에 있어서 의사결정자들의 의도와 그 영향력을 역사적 사실에 기원에서 굉장히 흥미롭게 다루고 있습니다. 예를 들어 과거에 유럽에서는 건축물의 창문에도 세금을 매기는 ‘창문세’가 존재했는데 그래서 사람들은 이 창문을 가리는 행위를 하였고 이 가린 창문을 찾아내서 이중과세를 매기는 세관원의 얘기들을 보면, 현재의 그것과 크게 다르지 않다는 생각을 합니다. 또한 조세를 매기는데 현재도 주택의 공시가나 시세보다는 소액을 다량 들고 있는 사람들에게 징벌적 과세를 매기는 현황을 보더라도 인류문명의 발전대비 조세제도는 여전히 낙후되어있다는 것을 깨닫게 됩니다. 

본서를 읽으면서도 느끼지만 결국 조세제도라는 건 ‘누구에게나 공평할 수 없다’라는 것을 인정하는게 더 빠릅니다. 그리고 세금회피나 악용을 하는 것보다는 적법한 선에서 조세제도를 활용해야지, 세금제도네 대한 불만을 가지고 억지로 무언가를 해도 인생에 도움이 되는 일이 별로 없습니다. 적어도 대한민국 같은 나라를 기준으로 보면, 분명 불합리한 조세제도가 존재하나, 그 조세제도를 개선하려는 가장 큰 무기는 결국 ‘투표’일 뿐이고, 이 투표를 현명하게 해서 장기적으로 제도개선에 힘을 쓰는데 도와야지. 지금 세금제도가 불공평하다고 생각하다가 인생에 하등 도움이 안됩니다. <세금의 흑역사>를 보면서도 다시금 느낀 생각입니다. 

‘세금의 형태만 다를뿐 조세제도의 역사는 동일하게 반복됩니다’

*출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

[100자평] 서른, 덜컥 집을 사버렸습니다

서른, 덜컥 집을 사버렸습니다 - 입사 6년 차 90년생의 좌충우돌 내 집 마련기
유환기 지음 / 애플북스 / 2022년 8월

등기를 쳐본 사람은 그 차이를 압니다. 그 생생한 기록