필립 코틀러를 만나면 경영을 알게 된다.

필립 코틀러 전략 3.0
필립 코틀러 외 지음, 방영호 옮김, 박기안.임준영 감수 / 청림출판 / 2011년 9월

'필립 코틀러'란 인물이 경영학에서는 굉장히 유명한 사람이다. '이시대의 경영 사상가'라 칭한다.

그가 경험한 경영과 전략과 마케팅의 핵심이요, 그의 40년 경영 철학을 한권에 소개한 것이 본서 <필립 코틀러 전략 3.0> 이다.  나는 도서관을 운영한다. 아니 경영한다. 학부시절 경영학을 부전공으로 공부했다. 경영학이란 학문에 관심을 좀 더 갖고자 할 때에 이미 학점은 한참을 넘어선 뒤였고 다른 학위들도 여러개 취득을 하였다. 그리고 졸업을 했다. 아쉬웠다. 조금만 더 공부했었더라면...

그래서 틈틈히 경영학과 관련된 서적들을 읽으려 노력했다. 그런데 혼자서 공부하는 것은 분명 한계가 있었다. 그러다가 이 책을 만나게 된 것이다. 필립 코틀러...처음 듣는 이름이었지만 사진 속의 외모에서 풍겨나는 뭐랄까 기업인의 노련함이랄까, 원숙미랄까 하는 것이 느껴졌고, 그를 지칭하는 '최고 경영가'라는 말이나 단어 즉 '40년 경영 철학'과 같은...단어가 주는 의미가 책을 이끄는 도구가 되었다. 

책에는 '새로운 시장을 창출하기 위하여'란 말이 삽입되어 있었는데 이러한 문구가 내가 하는 도서관 운영과 같은 일에 더 많은 열정과 관심을 가지게 하는 요인이었다. 우리가 살고 있는 현대사회는 럭비공과 같이 어디로 튈지 모르는 세상같다. 예전에 럭비공이라는 말은 청소년들을 지칭할 때 쓰이는 말이기도 했는데, 요즘은 사회현상들을 바라보며 느끼는 느낌이 비슷하다. 시장 환경이 끊임없이 바뀌고 경쟁자들에 대한 예측은 불가능하며, 기술은 나날이 엄청나게 진보하고 있기에 그렇다. 난 페이스북을 만든 '마크 주커버그'에 대해 책을 읽었는데, 그러한 인물들이 지금 이 순간에도 꿈을 현실로 가능하게 만들어주고 있기에 더 그러할 것이다.

1장에서는 전략의 기본 개념과 전략경영의 프로세스를 설명하고 있고, 2장에서는 BCG 매트릭스와 핵심 역량 접근법 과 같은 전략적 사고를 위한 여러가지 도구를 제시하며 서로 어떻게 그것들이 연결되고 전략에 경영에 적용되는지를 보여준다. 그리고 3장에서는 전략 실천에 적용할 수 있는 핵심 경영 개념을 다루고 있다. 그러므로 이 책을 통해서 배울 수 있는 것은 전략적 도구와 프로세스를 활용해 의사결정 과정에서 만나게 되는 수 많은 위험들을 줄일 수 있는 노하우를 담고 있다는 것이다. 그리고 이 책을 통해 전략의 기초를 이해하고 다양한 사례를 바탕으로 전략적 감각을 습득할 수 있다는데 있다.

왜 이 책이 MBA 졸업생 중 저자의 책을 읽느라 고생하지 않은 사람이 드물고, 또 대부분 그런 고된 과정 속에서 엄청난 영향을 받는지, 기업들이 그의 저서만큼 실질적인 도움을 준 책이 없다라고 말하는지를 느낄 수 있는 부분이다.

200쪽이 채 되지 않는 분량이지만 그 영향력은 참 대단하다. 자 이제 그 영향력 속으로 빠져 들어가 보자.

필립 코틀러를 만나는 것이 얼마나 큰 기쁨인지를 알게 될 것이다.  

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

'1조 시간' 을 가진 새로운 대중?

많아지면 달라진다 - ‘1조 시간’을 가진 새로운 대중의 탄생
클레이 셔키 지음, 이충호 옮김 / 갤리온 / 2011년 9월

많아지면 달라진다(?)

뭐가 달라진다는 거지? 책의 표지를 보며, 그림을 보며 생각해본다.

'1조 시간' 을 가진 새로운 대중?  

<많아지면 달라진다>는 저자의 엄청난 노력과 연구 결과물이다. 저자는 1964년생으로 17세 때부터 TV시청이 시간 낭비라고 생각하여 시청하지 않다가 1990년대 초 인터넷을 처음 접하고 충격을 받은 후 한 달에 100시간 이상 인터넷을 연구, 1996년 IT 전문가로 명성을 얻었다. 그는 인터넷과 스마트폰으로 연결된 시민들은 자유롭게 쓸 수 있는 '1조 시간'을 가지고 있는데, 이를 사회 변화의 자원으로 파악해야 한다고 말한다. 그들의 여가 시간의 1%를 창조와 공유에 사용하면 1년에 100개 이상의 위키피디아를 만들어낼 수 있을 만큼 엄청난 위력을 지니고 있기 때문이란다.

본서 <많아지면 달라진다> 가 튀니지와 이집트 그리고 리비아의 시민혁명이 가능했던 근본 원인을 정확하게 분석한 책으로 평가받는 다는 사실로 저자는 유명세를 타고 있다. 인지잉여시간 약 1조 시간. 그것이 갖는 의미가 뭘까. 수단과 동기 그리고 기회, 문화를 통한 힘. 더 나은 세상을 위해 우리가 알아야 할 것들을 이 책에 담아내었다.

책에는 미국 시민들이 2,000억 시간을 TV 시청하는 일에 낭비한다고 말합니다. 이제는 TV시청보다 어쩌면 인터넷에 더 많은 시간들이 활용되는지도 모르지만 말입니다. 어쨋든 책에는 구텐베르그 경제학과 관련하여 그 이전에는 아무나 쉽게 생산자가 될 수 없었던 시대였고, 이후에는 누구나 쉽게 생산자가 될 수 있는 시대라고 한다. 시대의 변화다. 사람들이 소셜 네트워크에 열광하고 있는 이유에 대해서도, 소셜 네트워크가 가져온 충격에 대해서도 설명한다.

291쪽에서 311쪽에 이르는 NOTE는 흡사 논문의 각주를 생각케 한다. 책은 내용이 조금 어려웠다. 아무나 읽기에는 쉽지 않은 책이다. 경제학을 전공하거나 문화컨텐츠 학과 관련 학생들이 읽으면 아주 도움이 될 듯하다. 아쉬운 것도 있다.책의 목적이 책의 내용을 전달하고자 하는 것에 있는 것은 사실이나 그래도 책을 읽는 이들에 대한 배려도 있어서 힘들지 않게 읽게 하기 위해 사진과 같은 것들을 삽입하는 데 비해 이 책 <많아지면 달라진다>에는 표지의 사진이 각 챕터에 다시 사용된 것 이외에 단 한장의 사진도 없다는 것이다.

그럼에도 불구하고 딱딱하거나 어렵기만 한 것도 아니다. 전문용어들의 설명 이후에 291-311쪽에 이르는 논문의 각주와 같은 NOTE가 아주 친절하게 이해를 도울 뿐만 아니라 다양한 시사 관련 이야기들이 소개되고 있기 때문이다. 그런 즐거움들을 나름 찾아가다보면 이 책의 또 다른 묘미를 만나게 되는 것이다.  그런 것들이 다양한 책, 다양한 장르를 아우르는 묘미가 아닐까 싶기도 하다. 난 요즘 그런 재미를 만끽하고 있다. 여러분들도 그러한 재미를 느껴보고 싶지 않은가?

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

대만의 현재 위치는 어디인가?

대만, 어디에 있는가
허영섭 지음 / 채륜 / 2011년 10월

대만이라는 나라는 중국에 속한 나라이다. 최근 나의 선배님중에 한분이 대만을 자주 다니며 선교를 하고 계셔 관심이 갔다. 그 선배님은 중국 전역을 두루 다니시며 교회를 세우고 복음을 증거하신다. 중국어도 곧잘 하신다. 참 대단하신 분이시다. 개인적으로 나와 내가 섬기는 교회가 어려울 때 실질적인 도움을 주시기도 하셨다. 네이버에서 대만을 검색하니 다음과 같이 설명해주고 있었다.

타이완해협을 사이에 두고 중국 푸젠성과 마주하고 있는 나라로 중국 본토에서 약 150㎞ 떨어져 있다. 1885년 하나의 성(省)으로 독립하였고, 청일전쟁 뒤 일본 최초의 해외 식민지가 되었으며, 1949년 중국공산당과의 내전에 패배한 국민당의 장제스 정권이 이전해 와 성립된 국가이다. [출처] 타이완 [Taiwan ] | 네이버 백과사전

대만은 우리나라와 비슷한 현대사를 겪었다고 한다. 일제의 식민지, 분단의 고통, 체제유지를 위한 독재정치, 대학생들과 재야인사의 민주화 운동, 그리고 경제발전의 성공, 사회적으로 보수와 진보 세력간의 갈등, 지역 갈등, 여야 정치권의 불협화음 등 너무나 비슷하다. 사실 놀라울 정도로 닮았다. 347쪽에 이르는 분량의 결코 만만치 않았다. 대만의 역사여서 조금은 어려웠지만 우리나라와 공통분모가 많아서인지 그래도 한결 나았다. 책은 전체적으로 좀 딱딱한 분위기를 풍긴다. 일반책들이 중간 중간 인물이나 관련 사진들을 배치하는 반면, 본서에서는 4-20쪽에 "사진으로 보는 '대만 100년'"에 일괄적으로 사진을 나열하곤 그저 글로만 가득해서 좀 아쉬웠다. 342-345쪽에 이르는 4쪽에는 "연표로 읽는 '대만 100년'"도 수록되어 있다.

그러고 보니 <후진타오>라고 하는 책을 읽을 때에 '대만'에 관련해서 읽은 기억이 있다. 마오쩌뚱과 장제스와의 관계 등에 관한 내용이었다. 홍콩, 마카오 그리고 30만명이 학살되었던 난징 대학살로 유명한 곳이다. 난 '난징 난징'이란 영화를 통해서 난징 대학살이란 소재를 알게 되었는데, 참 놀랍고 안타까운 일이었다. 일제 강점기 시기에 '마루타'로 유명한 731부대 사건 이후 나에게 충격을 준 일이었다. 한 때는 중국 또는 자유중국이라 불리우던 나라 그런 나라가 중공이라 불리던 나라에게 이름가지 빼았겨 현재의 대만이 되었다. 우리나라와 수교가 먼저 있었지만 현재의 중국으로 인해 국교가 단절되어 대산관은 철수되었으나 대표부가 설치되어 있는 나라. 

지난 10월 10일이 신해혁명 발발 100주년이란다. 신해혁명 [辛亥革命 ]은 1911년(辛亥年)에 일어난 중국의 민주주의 혁명으로 쑨원을 대총통으로 하는 중화민국이 탄생하였다.  

이제 대만은 중국이라는 나라에 속해 있으면서도 여전히 사상적, 문화적, 경제적으로 홀로서기를 하고 있다. 거대한 나라속의 작은 나라로서의 힘겨운 싸움인 것이다. 그 속에서 자신들만의 위치에 서려는 노력이 돋보이기도 한다. 앞으로 대만은 어떤 위치에서 어떤 위치로의 발전이 가능할까.  궁금하다. 그것이 이 책의 제목이 말하는 <대만, 어디에 서 있는가>에 대답이 될 것이다.    


 

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

최연소 억만장자, 페이북의 창안자 마크 주커버그

마크 주커버그 - 20대 페이스북 ceo, 7억 제국의 대통령 ㅣ 북셰프 정흥보의 청소년을 위한 시크릿 코드 시리즈 1
마샤 아미든 루스티드 지음, 조순익 옮김, 정흥보 / 해피스토리 / 2011년 10월

마크 주커버그. 20대 페이스북 CEO, 7억 제국의 대통령이란 수식어가 붙어 있지만 나는 이 책을 읽기전까지만 해도 마크 주커버그가 누구인지 전혀 아는바가 없었다. 완전 문외한이었다. 그럼에도 이 책을 읽고 싶었던 이유는 '페이스북' 때문이었다. 나는 싸이월드를 주로 하고 있었는데, 올해 들어 페이스북을 시작하다가 요즘 들어 거의 페이스북 위주로 커뮤니티를 하고 있다. 트위터, 요즘, 미투데이 등 최근 커뮤니트 시장은 그 파급력이 대단하다. 그 이전엔 다음이나 네이버의 카페가 인기가 있었고, 그 후엔 싸이월드 같은 홈피가 그리고 블로그가 인기였다. 각 커뮤니티의 특도 있다. 트위터가 40자 이내로 글을 쓸 수 있게 해서 많은 글이 아닌 짧은 글로 사람의 마음을 사로잡는다면 페이스북의 특징은 내가 찾고 싶은 사람들을 쉽게 찾을 수 있다는 장점이 있다.

불과 6-7년 사이에 1인 미니홈피시장의 발전이 이토록 놀라운 세계로의 확장이 된 것은 가히 놀라운 기적이다. 어쩌면 기적이 아닐지도 모른다 저자와 같은 수많은 인재들의 미래에 대한 연구로 인한 결과물이기 때문이다. 동 시대를 살면서도 시대를 앞서가는 사람들, 다른 사람들을 이끌고 가는 지도력, 현실에 안주하지 않고 끊임없이 도전하는 그 열정이 그들을 부요하게도, 명성을 얻게도 만드는 것이다. 참 대단하다. 마크주커버그... "내가 진정으로 추구하는것은 세계를 열린 공간으로 만드는 것이다. 언제, 어디서든, 무엇이든 모두와 공유할 수 있는 서비스를 실현시키겠다." 책의 서두부분에서 말하는 그의 말이 너무 놀랍지 않은가.

'세계를 열린공간으로'...라는 말과 '~ 모두와 공유할 수 있는 서비스' 이것이 페이스북의 최대 장점인 것이다. 이러한 현실을 보면 프로그램의 개발자들이 가지고 있는 생각이, 곧 현실화 되고 구체적인 정황으로 들어나니 아주 중요하다 하겠다. 바야흐로 세상은 지구촌이니, 세계화니 하며 하나가 되어 가고 있다. 어떤이들은 이러한 상황을 반기기도 하지만 또 어떤 이들은 두려워하기도 한다. 그럼에도 불구하고 현실에서 그 혜택들을 누리고 있다. "세상은 훨씬 더 좋아질 수 있고 우리가 그렇게 만들 것이다."란 말이 이 책의 전체적인 흐름이고 페이스북의 개발자인 마크 주커버그가 가진 생각이다.

책에는 페이스북의 주인공인 마크 주커버그의 탄생과 걸어온 길을 포함하여 소통, 재능, 집중, 흥미, 지혜, 경쟁, 성공, 창의력, 변화. 이렇게 9가지 주제에 대해 다루고 있고, 이 주제들은 서로 상호보완적인 관계를 가지며 우리의 미래를 열어간다. 부록으로 페이스북의 사용, 활용백서들이 소개되고 있으니 관심있는 분들은 활용해보시길...    

1984년생으로 하버드에 다녔고, 2010년 전 세계적으로 6억명 이상의 회원을 확보하는 최소의 억만장자인 그의 열정과 도전정신을 이 책을 통해 만나볼 수 있다.  

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

의자왕과 계백장군의 진실과 백제후기사

의자왕을 고백하다 - 의자왕과 계백, 진실은 무엇인가? ㅣ 백제를 이끌어간 지도자들의 재발견 2
이희진 지음 / 가람기획 / 2011년 10월

참 좋은 책을 만났다. 그동안에 사실로 알려진 역사를 뒤집어서 볼 수 있다는 명확한 가르침을 보여준 책이었다. 역사는 사실이지만 그 역사를 전하는 사람들이나 해석하는 사람들 자체가 사실만을 전하지 않는다는 교훈도 얻을 수 있었다. 그리고 다 아는 사실이지만 '역사는 승자편에서 기록된다'는 변하지 않는 진리를 다시 확인할 수 있기도 했다.

난 역사를 참 좋아한다. 학교 때는 그저 보통이었던 것 같은데 사회생활을 하면서 아주 좋아하게 된 것 같다. 역사스페셜이나 한국사전 같은 다큐물을 좋아하고 TV사극도 거의 빼놓지 않고 시청하는 편이다. 학생들을 지도하고 가르치는 입장이어서 이기도 하지만 역사에 대한 인식을 바로 해야 한다는 생각이 앞서 있어서이기도 하다. 역사는 돌고 돈다. 과거의 역사를 잘 배우면 현재를 어떻게 살아야 할지 알고 다가올 미래 역사를 가늠하게 되는 것이기에 역사에 대한 의식은 참으로 중요하다 하겠다.

최근 TV에서 '계백'이라는 사극이 방영되고 있는데, 그러한 와중에 이 책 <의자왕을 고백하다>가 발간되었다고 하니 무척 반가웠다. 더구나 저자가 질문하는 '의자왕과 계백, 진실은 무엇인가?'를 통해 뭐가 있구나, 내가 잘못 알고 있는 게 있구나 하는 궁금함으로 책에 다가섰다. 그러고 보니 책을 읽기 전 나는 의자왕과 계백에 대해 아는 것이 없었다. 황산벌 전투나 낙화암, 3천궁녀에 대한 전설뿐. 그것 역시 표면적인 것들뿐이었다. 황산벌전투 역시도 영화 '황산벌'로서 이해할 뿐이었다.

책을 한장 한장 넘기면서 기쁘고 즐거웠다. 지식이 늘어가는 아니, 앎이 늘어나는 즐거움과 사실을 알아가는 즐거움이 교차했다. 그러면서 예전의 TV광고가 생각났다. "모든 사람이 '예'라고 할 때 '아니오'라고 하는 사람"이라는 광고카피 말이다. 나는 그동안 배운 지식들을 왜 다 곧이 곧대로 믿고 있었을까? 저자의 말이 다 사실이고 전해져 내려오는 전설이나 민담 같은 것들이 모두 허황된 이야기라는 것이 아니다. 그저 저자의 역사 뒤집어보기라는 형태의 글들이 마음에 와 닿고, 오랜 연구의 산물이기에 좋았다. 왜(why)? 라는 질문으로 기성 사실화 되어 있는 것들을 다시 평가할 수 있어서 좋았다.

의자왕과 계백장군에 대한 사실이 어디까지 인지는 모르겠으나 어느 정도 방향은 잡혔다. 잘못된 부분들 즉, 사실이 아니거나 과장된 부분들도 많이 알게 되었다. 과제는 이제부터다. 내가 알고 있는 지식들을 조금씩 조금씩 확인해보는 것이다. 책을 읽으므로 궁금증들이 많이 일어났다. 백제 관련 책들을 더 많이 읽어보아야 겠다는 생각도 들었다(사실 일본과 관련하여 백제문화가 일본문화의 상당부분을 차지했고 일본에 문화를 전해주었다는 식의 책들을 몇권 보았었다). 그것이 이 책을 읽고 난 뒤의 또 다른 성과다.    

참고문헌까지 포함하여 263쪽의 책 속에는 백제에 대한 수많은 전설들이 수록되어 있고, 그동안 우리가 배워 알고 있는 삼천궁녀나 낙화암, 황산벌전투 등 수많은 이야기들이 나열된다. 그 이야기들에 대한 전문가들의 해석과 전해지는 지방의 문화적 풍습과 백성들의 애환이 적나라하게 표현된다. 백제후기사인 본서는 한 나라의 멸망에 관련된 이야기 이지만 우리 역사의 한 거울이기도 해서 무척 배움이 컸다.  

설화와 전설에서부터 엇갈린 의자왕과 계백, 의자왕 시대의 실상, 계백장군을 띄워야 했던 이유, 황산벌 전투의 실제는 어떠했을까?, 의자왕을 매도한 역사학자들, 역사학자들이 실추시킨 백제의 이미지 등 저자가 말하고 싶었던 의미들을 조금 더 이해할 수 있는 좋은 기회였다. 아주 중요한 것은 이 책을 기본교재로 삼아 제대로 된 역사적 사실들을 발견하고 그 사실들을 바로 후손들에게 전하는 것은 우리들의 몫이라는 것이다. 또 하나 배움을 배움 그대로 가지고 있는 것이 아니라 적극적으로 활용하며 왜(Why)? 라는 질문을 통해서 다양한 사고를 해야함도 배웠다. 참 감사했다.

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.