필립 코틀러를 만나면 경영을 알게 된다.

필립 코틀러 전략 3.0
필립 코틀러 외 지음, 방영호 옮김, 박기안.임준영 감수 / 청림출판 / 2011년 9월

'필립 코틀러'란 인물이 경영학에서는 굉장히 유명한 사람이다. '이시대의 경영 사상가'라 칭한다.

그가 경험한 경영과 전략과 마케팅의 핵심이요, 그의 40년 경영 철학을 한권에 소개한 것이 본서 <필립 코틀러 전략 3.0> 이다.  나는 도서관을 운영한다. 아니 경영한다. 학부시절 경영학을 부전공으로 공부했다. 경영학이란 학문에 관심을 좀 더 갖고자 할 때에 이미 학점은 한참을 넘어선 뒤였고 다른 학위들도 여러개 취득을 하였다. 그리고 졸업을 했다. 아쉬웠다. 조금만 더 공부했었더라면...

그래서 틈틈히 경영학과 관련된 서적들을 읽으려 노력했다. 그런데 혼자서 공부하는 것은 분명 한계가 있었다. 그러다가 이 책을 만나게 된 것이다. 필립 코틀러...처음 듣는 이름이었지만 사진 속의 외모에서 풍겨나는 뭐랄까 기업인의 노련함이랄까, 원숙미랄까 하는 것이 느껴졌고, 그를 지칭하는 '최고 경영가'라는 말이나 단어 즉 '40년 경영 철학'과 같은...단어가 주는 의미가 책을 이끄는 도구가 되었다. 

책에는 '새로운 시장을 창출하기 위하여'란 말이 삽입되어 있었는데 이러한 문구가 내가 하는 도서관 운영과 같은 일에 더 많은 열정과 관심을 가지게 하는 요인이었다. 우리가 살고 있는 현대사회는 럭비공과 같이 어디로 튈지 모르는 세상같다. 예전에 럭비공이라는 말은 청소년들을 지칭할 때 쓰이는 말이기도 했는데, 요즘은 사회현상들을 바라보며 느끼는 느낌이 비슷하다. 시장 환경이 끊임없이 바뀌고 경쟁자들에 대한 예측은 불가능하며, 기술은 나날이 엄청나게 진보하고 있기에 그렇다. 난 페이스북을 만든 '마크 주커버그'에 대해 책을 읽었는데, 그러한 인물들이 지금 이 순간에도 꿈을 현실로 가능하게 만들어주고 있기에 더 그러할 것이다.

1장에서는 전략의 기본 개념과 전략경영의 프로세스를 설명하고 있고, 2장에서는 BCG 매트릭스와 핵심 역량 접근법 과 같은 전략적 사고를 위한 여러가지 도구를 제시하며 서로 어떻게 그것들이 연결되고 전략에 경영에 적용되는지를 보여준다. 그리고 3장에서는 전략 실천에 적용할 수 있는 핵심 경영 개념을 다루고 있다. 그러므로 이 책을 통해서 배울 수 있는 것은 전략적 도구와 프로세스를 활용해 의사결정 과정에서 만나게 되는 수 많은 위험들을 줄일 수 있는 노하우를 담고 있다는 것이다. 그리고 이 책을 통해 전략의 기초를 이해하고 다양한 사례를 바탕으로 전략적 감각을 습득할 수 있다는데 있다.

왜 이 책이 MBA 졸업생 중 저자의 책을 읽느라 고생하지 않은 사람이 드물고, 또 대부분 그런 고된 과정 속에서 엄청난 영향을 받는지, 기업들이 그의 저서만큼 실질적인 도움을 준 책이 없다라고 말하는지를 느낄 수 있는 부분이다.

200쪽이 채 되지 않는 분량이지만 그 영향력은 참 대단하다. 자 이제 그 영향력 속으로 빠져 들어가 보자.

필립 코틀러를 만나는 것이 얼마나 큰 기쁨인지를 알게 될 것이다.  

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.