카피라이팅의 정석

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

<이 글은 디지털 감성 e북 카페를 통해 도서를 제공 받아 작성했습니다>

"카피 한 줄이 매출을 바꾼다"
광고와 소비의 시대에 사는 현대인이라는 이 말에 모두 공감할 것이다. 
마치 "말 한마디로 천냥 빚을 갚는다"라는 속담의 현대 버전 같기도 하다. 
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이 책은 이런 공감대에서부터 시작하는 카피라이팅에 관한 이야기이다 
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가장 큰 장점은 어떻게 말할 것인가라는 가장 보편적이면서 개별적인 물음에 답해준다는 것이다. 
사람은 진화적으로 듣는 것보다 말하는 것에 더 흥미를 느끼고, 그것을 더 잘하기도 한다. 
그만큼 삶과 생활에 있어 말하기, 더 나아가 쓰기까지 아우르는 "의사 전달"은 중요한 행위이다
그러나 아이러니하게도 모든 이가 가장 어려워하는 것도 바로 이것이다. 
이 책은 그 어려워하는 지점들을 해소할 수 있도록 세밀하고 친절하게 알려준다. 
특히 자칭 '실전형 컨설턴트'라고 소개한 저자의 현업 경력이 고스란히 반영되어 있어 현실 감각이 내포되어 있고, 
바로 실생활에서 활용할 수 있는 유용하고 실질적인 조언과 솔루션을 담고 있다. 
또한 이런 내용을 풍부하고 자세한 예문들과 예시들을 통해 생동감 있게 설명하고, 디테일한 부분까지 짚고 넘어간다 
따라서 이론적 내용만 읽고 넘어가는 것이 아니라, 워크북을 통해 실습을 하듯이 연습을 하며 배울 수도 있다. 
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다음으로 감각이나 기술적 방법을 전하는 것에만 치중하지 않고, 원리와 구조를 설명하다는 것도 장점이다. 
앞서 이 책이 어떻게 말할 것인가를 알려준다고 했는데, 그와 같은 비중으로 집중하는 것이 바로, "무엇을 말할 것인가"이다. 
형식과 내용에 대한 중요성 논쟁은 익숙한 것인데, 종종 테크닉에 관한 책들은 후자를 가볍게 다루는 경우가 많다. 
그러나 이 책은 그런 우를 범하지 않으려는 노력을 보여준다. 
예컨대, 어느 상품의 가치를 전달하기 위해서는 그 안에 있는 가치를 발견하는 일이 먼저라는 것을 일깨워준다 
    
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