인문학으로 광고하다

인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
박웅현, 강창래 지음 / 알마 / 2009년 8월

수많은 사람들을 상대로 오로지 창의력만 가지고서 소통을 이루어내야 하는 직업이 바로 광고쟁이들이 아닐까 싶다. 또한 창의력은 인문학과는 떼려야 뗄 수 없는 관계에 있고, 우리가 좋은 책을 읽고 무엇인가 얻고자 하는 것, 또는 어려서부터 창의력을 키우고자 노력하는 것, 그리고 가장 중요한 것이라 생각되어지는 인류에게 인문학의 중요성을 따져 본다면 인문학으로 광고하다란 책은 단순히 광고와 인문학의 관계만 이야기하는 책은 아닐 것이란 생각이 들었다. 특히나 이 책의 저자는 누구에게나 익숙하고 친근한 광고를 직접 만들어냈던 알 만한 사람들은 누구나 알고 있는 유명한 크리에이티브 디렉터다.

요즘 한창 유행하고 있는 광고중에서 진심이 짓는다라는 모 아파트의 광고 역시 그의 작품이라니 입이 쩍 벌어질 정도로 놀라웠고, 무궁무진한 그의 창의력에 대해 더욱 궁금해진다. 광고업계에서 크리에이티브 디렉터란 광고 디자인에서부터 카피라이터, 프로듀싱, 그리고 최종 시안을 선정하기까지 광고를 제작하는 데 있어서 가장 핵심적인 일을 도맡아 하는 직업이라 알고 있는데 그래서인지 저자가 말하는 소통이란 무엇인지, 또 그의 창의력은 어디까지인지 궁금한 부분이 너무나 많았다. 책을 펼치자마자 일상에서 맛볼 수 있는 잔잔한 행복이 느껴지고, 현재 지금 나에게도 감사할 일이 너무 많구나 싶은 마음에 역시 유명한 광고제작자라 시작부터 다른 것일까하는 설레임에 책장을 넘겼다.

그의 대표작들을 알고 보니 TV를 잘 안 보는 나에게도 꽤나 인상적이었던 작품들이 많았다. 사람을 위한 광고, 마음을 열게 하는 광고라고 표현하면 딱 알맞는 표현일 것이다. 창의성이란 눈에 보이는 것처럼 느껴지지만 보이지 않는 것이다. 그렇기에 무한한 가능성을 가질 수도 있는 것이며, 많은 사람들에게 엄청난 감동으로 다가올 수도, 마음을 움직이게 할 수도 있는 것이란 생각이 들었다. 책을 읽어갈수록 유명한 광고를 만들어 낸 저자로서가 아닌 한 인간으로서 이렇게나 매력이 있을 수 있을까 싶은 생각이 가득해진다. 또 한 가지 진심은 곧 감동으로 다가설 수 있다는 중요한 사실을 알게 된 것도 같다.

저자는 이야기한다. 
창의성의 원천 가운데 하나가 바로 인문학적인 소양이고, 그것은 곧 좋은 책을 잘 읽음으로써 얻어지는 것이라고...
그는 타고난 재능을 갖고 있어서 수십 편의 유명한 광고를 만들어 낼 수 있었던 것이 아니었다. 끊임없이 자신의 창의성을 개발하기 위해 그가 얼마나 노력했는지를 조금이나마 알 수 있게 되었다는 사실만으로도 인문학으로 광고하다란 책의 본질을 더 쉽게 이해할 수 있었고, 낯선 사람에게 존경이라는 표현이 딱히 어울릴지는 모르겠지만 참 본받을 점이 많은 사람이구나 싶은 생각에 책을 덮은 후에도 한참이나 머릿속에 그의 이름을 새겨본다.