트렌드 코리아 2016 : "브랜드의 몰락, 가성비의 약진"

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

트렌드 코리아 2016 : 가성비 브랜드를 넘어뜨리다. 

"원숭이의 재치와 날렵함으로 침체의 수렁을 건너 뛰었으면... (김난도 著 )"

"브랜드의 몰락, 가성비의 약진. 
가성비, 브랜드를 이겼는가?"

"인간의 소비형태는 정말로 이성이 지배하는 형태로 가고 있는가?
이는 인류의 진화를 뜻하는 가?"

   짜잔~ 트렌드 코리아 2016이 출간되었습니다. 
   그럼, 사봐야 하나요?
   글쎄요???

   미래학자가 미래를 맞출 확률은 몇 퍼센트나 될까요? 
   예전에 어떤 기사를 봤는데, 과거 데이터를 조사해본 결과 이 확률은 5%미만이라고 하더군요. 
   저는 그 이후부터 ‘미래를 예측하는 따위의 책’들을 멀리 하기 시작했어요. 
   ‘대충 예측하고, 나중에 아니면 말고’...라는 식의 책을 비싼 돈주고 사볼 필요는 없잖아요? 
   그런데 우연히 트렌드 코리아 2015를 보게 된 후, ‘음... 이 책은 조금 다르네?’라는 느낌이 들면서 ‘트렌드 코리아’시리즈를 보기 시작했습니다.

   ‘트렌드 코리아’ 시리즈의 장점이라면 회고를 통한 자기 반성이 있다(?)는 점이에요. 
   ‘작년에는 이랬으니 올해는 이럴 것이다.’라고 자기 주장과 예측만 잔뜩 펼친 것이 아닌, 책의 1/2정도를 할애하여 자신들이 예측한 것과 실제를 비교 분석하고 있다는 점이 매우 독특합니다. 이러한 점이 제가 이 책을 좋아하는 이유 중 하나이기도 하구요.

   2016년은 원숭이의 해인데요, 
   60갑자로는 병신~년(발음을 잘 따라해야 되요.)입니다.

   2016년은 병신년. 발음이 너무나 조심스럽네요. 
   아무튼 원숭이의 재치와 날렵함으로 침체의 수렁을 건너 뛰었으면... 하는 저자의 바램과 함께 병신년을 향해 책의 항해가 시작 되었습니다. 
   트렌드 코리아 2016은 원숭이의 해를 맞이하여 2016년 10대 소비트렌드 키워드를 “MONKEY BARS”로 정하였네요.

M : Make a Plan Z : 나만의 구명보트 전략 
O : Over-anxiety Syndrome : 과잉근심사회 
N : Network of Multi-channel interactive Media : 1인 미디어 전성시대 
K : Knockdown of Brands, Rise of Value for Money : 브랜드의 몰락, 가성비의 약진 
E : Ethics, on the Stage : 연극적 개념소비 
Y : Year of Sustainable Cultural Ecology : 미래형 자급자족 
B : Basic Instincts : 원초적 본능 
A : All’s well That Trends well : 대충 빠르게, 있어 보이게 
R : Rise of Architec-kids : 아키텍키즈, 체계적 육아법의 등장 
S : Society of the Like-minded : 취향 공동체

10개의 소비트렌드 중에서 “브랜드의 몰락, 가성비의 약진”이란 문장이 제 눈에 가장 확연하게 들어오네요.

K : Knockdown of Brands, Rise of Value for Money (브랜드의 몰락, 가성비의 약진) 
2015년에는 여러 분야에서 가격 대비 뛰어난 성능의 제품들이 소비자들에게 많이 호응을 받았었습니다. 

전자제품 : 
   2015년에는 샤오미의 열풍이 엄청났습니다. 샤오미 밴드, 샤오미 체중계, 샤오미 공기청정기 등등. 그리고 2016년에는 그 열풍이 더욱 거세질 것이라 예상합니다. 
   고가의 핸드폰을 탈피하고자 SK는 중저가 ‘루나폰’을 생산했습니다. 루나폰의 가격대비 성능에 대한 리뷰는 지금까지도 매우 호의적입니다. 팬택앤큐리텔은 베가아이언은 단지 운이 없어서 실패했구나 라는 생각이 들 정도에요. 

PB(자제브랜드) 상품 : 
   값만 싸고 품질은 별 볼일 없다고 폄하되고 외면 받는 유통업계의 PB 상품들이 마트의 상품 진열대의 하부층에서 로열층으로 과감하게 이사를 했습니다. 특히 편의점 업계에서의 약진은 정말로 눈에 띄게 상승되었습니다. 

저가 항공사 : 
   위험할 것 같아서 잘 이용하지 않을 것 같은 ‘저비용 항공사’의 상승은 정말로 놀라울 정도입니다. 저비용 항공사의 대표주자격인 제주항공은 최근(2015.11.06.) 코스피 상장을 하였는데요, 제주항공의 시가총액이 우리나라 항공사의 양대 메이저인 아시아나항공의 시가총액을 월등하게 앞서고 있습니다. 

   이런 사례들을 보면서 
   머릿 속에 수만 가지 질문들이 던져 집니다. 
   브랜드만 찾던 예전의 소비자들은 어디로 갔을까? 
   가성비(가격대비 성능)가 정말로 브랜드를 이긴 것일까? 
   감성적이던 인간의 소비 형태가 이성이 지배하는 형태로 가고 있는 것일까? 
   이는 경제관념에 대한 인류의 진화를 뜻하는 것일까? 등등...

트렌드 코리아 2016에서는 

"소비자들은 더 이상 브랜드가 약속하는 성능의 환상을 믿지 않는다. 
그들에게 중요한 것은 나에게 그 제품이 얼마나 가치 있는가에 대한 판단이다. 
이제 소비자는 제품의 절대가치를 계산한다. 
적정수준 이상의 품질이 보장된다면 감정적이고 상대적인 과시의 만족감 따위는 중요하지 않다. 즉, 품질을 압도하는 절대적인 가격 경쟁력만이 이성적인 소비자의 마음을 확실하게 사로잡을 수 있다."

라고 말하고 있습니다. 

   하지만 저는 트렌드 코리아 2016을 쓴 저자들의 이러한 의견에는 쉽게 동의하지 못하겠네요.  남보다 우월해 하고 싶어하고, 자랑하고 싶어하는 사람의 욕망은 그렇게 쉽게 사라지는 것이지 않기 때문입니다. 
   이런 현상은 소비자들의 가처분소득이 낮아지면서 어쩔 수 없이 이에 맞는 소비형태로 잠시 자리 잡은 것이 아닌가 하는 생각이 듭니다. 일시적인 현상이라는 것이죠.

하지만 저의 질문을 예상하듯 저자들은 또 이렇게 말합니다.

"일시적 경기침체기에는 일단 저렴한 상품을 찾지만, 저성장이 지속되면 소비자들은 ‘소비의 구조조정’에 돌입한다. 가장 비싼 것도, 무조건 저렴한 것도 아닌 가장 가치 있는 상품을 찾아나서는 것이다. 
브랜드가 지고 가성비가 뜨는 이유다."

"정보로 무장한 저성장기의 소비자들은 더 이상 브랜드가 약속하는 성능의 환상을 믿지 않는다. 소비자에게 중요한 것은 나에게 그 제품이 얼마나 가치 있는가에 대한 판단이다. 이제 소비자는 제품의 절대가치를 계산한다. 
다시 말해, 무조건 저렴한 것만 찾지는 않는다."

   저자는 ‘프리미엄 김밥’과 '한정판 피규어' 등을 대표적인 사례로 손꼽습니다. 

   전자기기에서는 짠돌이 짠순이 같았던 소비자들은 김밥 한 줄에 3200~4800원정도하는 ‘바르다 김선생’의 김밥을 과감히(?) 구매한다. 다른 가게의 김밥이 1,500~2,000원인 것에 비하면 매우 비싼 가격이다. 
   또한 한번에 큰 금액을 내야 하는 내구재를 살 때는 꼼꼼하게 그 가치를 따지나 한정판 피규어를 소유하기 위해서는 돈을 아끼지 않는 사람들도 늘고 있다. 
   이젠 과도한 포장이나 광고보다는 기본적인 가치, 상품의 절대가치를 키우는 데 투자하는 것이 더 중요하다.

   어찌되었거나 트렌트 코리아 2016....
   올해도 많은 것을 생각하게 해주는 책입니다.