회사는 "도전을 응원하며 보험의 본질을다시 제시한다"라는 메시지를 담은 캠페인을공개했습니다. 오랜 역사를 가진 신뢰도 높은회사인 만큼, 이번 광고의 기획 의도는 보험의근본적인 가치, 즉 보험이 존재하는 이유를 다시한번 돌아보자는 데 있었습니다. - P309
영상 속 주인공은 다양한 스테레오 타입 어른의모습을 상상합니다. 그리고 후반부터 이 고민은누구나의 고민이며, 사실은 어른의 정의 따위는없는 것 아닐까 하는 결론에 도달하게 됩니다.
결국 스스로가 되는 것이 정답이라는 사실도 함께이야기하지요. - P315
자유라는 이름이 마냥 기쁘고 좋은 것만이 아니라불안이라는 감정이 함께하는 것임을 공감해주고,
도망쳐도 좋고 멈춰도, 헤매도 좋으니 자신으로존재하면 된다는 것. 그리고 지금은 모두가새로운 하늘 아래에 있으니 괜찮다는 말로 카피는마무리됩니다. 어떤 축하보다 와닿고 어떤 위로보다따스한 말입니다. 그동안 받았던 축하들이 텅 빈말로 느껴질 정도입니다. - P321
青空は、史上最大の読書灯である。푸른 하늘은 사상 최대의 독서등이다.
신초문고 100권 · 출판사. - P322
브랜드 메시지를 실제 행동으로 구체화하기위해, 회사는 프로젝트에 직원들을 적극적으로참여시켰습니다. ‘다른 사람의 시선으로 보는건강한 나‘라는 의미를 일상에서 체감하게 하고자직원들은 가족이 찍은 자신의 사진을 제출했죠. - P327
해바라기 생명보험의 캠페인은 건강이라는 개념을신체적 상태로만 보는 것이 아니라, 나와 주변사람들의 삶을 함께 풍요롭게 만드는 경험으로확장하는 데 의미가 있습니다. - P329
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