센스 있는 생각에는 틀이 있다

센스 있는 생각에는 틀이 있다 - 감각을 논리로 직감을 성과로 바꾸는 인사이트
사토 마키.아사미 아야카 지음, 조사연 옮김 / 알레 / 2026년 6월

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성하였습니다.

"노력의 양이 곧 성과로 이어지지 않아 막막함을 느껴본 적이 있다면, 당신에게 부족한 것은 끈기가 아니라 '인사이트'라는 무기일지도 모릅니다(6)."

여러 번의 시행착오를 거치지 않고 단번에 일을 해결할 수 있는 것이 인사이트다. 인사이트는 표면이 아니라 숨겨진 이면을 들여다보고 논리적으로 풀어내는 것이다. 저자 사토 마키와 아사미 아야카는 광고대행사 덴츠에서 마케팅을 하면서 '인사이트는 감각이 아니라, 사고의 틀을 따라 훈련하면 누구나 발견할 수 있는 단계'를 만들어 소개한다.

책은 인사이트를 얻기 위한 '출세어 모델 5단계'를 소개하고, 스마도리 바 시부야 사례를 중심으로 적용한다. 좀더 빠르게 출세어 모델을 실행할 수 있는 '역설모델'도 소개한다.

인사이트는 사람을 움직이는 숨겨진 본심이다. 시행착오를 거치지 않고 상황 속 숨은 본질을 자신만의 관점으로 파악해 단번에 문제를 해결한다. 상대가 내가 원하는 방향으로 움직이게 하는 나침반 같은 것이다.

저자들이 제시한 출세어(성장과정에 따라 다른 이름을 갖는 물고기) 모델은 인사이트를 얻는 5단계의 사고 과정을 의미한다. 먼저 일상에서 어떤 깨달음/위화감을 포착하고, 관련하여 일반적으로 당연하다고 여겨지는 상식/통념이 무엇인지 정리한다. 숨겨진 본심을 찾아 의문/질문을 해보고, 가설/추론을 딱 맞는 언어로 정리한 후, 타인이 공감하고 믿도록 확인/검증한다.

이 5단계 과정을 충분히 연습한 후에는 좀더 빠르게 역설모델을 이용해 인사이트를 얻을 수 있다. 아래의 문장을 이용하면 쉽다.

사람들은 OO라고 생각할지 모르지만(상식,통념)

사실은 VV가 아닐까라고 나는 생각한다(가설,추론)

술을 못마시는 사람은 술자리를 싫어한다고 생각할지 모르지만

'술을 못마시는 사람은 술을 마시는 사람들만 즐거운 것 같아 얄밉다고 생각한다'라고 나는 생각한다.

싫어하는게 아니라 얄미운 것 아냐?로 바꾸며 술 못 마시는 사람도 특별한 기분을 경험하게하고 싶다는 목표(Goal)를 세우고 알콜 도수에 상관없이 함께 즐기는 공간을 만든 것이 스마도리 바 시부야의 성공사례다.

이 책은 '인사이트는 한 분야에 경험이 많은 사람들이 감각적으로 얻는 것 아니야?'라는 상식을 깨는 책이다. 숨겨진 이면에 누구나 인사이트를 얻고 싶다는 감정을 파악하고, 사고 단계의 틀을 만들어, 논리적으로 설득하고 적절한 근거와 예를 들어 독자를 만족시킨다.

인사이트가 성공한 사례를 소개하고 있어 마케팅의 세계를 이해하기도 좋다. 코카콜라 광고 문구, 술 못 마시는 사람에게도 공간을 제공하는 스마도리 바 시부야, 제품의 강점을 잘 알지만 어떻게 표현할지 고민했던 버미큘라 법랑냄비의 사례는 책의 처음부터 끝까지 인용되어 성공과정을 충분히 이해할 수 있다.

광고나 마케팅 분야에서 일하는 사람, 문학이나 영화, 드라마같은 예술을 창작하는 사람, 센스있는 말과 글을 원하는 일반인이 읽으면 실용적으로 도움이 될 좋은 책이다.

불멸의 설계자들

불멸의 설계자들 - 트랜스휴머니즘에서 바이오해킹까지, 실리콘밸리 영생 프로젝트를 추적하다
알렉스 크로토스키 지음, 최정숙 옮김 / 미래의창 / 2026년 6월

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성하였습니다.

"나는 기술을 사랑하고 기술전문가들도 사랑한다. 그러나 내 일은 그들의 실현불가능한 약속을 지적하고, 그들의 놀라운 발명품이 늘 우리를 돕지만은 않으며 오히려 해를 끼칠 가능성도 있다고 말하는 것이었다(8-9)."

저자는 글로벌 방송인이자 작가이자 학자다. 기술과 사회과학을 다루는 시리즈를 집필하고 라디오와 TV프로그램을 진행했다.

불멸을 설계할 수 있을까? 그렇다고 믿는 사람들은 놀랍게도 실리콘밸리의 테크 억만장자들이다. 피터 틸, 일론 머스크, 제프 베이조스, 마크 저커버그, 샘 올트먼과 같은 사람들은 기술이 해결할 수 있다고 믿는다. 이 기술 낙관주의자들이 막대한 자금을 투자하는 곳은 영생 사업이다. 이들에게 노화는 질병이며, 치료되어야 할 대상이다. 병에 걸리고, 살이 처지고, 늙는 것은 모두 잘못된 것이다. 인간의 몸은 기계와 같아서 고장나거나 노화가 되면 고쳐서 다시 새 것처럼 쓸 수 있다고 믿는다. 기술로 극복할 수 있는데도 못 하게 막는다면, 그것은 살인이라고 주장한다. 불멸주의자들은 AI가 영생을 주리라 믿는다.

<특이점이 온다>의 저자이자, 하루 수백 알의 영양제를 먹는 '레이 커즈와일'은 사상가이자 기술자이고, 아들의 피를 수혈받고, 블루프린트 프로젝트로 10대의 몸을 영원히 유지하려는 '브라이언 존슨'은 바이어 해커다. 급진적 불멸주의자인 '오브리 드 그레이'는 1,000세까지 살 인류가 이미 태어났다고 주장하고, 페이팔 마피아의 대부 '피터 틸'은 FDA 승인 없이도 노화치료제를 맞을 수 있는 도시 프로스페라의 설립에 투자하는 테크 억만장자다. 이들이 오래 살려는 이유는 무엇일까? 우수한 두뇌에 억만장자인 이들은 100세만 사는 것이 아쉽다. 또한 큰 돈을 벌게해줄 치료법에 초기 투자하는 기회도 노리고 있다.

과학자와 테크억만장자와 이를 이용하는 사이비 종교까지, 미국의 불멸주의에 대한 유행은 열풍처럼 번지고 있는 것처럼 보인다. 더 이상 육체가 버티지 못하면, 슈퍼컴퓨터, 로봇대리인, 인간 복제체와 같은 비생물체로 이전될 수 있다는 생각은 노화방지를 위한 노력에 비하면 상상이상으로 과감하다. 테크억만장자들은 평범한 인간과는 다른 부류가 되기를 원하는 것 같다.

불멸주의자들은 영생을 믿는 사람들이다. 영화 <죽지 않는 여자>(1992)의 두 여자 주인공이 불멸의 약을 마시고 죽지 않는다. 계단에서 굴러 목이 돌아가도, 총을 맞아 몸 가운데 큰 구멍이 생겨도 불사한다. 그녀들이 사랑한 남자는 불멸의 약을 거부하고 죽는다. 어떤 선택을 하는 것이 행복할까라는 질문을 하는 영화다. 죽지 않는 사람들로 가득찬 미래는 두렵다. 미래는 미래의 아이들에게 넘겨주는 것이 좋지 않을까.

책에는 수많은 인물들과 연구소들이 등장한다. 영향력있는 인물들이 각자 행동하는 것이 아니라 정기적으로 모이거나, 기술혁신에 박차를 가하도록 연대하고 있음에도 결과는 미진하다. 생화학자들은 기술밖에 모르는 자들의 실속없는 연구라 비판한다. 실제로 구글의 '칼리코'는 노화연구에 초기 투자금 15억 달러를 들였으나, 6년간 별다른 결과를 내지 못하고 있고, FDA는 지금까지 노화치료 약물을 승인한 적이 없다. 죽음에 대항하는 노력이 어떤 결과를 낼지 알 수 없으나 그들의 열정과 자금과 노력을 환경문제나 빈부차와 같은 현안에 돌리면 좀더 현명하지 않을까.

이 책은 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 정성이 담겨있다. 불로장생을 욕심냈던 진시황과 유럽의 황제들과 교황들의 뒤를 이어 실리콘밸리 테크억만장자들을 줄세운 저자의 통찰이 돋보인다. 깔끔한 문장력과 인터뷰한 사람들의 말과 행동에 모순이 있으면 조심스럽게 비판하는 자세 역시 돋보이는 책이다.

명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블 - 신약 성경

명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블 : 신약 성경 ㅣ 명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블
헨드릭 빌렘 반 룬 지음, 원재훈 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2026년 5월

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성하였습니다.

구약이 유대인이 방랑의 세월을 거쳐 서아시아에 정착해 나라를 세운 이야기라면, 신약은 예수의 생애와 부활을 적은 글이다.

예수탄생 이전에 유대인은 로마제국 아래에 마가비 왕가가 신정체제를 유지하는 가운데, 세 지파인 바리사이인, 사두가이인, 에세네인으로 나뉘어 갈등한다. 현실적 경건주의자인 바리사이인은 여호와 신봉자로 과거지향적이고, 사두가이인은 그리스 사상을 수용하며 미래지향적이다. 이 두 지파는 후에 정치적 이단이라며 예수처형을 주장했다. 은둔적 고립주의자인 에세네인은 황야에 공동체를 결성했던 소수의 지파다. 마가비 왕가가 종말을 맞고 헤롯이 왕위에 오르며 유대 땅 일부의 주인이 된다.

역사서에 예수에 대한 언급이 없기 때문에, 저자는 신약의 첫 4권으로 예수의 일생을 이야기한다. 복음서인 이 4권은 예수의 제자 12명 중 마태, 마가, 누가, 요한이 쓴 글이다. 마태는 세금징수원이었고, 요한은 박식하였고, 누가는 의사였는데 마태와 요한이 놓친 세부사항을 찾아내고, 마가의 글은 생생한 일화로 가득차서, 예수 가까이 생활했던 청년이 아니었을까 추측한다.

예수는 평범하게 살다가 30세 즈음에 사랑을 전하기로 결정하고 활동하다 3년 후에 죽임을 당한다. 당시 로마인들은 영적인 문제에 관심이 없었고, 정치와 관련된 주제만 아니면 허용하였다. 예수는 연설가이자 선지자로서 모세의 율법을 넘어서 '온 마음으로 주 하나님을 사랑하라, 네 이웃을 네 몸같이 사랑하라'고 역설한다. 물을 포도주로 바꾸고, 절름발이를 낫게 하고, 죽은 이를 무덤에서 살아나게 하는 기적을 보이자 사람들은 예수가 메시아임을 확신한다. 바리사이인들은 전통율법을 지키지 않는 예수를 위협적으로 보고, 최고회의를 통해 그를 제거하기로 한다. 유대인 헤롯왕과 로마제국이 보낸 빌라도 총독이 서로 책임을 전가하는 가운데, 십자가에 죽는 것으로 결정한다. 예수도 소크라테스처럼 도망칠 기회가 있었으나 죽음을 받아들인다. 그리고 죽은지 사흘만에 부활한다.

예수 사후 12년이 지나 기독교와 유대교로 분리된다. 유럽에 예수의 말씀을 전한 사람이 바울이다. 그러나 다시 예루살렘으로 돌아온 바울은 예수처럼 처형될 지경이었으나 로마로 보내져 다시 설교를 한다. 이로써 영적인 중심지가 예루살렘에서 로마로 바뀐다. 베드로 역시 유럽에서 선교하였는데, 로마 당국이 기독교를 박해하기 시작하고 바울과 함께 처형당한다. 기독교인들은 비밀리에 모이고, 세가 커지자, 교회들이 합쳐서 주교를 선출하고, 조직적으로 운영하며 영향력을 키운다. 313년 기독교 박해는 끝난다.

유대교와 기독교의 차이를 알 수 있다. 구약이 히브리어와 아람어로 쓰여진 것에 반해, 신약은 그리스어로 쓰여졌다. 즉, 전통적인 모세율법대로 살아야하는 유대교와 그리스 로마 문화의 영향을 받아 모세율법에서 비교적 자유로운 것이 기독교이다. 선악개념이 없었던 유대교와 달리 조로아스터교의 영향을 받아 악한 존재인 사탄을 두려워하게 된 것이 기독교이다. 유대인 선민사상이 중요했던 유대교와 달리 기독교는 모든 사람이 평등하게 하나님을 믿고 이웃을 사랑하면 구원받을 수 있다고 믿는다.

풍부한 양의 명화를 감상할 수 있다. 특히, 살로메와 세례요한을 소재로 한 명화들이 인상적이다. 안드레아 솔라리의 <성 세례 요한의 머리와 살로메>에서 세례요한의 잘린 머리를 그릇에 받쳐드는 살로메의 무심한 표정이 섬짓하다. 카라바조의 <참수형에 처해지는 성 세례 요한>은 카라바조 특유의 어두운 배경에 세례요한을 바닥에 제압한 채로 목을 자르기 위해 단도를 꺼내려는 상황이 역동적이다. 세례요한은 예수보다 한 살 많은 사촌형으로 당시 헤롯왕이 형수 헤로디아와 간통한 것을 비판하였고, 이를 제지하기 위해 헤로디아가 딸 살로메를 시켜 헤롯에게 세례요한의 목을 가져오도록 한 것이다.

같은 저자의 <명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블: 구약성경>에 비해 신약은 등장인물도 많지 않고 시대도 한정적이어서 읽기 수월한 편이다. 예수가 3년이라는 짧은 기간동안 엄청난 영향력을 일으킨 것은 유대교의 선민사상과 달리 모든 사람을 사랑으로 끌어 안았기 때문이겠다. 신약을 스토리텔링으로 재미있게 읽고 싶은 청소년이나 성인들에게 강추한다.

명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블 - 구약 성경

명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블 : 구약 성경 ㅣ 명화 속에 숨겨진 불멸의 바이블
헨드릭 빌렘 반 룬 지음, 원재훈 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2026년 5월

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성하였습니다.

성경은 서양인들의 사고방식이나 문학, 음악, 연극, 영화와 같은 예술분야에서 변주되어 나타난다. 성경을 알지 못하면 상징을 이해하지 못하고 표면적으로밖에 이해할 없다. 성경 안에는 그리스 로마 신화 속 인물만큼 방대한 인물들이 등장하고, 그들이 벌이는 일들에는 설명이 필요하다. 오랜 세월에 거쳐 단편적인 이야기들이 모아진 것이기 때문이다. 이 책을 통해 명화 속에 숨겨진 구약성경을 이해해보자.

저자는 헨드릭 빌렘 반 룬(1882-1944)은 네덜란드 로테르담에서 태어나 미국에서 기자로 활동했다. 뮌헨에서 철학박사를 받고 미국에서 서양사와 근대사를 강의했다. 제1차 세계대전에 종군기자로 활동한 후 미국에서 역사학을 강의하며 청소년과 성인을 대상으로 한 저서들을 남겼다.

유대정경은 24권이고, 토라, 예언서, 성문서의 세부분으로 되어 있다. 토라는 모세가 쓴 것으로 전해지는 모세오경으로, 창세기, 출애굽기, 레위기, 민수기, 신명기이다. 예언서는 여호수아, 사사기, 역대기, 열왕기와 같이 선지자들의 이야기다. 성문서는 시와 지혜를 다룬 책으로 대표적으로 다니엘, 시편이 있다. 초기 경전은 히브리어로 쓰여졌지만, 예언서는 당시 일반인들이 사용하는 아람어로 쓰여졌다. 성경은 유대민족이 만든 책이므로 자신들의 유일신과 선민사상 외에 동시대 다른 민족들이 바라보는 객관성을 가지지 못할 수 있다는 저자의 조언이 객관적이다. 마치 미국역사에서 인디언의 존재가 약화되어있는 것처럼말이다. 구약은 유대인의 세계관과 떠도는 삶에 대한 기록이다.

구약을 간단히 요약하자면, 여호와가 천지창조 후 시간이 흐름에 따라 선택받은 유대민족의 수가 늘어난다. 이들은 기근으로 가나안을 떠나 이집트에서 노예생활을 하고 다시 모세를 따라 우여곡절 끝에 출애굽하지만, 40년간 광야에서 부족함과 불편함에 대해 불평불만이 높아진다. 위기마다 여호와의 도움으로 간신히 고향인 가나안에 도착하고 모세의 뒤를 이은 여호수와는 기존 정착민을 몰아내고 유대국가를 세운다.

가장 흥미로운 부분이 예언자 모세가 썼다는 모세오경이다. 왜 유대인이 이집트로 이동하였고, 어떻게 가나안으로 돌아오게 되었는지 과정을 상세히 알려준다. 야곱은 자식 중에서 영리한 요셉을 편애했다. 요셉은 꿈에서 형들의 볏단이 자신의 볏단을 향해 절을 하거나, 열하나의 별이 자신에게 절을 했다고 말하자 형들은 그를 이집트 대상에게 팔아버리고 아버지에겐 맹수에 물려죽었다고 거짓말한다. 이집트에 간 요셉은 파라오의 꿈을 해몽하고 기근에 대비한 결과, 그렇지 않은 나라의 많은 땅을 손에 넣는다. 이때부터 기근지역의 사람들을 노예로 삼는 노예시대가 시작된다. 기근으로 요셉의 가족을 비롯한 많은 유대인들이 이집트로 이동해 그 곳에서 생활한다. 요셉의 시대가 끝나자 이집트인들은 유대인들은 외지인으로 핍박하며 노예로 부렸다. 고향을 그리던 유대인들은 모세를 따라 귀향길에 오른다. 홍해를 가르며 드디어 이집트를 벗어나지만, 이후 40년간 사막에서 방랑생활을 한다. 노예였지만 안정된 생활을 했던 시절을 그리워하고, 여호와에 대한 믿음이 약해져 나일강 유역의 소를 숭배한다. 시나이산에서 여호와의 십계명을 받아 돌아온 모세는 분노하여 석판을 부수고 우상숭배자 3천명을 죽인다. 다시 십계명을 받들어 성소를 지은 것이 예루살렘 성전이다. 나이든 모세의 뒤를 이어 여호수아는 전쟁을 통해 가나안에 입성한다. 저항하는 성 사람들을 죽이거나 노예로 삼았고, 마을을 전소시킨다. 유대인은 다시 양치기로 자유를 얻는다. 여호수아는 12 지파에게 가나안의 땅을 분배한다. 역사는 승리자의 입장에서 기록되므로 모세의 리더십과 여호수아의 용맹함이 돋보이지만, 원주민의 입장에서는 침략자에게 어처구니 없이 집을 내주게 된 상황이다. 유대인이 평화롭게 가나안에 입성한 것이 아님을 알 수 있다.

유대인의 선민사상은 어디에 살던 상관없이 그 곳의 문화와 관습에 흡수되지 않았다. 이교도와 결혼하지 않고, 그들의 음식을 먹지 않고, 자신만의 엄격한 율법을 지켰기 때문에 현재까지 생존할 수 있었다. 구약성경을 통해 유대인의 강인한 생존력을 알 수 있다.

구약에는 모세가 홍해를 가르고, 다윗이 돌팔매로 거인 골리앗을 쓰러뜨리거나, 솔로몬의 현명한 재판과 같은 이야기는 유대인을 이끄는 대표적 리더들의 위대함을 묘사한다. 또한 비현실적인 장면들이 대거 등장해서 역사서와 신화 사이를 왔다갔다하는 느낌이다. 우상숭배를 하지 않는다는 이유로 사드락, 메삭, 아벳느고를 불속에 던졌으나 다음 날 시원하게 수영하고 나온 것처럼 걸어 나온다거나, 다니엘이 여호와에게 기도했다는 이유로 사자굴에 던져졌으나 긁힌 자국 하나 없이 살아나온다는 것은 비현실적이다.

저자의 친절한 설명은 역사적 시대 배경과 유대민족의 특성을 이야기 사이사이 배치시키고, 성경 속 지명이 지금의 어디인지, 자주 등장하는 용어를 지금의 무엇과 같은지 설명한다. 성경은 쪼각의 이야기들을 모은 것이라 인물이 갑자기 등장해서 일을 벌이는데, 저자의 이야기 흐름은 비교적 자연스레 연결된다.

명화를 통해 구약을 쉽게 이해하려는 책이지만, 오히려 이야기가 더 재미있는 책이다. 종교적 배경이 없어도 쉬운 설명과 잇달아 나오는 명화를 감상하면서 분위기를 파악할 수 있다. 스토리텔링식이라 어렵게 느껴졌던 구약이 쉽게 다가온다. 청소년 이상이면 누구나 쉽게 읽을 수 있는 책이다. 강추한다.

주식시장의 돈은 데이터센터로 흐른다

주식시장의 돈은 데이터센터로 흐른다 - 60분 만에 끝내는 AI 데이터센터 투자지도
김현진 지음 / 메이트북스 / 2026년 5월

출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성하였습니다.

"AI는 화면 속 소프트웨어처럼 보이지만, 실제로는 거대한 공장 산업에 가깝다. 챗GPT의 답변 뒤에는 데이터센터가 있고, 그 데이터센터 안에는 GPU, 전력, 냉각, 전선이 촘촘하게 연결되어 있다."(18)

이 책은 AI공급망 전체를 설명한다. 1장은 미국 빅테크 기업이 AI 인프라에 투자하는 구조를 설명하고, 2장에서 그 투자가 왜 한국으로 연결되는지, 3장에서는 결국 주목해야 할 6개 층위(반도체, 기판/부품, 전력, 전선, 냉각, 발전)별 한국 기업은 어디인지 설명한다. 

우리가 사용하는 챗GPT나 제미나이가 돌아가는 것은 데이터 센터 안의 서버에서 GPU와 메모리 반도체가 두뇌역할을 하기 때문이다. 기판과 부품은 GPU와 메모리 반도체를 연결하고, 엄청난 양의 전기를 필요로한다. 전기를 생산해서 이동시킬 전선과 서버에서 발생하는 열을 식히기 위해 냉각 기술이 필요하고, 안정적인 전력 공급을 위한 전력제어 기술이 필요하다. 미국의 빅테크 기업들이 경쟁적으로 데이터센터에 투자를 늘려가면 국내기업이 필요한 기술을 공급한다.  

데이터센터에 필요한 6개 층위는 반도체, 기판/부품, 전력, 전선, 냉각, 발전이다. 이에 한국의 대표적인 기업을 살펴보면, 먼저 반도체는 SK하이닉스와 삼성전자가 HBM 세계 시장 점유율이 80% 이상을 차지하고, 반도체 장비에 한미반도체, 기판 및 부품에 삼성전기가 있다. 현재 AI병목인 전력공급에 필요한 변압기와 배전 시스템을 갖춘 HD현대일렉트릭, 전선에 대한전선, 냉각장비에 GST, 자체발전 엔진에 HD현대중공업이 대표적이다.

AI 공급망 흐름을 이해하기 위해 좋은 책이다. AI 공급망에서 가장 먼저 자금이 몰리는 것은 반도체이고, 기판/부품에 이어, 전력으로, 변압기와 전선에서, 냉각과 발전으로 시간차가 있다. 이에 따라 데이터센터나 반도체 관련 뉴스가 나왔을 때 어떤 흐름으로 어떤 기업이 주목받을 것인지 알 수 있다. AI 투자의 기본 뿐 아니라, 기업을 이해하는 주식 투자의 기본을 알려주는 책이다. 

125쪽의 얇은 책이다. 일반인이 이해하기 쉽도록 명확하고 깔끔하게 설명한다. 문장도 군더더기 없다. AI관련 주에 투자하고자 한다면 그 공급망의 흐름을 이해하는데 도움이 될 책이다.