[서평] 기획자의 여행법

기획자의 여행법 - 10년 차 기획자가 지켜온 태도와 시선들
조정희 지음 / SISO / 2020년 12월

패키지 여행을 할 때 일행 중 한 사람의 질문이 모두 비즈니스 관점이었다. "한국에서 이 나라에 갖다 팔면 좋을 상품이 뭐가 있느냐', 반대로 "여기 제품 중 우리나라에 갖다 팔면 잘 팔릴 게 뭐가 있느냐"라고 말이다. 그러면, 선뜻 대답하지 못하고 당황해했던 가이드의 모습이 떠오른다. 여행의 시각을 어느 특정한 관점을 가지고 하면 어떨까? 남들이 흔히 보는 것은 그것대로 경험하면서 남들이 보지 못하는 것을 얹어서 볼 수 있지 않을까? 이 책은 기획자로서 여행하는 법을 설명한다.

책은 4장으로 구성되어 있다. 1장 기획자의 여행법, 2장 기획자의 습관, 3장 기획자의 시선, 4장 기획자의 태도이다. 앞의 세 장은 여행에 관한 이야기가 많은 반면, 마지막 장에서는 기획자로서 기획안을 작성하고 제안하는 과정에 대해 중점을 두고 있다.

저자는 기획자이다. 서비스 앱이나 제품에 대해 새로운 아이디어를 기획하고, 구체화한 것을 출시한 후 소비자가 만족스럽게 사용할 만한 것을 만드는 업무 중에서 가장 첫 단계의 일을 하고 있다. 첫 단계인 이 기획업무는 마지막 단계인 사용자를 염두에 두고 사용자를 만족시키는 것이 최종 목표이기도 하다. 바둑으로 보면 첫 수를 두지만 마지막 수를 보며 두는 선수와 같다. 이러한 업무를 오래하였기에 여행도 기획자와 같이 하고 있다고 말한다.

기획자로서 여행을 갈 때는 어떻게 할까? 여행의 프레임과 키워드를 가지고 여행을 떠난다. 프레임과 키워드는 여행의 주제라고 할 수 있는데 아주 구체적이어야한다. 이 여행에서 얻고자 하는 것이나 궁금한 것들이 무엇인지를 정하고, 여행을 그 곳에 집중한다. 이를테면, 저자는 스페인 여행에서 '모빌리티 서비스' 라는 프레임을 가지고 택시, 킥보드, 우버 등을 이용하면서 모은 정보를 정리하였고, 전주 한옥마을은 '맛집'이라는 키워드로 여행을 했다. 여행을 떠나기 전 미리 여행의 주제를 짜지 않으면 다른 매혹적인 것에 휘둘릴 수 있으므로 무엇을 볼 것인지에 대한 구체적인 아웃라인을 잡는 것이 중요하다고 조언한다.

외국여행 팁으로 서바이벌 문장이나 단어 몇 개를 미리 익혀놓고 가기를 권하는데 매우 유익해 보인다. 이를테면, 스페인에서는 "소금 빼주세요"를 외워가면, 한국보다 엄청 짠 음식에 당황하지 않을 수 있다. 유럽의 음식들이 대부분 짠 것을 경험한 나로서도 백분 이해가 간다.

저자는 이미 라오스와 스페인 여행 안내책을 출판한 경험이 있기 때문에 자신의 여행 자료정리법을 알려준다. 링 바인더를 이용해 미리 적어 놓은 여행 주제와 질문들에 따라 정보를 기입하고, 사진은 매일매일 필요 없는 것은 삭제하고 정리해서 비어있는 정보를 발견하면, 다음날 일정에 추가하면 된다. 현지의 소리와 순간의 상황을 녹음하는 것도 좋은 방법이다.

다양한 유럽의 여행지를 소개하면서 그 곳에서 느꼈던 색다른 감정을 소개하는데, 북유럽 덴마크의 크리스티아나에 대한 경험이 인상적이다. 크리스티아나는 이름처럼 예쁜 마을은 아닌 듯하다. 덴마크의 여늬 도시와는 다른 분위기의 마을로 길거리 좌판에서 마약을 팔고, 벽에 낙서가 빼곡할 정도의 무시무시한 동네다. 그러나 저자는 그 안에서 멋대로 자유롭게 사는 사람들을 보면서 틀에 박혀 남을 의식하며 사는 자신의 삶을 되돌이켜 보는데 이러한 것이 여행에서 갑자기 얻어지는 깨달음이 아닐까한다. 익숙한 곳에서는 잘 느낄 수 없는 그런 깨달음이다.

이 책에서 저자가 설명한 기획자의 여행법 프로세스를 사진과 함께 설명해 주었으면 좋았을 것 같다. 한 곳을 예로 들어 그 여행의 프레임을 어떻게 짰고, 실제로 현지에서 어떤 사진과 자료를 모았으며, 매일 어떻게 정리하고, 귀국 후 업무에 어떻게 이용했는지를 한 챕터에 예시로 보여 주었다면 기획자의 여행법을 이해하는데 도움이 되었을 것 같다. 기획자의 여행법에 호감이 있는 사람이 그 방법을 따라해 보기에는 사진이나 순서에 대한 설명이 부족하다.

기회가 와서 여행을 떠날 수 있게 되었을 때 '어디 가지?'라는 물음에 촤악하고 펼칠 수 있는 키워드 별 리스트가 있다면 좋을 것 같다. 평소 열심히 가고 싶은 곳에 대한 정보를 수집해 두고 다이어리에 메모해 두었다가, '어디'라고 바로 대답할 수 있도록 노력해 볼일이다.

[서평] 코로나 이후, 대한민국 부동산

코로나 이후, 대한민국 부동산
김원철 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2020년 12월

코로나가 많은 것을 바꿔 놓고 있다. 새벽 배송을 처음 경험해본 사람들은 그 편리함에 지속적인 이용자로 남게 되고, 줌을 통한 회의에 익숙해지면서 기업은 시간과 비용을 효율적으로 절약할 수 있는 방법 중 하나로 이를 적극이용할 가능성이 높아지고 있다. 대한민국 부동산은 코로나 이후 어떠한 변화를 겪게 될 것인가? 현명한 투자자는 어떻게 행동해야할까? 이 책은 통해 배워보자.

책은 10장으로 구성되어있다. 1장 새시대, 새로운 블루칩, 2장 사람들은 새로운 면적을 원한다, 3장 신축과 구축 아파트, 그 격차는? 4장 비상을 시작하는 지방 거점도시, 5장 주거용 오피스텔의 떠오르는 대세, 6장 코로나 이후 학군의 미래, 7장 제2의 강남은 누가 될 것인가? 8장 전원주택의 달라질 위상, 9장 다시 살아나는 핵심상권, 10장 갈 데 없는 돈이 몰려갈 곳.

부동산 가치가 높은 곳은 활기차고, 젊은이들이 많고, 유동인구가 많은 곳이다. 한적하고, 오래되고, 유동인구가 없는 곳은 소외된다는 것이 저자의 지론이다. 그러므로, 가격이 저렴한 구축아파트보다 미래가치에 비해 아직 덜 오른 신축아파트를 구매하는 것이 낫다고 조언한다.

그러면 여러 지역 중에서 훌륭한 입지 조건과 부동산 가격 상승 가능성이 있음에도 불구하고 아직 가격 할인을 받고 있는 아파트들이 있는 지역은 어디일까? 대표적으로 제2의 강남이 될 것이라는 판교를 꼽는다. 판교는 우선 강남과 연결이 용이하고, 첨단 IT기업들인 카카오, 네이버, 넥슨, 엔씨소프트 등이 모여 있어 코로나 이후 빠르게 부각되리라고 조언한다. 강남이 커가며 송파, 강동이 동반 상승하였듯이 판교 주변도시들인 죽전, 신갈역, 동백지구와 같은 지역의 부동산 가격상승도 예상된다.

또한, 코로나 이후 재택근무를 시행할 기업이 많아지면, 일주일에 며칠만 출근하는 시스템으로 변화할 것이므로, 도시의 오래된 좁은 아파트에 살던 사람들이 넓고 쾌적한 신도시의 아파트로 이동할 가능성이 높다고 조언한다. 현재 아파트 실구매자들은 30-40대로 쾌적한 환경과 풍부한 기반시설이 있으며 안전하게 자녀교육을 할 곳을 선호한다니 그러한 곳에 투자가능성을 열어 놓을 일이다.

오피스텔과 상가투자에 대해서는 조심스럽게 접근해야함을 강조한다. 차라리 월세를 받는 것 대신 해외 리츠에 투자해서 안정적으로 수익성을 얻을 수도 있다는 조언도 유익하다.

전반적으로 현재 부동산의 상황과 투자에 대한 설명이 상세하다. 무엇보다 짧게짧게 주제별로 이야기하고 있어 다양한 주제를 부담없이 잘 이해할 수 있어서 좋은 책이다. 부동산 투자와 내집 마련에 대한 계획이 있는 사람이라면 참고할 내용이 많으므로 일독할 책이다.

[서평] 청소년이 처음 만나는 서양 철학사

청소년이 처음 만나는 서양철학사 - 서양 철학의 개념을 짚어주는 교양 철학 안내서
피플앤북스 편집부 지음 / 피플앤북스 / 2020년 11월

서양 철학의 흐름을 간략하게 설명하는 책이 있으면 했다. 각 철학 사상이 역사상 어떻게 생겨나고 사라졌으며 후대에 어떤 영향을 미쳤는지를 간단하면서도 개괄적으로 설명하는 책말이다. 마침 이 책이 이러한 요구를 충족시켜 준다.

이 책은 청소년을 위한 서양 철학사이다. 고대부터 현대까지 각 시대의 철학가들을 중심으로 여러 사상을 알기 쉽고 간단하게 설명한다. 각 장은 한 사람의 철학자를 중심으로 당대의 사회상과 여타의 철학자들 소개는 물론, 후대에 끼친 영향도 소개하기 때문에, 역사의 흐름 속에서 철학을 이해하기에 좋다. 고대 그리스 최초의 철학자 '탈레스'부터 '소크라테스'를 거쳐, 중세 '토마스 아퀴나스', 근대의 '베이컨' '데카르트'와 '헤겔', '니체', '샤르트르'와 '하버마스'까지 총 30명의 철학자를 만나볼 수 있다.

고대와 근현대의 철학 사상은 여러 책을 통해 많이 접해본 까닭에 중세 부분의 정리를 흥미있게 읽었다. 서양의 중세는 철학에 있어서 암흑의 시대다. 신 중심의 종교에 의지하는 중세 철학은 아이러니하게도 4-5세기에 기독교를 탄압한 로마제국의 아우구스티누스의 교부철학에서 비롯되었다.

아우구스티누스는 고대와 근대의 철학을 잇는 교부철학의 대부로 신학 뿐 아니라 다양한 학문 분야에 걸쳐 117권의 방대한 저서를 남겼다. 그의 철학은 놀랍게도 데카르트보다 먼저 존재론을 언급했고, 프로이트보다 먼저 무의식을 분석했으며, 중세 철학의 대표자인 13세기 토마스 아퀴나스는 물론 현대 신학자들에게도 영향을 끼쳤다. 그의 저서 중 유명한 것으로는 <자유의지론>, <고백론>, <신국론>, <삼위일체론>, <그리스도교 교양>, <교사론>, <은총과 자유의지>이 있다.

중세 십자군 전쟁(11세기 말~13세기 말)에 대한 정리 역시 중세를 이해하는데 도움이 된다. 십자군 전쟁은 유럽세계가 이슬람 세계에 반격하기 위해 교황의 명령으로 로마귀족이 참여하며 시작되었다. 이 전쟁은 200년간 지속되었는데, 성지순례를 위해 에루살렘을 탈환하고자함이 표면적인 이유였고, 사실은 아랍인의 무역권을 뺏고자하는 목적이 숨겨져 있었다. 1차를 제외하고 모두 실패하였으므로, 교황권이 후퇴하고 국왕의 힘이 강화되어 중앙집권화되었고, 도시상업이 발달하였으며, 이슬람 문화와의 접촉으로 당시까지 낙후된 유럽의 문화수준을 끌어올리는 역할을 했다. 결국 중세는 1347년 흑사병으로 많은 사람이 죽으며 신에 대한 회의심을 계기로 종교개혁과 인간중심의 르네상스 운동과 과학혁명이 대두하며 서서히 막을 내린다.

이 책은 30명의 철학자를 각각 4-5장의 분량으로 간략히 요약하고 있다. 핵심적인 내용만을 담고 있기 때문에 교과서적인 느낌이 강하다. 따라서 자세한 철학사상을 알고자 한다면, 관련 독서를 통해 보충할 수 있겠다. 그러나 서양철학사의 뼈대를 잡고 싶다면 일독할 만하다.

[서평] 날마다 작심, 이루지 못할 꿈은 없다

날마다 작심, 이루지 못할 꿈은 없다 - 해도 된다! 고졸 CEO 강남구의 유쾌한 승부수
강남구 지음 / 더블북 / 2020년 11월

"실패가 두렵겠지만 내가 포기하지 않는 한 내 인생도 절대로 실패하지 않습니다(프롤로그에서)."

선천적으로 사람 만나기를 좋아하고 처음 만난 사람과 얘기하는 것을 어려워하지 않는 사람에게 영업이란 거창해 보이지 않는다. 거기다 성공하겠다는 간절한 소망과 실행력이 있다면 따라올 자가 없다. 이 책의 저자가 그런 사람이다. 머리로 하고 싶은 것을 불도저 같은 힘으로 현실화해내는 사람이다. 그의 인생 이야기를 들어보자.

책은 3부로 구성되어 있다. 1부. 안녕하세요 강남구입니다, 2부. 90년생 CEO강남구의 유쾌한 승부수, 3부. 포브스가 선정한 차세대 리더 강남구의 작심.

21살에 티몬의 최연소 팀장, 22살에 억대연봉으로 그루폰 한국지사의 최연소 본부장으로 스카우트, 24살에 아이엔지 스토리라는 진로교육사업 창업, 군 복무 중 독서실 브랜드 '작심'을 론칭했다. 고등학교 졸업후 대학 가는 친구들과는 달리 성공에 목표를 두고 열심히 살아왔을 저자의 모습이 그려진다.

창업이 목표였으나 경영을 배우기 위해 들어간 티몬에서 저자는 가장 소통을 잘하고 영업을 잘 하는 사람을 관찰하며 영업을 배웠다. 그가 티몬에서 영업 1등을 계속 유지했던 비결은 한 가게를 적게는 60회에서 많게는 100회 넘게 계약이 될 때까지 방문하고, 영업하려는 카페나 식당이 바쁜 시간에는 함께 도와주는 '감성 영업'때문이다.

창업한 독서실 사업이 업계 1등을 차지하게 된 비결 역시 조금 독특하다. 교육열에 있어서는 서울에 뒤지지 않는다는 생각에 지방에서 시작하여 브랜드 힘과 자본력을 키운 뒤 비교적 수월하게 서울 입성에 성공했다. 4년 만에 전국 400곳의 매장을 갖출 정도로 성장한 이유는 단순히 공간을 대여하는 독서실의 개념에서 벗어나 인강을 연결하여 자기주도 학습을 원하는 학생부터 취업준비 중인 성인에 이르기까지 학원을 대체하는 공간으로 거듭났기 때문이다. 홍콩 진출은 아직 초기 단계로 보인다. 대교 홍콩 법인과 협약하여 홍콩에 매장 개설 및 운영에 참여하고 있다.

이 책은 고등학교를 졸업한 후 들어간 회사에서 영업 1위를 하다가 자신의 사업을 시작한 경위와 현재의 성공에 대해 자서전처럼 서술하고 있다. '원래 그래'라는 말에 '왜'로 응수하면 치밀하게 물어보고 아니면 고쳐야하는 성격, 같은 길을 가기 보다 새로운 방식으로 바닥에서부터 경험으로 깨우쳐 배우는 스타일이 저자의 성공 비결이다. 무엇보다 저자는 자신의 강점과 약점을 잘 파악하고 있고, 약점보다는 강점을 더 발전시켜나갈 줄 안다. 또한, 성공에 이르러 허세를 버리고 여유와 겸손을 유지하는 것도 성공비결이다.

창업을 준비하는 사람이 읽으면 좋을 책이다.

[서평] 비욘드 사피엔스

비욘드 사피엔스 - 인공지능, 초지능 인간이 온다
김수형.AI 강국 보고서 팀 지음 / 매일경제신문사 / 2020년 11월

영국 드라마 '블랙 미러' 중 한 에피소드를 보면, 임신한 아내가 사고로 죽은 남편을 그리워하다 남편이 인터넷에 남긴 모든 흔적을 딥러닝한 AI를 인간의 형상으로 만든 남편을 구매한다. 목소리며 사고방식과 유머까지 남편과 아주 유사한 그 유사인간 덕분에 아내의 우울증은 잠시 사라졌지만, 시간이 지남에 따라 이 유사인간이 원래 남편을 흉내낼 뿐이라는 한계를 느낀다. 이 영국드라마는 AI가 인간을 대신할 수도 있는 시대가 멀지 않았음을, 그리고 인간이 이 AI에 많이 의존하게 될 것임을 얘기한다. 현재의 AI에 대한 연구는 어디쯤 와 있으며 미래에 무엇을 대비해야할까?

책은 '사피엔스'와 '비욘드 사피엔스(AI, 인공지능)'의 2개 파트로 나누어져 있다. 1부 사피엔스에서는 현재 물류, 제조, 금융, 의료, 마케팅, 법률 등 다방면에서 시행되고 있는 AI의 활약을 짤막짤막하게 설명하고 해당 기업을 예로 들어준다. 2부 비욘드 사피엔스에서는 AI토피아의 세계를 상상하고, 미래 국가 경쟁력이 AI에 달려 있음을 강조한다.

현재 AI에서 앞서고 있는 나라는 미국과 중국이다. 특히 중국정부가 2020년 3월 '신기건 정책'을 선언하며, AI와 IT분야에 5,900조(우리나라 디지털 뉴딜 예산의 100배에 달한다)를 투자하겠다는 계획을 발표한 것은 놀랄 일이다. 이미 중국은 2019년 AI분야에서만 45만 건의 엄청난 양의 특허를 취득하였고, 논문의 수도 압도적으로 많이 냈으며, 2017년부터 2030년까지 미국을 넘어 세계 AI혁신 중심국가가 되겠다는 계획도 세웠다. 코로나를 통제하기 위해 안면인식술을 사용하였다는 뉴스가 중국의 앞선 AI기술발전을 보여주는 일례이다.

AI가 현재 우리가 하는 일에 결합되는 순간, 속도는 빨라지고, 규모는 커지고, 정확도가 높아진다. 인간보다 더 우수한 AI에게 일을 내주면, 그 자리에 있던 인간은 어떠한 일을 해야할까? 아마존이 그답을 알려준다. 아마존은 물류에 이용되는 키바(Kiva)가 사람을 대신해서 효율적으로 일을 하고 있다. 그리고, 그 일을 하던 직원들에게 8천억을 들여 IT분야 교육을 시켜주고, 업무 재배치를 계획 중이다. 이러한 기업의 노력만 있다면, AI의 출현이 두렵기만 한 것은 아닐텐데, 어느 정도의 기업이 이렇게 대응할지는 의문이다.

이 책에서 그리는 미래의 AI토피아는 토머스 모어의 <유토피아>나 올더스 헉슬리의 <멋진 신세계>를 연상시킨다. 공장의 불량률은 제로에 가깝고, 풍년과 흉년이 없어 농가들의 가격폭등과 폭락으로 인한 고민도 없어지고, 자율주행차가 다니며, 집안일은 모두 AI집사가 알아서 해주며, 아파서 병원을 가기보다 미리 예방해주므로 고통에서 해방될 수 있다. 그러나 이러한 완벽해 보이는 미래도 AI를 통제할 법과 AI를 조종하는 사람들의 윤리적 기준을 엄격히 제한하지 않으면 위험에 처하게 된다. 나아가 예상치 못한 AI의 반란도 두려움으로 남는다.

AI가 국가경쟁력이 되는 미래를 위해 저자들은 정부차원에서 AI와 데이터 관련 업무를 통합해 '지능데이터부'를 설치할 것을 제안한다. 앞으로 AI가 산업은 물론 정치, 사회, 문화 전반에 미치는 영향이 클 것이고 이를 전체로 통솔할 컨트롤 타워의 기능을 할 정부조직이 필요하기 때문이다.

우리나라의 문제는 AI 산업에 필요한 인재가 부족하다는 점이다. 우리가 인재유출이 심하게 일어나고 있는 나라 중 하나라는 사실이 놀랍다. 정부나 기업은 AI 관련 인재들을 오래 머물도록 할 방안을 모색해야할 것이다. 2018년에서 2022년까지 AI관련 인력이 1만명이나 부족하다고 하니, 자녀의 장래 직업으로 고려해봐도 좋겠다.

MBN의 AI강국보고서 팀이 만든 이 책은 요지만 간단히 설명하고 있어 읽기도 쉽고 광범위한 분야에 대한 정보를 얻기에 좋다. 현재와 미래의 인공지능관련 산업에 관심이 있거나 투자공부를 하고 있다면 일독해야할 책이다.