포노 사피엔스 경제학.

포노 사피엔스 경제학 - 스마트폰 신인류가 생존을 위해 알아야 할 최소한의 디지털 경제 원리
전승화 지음, 김정호 감수 / 새로운현재(메가스터디북스) / 2019년 9월

'포노사피엔스' 사실 나 역시도 처음 들었을 때 고고학적으로 또 다른 인류의 조상이 발견됐나~ ㅎㅎ 했었더랬다.

포노사피엔스는 과거나 아닌 현재, 그리고 미래를 살아갈 새로운 인류이다.

2000년 이후에 태어난 이들은 태어날 때부터 손에 스마트폰을 쥐고 살아온 세대, 그렇다.

지금 우리와 같은 공간에 살고 있지만 전혀 다른 패턴을 지닌 새로운 인류인 셈이다.

아직 10대이지만 스마트폰을 사용하는데 누구보다도 능숙한 그들을 가리켜 포노 사피엔스라고 부르는 것은 지난번 책에서 읽어 알고 있었다.

기술의 발전 속도가 빠른 세상이니 가급적 최신의 자료를 검색하는 것이 중요하다.

경제학의 기본적인 개념은 '사회가 희소자원을 어떻게 관리하는지를 연구하는 학문' 이라고 한다.

미래와 현재를 구분 짓는 가장 큰 특징이 '올웨이스 온라인'이라니 생각해보니 당연한 것인데도 책에서 보기 전에는 인지하지 못한 거 같다.

현재 경제의 가장 큰 특징은 '부익부 빈익빈' 이 극대화되고 있다는 점일 것이다.

하지만 더 큰 문제는 이들 초부유층들이 소비할 수 있는 재화와 서비스에는 한계가 있으니 시장 자체가 위축된다는 것이다.

더 큰 문제는 이 빈부차가 개인 간의 문제에 그치지 않고 기업 간, 산업 간 그리고 국가 간에도 매출 및 시장가치의 불평등을 심화시키고 있다는 것이다.

2027년 경제의 가장 큰 소비자는 Z세대라고 하며 이들은 타고난 멀티태스커 세대라고 한다.

이들은 사회적이며 실용주의적이고 앞선 어떤 세대보다 사업가적 기질을 강하게 보인다고 한다.

이제 10년도 남지 않은 이 시기에 살아남기 위해서는 전 세계에서 가장 큰 소비자 세대이자, 가장 큰 생산자 세대에 대한 공부가 필요할 것이다.

'아마존 이펙트' 이제 더 이상 설명이 필요 없는 아마존이 어떤 분야에 진출한다는 루머만으로도 그 분야 기업들의 주식이 폭락한다고 하며 이를 일컫는 말이라고 한다.

아마존처럼 이미 시장을 지배하고 있는 괴물 기업들이 신기술 혁신까지도 주도하고 있으니, 그들의 힘은 점점 커지고 있는 셈이다.

모든 기업들이 디지털화를 강조하는 이유가 파괴되지 않기 위해, 살아남기 위해라는 글을 보면서 우리가 살고 있는 이 세상의 정체성에 대해 다시 한번 생각해보게 되는 거 같았다.

앞으로 어떤 세상이 펼쳐질지 어느 정도 예상은 하지만 그 이상의 무언가가 있다는 불안감 또한 감출 수 없을 것이다.

그저 다른 세상의 사람이라고 생각했던 포노사피엔스들과 그들이 주도할 앞으로의 세상에 대해 이 책을 통해서 조금은 공부할 수 있었던 거 같다.

마케팅 때문에 고민입니다

마케팅 때문에 고민입니다 - 실전에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅 비법을 알고 싶은 당신에게
이승민 지음 / 이코노믹북스 / 2019년 9월

평생 장사를 하는 일도, 이런 일로 낯선 사람을 상대하는 일도 없을 거 같았다.

한 치 앞도 모르는 것이 사람의 인생이라고 했던가~

지금 나의 카톡엔 100명도 넘는 블로그 고객분들이 계신다.

2014년 11월부터 블로그를 통해서 '장사'라는 것을 시작하기는 했지만 사실 장사라고 하기에도 뭣하다.

사실 1-2년 전만 해도 마케팅이라는 것에 관심도 필요도 없다고 생각했다.

부모님이 가족들을 먹이기 위해 무농약 농산물이 조금 여유가 남아 그 여유분을 필요하신 분들께 판매하는 것이 전부여서 큰 의미를 생각하지 않았다.

하지만 가끔씩 뒤늦게 꼭 우리집 무농약 농산물이 필요로 하시다며 연락을 주시는 분들이 늘어나다 보니 내가 정작 진짜 무농약 농산물을 필요로 하시는 분들에겐 도움을 제대로 못 드리고 있나 하는 의문이 자주 들었다.

여유분이래봐야 양이 적어서 어떤 해는 한두 분이 모두 구매해 가시는 경우도 괘 있어 나중에 판매가 완료된 뒤에 연락을 주신 분들 중에 사정이 딱하신 분께는 가족들이 먹으려고 남겨둔 것을 나눠드리기도 했다.

거의 방치에 가까운 스타일의 농사를 짓고 계시니 여유분이 얼마 되지 않으니 수익도 크게 되지 않아서 그저 부모님의 취미생활을 도와드리는 정도라고만 생각했지만 지금은 어머니께서 우리집 무농약 농산물로 만든 된장이며 고추장까지 판매하고 있다 보니 기왕하는 일 조금 더 잘하고 싶다는 생각이 들어 마케팅에 대한 공부도 조금씩 하고 있다.

그동안 마케팅에 대한 공부를 했지만 이 책을 읽으면서 그동안 내가 간과했던 기본적인 마케팅에 대해서 그리고 그 구체적인 방법에 대해서도 많이 배울 수 있었다.

특히 '서브키워드'에 대한 것은 전혀 생각하지 못한 부분이라 스스로의 안일함에 대해 반성할 수 있었고,

내가 가장 안일하게 생각했던 이 일이 사업의 하나이며 매출이 기본 조건이라는 것 또한 새삼 생각할 수 있었다.

이 책에서는 병원을 예로 들어 설명하고 있는 '구매 전환'부분 역시도 사실 깊이 생각해보지 않았다.

딱히 머뭇거리는 사람들에게 구매를 권한다는 것에 대한 거부감 또한 있었기에 문의를 하시는 분들께는 그저 사실만을 전달했었다.

매출= 유입량+구매 전환+객단가

매출 공식이라는 것도 처음 알았다.

가격을 정하는 것에 있어서도 어차피 내 물건을 파는 것이 아니니 어머니가 정하시는대로 그저 따랐었다.

가격을 정한다는 것이 '원가만 생각하는 것이 아닌 고객의 심리적 저항선과 제품의 가치까지 합리적으로 산정한 수치'여야 한다는 것은 사실 생가조차 해본 적이 없었다.

블로그에 판매 페이지를 작성하면서도 그저 정보 제공에만 열중했었지 그 블로그 페이지가 나와 농사를 지으시는 부모님의 얼굴이라는 것 역시도 간과했었다.

내 블로그를 찾는 고객분들의 정확한 니즈를 파악하는 것이 무엇보다 중요하다는 것은 이미 다른 마케팅 서적에서도 읽은 적이 있다.

어떤 니즈를 가지며 어떤 서비스를 제공받아야 더욱 만족할까~ 하는 부분은 다시 한번 생각해봐야 할 거 같았다.

또한 나의 잠재 고객을 잘 이해하고 그들의 마음을 잘 간파하는 것이 결국 성공을 좌우한다는 사실 또한 이 책을 통해서 알 수 있었다.

고객의 니즈(needs), 원츠(wants), 페인(pain)을 얼마나 정확하고 세심하게 읽어내는지가 기업의 성공을 좌우한다.

당신이 여기 온 게 얼마나 잘한 일인지 느끼게 해주는 것~

이 말이야말로 마케팅의 가장 궁극적인 목표이자 이유가 아닐까 하는 생각이 들었다.

한 번의 판매로 끝나는 것이 아닌 판매가 끝난 뒤에서 고객에 대한 마케팅은 끝이 없다는 글 또한 인상적이었다.

마케팅하면 그저 유명 연예인이 등장하는 화려한 광고만 생각했지만 이 책에 등장하는 다양한 사례들을 읽으면서 각각의 사정에 맞는 마케팅을 하는 것이 중요하다는 것을 알 수 있었던 거 같다.

처음 읽는 바다 세계사

처음 읽는 바다 세계사 - 바다에서 건져 올린 위대한 인류의 역사 ㅣ 테마로 읽는 역사 2
헬렌 M. 로즈와도스키 지음, 오수원 옮김 / 현대지성 / 2019년 8월

생각해보면 인간의 역사는 육지에서의 역사를 주로 이야기하고 있었다.

지구에서 인간이 살 수 있는 거주지의 99%라 바다라는 사실은 다시 한번 이 책에서 확인한 거 같다.

지구에서 아직까지도 모르는 점이 많은 가장 미지의 세계~

가끔 바다를 보면서 저 많은 물들이 모두 증발해버린다면 어떤 모습일까~하는 말도 안 되는 상상을 하게 되기도 한다.

지구에서 대륙과 대륙 사이를 메우는 크고 작은 바다들은 때로는 인간의 발길을 붙잡는 걸림돌로, 또 어떤 때는 다른 세계를 찾아 떠나는 시작이 되기도 했다.

바다 이야기라면 빠지지 않고 등장하는 바이킹과 오랜 시간 사람들의 상상력을 지배하고 있는 바다괴물, 그리고 지금도 우리 곁에 있는 다양한 바다 생물들의 이야기들을 이 책을 통해서 만날 수 있었다.

바다의 역사에서 빠지지 않고 등장하는 중국 항해의 전설적인 존재인 정화의 이야기도 나오고, 바스쿠 다 가마의 이야기도 읽을 수 있었다.

광활하지만 미지의 세계인 바다를 탐험하기 위해 항해술을 비롯한 많은 기술들을 발전시켰으며, 바다의 생물들은 육지에서의 부족한 식량을 보충할 수 있는 거대한 식량창고가 되기도 했다.

참치가 아주 오래전부터 주요한 식재료였다는 사실은 의외이기도 했다.

바다 하면 떠오르는 쥘 베른의 '해저 2만 리' 가 미국의 모리라는 사람의 책을 참고로 했다는 사실도 알 수 있었다.

이 책에 등장하는 바다는 우리가 이미 알고 있는 바다 이야기도 있지만 생각하지도 못했던 이야기들도 알 수 있어 바다라는 존재에 대한 다른 관점 또한 생각해볼 수 있었던 거 같다.

세상을 읽는 새로운 언어. 빅데이터

세상을 읽는 새로운 언어, 빅데이터 - 미래를 혁신하는 빅데이터의 모든 것 ㅣ 서가명강 시리즈 6
조성준 지음 / 21세기북스 / 2019년 8월

이번이 서가명강 시리즈의 여섯 번째 책이다.

지금까지 운 좋게도 이 6권의 책을 모두 읽을 기회가 나에게 주어졌다.

바로 앞이 읽는 내내 괘 어려웠던 칸트~

이 빅데이터도 칸트 못지않게 어려울 거라는 생각은 앞부분의 용어 부분에서 대충 느낌이 왔다.

몇 달 전에 빅데이터에 관한 책을 읽긴 했지만 이 책을 읽으면서 빅데이터의 실용성과 현실에서의 한계 등도 알 수 있었다.

우선 왜 지금 이 시기에 빅데이터에 대한 중요성이 더욱 강조되고 있는지 그 배경에 대한 공부부터 제대로 할 수 있어 빅데이터라는 막연한 존재를 조금이나마 자세히 알 수 있었던 거 같다.

빅테이터는 말 그대로 우리가 상상할 수 없는 단위의 많은 데이터를 일컫는 말이며, 책의 저자가 말하는 대로 데이터는 새로운 자원도 되며 신新 경제의 화폐라고 할 수도 있을 만큼 그 가치가 어마어마하다.

또 데이터의 다양성 또한 우리가 상상할 수 없을 정도로 다양하다는 것이 빅데이터의 특징이다.

쉽게 설명하면 지금 우리가 생활하며 남겨지는 모든 정보가 빅데이터인 셈이다.

가장 간단히 설명하자면 세계 최대의 인터넷 쇼핑몰인 아마존의 다양한 기능을 생각해보면 알 수 있다.

아마존뿐만이 아니다.

인터넷 쇼핑몰에서 자신이 구매했던 상품 목록 그 구입금액, 기간 브랜드 등등 그 정보는 고스란히 나에 대한 데이터가 되어 내가 앞으로 구매할 가능성이 높은 물품에 대한 정보를 메일이나 문자로 보내거나 해당 상품에 대한 쿠폰을 보냄으로서 새로운 제품의 구입을 유도하는 것이 바로 쇼핑몰에서 나의 데이터의 활용하고 있다는 증거이다.

대한민국은 데이터의 보호가 가장 엄격한 나라 중 하나라는 것도 처음 알았다.

사실 나 역시도 이 책을 읽기 전에는 자신에 대한 여러 가지 정보는 그저 지켜지기만 하면 좋은 것이라고 생각했었다.

하지만 저자의 의견을 읽으면서 정보라는 것은 그 정보 자체만으로는 아무런 가치가 없다.

아무리 많은 빅데이터를 가지고 있어도 제대로 활용하지 못한 채 쌓아두기만 한다면 보배가 되지 못한 구슬에 불과한 것이다.

우리에게 정보 유출이라고 하면 으레 범죄가 떠오르지만 그 정보가 어느 곳에서 사용되는 가에게 따라 정보의 주인에게도 그것을 활용하는 기업이나 국가에도 유용할 수 있을 것이다.

또한 스스로의 정보가 자신이 자산이 되는 셈이니 필요한 누군가에게 판매도 가능할 것이다.

조기 퇴사자에 대한 정보 분석으로 직원 채용 시 조기퇴사 가능성이 높은 사람들을 채용하지 않음으로써 교육비를 아낀 회사의 이야기는 빅데이터의 중요성과 활용성 모두를 시사해주었다.

또한 빅데이터를 현장에서 사용함에 있어 그 가치를 알고 이해할 수 있는 만에 하나 일어날 수 있는 불상사에 대한 책임을 스스로 질 수 있는 리더의 존재가 필요하다는 것도 알 수 있었다.

예상하지도 못한 분야부터 개인의 의료 정보나 여러 가지 기록 정보처럼 짐작이 가는 정보까지 이 세상에 다양한 빅데이터가 존재하며 그 빅데이터가 누구 어떻게 사용하는가에 따라 앞으로의 세상이 어떻게 변해갈지에 대한 것들도 생각해 볼 수 있었다.

기술적 분석 모르고 절대 주식투자 하지 마라

기술적 분석 모르고 절대 주식투자 하지 마라
잭 슈웨거 지음, 이은주 옮김 / 이레미디어 / 2019년 9월

은행에 다니는 친구의 권유로 주식 투자에 대한 공부를 시작한 지도 벌써 6개월이 다 되어가는 거 같다.

그동안 잘 할거 같다며 몇 번인가 권유를 받았지만 딱히 돈에 그렇게 욕심이 많은 것도 아니고~ 하는 안일함에 안주하고 싶었던 거 같다.

돈만 많으면~ 선택의 기회가 휠씬 넓어진다는 것, 그리고 지금 당장 내가 필요로 하지 않더라도 가족이나 친구들에게 도움을 줄 기회도 더 늘어난다는 것 등등 내가 지금까지 단순히 '돈 욕심'이라고 치부했던 것이 가진 진정한 힘에 대해 생각해보게 되었다.

그동안도 틈틈이 경제나 재무제표에 대한 책을 교양 정도로 몇몇권 읽기는 했지만 막상 공부라고 생각하고 시작하니 그 어려움이 새삼 느껴졌다.

재무제표에 대한 공부를 어느 정도 했다고 하지만 여전히 부족하고 그것만으로 주식을 시작할 수는 없다는 생각하던 차에 이 책을 알게 되었다.

이 책에 앞서도 주식 투자에 대한 책을 몇몇권 읽었지만 기본적인 지식조차 하나 없던 왕초보인지라 불안함은 사그라들지 않았다.

캔들로 읽는 책도 공부하고, 이 책을 함게 공부하면서 그동안 내가 몰랐던 세계에 대해서 알 수 있었다.

기술적 분석이라는 것이 무슨 의미인지 전혀 몰랐기에 이 책을 공부하면서 기본적 분석에 대해서도 알게 되었고, 기술적 분석이라는 것도 있으며, 주식투자에서 어떻게 활용하는지도 공부할 수 있었다.

그저 선들의 집합으로 보이던 막대 차트며 존재조차 몰랐던 종가 차트며 이제는 음봉인지 양봉인지도 구분할 수 있는 봉 차트며 이 책을 공부하면서 주식투자에 필요한 아주 기본적인 것들부터 공부할 수 있어 나 같은 초보자에 기본서 같은 책이라고 생각되었다.

필요한 부분을 줄을 그어가면서 날마다 스스로가 정한 분량을 공부하면서 막연하게만 보였던 주식투자라는 것이 어떤 식으로 돌아가는지에 대한 기본적인 지식을 쌓을 수 있었다.

물른 한번 읽어봤다고 다 안다면 좋겠지만 누군가 평생에 걸려 공부하고 연구해서 안 것을 책 한 번으로 그것도 나 같은 초보가 말도 안 될 것이다.

이 책은 다른 것은 다 좋은데 해설과 해당 표가 다른 페이지에 있어서 처음엔 적응하는데 괘 시간이 걸렸다.

특히 12장의 실제 차트 분석 예제 부분은 이런 부분이 괘나 신경을 쓰여서 조금은 이런 부분도 신경을 써줬으면 공부하는데 더 좋을텐데 하는 아쉬움이 들었다.