머물고 싶은 동네가 뜬다

대다수의 우리들이 삶을 영위하고자 하는 최적의 장소는 어디일까. 아마도 도시일 것이다. 도시는 일상생활에 활기가 넘치고, 융통성과 자발성이 갖춰진 삶의 방식을 지니고 살아가기 적합한 곳이라고 생각한다. 건조하고 개인주의적 이미지의 도시는 다양한 연령과 재능을 지닌 사람들의 집합으로 견고한 사회적 네트워크를 만들어 가고 있다. 일과 휴식, 안전한 보장과 건강한 문화생활이 잘 어우러지기 위해서 우리는 머물고 싶은 도시를 구현해야 한다. 다양한 이유로 나는 도시가 좋다. 머물고 싶은 도시 그중에서도 머물고 싶은 동네는 우리의 삶의 질을 끌어올려 줄 충분한 에너지가 될 것이다.

코로나19 팬데믹으로 무너진 오프라인의 생태계는 다시 동력을 찾아야 한다. 의료시스템이 잘 갖춰지고 생산과 소비의 조화가 잘 이루어지며 생태계를 파괴하지 않도록 하는 지속가능한 도시, 취약 계층을 포용하고 돌봄의 체계가 잘 갖춰진 효율적이고 건강한 도시와 동네는 우리 모두가 추구하는 주거 환경일 것이다. 저자는 로컬과 지역 발전의 기회를 찾는 연구자다. 경제학자의 눈으로 경쟁력 있는 도시와 도시재생의 방향을 설명하고 있다. 어쩌면 온라인의 힘이 커지고 있는 지금, 우리는 대체할 수 없는 로컬 콘텐츠의 힘이 무엇인지 이 책을 의미 있게 읽어야 할 이유일지도 모른다.

콘텐츠를 경험하는 문화지구로서 골목상권의 부상은 로컬 지향이라는 트렌드를 가져왔고, 리테일 산업이 로컬에 주목하는 현상으로 이어졌다. 로컬 지향 현상의 핵심은 일상에서 배어 나온 개성과 다양성이다. 나다움을 중시하는 MZ 세대들에게 로컬 크리에이터 사업은 또 다른 기회를 선사하는 비즈니스 업종 중 하나로 전망하고 있다. 저자는 이 책에서 사례 중심의 로컬 크리에이터를 위한 안내서로 로컬에서 기회를 찾는 창업가를 위해 활용하는 방법을 제시한다. 무엇보다 창업가의 덕목으로 인문학과 사회과학, 경영학을 골고루 갖춘 인재상을 요구한다. 어떤 정체성과 세계관을 가지고 있는지는 자신만의 콘텐츠를 만들어 생존하는 기본 도구이다.

로컬 크리에이터 산업이 지속가능하기 위해서는 그에 맞는 도시를 건설하는 것이 중요하다. 다양성이 많고 서로 다른 취향과 욕구, 개성이 존중받고 물리적 경제적 성장의 효율성이 활력으로 이어져야 한다. 오프라인 생태계, 크리에이터, 커뮤니티가 조화롭게 잘 어우러진 복합체로서 도시, 시장의 다양한 콘텐츠가 수요를 만족하고, 창조도시로 수렴되는 미래의 도시를 기대하게 된다. 사람들을 공간에 머물게 하는 힘은 물건이 아니라 향유할 수 있는 라이프스타일에 있다는 저자의 말에 적극 공감하며 주체적인 삶을 살아가길 다시 다짐해본다.

* 서평이벤트에 당첨되어 출판사로부터 무상 제공받아 작성한 리뷰입니다

카카오 메시지 마케팅

카카오 메시지 마케팅
최규문.민진홍 지음 / 이코노믹북스 / 2020년 11월

우리 신체의 일부로 자리 잡은 스마트폰은 세상 돌아가는 소통의 창구이다. 문자 메시지의 답답함을 바로 해소해 주던 카카오톡의 즉각적인 소통은 말 대신 손으로 이야기를 하는 도구이다. 상대와 은밀하게 대화하기 좋은 수단이기도 하고, 말은 하기 싫지만 상대와 대화가 필요할 때 상대의 감정을 이해하는 창구로도 제법 쓰임이 좋다. 커뮤니티 소속되어 다수의 의견을 참고하는 것 또한 나에게는 큰 매력으로 다가오고, 얼굴을 보기 어렵지만 간단한 선물을 보내고 싶을 때 카카오톡 선물하기로 마음을 표시하기에도 좋다. 브런치의 좋은 글을 통해 마음을 위로받기도 하고 카카오페이, 카카오맵, 카카오 TV 등 다양한 서비스 채널이 우리 삶을 편리함으로 안내하고 있다. 수많은 앱 사용 중 단연 국가대표 앱은 여전히 카카오톡^^

스마트폰 시대 마케팅의 두 축은 동영상 콘텐츠와 모바일 메신저라고 한다. 저자는 디지털 마케팅 분야의 전문가들로서 사람들이 콘텐츠를 소비하고 나눌 때 가장 많이 이용하는 모바일 메신저(메시지 앱)의 작동 구조와 전파 원리를 설명하고 실전 비즈니스 현장에서 어떻게 활용하는 것이 좋을지를 전달하고자 한다. 메시지를 마케팅의 도구로 활용한다고 하는 의문이 든다면 이 책을 통해 확인하면 충분히 활용 관점을 파악할 수 있다.

메신저는 이용자의 의도에 따라 장단점이 교차한다. 제대로 이용하기를 원한다면 어떤 도구인지, 어떤 목적으로 운영하고자 하는지를 충분히 고민하고 다양한 사례도 살펴봐야 한다. 전 세계 230개 국가 중 208개 나라가 페이스북 영향권 아래 놓여 있고 이 지배 구조에 유일하게 맞서고 있는 메신저로 위챗이 있다. 여기 대한민국의 메시지 시장을 독점한 토종 카카오톡이 있다.

음성에서 메시지로 소통 방식의 7가지 변화가 정보 전달 및 콘텐츠 유통에는 어떤 변화를 이끌어 왔는지 보여준다. 오픈 채팅방과 같은 커뮤니케이션 방식, 브랜드와 팬 간 홍보 수단, 알림톡이나 광고 메시지에 카카오톡 스토어에 올린 제품의 링크를 첨부하면 그 링크를 타고 들어와 구경한 상품을 카카오페이를 통해 구입할 수 있는 커머스 플랫폼의 진화를 여실히 보여준다. 대량생산, 대량소비 체제 제조업 패러다임을 바꾸고, 각종 아이디어 상품으로 소비자 만족도를 높이고 있다는 카카오커머스 시장에 대한 기대감을 드러낸 기사도 최근에 있었다.

"카톡으로 상품 제작-주문-결제 한번에"

카카오 공동체 시너지가 전자상거래(e커머스) 분야에서 뚜렷이 나타나고 있다. 카카오톡 기반 선물 주고받기, 공동구매(톡딜), 모바일 홈쇼핑(라이브 커머스)은 물론 공동주문 플랫폼 카카오메이커스 등에서 잇달아 높은 성과지표를 보이고 있는 것이다. 이 과정에서 카카오톡 플랫폼 비즈니스 경쟁력은 높아지고, 간편결제 ‘카카오페이’와 카카오프렌즈 등 지식재산권(IP) 생태계도 탄탄해지고 있다는 분석이다. [출처: 파이낸셜뉴스]

카카오 플랫폼은 우리나라 모바일 시장을 선도하고 있다. 4천만 대한민국 국민의 모바일 라이프 데이터를 이용할 수 있다는 점이 카카오 비즈니스 플랫폼을 제대로 이용하고 써먹을 수 있다는 것이다. 전 국민의 일상생활 플랫폼인 카카오 비즈니스 플랫폼은 크게 카카오톡 채널, 카카오모먼트, 카카오 쇼핑 이렇게 3가지 영역으로 이루어져 있다. 지원하는 기능과 역할은 넓고 다양하고 기본 서비스를 토대로 새로운 서비스는 계속 추가되고 있다. 대부분이 스마트폰 앱을 기반으로 제공되므로 모바일 메시지 서비스와 연동 기능이 뛰어나서 알수록 쓸모도 많다.

 

플랫폼의 전체 구조와 기능과 특히 모바일 영역에서 마케팅 목적으로 활용하려면 어떤 방법들이 있는지를 자세히 설명하고 있다. 메시지 내용과 콘테츠에 대한 심사와 검사는 까다롭게 진행되고, 사회적 위험성 있는 광고나 과장이 심한 광고, 또는 법 위반 소지가 높은 경우는 스팸 신고를 당하거나, 과태료 폭탄을 맞는 위험도 있다는 점을 유의해야 한다. 카카오모먼트는 카카오가 제공하는 다양한 서비스 이용자들의 각종 행동 정보를 기반으로 설정 조건에 맞는 사람을 찾아내어 광고주가 원하는 맞춤 타깃에 한정하여 노출한다는 본질을 가진 플랫폼이다. 기술력이나 광고 예산이 부족한 소상공인들이나 작은 쇼핑몰 사업자들이 넘기 어려운 장벽을 자세히 설명하고 있어 이 부분을 정확히 읽고 전략을 갖춘다면 더 큰 가능성으로 도전하는 데 탄력을 받을 것 같다.

한 번 인연을 맺은 고객과는 꾸준히 연결하고 다시 찾게 하는 창구가 필요하다. 모바일 메시지가 톡톡히 그 역할을 할 수 있도록 실질적인 사례나 방법들을 소개하고 있다. 비즈니스 목적의 메시지들이 스팸으로 여겨질 정도로 많은 홍수 속에서 고객 심리를 좌우하는 기법, 메시지 소재 등 구분 요소나 기준에 따라 유형을 분류해 가치있게 활용해야 하는 지혜도 담겨있다. 나의 소비도 이런 심리적 기법들에 의해 좌우되어 적용되고 있다는 점을 고려하면 꽤 의미있는 마케팅임은 자명한 것 같다.

팬데믹 시대 비대면 소통의 가장 보편적인 수단으로 이미 우리 삶에 깊숙이 들어온 모바일 메신저를 통해서도 상대의 마음을 충분히 움직여 꾸준한 단골을 만들 수 있다. 결국 모든 사업의 기본은 신뢰와 소통을 바탕으로 해야 한다. 가장 중요한 기본이 갖춰져 있다면 책에서 제시한 다양한 사례와 템플릿을 응용해서 자신만의 독창적이고 창의적인 마케팅 기법을 갖춰 본다면 성공으로의 도약이 될 것이다. 이 책을 통해 매일 사용하는 카카오메시지를 새로운 각도로 알게 되었고, 카카오의 발전을 기원하는 시간이 되었다.

*서평단으로 참여하여 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다.

위기의 시대, 돈의 미래

위기의 시대, 돈의 미래 - 세계 3대 투자자 짐 로저스가 말하는 새로운 부의 흐름
짐 로저스 지음, 전경아 옮김 / 리더스북 / 2020년 11월

요즘 재테크 수단으로 주식 투자를 하지 않는 사람은 거의 없는 것 같다. 실물 경제는 탄력을 받고 있지 않음에도 주식 투자 열기는 들끓고 있다. 돈이 되는 모든 것, 부동산, 채권, 주식, 심지어 비트코인까지 모든 것이 다 솟구치는 이 현상이 결코 정상 궤도는 아니라고들 한다. 세계 경제의 예측이 어렵다는 경제 전문가들의 평가도 무색하리만큼 사람들의 관심은 주식에 쏠려 있고 주식 관련 투자 책들 역시 히트를 치고 있으니 이럴 때일수록 제대로 판단하는 현명한 투자자로서 자격을 갖추려면 저명한 투자자들의 지혜를 빌어와야 한다. 지금 불고 있는 투자 열풍을 이해할 수 없지만 그렇다고 뒤처져 손 놓고 있는 것 또한 합리적이라고 생각되지는 않는다.

​이 책의 저자 짐 로저스는 월가가 인정한 투자계의 거장으로 워런 버핏, 조지 소로스와 함께 세계 3대 투자자로 불리고 있다. 글로벌 헤지펀드 투자사인 퀀텀 펀트를 설립한 투자의 귀재이다. 87년 블랙 먼데이, 닷컴 버블, 서브프라임 모기지 사태 등 경제 위기 때마다 그의 인사이트는 시장의 주목을 받았다. 세계 각국의 재정 상태에 대해 위태로움을 시사하는 부분을 읽으면서 긴장하지 않을 수 없었다. 단 한 번도 전염병 때문에 국경을 봉쇄하거나 경제 활동을 멈춘 일이 없던 시국에 봉쇄 조치로 인한 각종 부작용은 이미 벌어지고 있고, 앞으로 파산 기업이 줄을 이으며 세계 경제에 본격적인 위기가 닥쳐오고 있다고 한다.

새로운 기회의 파도를 타고 새로운 승자가 되려면 지금까지와 다른 흐름을 보는 눈이 필요하다. 지금의 언택트 시대를 뛰어넘어 새로운 미래를 예측하고 앞으로의 시장을 예견하고 있다. 이미 충분히 우리는 언택트 시대에 편리함과 이로운 점에 익숙해져 가고 있다. 굳이 불필요한 발걸음을 하지 않더라도 자택에서 원격 진료로 의사와의 소통이 가능하고, 음식 배달은 물론이고, 시간에 구애받지 않고 편리하게 원하는 물품을 받아 볼 수도 있다. 온라인 수업으로 반복 학습뿐 아니라 그 이상의 효율을 올릴 수 있는 시간 배분도 가능하고, 재택근무로 출퇴근 때 교통 체증의 불편함도 없어졌다. 이렇게 변화는 이미 우리 삶 속에 침투되어 가속화하고 있다. 한마디로 앞으로 우리가 주목할 투자 방향 역시 의료, 헬스케어, 반도체, 전기차 쪽으로 관심 가져야 할 것이다.

우량 기업과 그렇지 못한 기업에 대한 심판은 시장에서 더 명확해질 것이다. 혼란스러운 시장에서의 투자는 더욱 신중할 수밖에 없다. 짐 로저스는 세계 경제의 위기에는 전조 현상이 있고 이런 위기의 징조는 어떤 식으로 나타나고 있는지 설명한다. 지금 벌어지고 있는 세계 경제의 위기 신호가 곳곳에 드러나고 있어 위태로운 미래가 두려워진다. 과거의 경제 위기에서도 큰돈을 번 사람들이 있는 반면, 위기의 최대 피해자는 중산층이라니 돈을 모르는 상태로 미래에 대한 비전을 준비하지 않는다면 소멸은 너무도 자명한 것 같다.

이 책은 위기가 닥쳤을 때 개인과 기업이 어떤 대응을 해야 하는지, 세계가 움직이는 방향성은 어디인지 다양한 정보와 오랜 투자자로서 현명한 투자에 관한 절대 법칙, 돈에 대한 몇 가지 교훈에 관하여 통찰을 일목요연하게 들려주고 있다. 거장이 지나온 시간을 회고하며 최고의 투자자를 만들어 준 밑거름으로 철학 하는 자세 즉 자신과 자신을 둘러싼 세계에 대해 끊임없이 생각하는 태도를 지니도록 충고하고 있다. 새로운 기회를 찾아 경제적 자유를 누리고 싶다면 돈의 속성부터 돈의 미래까지 짐 로저스의 조언을 담은 이 책을 읽기를 권한다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다.

키워드 검색량 조회 전략으로 조회수와 방문자 늘리기 네이버 블로그 & 포스트 만들기

키워드 검색량 조회 전략으로 조회수와 방문자 늘리기 네이버 블로그 & 포스트 만들기 - 블로그 제작.운영, 콘텐츠 작성법부터 검색 알고리즘과 검색 엔진 최적화, 수익 창출을 위한 애드포스트까지 실전 블로그 마케팅의 모든 것
정진수 지음 / 한빛미디어 / 2020년 10월

블로그에 좋은 콘텐츠를 매일 포스팅하고 기록한다는 것이 결코 쉬운 일이 아니다. 그보다 더 어려운 일은 전략을 가지고 상위 검색 노출을 위한 방법을 이용해 그에 상응하는 수익을 창출한다던가 나름의 목적을 가지고 운영하는 것이다. 나에게 블로그란 노트에 메모하는 방식 외 또 다른 기록의 수단으로 사용하고 있어서 타인에게 노출하거나 친구 맺기를 하고 있지 않다. 시대에 뒤떨어진 모양새가 없지 않을 테지만 적어도 나는 불특정 다수에게 나를 노출하는 것에 대해 그다지 긍정적이지 않다.

하지만... 대중에게 정보를 전달하거나, 나의 경험을 전달하는 방식이 달라졌다. 하나의 트렌드로 자리 잡은 블로그 마케팅은 개인이 대중을 상대로 나의 장점을 어필할 수 있는 좋은 수단이다. 건강한 블로거로 좋은 정보를 전달하고자 한다면 블로그 제작 운영과 콘텐츠를 잘 정리하는 방법, 검색량 조회 전략으로 조회 수와 방문자를 늘리는 방법을 알아야 할 것이다.

한성숙 네이버 대표는 네이버 중심의 쇼핑 생태계를 강화하기 위해서 네이버가 160만 블로거, 인플루언서, 작가, 유튜버를 중소 광고주와 연결하는 디지털 마케팅 플랫폼을 내년 상반기에 내놓겠다고 했다. 글로벌 기업의 공습이 커머스 시장에서 더 세게 일어날 것을 예견한 대응일 것이다. 이 책을 통해 자신 있는 블로그 & 포스트 만드는 법을 배우며 블로그의 매력에 빠져보며 마케팅으로 확장해봐도 좋을 것 같다. 저자는 온라인 마케팅에 관해서 이론뿐 아니라 직접 사업을 통한 경험에서 우러난 노하우를 통해 실전 블로그 마케팅의 모든 것을 담았다.

구성을 살펴보면, 검색 상위 노출과 검색 엔진 최적화부터 콘텐츠의 품질이 중요한 C-랭크 알고리즘, 방문자의 반응이 중요한 다이아 모델 등 어려운 검색 알고리즘 개념을 도표로 보여주고 상세한 예시를 들어 핵심을 전달하고 있다. 무엇보다 중요한 것은 개인 블로그는 개인의 활동이 콘텐츠가 되고 편안하게 운영할 수 있는 장점이 있지만, 정성스럽고 지속성인 포스팅을 준비해야 차별화된다. 블로그의 닉네임은 블로그의 콘셉트와 연결해서 정하는 것이 좋다고 한다.

블로그 운영에 필요한 기본적인 사항 - 블로그 제작 방법부터 꾸미기, 레이아웃과 위젯 설정, 스마트 에디터 ONE, 키워드 도구 활용법을 실습하며 따라 해볼 수 있게 되어있다. 블로그 키워드 검색량 조회를 통해서 유효 키워드 선정 전략법, 수익 창출을 위한 애드포스트 설정 방법을 소개하고, 성공적인 블로그 마케팅을 위한 체크를 스스로 해볼 수 있도록 리스트가 있다. 나만의 콘텐츠를 쌓아가는 블로그를 운영하며 즐거움을 찾는 이들도 많다. 여기에 수익까지 창출할 수 있다면 금상첨화일 것이다. 네이버 애드포스트는 미디어에 광고를 게재하여 광고에서 발생하는 수익을 배분 받는 광고 매칭 및 수익 공유 서비스를 말한다. 요즈음은 모바일로 블로그를 살피는 경우가 더 많다. PC 버전과 달라서 가끔 혼란스러울 때가 종종 있다.

마지막 장에서는 모바일 블로그 앱으로도 블로그를 관리할 수 있고, 게시글 작성도 할 수 있는 블로그 모먼트 활용법까지 소개하고 있다. 블로그 모먼트는 숏폼 동영상 에디터를 말한다. 간단하지만 멋진 동영상을 편집해 업로드할 수 있다. 단 PC에서는 지원하지 않는다는 것! 또, 최신 버전으로 업데이트해야 한다는 것! 이 책은 아주 명쾌하게 설명되어 있고, 간결하지만 임팩트 있게 필요한 것들만 알차게 구성이 되어 있다.

같은 콘텐츠라도 효과적으로 표현하는 다양한 방법이 있을 것이다. 중요한 것은 내용 구분이 용이하고 핵심이 명확히 드러나고 잘 정돈된 느낌을 줘야 한다. 글로만 설명된 것보다는 사진이나 동영상, 표를 활용해 한눈에 쏙쏙 들어올 수 있는 구성과 정확하고 정직한 콘텐츠가 가장 매력적일 것임에 틀림없다. 이 책을 따라가면서 매력적인 나만의 블로그를 꾸며본다면 또 다른 추억의 시간들로 채워질 것 같다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.

넥스트 넷플릭스

넥스트 넷플릭스
임석봉 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2020년 10월

넷플릭스는 코로나19로 엄청난 수익을 내고 있을 뿐 아니라 가파른 성장세가 쭉 이어질 것 같은 분위기다. 이미 주식장에서도 불붙었고, 교육 분야까지 OTT 시장의 확대는 불가피한 흐름을 보이고 있다. 이 서비스의 내부 전략과 미래의 방향까지 그 흐름이 궁금해서 읽게 된 책이다. 저자는 현재 JTBC 방송 정책팀장으로 근무하고 있다. 현장을 통해 글로벌 미디어 산업에 관심을 갖게 되었고, 우리의 미디어 산업 방향에 대한 고민과 정책에 관하여 소통하고자 이 책의 쓰임을 밝혔다.

콘텐츠는 음성, 음향, 이미지, 영상 등 매체가 전달하는 정보를 말한다. 사실상 창작물이나 저작물의 의미로 사용된다. 한류나 문화로 지칭하는 콘텐츠는 문화콘텐츠에 속한다. 세계 음반 시장은 축소되었음에도 불구하고 K - POP 판매량은 증가하는 현상, 한류 팬덤 현상은 한국 문화콘텐츠의 위상을 보여준다.

디지털과 정보의 기술의 발달은 기존 콘텐츠를 콤팩트하고 편리하게 소비자에게 제공하고 있다. 특히 한류의 음악, 영화, 방송 등 각 분야별 시장 규모는 세계 상위권에 편입되어 있을 정도로 수준을 갖추고 있으며 관련 문화콘텐츠의 산업 규모 또한 지속적으로 성장하고 있다고 한다. 코로나19의 습격은 비대면 산업을 가속화시키는 결정적인 원인이 되었다. 디바이스와 네트워크의 발전으로 OTT(Over-the-top) 가 글로벌 콘텐츠 플랫폼의 대세로 자리 잡아가고 있는 것은 시대의 흐름 중 하나이다. 디지털 콘텐츠 기술은 사실적 몰입감과 품질과 신뢰를 제공하기 위해

더 세분화되고 정밀화되고 있다.

미디어 기업들이 사활을 걸고 뛰어드는 OTT 서비스 사업자는 이미 우리가 알고 있는 것보다 훨씬 많다. 월정액 구독 서비스뿐만 아니라 광고를 기반으로 한 무료 동영상 스트리밍에 이르기까지 든든한 회사들도 많다. 국내에도 웨이브, 티빙, 왓챠 등이 있다. 하지만 넷플릭스에 미치지 못하는 수준이다. 스트리밍 전쟁은 넷플릭스를 중심으로 미국 미디어 기업들과의 도전이 시작된 것이다.

이쯤 되면 넷플릭스의 성공 비결이 궁금해진다. 넷플릭스는 소비자가 콘텐츠 시청을 위해 원하는 것을 하나하나 실현시킨 것이 성공의 원동력이라고 본다. 1회 2회 보여주는 기존의 방송은 지속성이 떨어져 불만이 생기는 단점이 있다. 나부터도 한꺼번에 몰아보는 편을 선택하고 있다. 바로 넷플릭스는 몰아보기 편성으로 시청자를 사로잡았다. 오리지널 콘텐츠에 쏟은 열정은 기본이고, 빅데이터 활용과 더불어 인공지능 딥러닝까지 활용하면서 넷플릭스는 성공으로 변화를 이끈 것이다.

넷플릭스의 이런 성공에 놀라서 위기감을 느끼고 반격을 준비하는 글로벌 미디어 기업이 등장한다. 데이터를 바탕으로 한 콘텐츠의 왕국이자 유통 시장의 공룡으로 자리 잡은 아마존, 방대한 미디어 네트워크와 강력한 스튜디오 파워를 자랑하는 월트디즈니 그룹의 디즈니 플러스, 미국 최대 케이블 사업자이면서 세계 3위 미디어 그룹인 NBC 유니버설의 피콕, 미국 최대 통신사 AT&T가 기획해 런칭한 HBO MAX, 우리에겐 다소 생소하지만 모바일 기기 시청자에게 숏 폼 콘텐츠를 스트리밍 서비스하기 위해 설립한 퀴비가 있다.

거대한 스트리밍 서비스의 강국인 미국 시장 규모에 압도될 뿐만 아니라 그들이 보유한 방대한 콘텐츠 자산, 제작 능력, 의지는 부러울 수밖에 없다. 넷플릭스의 성장에도 불구하고 유튜브의 이용률은 독보적으로 높다. 전 연령대의 시청자가 유튜브를 이용한다는 것이다. 이런 사회적 현상에는 긍정적인 측면 못지않게 부정적인 부분이 있기 마련이다. 변화된 정책을 통해 OTT 전반이 안고 있는 문제점과 전략, 서비스 마인드까지 알게 되었다.

OTT 플랫폼 성장의 흐름에 올라타기 위해서는 단순히 애국심에 호소하는 것이 아니라 비즈니스 파트너십의 전략 설정도 필요할 것이며, 우리 콘텐츠의 가치를 확실하게 인정받을 수 있어야 할 것이다.

이 책은 전 세계가 주목하는 거대한 미래 시장의 큰 축인 OTT 스트리밍 서비스에 대한 기본적인 입문서이다. 문화예술이 시장원리를 피할 수 없지만 지나친 상업적인 가치에만 치중하여 무분별한 투자에 집중하기보다는 IT 강국으로서 21세기 흐름에 맞는 질적인 창조적 콘텐츠를 갖추어가길 기대해본다. 창조물의 다양성 확보와 정부의 정책 지원도 필요할 것이며, 디지털 미디어 환경에 노출된 소비자들의 높은 수준의 안목과 비판도 수반되어야 할 것 같다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 도서를 지원받아 작성한 리뷰입니다.