심리학자들은 경험에서 배우기 위해서는 두 가지 요소가 필요하다고 말한다. - P99
내 친구 마야 바힐렐은 더블 침대용 커버를 찾고 있었다. 그녀는 매장에서 마음에 드는 물건을 발견했는데, 마침 세일 중이었다. 정상가는 킹 사이즈가 300달러였고, 퀸사이즈는 250달러,더블은 200달러였다. 그런데 이번 주만 사이즈에 관계없이 모두150달러에 판매한다고 했다. 마야는 유혹을 참지 못하고 그만 킹사이즈 커버를 사버리고 말았다. - P109
사람들은 대부분단지 거래 자체가 너무 좋다는 이유만으로 별로 사용하지 않으면서도 ‘반드시 사야 하는‘ 물건을 창고에 고이 모셔둔다. - P116