왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까 (최상학 외, 어바웃어북, 2024)

왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까 - 대한민국 소비자 심리 탐사 보고서
최상학.Team RED PILL 지음 / 어바웃어북 / 2024년 4월

대한민국 소비자 심리 탐사 보고서...

말 그대로 연구 보고서다.

하지만 보고서 답지 않은 형식의 보고서라고 할까...

마케팅을 하는 데 있어서 중요한 것 중 하나가 누구를 대상으로 하느냐... 무엇을 취급할 것이냐... 하는 것이라고 할 수 있다.

이런 저런 것들을 생각해봤을 때 결국 그 근간을 이루고 있는 것은 결국 사람...이고 마케팅이란 그 사람에 관한 일이라고 저자는 말한다.

그리고 그 사람을 소비자라고 부른다.

열 길 물 속은 알아도 사람 마음 속은 모른다고 하는 것처럼 사람의 마음을 알기는 무척 어렵다.

너무나 어려워서 나 자신도 나를 모른다. ㅡ.ㅡ

그래도 마케팅이라는 것이 사람에 관한 일이니 사람을 알아가는 것이 필수적일 수 밖에 없고...

저자가 광고쟁이로서의 25년을 통해 찾은 원칙은 "사람이 가장 사랑하는 존재는 바로 자기 자신"이라는 것이고...

사람을 구성하는 가치는 말로 표현되는 것이 10%, 말하지 않거나 달리 표현하는 마음 속 머릿 속에 담아두고 있는 것이 20%, 그리고 자신도 모르는 진짜 진짜 진실이 70%라고 말한다.

(저자의 표현을 그대로 옮기면 say 10%, think 20%, real 70%이다. 내가 적절하게 옮겨놓은 것이 맞을까???)

70%를 구성하는 진실Real은 무의식의 다른 표현이랄 수 있을까?

그렇기에 사람에 대해 알아낸다는 것은 어렵고 흥미를 유발하는 분야라고 말하고 있다.

그런 사람, 나아가 소비자는 도대체 어떤 심리를 가지고 있을까...

이 책은 그 궁금증에 대하여 찾아낸 9문9답의 리포트이다.

왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까?

24세 이현지 씨가 1년가 126회의 네컷 사진을 찍은 이유

그녀들 집 앞의 놀이공원, 올리브영

한국인가 가장 좋아하는 패션 브랜드, 스타벅스

그 많던 아침햇살 러버는 어디로 사라졌을까?

입이 아니라 눈으로 마시는 소주, 원소주의 길

유니클로는 안되고 닌텐도는 되는 'No Japan' 운동의 아이러니

'No Delivery, No Food' : 달라진 식문화에 관해

언제는 기다리고 언제는 기다리지 않는다 : 포토부스 대기 앞에서의 심리

위와 같은 아홉가지 궁금증에 대하여 조사하고 고민한 결과는 각각 어떠할까?

각각의 사례에 대해 찾아낸 의견이 절대적으로 '맞다'는 것은 아니겠지만 소비자, 사람의 심리를 이해하는 데 좋은 길잡이가 되어주는 것 같다.

하지만...

내가 이 책을 읽고 느낀 것은 조금 결이 다르다.

훅치고 들어온 것은 '세대차이'라고 말해야하려나...

언제부터 네컷사진이 2차 3차에 이은 오뎅꼬치를 대신하게 되었을까...

배민과 쿠팡이츠, 요기요의 필요성을 떠나 언제부터 짜장면집에서의 따슨 쟈스민차와 주방에서 들리는 화구의 불소리와 웍질을 보지 않게되었을까...

기념품의 가치가 언제부터 내 경제적 사회적 가치 판단의 기준으로 적용되기 시작했을까...

이런 궁금함을 너머 네컷사진, 올리브영, 굿즈, 동물의 숲... 등의 단어가 주는 낯섬이 더 크게 다가온다는 말이기도 하다.

나도 X세대라고 불리던 질풍노도의 시기를 거쳤으니 지금의 MZ와 알파 세대를 그저 낯선 대상으로 취급하는 것은 그저 권위주의적인 생각에 매여 있음에 대한 시인是認인지도 모르겠다. ㅠ.ㅠ

여튼...

무언가를 바라보고 생각하는 사람들의 저변에 깔려있는 심리를 파악해가는 방법론적 접근에 대한 힌트를 얻은 것 같고...

그런 분석된 무언가를 정리하고 누군가에게 제시해주는 것에 대한 아이디어를 얻은 것 같은 기분이다.

조금 시간이 흐르고 흘러 어느 시점이 되면 사람들의 생각과 심리는 다르게 변화되어 있을 지도 모르고...

그 변화에 대한, 그 변화를 접하는 누군가들은 또 다른 분석과 자료를 통해 감추어진 아니 가려져있는 무언가를 찾는 고민과 고심을 또 하게되리라...

사람은, 사람이란 그 깊이와 폭을 상상하기 힘든 존재니까 말이다.

그나저나...

술 잔뜩 먹고 헤어지기 전 국수 한그릇, 오뎅 한꼬치가 문득 아련해졌다. ㅡ.ㅡ

[출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성한 독후감입니다.]

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세금을 알면 돈이 보인다 (최용규, 다온북스, 2024)

세금을 알면 돈이 보인다 - 대한민국 국민 99%는 살면서 무조건 겪게 되는 세금문제 ㅣ 세금을 알면 돈이 보인다
최용규(택스코디) 지음 / 다온북스 / 2024년 2월

일전에 독후감을 쓴 책은 상속과 증여에 대해서 알려주는 책이었다.

좀 제한적이라고 할 수 있겠지만 어떻게 보면 요즘 관심사가 그 쪽이기도 하니...

이번 책은 조금 범위가 늘어났다.

양도소득세, 재산세, 취득세, 상속세, 증여세 그리고 연말 정산...

연말 정산을 제외하면 부동산과 관련된 부분에 초점을 맞추었다고 할 수도 있겠다.

요즘 사람들은 부동산테크에 열심인 듯 싶다.

하기사 나도 결혼하면서 이리저리 대출을 모아모아 무리해서 사놓은 아파트 한 채로 지금까지 근근이 버티고 있는 중이니 우리나라에서의 부동산이란 필수불가결한 무언가인지도 모른다.

집 값이 오르면 집 한 채를 마련하는 데 월급쟁이는 3~40년이 걸린다고 이래서 어떻게 사느냐고 말하다가...

집 값이 떨어지면 부동산 거래 절벽이니 집 값이 폭락해서 영끌한 사람들 길거리에 나앉겠다고 떠든다...

그래서 어쩌란 말인가 싶다.

우리네 언론이 부추기고 있는 듯한 이런 부동산에 대한 좌절감과 우울감은 그들은 어떤 기준과 잣대를 가지고 말하는 것인지 정말 궁금하다.

똑똑한 사람들이 모여서 부동산 대책을 수립하고 실행할 터인데 여러 정부를 거치면서도 어느 정부 하나 잘했다는 말을 듣지 못하는 것을 보면 정말 이게 뭐하는 것인지 의문이 들지 않을 수 없다는게다.

정치색있는 위험한 발언은 하지 않기로 했으니 여기까지만... ^^

다만 제발이지 어느 한 쪽에만 편중되어 가진 자와 못가진 자, 덜가진 자의 차이가 점점 더 벌어지는 그런 상황이 급격하게 발생되지 않기를 바래본다.

모든 사람들의 수입은 그대로이면서 집 값만 1/10로 줄어드는 꿈만 꾸어보는 것으로... ㅠㅠ

(집 한 채만 달랑 가지고 있어 이게 전 재산이라고 할 사람들로부터의 돌 팔매질이 무섭기는 하지만 부동산에서 보다는 일해서 버는 돈이 점점 더 많아지고 중심이 되는 세상을 꿈꾼다. 그냥 이런 생각을 가지고 있는 사람으로 생각해주기를 바라는 마음뿐... 음... 좀 떨고 있는 중... ㅜㅜ)

각종 세금을 계산하는 방법은 이런 저런 조건에 대한 충족 여부도 확인해야하고, 구간별 세율도 알아야 하는 등 계산하기 복잡하다.

그래서 세무사의 힘을 빌리는 지도 모른다.

하지만... 큰 틀에서 세금마다의 세율과 기본적인 조건들을 알아보고 기억하는 것은 절세로 가는 첫 걸음이라고 할 수 있겠다.

부자와 안부자의 차이 중 큰 것이 세금에 대한 생각이라고도 하는데...

복잡함과 법의 계속적인 변경, 각종 서류와 절차로부터의 거부감 등을 극복하는 사람들이 부자로의 첫걸음을 딛은 사람일 수 있겠지만 그 중의 한 사람이 나는 아닌 듯...

책은 세금에 대한 여러가지를 친절하게 알려주고 있지만 여전히 그저 어렵다는 생각이 가득하니 말이다.

제목이 "세금을 알면 돈이 보인다"이다.

돈이 보이는 데... 돈을 아낄 수 있는 데... 그 앎을 알려주고 있는 데...

로또 한 방이면 된다고 생각하며 여기저기서 세어나가는 돈을 막지 못하고 있는 것이 확실한 나는 아직 그저 부자를 꿈꾸기만 하는 얼라인 듯...

이 책을 통해 좀 깨달음을 얻었으면 좋겠다... ㅡ.ㅡ

그런데...

사실 양도소득세, 취득세, 상속세라는 것이 내게는 평생 한 두번 정도만 있을 것 같은 데...

그래서 나와는 상당히 거리가 있는 그런...

이런 생각은 나만 하고 있는 것일까??? ㅡ.ㅡ;;

[출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성한 독후감입니다.]

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불꽃 (마타요시 나오키/양윤옥, 소미미디어, 2024)

불꽃 - 개정판
마타요시 나오키 지음, 양윤옥 옮김 / ㈜소미미디어 / 2024년 3월

일본에서 문학상으로 들어본 적이 있는 것이...

아쿠타가와상과 나오키상 정도...

이 책은 2015년 아쿠타가와상을 수상한 작품이라고 한다.

작가가 아닌 개그맨이 쓴 소설로서 수상했다는 사실이 자못 센세이션을 일으켰다고도 하던데...

그러고보니 내가 읽은 이 책은 2024년 판본이지만 첫 출간은 2016년 이라는...

좀 시간이 지났음에도 다시 재출판을 하고 재인쇄를 한다는 것은 어쩌면 이 책이 주는 울림이 개그맨의 서툰 문학적 무언가는 아님을 알려주는 것이 아닐까???

불꽃...

개그맨의 삶을 살아가는 사람들의 투혼을 은유적으로 표현했을 수도 있을 이 불꽃은 주인공인 나, 도쿠나가가 가미야 선배와 떠난 온천 여행지에서의 불꽃 놀이로 현실화한다.

그 현란한 불꽃들의 향연 뒤에 소박한 프로포즈를 꿈꾸며 불꽃 놀이의 한 부분을 후원한 누군가의 불꽃놀이는 도쿠나가에게 후원한 금액의 많고 적음의 차이를 여실히 느끼게 하지만 좀 부실해보이는 불꽃 놀이의 풍경 이후 프로포즈에 대한 사람들의 응원과 환호는 모든 것을 덮어버릴 엄청난 무언가를 느끼게 해준다.

불꽃만이 아닌게다.

그렇게 현란하고 휘황찬란하지 않더라도 그리고 그 불꽃이 자기의 사명을 다하고 땅으로 떨어지는 그 순간의 약하디 약한 흔적의 꼬리에서 조차도 우린 그 불꽃이 의미한 무언가를 찾아내는 지도 모르겠다.

콤비 개그의 파트너의 결혼에 따른 헤어짐에 의해...

시대의 흐름을 쫓아가지 못해서...

생활이 삶이 개그맨으로서 벌어들이는 수입 이상의 돈을 필요로 해서...

개그맨이라는 불안정함보다 안정을 필요로 해서...

여러 이유와 필요로 도쿠나가는 개그맨의 삶을 멈춘다.

불꽃 놀이에서의 불꽃은 단 한번 펑하고 빛을 발하고 끝나는 지도 모르겠다.

혹시 좀더 개발되고 발전된 화약은 두번 세번 터지고 터지고 하는 지도 모르겠지만...

그것이 아니라면 도쿠나가의 불꽃은 여기서 꺼지는 것일까?

도쿠나가의 카미야의 불꽃은 숯불의 그 불꽃이길 바란다.

언젠가 그 수명이 다하는 시간이 오겠지만 바람을 불어 넣어줌에 따라 다시 한번 환해지고 다시 한번 열기가 더해지는 그런 불꽃이길 바란다.

아마도 그런 불꽃이었을게다.

저자 자신의 삶을 통해 그렇게 말하고 있는 것 같으니...

[출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성한 독후감입니다.]

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상속의 시대 (이종은 외, 좋은땅, 2024)

상속의 시대
이종은 외 지음 / 좋은땅 / 2024년 2월

제목이 일단 묘하다...

상속이라는 말의 사전적 의미를 알아보면...

사망한 사람의 재산에 대한 권리와 의무에 대한 일체를 이어받거나 이어받는 일이라고 정의된다.

재산에 대한 권리와 의무라... ㅡ.ㅡ

어떤 계기로 일련의 무언가가 일어난 이후 전세계 부자들의 부富는 엄청나게 커졌다.

2024년 3월 기준의 블룸버그 자료를 기준으로 세계 부자 10등까지의 순자산 총액은 15,810억달러라고 하고, 이를 원으로 환산하면 (오늘 3/26일자 기준으로 달러 당 1,343원이니까 계산해보면) 2,000,000,000,000,000원 (2천조원)이 훌쩍 넘는 금액이다.

사실 무언가 비교해보며 감을 잡아보려고 시작했는 데 이게 무슨 소리인지 솔직히 그렇다.

전혀 현실감이 없으니 여기까지만... ㅜㅜ

여하튼...

손에 쥔 것이 많아진 세상이 되었다는 말이다.

그리고... 그 손에 잔뜩 움켜쥐고 있는 사람들이 나이가 들어 그 쥔 손을 놓아야 할 시간이 되어가고 있다는 말이며...

그런 사람들의 숫자가 아주 많아졌다는 말이며...

현재라는 시대를 상속이라는 말로 대표할 수 있을 정도가 되었다는 말이다.

미국의 전 대통령이자 차기 대선의 공화당 후보로서 대통령의 자리를 차지할 것이 일정 부분 예상되고 있는 도널드 트럼프가 그랬다지...

세금을 많이 내지 않았다는 말에... 그러니까 내가 똑똑한 거지...라고... ("그들은 왜 나보다 덜 내는가", 이매뉴얼 사에즈, 2021)

절세와 탈세는 일정한 선線의 이쪽과 저쪽인지도 모른다.

법의 테두리를 이해하고 잘 이용하는 것...

왠지 가진 것도 없고 물려줄 것도 물려받을 것도 거의 없는 것 같은 내가 보기에는 다 나쁜 짓같지만...

그래도 부모 마음이라는 것이 다 그렇고 그러하거니와...

사람의 욕심이라는 것이 다 그렇고 그러하여...

내 핏줄에게 한 푼이라도 더 남겨주고 싶어지니 이를 꼭 나쁜 짓이라고 할 수는 없겠다.... 싶다...

정말... 싶다... ㅡ.ㅡ

이 책을 통해 이왕에 상속이나 증여를 하는 것이니 불법과 탈법을 저지르지 않는 선에서 원하는 결과를 얻어낼 수 있는 좋은 방법이 있을 것이고...

그 방법에 대한 팁과 방법을 알아볼 수 있었다.

다만...

왜 그럴까?

나만 그럴까?

아직도 현실적으로 필요성이 팍팍 느껴지지 않음은...

그저 이리저리 궁리하고 고민하지 않아도 국가가 사회가 법이 정해준 "너는 세금 안내도 돼..."의 딱 그 범위 내에 내가 위치해있기 때문인지도 모른다.

과연 내 진심은...

그럼에도 나도 세금 내고 싶어... 일까... (그만큼 많이 가지고 싶다는 말이겠다... ^^)

아니면... 그래 이 정도면 딱 좋아... 일까... (그냥 이대로 만족할래...라는 말이겠다... ^^)

내 마음 나도 잘 모르겠다... ㅎㅎㅎ

[출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성한 독후감입니다.]

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내 말이 그 말이에요 (김제동, 나무의 마음, 2024)

내 말이 그 말이에요 - 오늘 하루를 든든하게 채워줄, 김제동의 밥과 사람 이야기
김제동 지음 / 나무의마음 / 2024년 3월

책 속에서 저자 김제동이 자주 언급하듯 우리가 MZ세대라고 부르는 십대들에게 김제동 이름 석자는 낯설지도 모르겠다.

2000대 초반에 불현듯 (그가 주되게 활동했던 경상도 어딘가에서는 유명했다고 하지만...) 대중파 방송에 나타난 그는 과한 리액션없이 그저 말로 사람들을 쥐락펴락했던 웃기는 사람으로 기억된다. 내게 말이다.

그러다가 정치색을 조금 드러낸 이후 조금씩 대중파에서 노출 시간이 짧아지고 노출 횟수가 적어지기 시작하더니 이제는 찾아보기도 힘든 것 같다.

그 자리를 지금 대중파에선 누가 대신하고 있는 것일까...

저 질문은 머릿 속에 담아두고 있다가 뱉은 것이 아니라 그저 이 글을 쓰면서 자연스레 하게된 것이긴 한데...

김제동이라는 사람의 대체자가 누구인지 좀... 어렵다.

영구나 갈갈이 시절의 상화과 비교하였을 때 그 정도가 어느 쪽이 덜하다고 해야할 지 잘 모르겠을 과한 리액션에 의한 웃음이 주류로 정착한 것 같은 요즘의 희극적 프로그램에서 스탠딩 코메디라고 해야할만한 저자의 분야는 좀 시들해지다못해 하는 사람마저 없어 보인다.

달리보면 이런 프로그램을 김창옥과 같은 강연전문가가 대신하고 있는 것이 아닐까 싶어지기도...

요즘은 무슨 토크쇼라고 하는 장르가 있던데 이런 저런 이야기를 나누면서 그 속에서 웃음 코드를 가미해넣는 것이 대세인지도 모르겠다.

여하튼... 어느 일정 시간동안 대세 중 한 사람이었고, 지금도 기억하는 사람이 있는 나름 이름을 떨친... ㅎ

책에서 읽은 이야기다...

내가 실연을 당했을 때 나를 위로해줄 수 있는 사람은 가장 최근에 실연당한 사람이란다.

우는 사람에게 왜 우냐고 묻는 것도 아니란다.

그렇게 위로를 해주는 것도 위로를 받는 것도 우리느 어설프다.

또 왜그런지 그런 조언과 훈계의 한마디는 잔소리로만 들린다.

예수님, 부처님이 지금까지 인기가 있는 이유가 뭘까요?

2천 년 동안 한마디도 안 하셔서 그렇습니다. 그냥 공감해 주고, 오로지 들어주셨어요.

그래서 좋은 분들 아닌가요?

p230

예수님, 부처님 들은 이 세상의 수 많은 사람들이 바라고 조르는 소리를 콕 짚어서 어느 하나만 골라 듣기 힘드셨을게다. 그래서 그저 들리는 것을 듣기만 하시고 계신 지도 모른다.

그래서 우린 바라고 원하는 것은 많은 데 어느 하나 이루어지지 않음을 예수님, 부처님에게 원망하고 있는 지도 모른다.

이건 김제동 생각이 아닌 그저 내 생각이다. ^^

아이들이 게임을 그만하게 하려면 어떻게 하면 될까요?

게임을 수능 필수 과목으로 채택하면 됩니다. (중략)

게임을 교육 과정에 넣고 방과 후 집에서도 하라고 강요하면 아이들은 서서히 그만두기 시작할 겁니다.

p141~142

김제동은 이 책을 무슨 생각으로 썼을까?

읽는 사람들에게 잠시나마 웃게하려고?

누군가에게 위로를 주려고?

아니면 무언가 영감을 얻게 하려고?

내가 무슨 말로 치장을 하고 포장을 해주더라도 저자는 그저 이렇게 말하겠지...싶다.

"내 말이 그 말이에요..."

책에서 김제동식 웃음과 위로와 영감을 하나 얻어간다.

[출판사로부터 도서를 무상으로 제공받아 작성한 독후감입니다.]

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