단순한 전략이 이긴다

단순한 전략이 이긴다 - 세계 최고 기업들의 경영 전략 제1원칙 ㅣ CEO의 서재 44
펠릭스 오베르홀저지 지음, 조용빈 옮김 / 센시오 / 2024년 11월

전략은 단순할수록 보다 강력한 힘을 갖는다.
'가치 기반 전략'의 기본 가정은 매우 단순하다. 지속적으로 성과를 내는 기업은 고객뿐만 아니라 직원 또는 공급업체에 상당한 가치를 창조한다는 것이 이 전략의 핵심이다. 
세계 최고 기업들의 경영 전략 제 1원칙
기존의 비즈니스 전략은 복잡하고 이론적이었다. 하지만 강력한 성과를 만들어내는 비즈니스 전략은 단순하고 직관적이다. 믿기 어려울지도 모르겠지만 과장이 섞이지 않은 사실 그대로, 
최고의 전략은 가치 창출에 기반을 둔 전략 
가치 기반 전략의 원리는 매우 단순하다. 지속적으로 성과를 내는 기업은 고객뿐만 아니라 직원 또는 공급업체에 상당한 가치를 창조한다는 것에 바탕을 둔다. 

이 책에서 전략 경영이 과거에 효과를 보았던 '기본으로 돌아가기'단계로 가야 한다고 주장
전략은 단순화할수록 보다 강력한 힘을 갖는다. 
그렇게 해야만 수익을 낼 수 밖에 없는 중요하면서도 이해하기 쉬운 프레임 워크를 통해 오늘날 조직에서 발생하는 여러 활동을 평가하고 통합할 수 있는 공통적인 수단을 얻을 수 있다. 
이 막대기 상단을 지불의사 가격이라고 하는데 이는 고객의 관점을 나타낸다. 
맨 하단의 판매의사가격이라고 하는데 직원이나 공급업체의 관점을 나타낸다.그림에서 막대기의 길이로 표현되는 차이가 바로 기업이 창조하는 가치로 뛰어난 경영성과를 내기 위해서는 기업이 창조하는 가치가 커야 한다고 한다.
기업이 속한 산업 내 경쟁이 매우 치열할 수도 있으며 소비자들이 가난하고 물가가 낮은 나라에서 사업을 하고 있을수도 있다. 그림에서 더 가난한 국가에서도 미국에서 본 것처럼 기업마다 엄청난 성과 편차를 보인다. 인도는 미국보다 덜 부유하지만 인도에는 뛰어난 재무성과를 내는 기업이 많다는 것이며 중국 시장은 경쟁이 치열하지만 수익률이 자본비용을 초과하는 기업이 많다는 것이다. 
우리가 더 잘할 수 있다고 굳게 확신한 발전의 핵심은 가치 수익화가 아니라 가치 창출에 대한 끊임없는 노력이며 진정한 가치 창출뒤에는 재무적 성공이 뒤따른다는 것을 알게 된다. 단순한 전략이 이긴다는 것을 깨닫게 된다.

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