고객에게 사랑받는 브랜드의 51가지 진실

고객에게 사랑받는 브랜드의 51가지 진실
도나 헤클러 외 지음, 손은희 옮김 / 시그마북스 / 2009년 9월

'고객에게 사랑받는 브랜드의 51가지 진실'

아주 매력적이고, 호기심을 자극하게 만드는 이 책은

정말 제목만으로 읽게 되었다.

왜 사람들은 그 브랜드에 열광할까?

우리가 매일 접하는 수많은 성공적인 브랜드를 둘러보고 있자면,

사람들에게 사랑받는 브랜드를 만들어 내는 것은 무척 간단한 일처럼

보인다. 하지만 단순히 상품에 대한 애착과 창의적인 광고만으로 사람들에게

사랑받는 브랜드를 만들어 낼 수는 없다. 다양한 마케팅 영역에서 지능적, 전략적

체계적인 의사결정이 필요한 것이다.

머, 딱 떠오르는 브랜드라면 커피의 벅스, 아이스크림의 베스킨 라빈스 31,

청바지의 리바이어스, 캘빈클라인, 고급 브랜드의 아르마니, 루이뷔똥 등

많티 많은 브랜드가 떠오르기도 하지만, 정말 단순하게 지금이 컴퓨터를 쓸때의

키보드와 마우스 로지텍이라던지, 컴퓨터 삼보나 모니터 삼성 등

곳곳이 다 브랜드화 되 있지 않은가?

 

브랜드에 대한 51가지 진실을 알려주는 생생한 사례들로 가득 담긴

강렬하고 도발적인 이 책은 솔직히 너무 재밌었다.

기업경영자들이 읽어도 좋고, 우리 소비자들이 읽어도 좋고,

마케팅 담당자들도 역시 좋을 것 같았다.

살면서 브랜드를 영향 안 받고 산다는건 거의 무월자적하며 살던가

산속에 들어가 구름을 벗삼고, 자연을 친구삼아 지내야 한다.

즉, 도인이 아니고선 브랜드에서 못 벗어나는 것이다.

또한 브랜드가 절대적 수준까지 이르는 이 시점에

일반인들도 브랜드에 대해서 잘 알 필요가 있는 것 같다.

 

그래서 브랜드의 고급화, 특성화 등등도 많이 일어나고,

값싸고 저렴한 브랜드로 승부하기도 하고,

정말 인생이 브랜드와 함께 한다.

 

그래서!!!

그 중 사랑받는 브랜드들의 51가지 진실을 이 책이 알려주는데,

너무도 유익하고 유용하다.

진실을 제시하고, 사례를 들고, 설명해주는 데

놀랍고도 신기했다.

머, 전문용어가 많은 곳도 있어서 가끔 머리가 아파오기도 하였지만,

약간 이해한다면 정말 매력적인 작품이었다.

 

특히나 매체가 매세지가 될 수 없다. 메세지는 메세지일뿐인 진실편에서는

내 생각을 고치는 편이여서 가장 기억에 남았다.

보다보니 진실을 밝히는 것이지만, 브랜드 홍보의 기본을 찾아주는 것 같기도 했고,

웬지 마케팅 지침서같은 느낌도 들었다.

좋은 제품이라는 평가에 만족하지말고 고객들의 마음을 훔치는 브랜드로 진화하라는 이 책!

정말 타의 추종을 불허하는 강력한 브랜드 구축을 향한

강렬하고도 도발적인 노하우가 가득했다.

머, 그쪽에 직장을 잡을것도, 그쪽에 관심이 있는 것도 아니지만,

본 것에 후회가 없는 책이었다.

긍정의 한 줄

365 매일 읽는 긍정의 한 줄 ㅣ 긍정의 한 줄
린다 피콘 지음, 유미성 옮김 / 책이있는풍경 / 2008년 12월

'긍정의 한줄'

앞에 '365 매일 읽는'을 붙여줘야 한다. (먼소리야;;)

365개일까 했지만, 의외로 귀엽고 앙증맞은 판형에

1000개가 넘는 좋은 글귀들이 가득했다.

한개만 읽는대도 3년은 걸릴려나;;

 

긍정!

정말 긍정은 좋은 것이고, 삶을 즐겁게 만드는 요소가 분명하다.

하지만, 누구나 알고 있지만, 또 그렇게 항상 하기 힘든것도 사실이다.

그래서 등장한 이 책.

훌륭한 삶을 영위한 세계의 위대한 사상가들 중 일부가 말한 격언들을 모아

짜잔 하고 등장한 것이다.

재미도 있고, 도움도 되고, 용기와 희망을 주기도 하며, 흥미롭기까지 한 여러 글귀는

인생의 비타민이 되지 않을까 싶다.

 

아까도 말했지만 판형이 앙증맞고 귀여워서 소장하고 다니면 하루에 한장씩 읽어도 참 좋을 듯 하다.

'소소한 일에 초연해지자!'

'자신감을 갖자'

'자신을 도와라'

막연하고 구태의연한 문장이지만,

밑에 그 격언과 풀이글이 고개를 끄덕이게 만든다.

 

개인적으로는 선물용으로 딱이다 싶은데,

좋은 생각을 하면 좋은 결과가 따른다는 유명 자기 계발서 시크릿,

그것의 잠재형이라고 할까?

이 책을 읽고 매일 가슴 벅참을 경험해 보는 것 너무 좋을 듯 싶다.

 

아직 몰아서 읽는 책이 아니라서 다 보지는 않았지만,

이 책과 만나게 된 자체가 나에게 긍정이자,

행운이 아닐까 조용히 조심스레 생각해본다.

에세이스트

에세이스트 2009.9.10 - 통권 27
에세이스트사 편집부 엮음 / 에세이스트사 / 2009년 9월

'에세이스트'

드디어 2번째 책이 나에게로 다가왔다.

일단 모르시는 분들도 많을테니 간단하게 설명하자면 에세이들이 가득 담긴 책이다. (제목대로;;)

초대수필, 나에게 쓰는 편지, 장편 수필, 들녘에서 부르는 노래, 이달의 에세이, 중편 수필 등

갖은 주제와 종류의 에세이들이 가득한데, 일상생활에서 우리들이 느끼고 우리들이 알고

우리들이 겪는 이야기들이라서 더욱 더 재미가 있다.

26호랑 구성이 거의 흡사해서 내 취향대로 찾아보기도 쉬웠다.

이 책의 자랑은 뭐니뭐니해도 친근함과 감동이 아닐까 싶다.

저번호에서도 느꼈지만 항상 글이 일상생활을 보는듯하고,

또 가식적인 것이 하나도 없는 딱 정서에 맞는 작품이다.






뭐, 버릇처럼? 취미라서?

매일매일 일본 추리소설만 읽고 있는데,

역시 우리정서에는 우리글이 가장 잘 맞는 것 같다.

1년간의 행운당첨!

너무도 기쁘고, 아직 2권째라 반도 안지난 이 정기구독이 너무나도 행복하다.



2달에 1번씩 기다리는 재미까지 쏠쏠하다.


 

책장을 열면 반겨주는건 여전한 광고라

안타까운 현실과 타협할 수 밖에 없는 에세이스트사의

아픔이 느껴진다. 판매량에 신경쓰기보다는 좋은글을

여러사람들에게 알리고자하는 에세이스트사의 목적!

상업적 목표보다는 우리나라 수필문학 발전에 노력하는 이 책이

정말 많은 사람들이 봐주었으면하는 바람은 여전하다.

 

딱 한마디로 평을 하자면,

'사람냄새 물씬 나고, 우리내 이야기이며,

가슴이 뭉클하면서 찡한 좋은 책'이다.

 

개인적으로는 박경주님의 밥상과 노정숙님의 죽음에 이르는 법이 와닿았다.



머, 이밖에도 맹광호님의 철수와 바둑이, 장기오님의 허무한 마음,

정정근님의 골보 등도 빼놓을 수 없는 글이었다.

 

저번호에도 언급했지만

책은 읽기 싫으면 끝까지 읽어도 자기의 가슴에 자신의 머리에 남지않는다.

그 읽기 싫음을 판별하는 것은 흡입력이 아닐까?

이 책은 읽은 분들만 알 수 있는 묘한 흡입력이 있었다.

나도 그냥 잠자리에 펴봤다가 다 보고 잤으니 말이다.

한국을 사랑하고, 수필을 사랑하고, 산문을 사랑한다면

이 책이 좋은 작품으로써 다가올 것이다.

 

에세이스트 화이팅!

세상에서 가장 맛있는 커피 15잔

세상에서 가장 맛있는 커피 15잔
김리나.차광호.박지인.남지우 지음 / 지상사 / 2009년 8월

개인적으로는 세상에서 가장 맛있는 커피는 자판기 커피라고 생각한다.

물론 자판기마다 맛도 다르고, 가격도 다르곤 하지만...

머, 싸구려 입맛이네 어쩌네 할지 모르겠지만 먹어본게 몇 안되기에

그중에서 가격대비 입맛을 잡는건 자판기가 역시 최고가 아닐까!

.....라고 생각했던게 엊그제인데 이 책을 읽고

한번 먹어볼까~ 싶어서 카페를 찾았는데 정말 생각이 순식간에 바꼈다.

커피는 디저트나 음료가 아니라 하나의 요리같았다.

'세상에서 가장 맛있는 커피 15잔'

이 책의 능력이기도 하였다.

세상에서 사람들의 논란에 휩싸이는 것으로 커피도 그 중의 한 예가 된다.

커피에 대한 견해들은 이렇다. 커피에 함유되어 있는 카페인 한 가지만 보았을 때에는 소화기관을 손상시키고 흥분제로 작용하여 심장에 해가 될 수 있으므로 커피가 몸에 해롭다고 하더라. 또는 프랑스 외신보도에 의하면 아니 커피가 몸에 해로운 줄 알았더니 오히려 치매예방이나 파킨슨병 예방에도 좋다고 하더라. 간경화 위험을 70%나 감소시킨다는 등 좋은 말을 하는 경우라고 할 수 있다. 그러나 이와는 무관하게 커피를 짝하여 살아가는 한 사람이기에 그런 뉴스보도들이 내게는 중요치 않다. 어느 것이나 지나치기 않으면 해가 되지 않는다는 것을 알고 있기에 아니 믿고 싶기 때문에 그렇다.

커피 전문가들이 소개하는 커피의 맛과 향이 담긴 책, 이 책에는 커피를 통하여 인생의 성공을 이끌어낸 15인이 말하는 커피의 비밀이 담겨져 있다고 한다. 최고의 커피를 찾아 먼 길을 떠날 수 있는 열정을 가진 사람들.......

커피의 고수가 말하는 가장 맛있는 커피는 무엇일까? “좋은 원두로 잘 볶은 커피가 제일 맛있는 커피라고 한다. 그러나 그보다 더 중요한 것은 커피 한 잔의 가치라고 한다.”

나는 에스프레소 커피를 즐겨 마신다. 향이 근사하고 맛은 더욱 끝내준다. 사랑하는 사람과 나누는 커피라 더욱 그럴까? 비록 최고의 커피머신에서 축출한 것은 아니지만 집에서 즐기는 커피로는 그래도 최고라고 생각한다. 최고의 커피 맛에 대한 질문에 앞으로 만날 미지의 커피라고 대답한 [테라로사의 김용덕 사장]의 말이 인상적이다. 힘들게 얻은 맛이라 그 소중함이 더하는 것일까?  최고의 커피 맛을 찾는 사람들의 강한 탐구는 지칠 줄 모르고 계속되는 것을 알 수 있었다. 이 책에서 선보이는 독특함은 숯의 사용에서도 찾아볼 수 있었다. 요리전문가들이 요리 맛의 비결을 터득하기 위하여 갖은 방법을 동원하여 비법을 찾듯, 이 책에서는 최고의 커피 맛을 내기 위하여 숯을 사용한 분을 만날 수 있었다.

훌륭한 커피 맛을 위한 사람들의 인생을 담은 이야기, 그들만의 순수한 맛내기 열정이 쏟아진다. 커피의 맛에 대한 명언이 줄을 잇는다. “커피는 향과 맛을 즐기는 음료입니다.......    그리고 마시고 난 뒤 입속에 남아 감도는 여운입니다.” [다동커피집의 이정기 사장]

커피...

이제는 인생의 일부분이 아닐지...

줄리아의 즐거운 인생

줄리아의 즐거운 인생
줄리아 차일드.알렉스 프루돔 지음, 허지은 옮김 / 자음과모음(이룸) / 2009년 7월

'줄리아의 즐거운 인생'

표지만 보고 일단 요리를 다룬 소설일 것을 예상했다.

역시나였고, 작가는 제목에서도 볼 수 있듯 줄리아 차일드였다.

솔직히 처음 만나는 작가인데, ^^

의외로 자국에서는 무척이나 유명한 인물이라고 하였다.
미국 요리계의 대모이며 50대의 나이에 TV요리쇼에 처음 진출하였다는 사실만으로도
그녀가 얼마나 용감하며 새로운 도전을 즐기는지를 짐작할만하다.
그런 그녀의 이야기가 이번에는 영화로까지 만들어졌다고한다 
메릴 스트립이라는 유명한 배우가 주연을 맡은 <줄리 & 줄리아>라는 영화라고하는데 
이 책이 바로 그 영화의 원작이된 책이라니 반가운 마음에 책을 읽기시작했다 
이 책은 요리책이 아니다   줄리아 차일드라는 인물의 인생 이야기를 그린 자서전과같은 글이다 그럼에도 불구하고 책을 읽다보면 맛깔난 음식을 즐기는 기분을 떨쳐 버릴수가 없다 
이 책속에는 줄리아 차일드가 어떻게 프랑스로 가게되었는지부터 
그녀가 프랑스에서 겪고 느꼈던 모든것과 프랑스 요리와의 만남에서 그녀가 프랑스 요리의 매력에 푹 빠져 요리계의 대모가 될 수 밖에 없었던 과정들이 펼쳐지고 있다 
그녀의 말처럼 그녀에게 있어 프랑스에서의 삶은 그녀가 맛본 최고의 요리였던듯하다 
책속에서 펼쳐지는 글들 속에서 그녀가 프랑스에서의 삶을 얼마나 즐기고 행복해 했었는지를
충분히 느낄수 있다
물론 그녀가 생전처름 프랑스로 건너가 처음부터 그저 행복했던것만은 아니었다 
미국에서만 살았던 그녀가 프랑스에 첫발을 내디디면서 
대부분의 파리의 미국인들이 겪는 (미국인들이 소화하기에는 너무도 기름진 프랑스 음식들로인해) 소화기장애를 겪어야하기도했고 요리를 배우기위해 찾아간 꼬르동블루 요리학교의 바르사르는 노골적으로 "미국인들은 요리할 줄을 모릅니다"라며 무시를 하기도 한다 
이러한 나름의 고초를 겪으면서도 그녀는 요리를 배우고 프랑스에서의 삶을 즐기며 살아가게된다 물론 거기에는 다양한 친구들과 무엇보다도 가장 든든한 지원군인 남편 폴 덕분이었다
물론 프랑스로 가게된 계기는 폴이 파리 소재 미 대사관에서 미국 공보원산하의 전시부서를 맡아달라는 제안을 받아들임으로써 시작된 것이었지만 
줄리아역시 프랑스에서의 삶을 즐길 마음의 준비가 되어 있었기 때문에 그곳에서의 생활을 
더욱 즐겁고 행복하게 만끽할 수 있었던 것이 아닐까 싶다 
책속에는 이러한 줄리아의 일상생활과 함께 그곳에서 찍었던 실제 사진들 몇점을 중간중간 
실어두어 그녀가 그곳에서 어떻게 요리를 배우고 그녀가 어떠한 생활을 했는지를 
독자들로 하여금 좀 더 구체적으로 느낄 수 있게 해주고 있다 
이처럼 줄리아가 즐겼던 그녀의 삶을 차근차근 읽어나가다보면 그녀가 느끼고 맛보았던 
수많은 삶의 이야기와 다양한 요리들이 나에게도 그 맛이 전해지는듯한 착각에 빠지게된다
이 책을 통해서라면 프랑스와 프랑스 요리의 매력에 흠뻑 취해볼 수 있다 
줄리아가 그랬던것처럼 말이다.