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넛지 디자인
석지현 지음 / 모티브 / 2026년 5월
평점 :

-출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.
이 책 <넛지 디자인>은 미학적으로 완벽한 디자인을 완성하기 보다는 사람들의 마음을 움직이는 디자인을 이야기합니다. 책에서 언급된 행동 경제학에서 말하는 '넛지'는 '강요나 금지 없이 선택의 환경을 바꿔서 사람이 특정 행동을 자연스럽게 하도록 유도하는 설계'를 말합니다. 기존에 잘 된 디자인이라면 무릇 이러해야 하고 저러해야 한다는 각자의 상식을 잠시 접어 두고 디자인을 선택하는 소비자에게로 관점을 전환해 생각해보는 것입니다. 누가 보아도 감각적이고 아름다운 디자인일지라도 디자인을 선택하는 소비자가 움직이지 않는다면 다시 생각해보아야 합니다.

디자인을 대하는 태도나 관점을 조금만 다르게 하면 사람들의 마음을 움직이고 자연스럽게 끌리는 디자인으로 완성할 수 있습니다. 어떻게 하면 넛지 디자인을 이해하고 적용할 수 있을까에 대한 해답은 이 책 안에 있습니다. 의식이 아닌 무의식이 지배하는 선택의 감정들을 4가지로 정리했는데 첫째는 '이건 나랑 관련 있어 보인다.', 둘째는 '뭔가 중요한 얘기 같아.', 셋째는 '지금 안 보면 놓칠 것 같다.', 마지막으로 '나한테 필요한 정보 같다.' 라고 합니다. 단순히 아름답고 미학적인 디자인이어서 선택하는 것이 아니라 미학과 일련의 선택을 하는데 지배하는 무의식적 감정들이 맞물렸을 때 마음이 움직이는 것입니다.

넛지 디자인의 비밀을 알게 되면 이 책이 빨간 색의 표지를 입은 이유를 어렵지 않게 알게 됩니다. 넛지 디자인을 구현할 때 알아야 할 모든 것들을 이 책으로 만날 수 있습니다. 색, 사람의 시선, 말투, 여백, 문장의 구조, 사람에 대한 이해, 넛지 디자인의 실전과 성공적인 포트폴리오 등과 같은 모든 요소들을 합리적으로 이해할 수 있는 책입니다. 좋은 디자인에 대한 생각을 전환해 성공으로 이끌어갈 수 있는 책 <넛지 디자인> 적극 추천합니다.
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