카피가 녹아 있는 책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 비주얼 / 블랙피쉬 / 2023년 4월

저는 카피라이터하면 당연하게 정철님이 떠올라요.

정철님 문구에 눈을 동그랗게 뜨며 물개박수를 쳤어요.

예전에는 카피 = 광고 라고 생각했어요.

일반인이 된 저는 카피와 상관이 없다고 생각했는데

서평을 쓰다보니 카피도 글 쓰는 법도 배워야겠다는 생각이 들어요.

<카피작법 제 1조 1항은 글자를 그림으로!>

제목을 보고 의아했어요.

카피는 단순하고 명료하게 알려주어야 한다고 생각했기에

묘사와는 거리가 멀다고 생각했어요.

짧은 카피로 어떻게 묘사를 하는지 궁금해져서 책을 안 읽을 수가 없었어요.

정철님은 구체적으로 쓰라는 조언을 해요.

관념적이거나 추상적인 카피와는 멀어지라는 거죠.

저는 묘사가 추상적이라는 착각을 했었네요.

"카피를 쓸 땐 송곳으로!"

용인의 아파트가 서울보다 1억정도 싼 분양가를 메리트로

광고를 하려고 한다면 어떻게 쓰시겠어요?

저는.. 저렴이라는 단어만 맴돌았어요.

정철님은 <용인에 집을 사고 남은 돈으로 아내 새차를 뽑았다.>라고 썼어요.

우와...진짜 대단하지 않나요?

문장 하나로 모든 상황이 그려져요.

구체적인 카피는 명사가 문장의 중심을 꽉 잡아야 한다고 해요.

<로미오와 성춘향의 결혼

낯설게, 불편하게 조합하십시오.>

로미오하면 줄리엣

성춘향하면 이몽룡인데 

왠 로미오와 성춘향이죠?!

정철님은 서로 어울리지 않는 것을 붙이라고 조언해요.

대한의사협회에서 원격의료 정책에 반대하는 카피를 쓴 경험이 나와요.

아직 준비가 되지 않은 상태에서 원격 의료는 오진을 높여 오히려 환자가 위험해질 수 있었기 때문이죠.

반대라는 말은 광고보다는 시위가 먼저 떠오르잖아요.

정철님은 좋은 반대, 옳은 반대, 착한 반대로 정한 후

세쌍둥이 같은 포스터를 나란히 붙여요.

반복과 규모로 메시지 전달력을 키운 방법이라고 해요.

긍정적인 단어와 부정적인 단어의 조합이라니..

진짜 이상한 조합인데

신기하게 바로 수긍이 되요.

그들의 의도를 알게되요.

광고 쪽에서 일하시는 분들이라면

간접경험이 가능해서 더 도움을 받으실 것 같아요.

바디 카피는 흥미, 통일, 단순, 강조, 설득이라고 해요.

읽는 사람이 읽기 쉽게 써야하는 당연하지만

놓치기 쉬운 사실도 상기시켜요.

제가 쓴 글을 보니 의식의 흐름대로 쓴 문장들이

보였어요. 

다시 써보고 읽으며 문장쓰는 연습을 하고 있어요.

문장이 길어진다면

2-3문장으로 자르기!

문장이 길어지면 호흡이 끊기고 집중력이 흐트려지기에

짧게 툭툭 끊는 것이 좋아요.

저는 예전 정철님 책을 읽고 계속 연습 중이에요.

가끔 문장이 두 줄이 되면 화들짝 놀라서 다시 고쳐요 ㅋㅋ;;

카피는 다수의 대중을 설득하기 위한 것이지만

작성을 할 때는 상대와 눈을 맞추며 대화하듯,

대화에 자신도 참여하는 느낌이 들도록 써야 한다는 조언도 있어요.

말과 글로 요리하는 주방장인 카피라이터는

사칙연산을 잘 활용해야 해요.

글에 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기를 적절히 사용해야 하죠.

각 공식에 예와 설명이 나와요.

정철님 책은 항상 설레는 마음으로 시작해서 감탄으로 끝나요.

p. 30 구체적인 카피는 감성과 이성을 함께 흔들어 효과를 얻어냅니다.

p. 45 쓰는 사람이 쓰기 쉽게, 아닙니다.

        읽는 사람이 읽기 쉽게, 맞습니다.

#카피책 #정철 #블랙피쉬 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단

<이 글은 컬처블룸을 통해 서적을 제공받아 작성한 글입니다.>

현직 작가의 조언으로 글쓰기에 군더더기가 사라져요

프로만 알고 있는 소설 쓰는 법 - 당신의 재능도 꽃필 수 있다!
모리사와 아키오 지음, 이민희 옮김 / 21세기문화원 / 2023년 4월

글을 쓰려고 앉아 있다가 끝나는 경우가 있어요.

머리만 엄청 복잡해서 메모를 하면서 정리도 해봐도

풀리지 않는 답답한 문제들이 나타나곤 해요.

모리사와 아키오는 몬트리올 세계 영화제에서 2관왕을 획득한

일본의 베스트셀러 작가로 이번에 문답 형식으로 된 작법서를 내셨기에

반가운 마음으로 읽기 시작했어요.

1 이야깃거리를 생각하다

2 설정을 생각하다

3 플롯을 만들다 

4 원고를 쓰다 part1 

5 원고를 쓰다 part2

6 다듬어 고치다 

총 6스텝으로 되어 있고 한 스텝이 끝날 대마다 칼럼이 있어요.

01 글감이 잘 떠오르지 않아요.

드라마를 보면 책을 보면

어쩜 그렇게 신선하고 재밌는 글감으로 가득한지 모르겠어요.

그런 글감이니 제가 볼 수 있는 거겠지만요...

제가 느끼기게 글감을 찾는 건 볼풀에서 하나의 빛나는 공을 찾는 거예요.

문제는 볼들이 오히려 너무 많아서 어떤 게 글감인지 모르겠다는 거죠ㅠㅠ

저자는 지인에게 힘들었을 때를 묻고 그 과정과 결말까지 듣으라고 해요.

그럼 뚝딱 성장 소설의 글감 획득이죠!

읽고나니 아- 이렇게 간단하게 얻을 수도 있구나 싶지만

이 방법을 혼자 찾으려면 시간이 걸렸을 것 같아요.

저도 지인들에게 이야기를 묻고 듣기도 했지만

그걸 글감까지 확장시킬 생각을 못했거든요.

장편을 쓰고 싶다면 전혀 모르는 두 사람의 이야기를 섞는 방법에 대해서 알려주어요.

06<글감 베끼기>를 어떻게 생각하세요?

열심히 썼는데 어디선가 본 것 같은 느낌이 들때도 있고

나름 신선한 글감이라고 생각했는데 나만 모르는 내용이면...

글감 정했다고 생각했는데 다시 해야한다는 막막함이 정말..지치죠.

저자는 글감에 집중하기보다

살아 있는 듯 생생한 캐릭터의 설정에 몰두하여

살아움직이는 듯한 소설을 쓸 수 있으면 된다고 해요.

현직 베스트셀러 작가의 조언이라서

더 와닿아요. 

아- 나와 비슷한 고민을 하는구나

이런 이렇게 해결하면 되는구나

하는 생각에 답답한 마음이 조금씩 나아졌어요.

19 나와 다른 캐릭터는 잘 써지지 않아요.

살아 숨쉬는 캐릭터를 만들기도 만만치 않아요.

나와 정반대의 캐릭터라면 어색하고 어긋나는 느낌이 들어요.

쓸 때도 한참 걸리죠.

심리학책을 봐도 어떻게 잡아야할지 어려워요.

저자는 많이 만나보는 것을 추천해요.

읽고 나면 누군가는

'나라도 이렇게 말하겠다.' 싶을지도 몰라요.

그게 방법일 것이라고 생각은 하지만

또 다른 방법이 있나 고민하고 찾아 헤매는 시간을 아낄 수 있어요.

게다가 살아있는 생생한 조언이라는 점!

#프로만알고있는소설쓰는법 #모리사와아키오 #21세기문화원 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단

<이 글은 컬처블룸을 통해 서적을 제공받아 작성한 글입니다.>

사춘기 아들을 위한 존중 대화

사춘기 아들의 마음을 잡아주는, 부모의 말 공부 ㅣ 부모의 말 공부
이은경 지음 / 포레스트북스 / 2023년 4월

저는 고슴도치 엄마예요.

그런데...제 고슴도치 아들이 유치원생이 되면서

훌쩍 자라서 자신의 의견이 강해지기 시작했어요.

진짜..으악- 소리를 꾹 참으며 대화를 할 때가 있는데

'우와..사춘기는 어떻게 보내지' 막막해졌어요.

15만 부모의 멘토 이은경선생님이 사춘기 자녀들의 마음을 잡아주는 책을 내셔서 읽었어요.

딸과 아들을 위한 각각의 책이 있어서

아들맞춤으로 사춘기를 준비할 수 있어요.

1부 아들의 사춘기, 이렇게 이해하세요.

2부 사춘기 아들과 싸우지 않고 대화하는 37가지 방법

1장 공부습관

2장 일상습관

3장 부모와의 관계

5장 친구와의 관계

6장 장래희망

으로 크게 1,2부로 나뉘어 있어요.

1부는 사춘기와 사춘기 아들이 겪는 상황에 대한 설명이 나와요.

사춘기 아들이 보여줄 대표적인 특징은

자아중심성, 감성적, 충동적, 비논리적, 감정 조절 능력 약화,

기억력 저하, 장기 계획성과 문제 해결 능력의 약화, 결과 예측 불가, 인정 욕구 강화 예요.

사춘기 아들은 매일 달라질 것이기 때문에 

저와 거리를 두려는 아이가 서운할 것 같아요.

저자는 더 친밀해지고 싶은 마음을 참으라고 조언을 해요.

묵묵히, 든든하게 지켜봐주는 엄마가 될 준비를 해야겠어요.

이은경선생님은 아이마다 시간이 다르게 흘러간다고 말해요.

옆집 아이 사춘기가 끝났는데 내 아이의 사춘기는 끝이 나지 않아도

속상하거나 스트레스 받지 말고

'내 아이만의 시간을 기다려줘야지.' 생각하라고 조언해요.

아이가 사춘기를 겪으며 생기는 감정에 대해 배우고 나니

아이의 사춘기를 현명하게 보내도록 도와줘야겠다는 생각이 들어요.

사춘기 아들과 대화하는 10가지 원칙은

1 노크하기

2 공감하기

3 다정하게

4 간결하게

5 결론부터

6 선질문 금지

7 단호하게

8 쓰다듬기

9 쿨하게

10 결정은 결국 네가

예요. 

각 원칙별로 간결하면서도 이해가 쉽게 설명되어 있어요.

2부는 본격적으로 실생활에서 사용 가능한 대화에 대해 나와요.

상황에 아들이 할 말, 대화를 통해 아들이 갖게 될 힘,

부모의 속마음, 아들의 속마음, 이 말을 참아요! 이렇게 말해요!

지금 아들에게 필요한 건

순서로 설명이 되요.

"네이버에 나온 거야. 확실해."

(갖게될 힘 : 자기효능감, 판단력, 책임감)

길 가다가 중학생으로 보이는 아이들이 

인터넷에 본 내용을 맹신한 것을 본 적이 있어요.

인터넷이 자료를 검색하기에 편리하고 정확한 정보가 있는 것은 사실이지만

허무맹랑한 내용도 많기에 제대로 된 정보를 걸러내는 지혜가 필요하다고 생각해요.

요즘 시대에 꼭 필요하지만 필요악이 되기도 하는 양날이 검이죠.

그럴 때는 인터넷의 장점을 인정하면서 단점을 알려주고

어떻게 하면 좋을 것 같은지 부모의 의견을 말해주라고 조언해요.

종이신문 읽어! 같은 명령어가 아니라

종이 신문을 보면 좋겠네. 라는 권유로 말이죠.

지금부터 반복해서 읽으며 단단한, 든든한 엄마가 될 거예요!

사춘기 뿐만 아니라 유아에게도 사용해주면 좋을 것 같아요.

그 나이대에 맞게 단어를 바꿔야겠지만 말이죠.

예쁘게 말하는 방법도 배우고

사춘기 아들의 마음도 키우는 대화법을 배울 수 있어서 계속 읽고 읽으며 

아들 맞춤 엄마로 변신 중이에요.

<출판사로부터 서적을 제공받아 작성한 솔직한 후기입니다.>

이야기를 설계하는 법

이야기를 설계하라
김희재 지음 / CABINET(캐비넷) / 2023년 4월

김희재 작가님은 국화꽃 향기, 한반도, 공공의 적2 등 장르를 넘나들며

 끌어당기는 시나리오를 쓰시죠.

1장 콘텐츠에 장르적 이야기란?

2장 이야기의 재료들을 모아 뼈대 구축하기

3장 매체를 넘어 새로운 대중을 만나는 것

 크게 3장으로 나뉘어 있어요.

이미 알고 있는 사실도 

누가 어떻게 설명하느냐에 따라 다르게 느껴지기에

장르를 넘나드는 김희재 작가님의 설명이 궁금했어요.

장르는 수요와 공급의 법칙과 비슷해요.

비슷한 역할을 잘 소화할 수 있는 배우들로 

공식 안에서 반복해서 만들다보니 장르가 형성된 거죠.

장르가 가진 가장 큰 법칙은 포물러, 그 안에서 만들어진 작은 규칙을 컨벤션이라고 하고

장르 이야기를 잘 쓰고 싶다면 포뮬러를 자유롭게 사용할 수 있어야 한다고 해요.

화학공식을 알아야 여러 가지 물질을 적재적소에 사용하고

제대로 된 물질을 만들 수 있는 것처럼 말이예요.

직접 컨벤션을 비트는 장면을 보여주어서

어떻게 바꾸어야 할지 조금은 알 것 같아요.

컨벤션을 비트는 건 정말..양날의 검이잖아요.

그대로 가자니 너무 식상하고

격하게 비트자니 이야기가 어긋나요.

아이콘은 영상을 위한 이야기나 이미지로 쓰여요.

반지 = 프로포즈 가 생각나는 것처럼 말이죠.

드라마는 몇 편부터 보더라도 

흔들림없이 볼 수 있게 메잇플롯은 방해하지 않아야 한다고 해요.

장르에 대한 이해가 높아졌다면

글에 대해 세부적으로 들어가요.

2장은 주제, 인물과 배경, 플롯, 감정 이입이 나와요.

주제는 작가가 글을 통해 증명하고 싶은 가치로 

내가 어떤 작가가 될지를 고민하는 것이 먼저라는 조언을 해요.

좋은 각색은 원작의 검증된 강점을 갖고

매체에 최적화되도록 새롭게 쓰는 작업이라고 하며

그 예로 국화꽃 향기가 나와요.

국화꽃 향기는 이미 책으로 진한 감동을 주었기에

영화에 큰 기대가 되지 않았어요.

그런데 국화꽃 향기는 진짜.. 감동이었어요.

글을 쓸 때 소재도 빼놓을 수 없죠.

소재는 발굴하고 기억하고 

끊임없이 자료를 찾아 가며 차곡차곡 쌓아야 한다는 말이 와닿았어요.

제대로 된 소재 하나를 생각하는데 시간을 정말 많이 소비했는데

생각나는 소재들을 차곡차곡 쌓고 자료를 찾아

빛나는 소재로 만들어야겠다는 생각이 들어요.

용어부터 현실적인 조언, 대중화된 영화가 예로 들어 있어서

글쓰기에 도움 받으실 수 있을 것이라고 생각해요.

p.43 드라마는 중간부터 보더라도 내용의 흐림을 따라오는 데 별 어려움이 없어야 한다. 

p.79소재는 발굴하고 기억하고 끊임없이 자료를 찾아 가며 쌓아 가야 한다.

<출판사로부터 서적을 제공받아 읽은 후 작성한 후기입니다.>

영작이 재밌어져요.

미국식 영작문 수업 : 입문 - 기본 문형으로 익히는 영작의 기술, 최신 개정판 ㅣ 미국식 영작문 수업
최정숙 지음 / 동양북스(동양문고) / 2023년 5월

손에서 영어를 놓은 시간이 길어지니

더 헷갈리고 더 어렵기만 해요.

6년동안 나는 무엇을 했는가 싶은 현타가..ㅋㅋ;;

저자 최정숙님은 영어에 흥미를 붙여

대학원을 다니며 영어기사를 번역을 해서 등록금을 마련하셨다고 해요.

미국에서 학부생들의 글쓰기 지도를 하며 작문 실력을 뽐내죠.

1 원어민이 읽고 ㅆ고 말하는 기본문형

2 명사 만들기

3 형용사 만들기

4 부사 만들기

로 나뉘어 있어서

글을 쓰다가 필요한 페이지를 찾기에도 좋네요.

문법은 퍼즐 게임이라고 말해요.

주어, 서술어, 목적어, 목적격 보어, 주격 보어로 나뉘는 5개의 자리를

필요한 품사로 맞추는 거예요.

문장은 핵심어와 수식어, 구와 절 등 들어봤지만 

명확히 알지 못했던 내용을 예시를 들어 풀어놓아서

이해가 쉬워요.

한국인들은 1,3,4형식의 문형을 선호하지만

원어민들은 2,5 형식 문형을 즐겨서 쓴다고 해요.

첫 패턴은< ~이 되다.> 예요.

영어 예문과 단어가 한 눈에 들어오도록 정리가 되어 있어서

가독성이 좋아요.

원어민들이 사용하는 되다 의미를 가진 단어들, 의미, 예문과

각 문장에 대한 설명이 있어서 기억에 남아요.

설명 후에는 task1,2,3 이 나와서 배 운 내용을

직접 영작을 해보며

보다 나은 표현을 익힐 수도 있어요.

문장별로 팁이 있어서

어느 단어를 써야할지 한 번 더 고민하고 생각해보면서

작문실력이 늘어나요.

직접 작문을 해 본 뒤 

뒷 장에 있는 속속들이 뜯어보는 영단어를 통해

그 단어를 사용한 이유가 무엇인지 배울 수 있어요.

그냥 알려주는 것보다

제가 영작한 후 다시 배우니

기억에 더 오래 남아서 좋았어요.

패턴이 끝난 후에

주요 동사로 만드는 기본 문형에 대한 단어가 수록되어 있어요.

단어와 각 형식별로 사용되는 품사,

해당 쪽수까지 나와 있어서

영작하다가 막히면 금방 찾아서 해결할 수 있겠어요!

영어에 대한 기본 지식만 있다면

영어 작문 실력을 쑥 자랄 수 있게 도와주는 책이예요.

<출판사로부터 서적을 제공받아 읽은 후 작성한 글입니다. >