[100자평] 제로클릭

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

검색은 계속되지만 클릭은 사라진 시대에, 콘텐츠가 어떻게 살아남아야 하는지를 차분하고 현실적으로 짚어주는 책입니다.

제로 클릭

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

<이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성했습니다.>

제로클릭은 요즘 제가 막연하게 느끼고 있던 변화에 정확한 이름을 붙여준 책이었습니다. 저는 여전히 무언가를 검색하지만, 예전처럼 여러 링크를 눌러가며 정보를 찾지는 않습니다. 궁금한 점이 생기면 먼저 챗GPT에 질문하고, 그 답변을 기준으로 판단을 내리는 일이 자연스러워졌습니다. 이 책에서 말하는 ‘제로클릭’은 바로 이런 일상적인 행동 변화에서 출발합니다. 검색은 계속되지만 클릭은 사라지고 있다는 현실을 구체적인 구조로 설명해 줍니다.

특히 인상 깊었던 부분은 트래픽 감소의 원인을 단순히 콘텐츠 품질이나 알고리즘 변화로만 보지 않는 시각이었습니다. 예전에는 SEO만 잘해도 어느 정도 노출과 유입이 따라왔지만, 이제는 AI가 요약해 주는 답변 안에 포함되지 않으면 사용자에게 도달할 기회 자체가 사라질 수 있습니다. 실제로 블로그나 콘텐츠를 운영하면서 “검색량은 있는데 반응이 없다”는 느낌을 자주 받았는데, 그 이유를 이 책을 통해 논리적으로 이해하게 되었습니다.

이 책은 SEO를 부정하지 않습니다. 다만 중심축이 이동했다고 말합니다. 클릭을 유도하는 기술에서, AI가 신뢰하고 인용할 수 있는 구조로 콘텐츠를 설계하는 방향으로 바뀌었다는 점을 강조합니다. GEO라는 개념도 처음에는 낯설었지만, 읽다 보니 결국 질문을 어떻게 설정하고 정보를 어떤 맥락으로 정리하느냐의 문제라는 생각이 들었습니다. 자극적인 제목보다 구조와 논리, 출처의 중요성이 더 커진 시대라는 점에서 오히려 본질에 가까워진 느낌도 받았습니다.

실무적인 관점에서도 도움이 되는 내용이 많았습니다. AI가 콘텐츠를 어떤 기준으로 평가하고 선택하는지를 설명하면서, 단순한 조언이 아니라 그 이유와 배경을 함께 제시합니다. 책을 덮고 나니 기존에 작성해 둔 글들을 다시 보게 되었습니다. 과연 이 글이 질문에 바로 답이 되는지, AI가 이해하기 쉬운 구조인지 스스로 점검하게 됩니다.

제로클릭은 마케터만의 이야기가 아닙니다. 온라인에 글을 쓰고, 정보를 남기고, 콘텐츠를 만드는 사람이라면 누구에게나 해당되는 변화입니다. 검색의 시대가 끝났다는 말보다, 선택의 기준이 달라졌다는 말이 더 정확하게 와닿았습니다. 이제는 얼마나 많이 노출되느냐보다, AI에게 선택받을 수 있는 콘텐츠인가를 고민해야 할 시점이라는 생각이 들었습니다.

두 도구 이야기

두 도구 이야기 - 성과를 이끄는 답은 어우러짐에 있다
김동환 지음 / 미다스북스 / 2025년 11월

<이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성했습니다.>

『두 도구 이야기』는 “논리”와 “직관”이라는 두 가지 사고방식을 ‘도구’라는 개념으로 풀어낸, 짧지만 인상 깊은 우화 형식의 자기계발서입니다. 제목만 보면 다소 추상적인 철학서처럼 느껴질 수 있지만, 실제로 읽어보면 우리의 일상과 일, 그리고 투자까지 자연스럽게 연결해 생각해 보게 만드는 책입니다.

이야기는 양계장을 배경으로 시작합니다. 같은 목표를 향해 일하지만, 전혀 다른 도구를 사용하는 두 사람이 등장합니다. 한 사람은 숫자와 데이터, 분석을 신뢰하고, 다른 한 사람은 경험과 감, 현장의 공기를 믿습니다. 저자는 이 두 사람이 문제를 해결해 나가는 과정을 따라가게 하면서, 어느 한쪽이 더 옳다고 말하기보다는 “상황에 따라 어떤 도구가 더 효과적인지”를 보여줍니다. 이 구성 덕분에 이론을 길게 설명하지 않아도 메시지가 자연스럽게 들어옵니다.

읽으면서 가장 많이 떠올랐던 건 ‘익숙한 방식만 고집할 때 생기는 한계’였습니다. 일을 할 때도, 부동산을 보거나 투자 결정을 할 때도 사람마다 편한 방식이 있잖아요. 어떤 사람은 항상 엑셀과 통계를 먼저 펼치고, 또 어떤 사람은 “그냥 느낌이 좋아서”라는 말로 판단을 정리합니다. 이 책은 둘 중 하나만 계속 밀어붙이면 처음에는 편할 수 있어도, 어느 순간 성장이 멈추고 기회를 놓치기 쉽다고 이야기합니다. 그래서 읽는 내내 자연스럽게 제 선택들을 돌아보게 되었습니다.

특히 좋았던 점은 책의 말투와 전개가 부담스럽지 않다는 점입니다. “당신이 부족해서 그렇다”라고 몰아붙이지 않고, “지금 내가 어떤 도구를 쓰고 있는지 한 번 점검해 보자”는 방향으로 조용히 이끕니다. 읽는 동안 지적받는 느낌보다는, 스스로를 비춰보는 거울 앞에 서 있는 기분에 더 가깝습니다. 분량도 길지 않아서 가볍게 집어 들었다가 한 번에 끝까지 읽기 좋았습니다.

부동산이나 재테크에 관심 있는 분들께 특히 추천하고 싶습니다. 데이터와 분석 위주로 판단해 오던 분이라면 현장에서 느껴지는 직관의 의미를 다시 생각해 볼 수 있고, 반대로 감과 분위기에 의존해 왔다면 논리라는 도구를 어떻게 곁에 두어야 할지 힌트를 얻을 수 있습니다. 시장이 불안하고 방향이 잘 보이지 않을수록, 두 개의 도구를 모두 가지고 있어야 한다는 메시지는 지금 시기와도 잘 어울립니다.

책을 덮고 나면 자연스럽게 이런 질문이 남습니다. “나는 지금 어떤 도구를 더 많이 쓰고 있을까?”, “이 상황에서 다른 도구를 꺼내면 선택이 달라질까?” 문제를 만났을 때 무작정 방법을 바꾸기보다, 먼저 ‘내가 쓰고 있는 도구’를 점검해 보게 만드는 책입니다. 가볍지만 생각의 방향을 정리해 주는, 의미 있는 출발점이 되어 줄 책이라고 느꼈습니다.

[100자평] 직관과 객관

직관과 객관 - 과잉 정보의 시대, 본질을 보는 8가지 규칙
키코 야네라스 지음, 이소영 옮김 / 오픈도어북스 / 2026년 1월

숫자를 의심하고 직관을 점검하는, 판단의 태도를 바로 세워주는 책.

직관과 객관

직관과 객관 - 과잉 정보의 시대, 본질을 보는 8가지 규칙
키코 야네라스 지음, 이소영 옮김 / 오픈도어북스 / 2026년 1월

<이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성했습니다.>

『직관과 객관』은 데이터가 넘쳐나는 시대에 “우리는 정말 제대로 판단하고 있는가?”라는 질문을 집요하게 던지는 책입니다. 숫자와 통계가 있으면 객관적일 것이라 믿기 쉬운 요즘이지만, 현실에서는 같은 정보 하나를 두고도 전혀 다른 결론이 나옵니다. 저자는 바로 이 지점에서 문제를 제기합니다. 데이터가 많아질수록 판단이 더 정확해질 것 같지만, 오히려 해석의 오류와 과신은 더 쉽게 커진다는 사실입니다.

이 책이 흥미로운 이유는 직관과 객관을 대립적인 개념으로 몰아가지 않는다는 점입니다. 우리는 흔히 직관은 감정적이고 위험하며, 객관은 냉정하고 옳다고 생각합니다. 그러나 저자는 직관 역시 경험의 축적에서 비롯된 중요한 단서이며, 문제는 직관을 점검하지 않고 확신으로 착각할 때 발생한다고 말합니다. 동시에 숫자와 통계 역시 해석하는 인간의 선택과 맥락을 벗어날 수 없기에, 맹신의 대상이 될 수 없다고 짚습니다.

책 곳곳에서 등장하는 사례들은 일상과 밀접합니다. 작은 표본에서 나온 극단적인 결과를 전체의 진실처럼 받아들이는 습관, 평균값 하나로 복잡한 현실을 단순화해 버리는 태도, 우연과 구조의 영향을 개인의 능력으로 환원하는 판단 방식은 읽는 내내 뜨끔하게 만듭니다. 저 역시 뉴스나 투자 정보, 건강 관련 수치를 볼 때 이런 오류를 반복해 왔음을 인정하게 되었습니다.

『직관과 객관』이 전하는 핵심 메시지는 불확실성을 제거하라는 것이 아니라, 불확실성을 인정한 채 판단하라는 요청에 가깝습니다. 완벽한 정보가 모일 때까지 기다리다 보면 아무 결정도 내리지 못하고, 반대로 직관만 믿으면 편향에 빠지기 쉽습니다. 그래서 저자는 질문을 던지고, 여러 관점을 통합하며, 자신의 확신을 의심하는 태도를 강조합니다.

이 책을 덮고 나니 더 똑똑해졌다는 느낌보다는, 함부로 단정하지 않게 되었다는 변화가 먼저 다가옵니다. 『직관과 객관』은 정답을 주기보다 판단의 자세를 다듬어 주는 책입니다. 숫자와 말이 넘쳐나는 시대에, 조금 더 신중하고 겸손하게 생각하고 싶은 분들에게 이 책은 충분히 의미 있는 안내서가 되어 줄 것입니다.