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펜션 광고 마케팅 - 연 매출 10억! 손님이 몰리는 펜션
김성택 지음 / 두드림미디어 / 2025년 4월
평점 :
이 서평은 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성했습니다.
펜션 광고 마케팅, 김성택 지음

펜션을 운영하거나 준비하는 사람들에게 마케팅은 언제나 고민거리입니다. 아무리 아름다운 공간을 갖추고, 서비스를 잘 준비했다 해도 사람들이 몰라준다면 의미가 없기 때문입니다. 『펜션 광고 마케팅』은 바로 그 막막한 지점을 실질적으로 짚어주는 책입니다. 펜션을 운영하면서도 ‘홍보는 전문가의 영역’이라고 생각했던 저 같은 사람에게, 이 책은 “생각보다 어렵지 않다”고 말해주는 든든한 안내서였습니다.

저자 김성택은 20년 이상 펜션을 직접 운영하며 쌓아온 노하우를 바탕으로 광고와 마케팅에 대한 매우 구체적인 전략을 제시합니다. 블로그, 인스타그램, 네이버 플레이스, 카카오톡 등 다양한 채널을 어떻게 활용할 수 있는지, 그리고 어떤 실수를 피해야 하는지 상세하게 설명합니다. 단순히 이론에 머물지 않고, 현장에서 바로 적용 가능한 실천 전략을 담고 있어 초보자에게도 부담 없이 읽힙니다.
책을 읽으며 가장 먼저 든 생각은, 마케팅도 결국 ‘나를 표현하는 기술’이라는 점이었습니다. 사진 하나, 문구 하나가 곧 나의 공간을 대표하는 목소리가 됩니다. 김성택 작가는 사진의 중요성을 강조하며, "광각 사진보다는 모바일 화면에 맞는 디테일한 구도와 구체적인 이미지가 더 큰 설득력을 가진다"고 말합니다. 이전까지 그저 멋있어 보이는 이미지를 올리는 데 집중했던 저에게는 꽤나 현실적인 충고였습니다.

또한 ‘설명하지 말고 보여줘라’는 마케팅 글쓰기 원칙은 매우 인상 깊었습니다. 펜션의 매력을 알리기 위해 수식어를 늘어놓기보다는, 고객의 입장에서 “왜 이곳에 머물고 싶은지”를 이야기하는 게 중요하다는 점을 느꼈습니다. 실제로 책에는 펜션 설명 문구, 블로그 글쓰기, SNS 캡션 작성까지 구체적인 예시가 많아 바로 적용해보고 싶은 부분이 여럿 있었습니다.
책에서 다룬 또 하나의 중요한 메시지는 “지속적인 노출”입니다. 펜션 광고는 한두 번으로 끝나는 작업이 아니라, 고객의 기억에 꾸준히 자리 잡는 ‘과정’이라는 겁니다. 이 점에서 김성택 작가는 광고 대행사를 전적으로 믿기보다는, 운영자 스스로도 마케팅 감각을 익히고, 함께 전략을 세우는 ‘균형 잡힌 태도’가 중요하다고 강조합니다.
개인적으로는 ‘경쟁자 분석’과 ‘지역 자원 활용’ 전략이 눈에 띄었습니다. 펜션 주변 관광지나 맛집과의 연계를 통해 자연스럽게 검색 유입을 늘리는 방식은 다른 자영업자에게도 충분히 적용 가능한 아이디어라고 생각합니다. 예를 들어 지역 카페, 체험 공간과 협업하여 상호 소개 콘텐츠를 제작하면, 더 많은 고객 접점이 생길 수 있겠지요.

『펜션 광고 마케팅』은 펜션 사업자뿐 아니라, 맛집, 카페, 숙박업 등 다양한 자영업 종사자들에게도 유용한 책입니다. 마케팅의 기본 원리부터 플랫폼별 활용법까지 정리돼 있어 마케팅 초보자라면 더욱 유익하게 읽을 수 있습니다. 마케팅이 어렵게만 느껴졌던 분들이라면 이 책을 통해 구체적인 방향성을 얻을 수 있을 것입니다.
사업이든 글쓰기든 결국 꾸준함이 답이라는 말처럼, 이 책도 그 메시지를 반복해서 전합니다. 당장 완벽한 콘텐츠를 만들려고 하기보다, 내가 할 수 있는 만큼 차근차근 실천해보는 것. 그 작은 노력이 쌓여 결국 예약률을 바꾸고, 사업의 방향을 바꾸게 될 것입니다.
『펜션 광고 마케팅』은 광고가 필요한 모든 자영업자들에게 꼭 필요한, 현실적인 마케팅 교과서였습니다.