인플루언서 탐구

인플루언서 탐구 - ‘좋아요’와 구독의 알고리즘
올리비아 얄롭 지음, 김지선 옮김 / 소소의책 / 2024년 4월

결론부터 이야기하면 어설프게 SNS와 인플루언서에 관해 이야기하는 책은 아니다. SNS 관련해 어설프게 이야기하는 책들을 가끔 만났는데, 이 책은 인플루언서와 SNS에 관해 꾸준함 이상의 노력과 열정으로 쓰였다고 이야기할 수 있을 것 같다. 

올리비아 얄롭의 신간, 인플루언서 탐구다.

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저자인 올리비아 얄롭은 인플루언서 훈련 캠프에 참가하고 팬미팅에 잠입하고 브이로거, 인스타그래머, 그리고 콘텐츠 크리에이터들을 추적하며 '소셜 주식시장'에서 이루어지는 브랜드화된 삶과 상업의 진면목을 보여준다고 소개하며 정체성의 상품화를 위해 설계된 시스템에서 어떻게 진정성을 유지할 것인지 이 책을 통해 온라인 문화의 위험성과 변화의 잠재력을 모두 살펴보자고 소개한다.

전통적인 미디어는 끝났다. 인터넷이 지배한다. 그리고 그 관심 경제의 귀족층은 인플루언서다.

책은 1장 100만 팔로워 정책으로 시작해 마지막 8장 로그오프까지 총 8개의 장 전체 약 430페이지로 이루어져 있다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

저자의 정리에 따르면 인스타그램은 전 세계적으로 매달 10억 명 이상의 활동적인 이용자를 보유하고 있으며 이는 전 세계 인구의 8분의 1이고, 매일 1억 개 이상의 포스트가 그 플랫폼에 올라가고 2018년에는 370만 개 이상의 스폰서십 포스트가 올라갔으며 이 수치는 2020년에 600만에 도달했다고 추정된다며 인스타그램 측 발표에 따르면 사용자의 87퍼센트가 영향을 받아서 어느 크리에이터의 뭔가를 산 적이 있으며 소셜 미디어의 규모와 속도 때문에 정확히 얼마나 많은 인플루언서가 존재하는가를 명확히 규정하기란 불가능하지만, 다수의 연구에 따르면 전 세계에 5,000만 명 이상인 것으로 추정된다고 전한다.

2020년 2월 기준으로 영국 아동은 하루 평균 75분을 유튜브에서 보내는데, 틱톡이 평균 69분으로 그 뒤를 바짝 추격하고 있다면서 미국의 10대는 스크린 미디어에서 하루 일곱 시간 이상을 보내고, 10대 초반은 거의 다섯 시간을 보내지만, 해법은 이런 기술을 진정 제대로 이해하는 사람들로 하여금 젊은 사람들에게 그것과 가장 긍정적인 관계를 맺는 방식을 갖게 해야 한다고 설명한다.

결국 영상은 그 자체로 상품이며 크리에이터는 관심 거래에 참여하고, 돈을 상품과 상품을 영상과, 영상을 조회 수와 거래하는 것이라며 이는 차례로 더 많은 자본을 생성하고 그러는 동안 유튜브는 크리에이터에게 현금을 준다는 것이다.

책을 통해 알 수 있었던 건, 인플루언서들의 삶과 이면, 그리고 그들의 삶에 대해 이야기한다. 또한 결국 이 모든 활동이 돈과 관련되어 있으며 유관산업은 우리가 상상하는 것 이상으로 엄청난 규모를 형성하고 있다는 것이다. 그렇기 때문에 돈을 벌고 싶다면 사람들이 주목하는 산업, 돈이 모이는 곳에 관심을 가져야 한다는 것이다. 언젠가는 또는 어떻게든 관심을 갖고 꾸준히 공부해야 하는 분야를 다룬 책, 인플루언서 탐구다.

요약

인플루언서 탐구

SNS 분석

돈과 사람이 모이는 곳

청소년이 알아야 할 메타버스 이야기

청소년이 꼭 알아야 할 메타버스 이야기 - 메타버스는 미래를 어떻게 변화시킬까?
이종호.조성호 지음 / 북카라반 / 2024년 3월

메타버스는 알아도 알아도 익숙치 않고 어려운 게 사실이다. 

사실 비슷한 류의 책들을 본 경험이 있지만, '진짜' 전문가가 쓴 책을 만나보기 쉽지 않았는데 이번 책은 저자의 경력과 함께 청소년을 대상으로 썼을 만큼 난이도를 낮췄다는 데서 쉽고 재미있게 읽어볼 수 있었다.

이종호, 조성호 작가의 신간 청소년이 꼭 알아야 할 메타버스 이야기다.

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저자인 이종호 작가는 고려대학교 건축공학과와 동대학원을 졸업하고 프랑스로 유학을 떠나 페르피냥 대학에서 공학박사 학위와 과학국가박사 학위를 받았으며 현재는 한국과학저술인협회장으로 신문, 잡지 및 인터넷에도 활발히 기고하는 등 과학대중화에 앞장서고 있다며 다수의 책을 집필했다고 소개하고 있다.

메타버스 시대는 현재형이자 끊임없이 진화할 미래형이다

저자는 프롤로그를 통해 이 책은 학생들이 궁금해했던 질문지의 내용을 그대로 살려서 정리했지만 학생들이 제시한 질문에만 맞춰 설명하다 보면 메타버스를 큰 틀에서 설명하는 데 다소의 어려움이 생기기 대문에 질문을 풀어나가는데 여러 번 유사한 내용이 나오더라도 이해해 주길 바란다며 초중고등학생을 비롯해 청장년, 학부모, 노년층도 쉽게 이해하도록 설명하는 데 주력했다고 소개한다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

책은 1부 메타버스 하나, 둘, 셋으로 시작해 마지막 5부 메타버스의 부작용과 대책까지 총 5개의 부 전체 약 300페이지에 달하는 분량으로 이루어져 있다.

저자의 말에 따르면 메타버스는 요즘 갑자기 등장한 것이 아니며 학자들은 텍스트를 기반으로 여러 사용자가 대화를 나누며 게임을 하는 것이 초기 메타버스 개념이라고 말한다며 과거부터 컴퓨터, 인터넷이 현실 세계와 연계해 줬는데, 최근 출발한 4차 산업혁명이라는 기차가 이를 촉진했다며 앞으로 기술이 발전하면서 메타버스는 우리 일상생활의 일부가 될 뿐 아니라 메타버스가 산업 전체에 큰 영향을 미치는 것은 물론 더 나아가 핵심적인 역할 할 수도 있다고 전한다.

또한 NFT에 대한 자세한 설명과 함께, 장단점을 설명했지만 이해하기 어려운 것은 사실이며, NFT 개념은 상당히 오래전부터 존재한 것으로 NFT를 더욱 구체적으로 설명하면 NFT는 이미 다른 유형의 디지털 파일에 대한 고유한 소유권을 나타내는 데 사용하는데, 여기에서 '대체 불가능'이라는 뜻은 토큰에 고유한 ID가 있음을 의미한다고 일러준다. 

메타버스와 NFT가 우리 일상에서 언급되는 것만 해도 예전에 비하면 상상도 못할 수준이라고 느낀다. 그만큼 우리 생활에서 떼려야 뗄 수 없을 만큼 밀접해진 이상 항상 관심을 갖고 공부해야겠다는 생각이 들었다. 물론 쉬운 개념은 아니지만 꾸준한 관심과 공부에 대한 의지가 특히 필요한 영역이라고 생각한다.

요약

남녀노소 누구나

메타버스와 NFT

열공하자

프리 웨이

프리 웨이 - 너를 어디든 데려가줄 자유로운 삶의 방식
드로우앤드류 지음 / 웅진지식하우스 / 2024년 3월

평소 유튜브 알고리즘을 통해 간혹 만났던 인기 유튜버 중 한 명인 드로우앤드류의 신간이 나왔다.

유튜브에서 트렌디하게 자기개발을 이야기해왔던 드로우앤드류의 신간이는 점에서 호기심이 생겨 이번에 책을 읽게 됐다.

드로우앤드류의 신간, 프리 웨이다.

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저자인 드로 앤드루는 콘텐츠 크리에이터로 호주 워킹 홀리데이를 시작으로 20대의 대부분을 해외에서 보냈으며, 지금까지 쌓아온 다양한 인생 경험을 바탕으로 지속 가능한 자긱발 방법과 실용적인 인생 조언을 콘텐츠로 만들고 있다며 몇 권의 책을 써왔음을 소개한다.

갓생을 꿈꾸며 자신만의 길을 달리고 싶어 하는 이 시대의 모든 열심쟁이를 위하여!

저자는 프롤로그에서 본인은 적어도 본인을 틀에 갇혀 사는 사람으로 키우고 싶지 않았고 하고 싶은 것에 도전하며 본인에게 주어진 가능성을 찾아 자유롭고 행복하게 키우고 싶었으며 본인을 자유롭게 해주었던 인생의 지배를 이 세상과 나누고 싶다며 자유롭게 살기 위해 어떤 노력을 하고, 무엇을 배웠으며, 어떤 삶의 방식을 체득했는지 소개하는 이 책을 통해 독자도 질문에 대한 답을 찾을 수 있기를 바란다며 이야기를 시작한다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

책은 1부 내가 자유로워질 수 있는 길 위에 서다로 시작해 마지막 4부 나를 지키며 성장하는 길로 나아가다까지 총 4개의 부 전체 약 250페이지에 달하는 분량으로 이루어져 있다.

저자는 돈에 대해서 이야기하는 데, 돈의 결핍이 때로는 본인을 힘들게도 했지만 그 결핍 덕분에 본인은 더 열심히 움직일 수 있었고 가진 것이 많지 않으니 잃을 것도 없다는 생각에 뭐든지 도전할 수 있었고, 필요를 스스로 채우기 위해 일찍이 아르바이트를 시작해 다양한 경험도 쌓을 수 있었다며 사람은 결핍이 있어야 욕구가 생기고 그 욕구를 충족하는 과정에서 성취와 만족을 느낀다고 정의한다.

또한 책을 통해 저자가 일상에서 행하고 있는 습관들(예를 들면 모닝 루틴 자기 암시)와 본인이 평소 어떤 일정을 어떻게 소화하는지, 업무를 하는데 있어서 효율성을 여러 측면에서 고려한다는 점등을 소개하며 시간관리의 중요성과 본인만의 노하우를 여럿 공유한다.

사실 이런 유의 자기개발서는 수없이 봐왔다. 하루에도 몇 십 권씩 쏟아져 나오는 이 부류의 책은 거의 대부분이 비슷한 이야기를 전한다, 별다른 게 없는, 열심히 하고 성실해야 하고 부지런해야 하고, 남들 하는 것과는 닮았지만 본인만의 차별화까지 정말 어려운 주문을 쉽게 한다.

자기개발 분야의 책은 읽다 보면 에세이인지 자기개발서인지 헷갈릴 정도인데, 이번 책도 사실상 새롭거나 신선한 내용이 없었다는 게 지극히 개인적인 판단과 의견이며 부디 읽으시는 분들은 큰 기대 없이 보시길 조언하며 서평을 마친다.

요약

드로우앤드류

자기개발서 vs 에세이

기대보다 실망

장사 교과서 4: 직원편

장사 교과서 4 : 직원편 - 직원을 변화시키는 사장의 교육과 장사 철학 ㅣ 장사 교과서 4
손재환 지음 / 라온북 / 2024년 2월

장사와 사업은 다르다. 둘 다 어렵지만 우리 주변의 대부분은 사업보다는 장사를 한다.

언론에서 흔히 말하는 '자영업자'는 대개의 경우 장사를 뜻하고 우리가 밖을 나가면 만나는 대부분의 업체는 장사를 하는 개인들이기 때문이다.

많은 이들이 종사하고 업으로 삼고 있는 장사에 '교과서'라는 타이틀을 붙여놓은 책, 손재환 작가의 신간 장사 교과서 4: 직원 편이다.

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저자인 손재환 작가는 아이데코안경 의왕본점 원장이자 안경 프랜차이즈 전문 회사 지앤디 대표이사이며 한국안경아카데미 대표강사와 작가와 유튜버 등을 겸하고 있다고 소개한다. 1994년 20대 중반 고향에서 7평짜리 조그마한 안경원을 열며 장사의 길을 걷기 시작했으며 30년 넘게 장사를 해왔던 성공 경험과 노하우를 나누기 위해 지식을 공유하고 있으며 장사 스쿨을 운영하며 도움을 주고 있다고 소개한다.

시대가 변했고 직원이 변했다

직원과 상생이 매장의 성장 법이다

저자는 프롤로그를 통해 장사의 본질은 시대와 지역을 초월하여 예전이나 지금이나 해외나 국내나 다르지 않고 변하지 않는다고 생각한다며 이 책을 통해 장사의 본질을 잘 깨우치고 변화의 흐름에 잘 적응할 수 있는 사고방식과 용기를 얻길 바라며, 시대, 지역, 트렌드 등 여러 가지 걱정 때문에 장사를 시작하지 못하는 예비 사장님이나 내리막길에 접어들어 한숨 쉬며 고민이 많은 현재 사장님께도 도움이 되길 바란다며 이야기를 이어간다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

책은 챕터 1 사장이 더 일해야 하는 시대로 시작해 마지막 챕터 5 직원을 성장시키면 매장도 잘 된다까지 총 5개의 챕터 전체 약 300페이지로 이루어져 있다.

저자의 주장에 따르면, 본인이 하는 일에 대한 보람을 느끼면 직업의 질이 높아지고 사람에게는 일하는 기쁨과 보람을 느낄 수 있는 환경이 중요하고 직원은 고객을 대면하기 때문에 그 고객이 만족하고 행복해하는 걸 보는 경험하는 것이 최고의 보상이자 직원 만족이 되기에 고객 만족은 곧 직원 만족이라는 설명이다.

특히 각 장에는 3분 요약 체크를 통해 저자가 설명하는 내용들을 일목요연하게 한 장으로 만나볼 수 있다는 장점이 있다. 시간이 부족하거나 다시금 꺼내서 주요 내용을 읽고 싶을 때 활용 가능하고 또한 이 대목에서 질의응답 식으로 구성한 것도 빠르게 해당 소주제를 찾아볼 수 있기 때문이다.

특히 이 책은 치열하게 돈을 벌어야 하는 초보 사장들을 위한 책이고, 사장은 고객 만족의 심리를 알고 장사를 오래 하려면 뭘 해야 할지 고민하고 답을 찾아내는 역할을 하는 사람이라며 사장도 능력을 갖춰서 잘 해야 하지만, 매장에 수시로 변화를 주고 직원도 고객 응대를 잘할 수 있도록 여러 가지를 다 챙겨야 한다고 조언한다.

장사가 어렵다는 것을 누구보다 잘 알고 있다.

과거에 나의 부모님도, 주변 어른들도 그리고 지금 주변의 지인들도 장사를 했었고 하고 있으며 나도 언젠가는 장사를 하게 될지도 모른다. 장사에 왕도는 없지만 어느 정도 ' 정도'가 있다면, 알기 위해 끊임없이 공부하고 노력하고 현장에서의 경험을 통해 발전시켜나가야 한다고 생각한다.

오늘도 생존을 위해 열심히 장사하고 있을 사장님들을 응원하며 이번 서평을 마친다.

요약

장사와 사업

고객 만족

응원합니다 사장님

빌딩 투자 완전 정복

빌딩 투자 완전 정복 - 높은 시세 차익과 공실율 제로, 임대 고수익을 원하는 사람들을 위한 빌딩 브랜딩 전략서
조해리 지음 / 라온북 / 2024년 4월

재테크 수단 중 꽤나 볼륨이 크다고 볼 수 있는 빌딩 투자에 대해 이야기하는 책이다. 사실 나와 직접적인 관련이 없다고 생각할 수도 있었지만, 사람 일은 언제 어떻게 될지 모르기도 하거니와 꼭 빌딩이라는 게 수천억 이상하는 것들만 있지는 않을 거라는 점에서 작은 빌딩에 대한 투자나 관심을 가져보는 건 어떨까라는 생각에 읽어본 책, 조해리 작가의 신간 빌딩 투자 완전 정복이다.

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저자인 조해리 작가는 빌딩 브랜딩 회사 스탠다드 리퍼블릭 대표로 고려대학교 법학 박사를 수료하기까지 13년간 법학을 전공했고 빌딩 투자의 미래는 단순히 입지에 의존하여 부동산을 분석하는 고전적이고 수동적인 중개 시스템에서 벗어나는 것부터 시작해야 한다는 신념으로 사업에 임했다고 소개한다.

부동산 공간에 어떤 콘텐츠를 담아 운영할 것인가

프롤로그를 통해 다른 빌딩과 구별되는 특별한 DNA를 가진 빌딩은 정말 잘 팔리는 +a의 요인이 있다며 사람들이 모이는 빌딩이 있고, 발길을 돌리는 빌딩이 있는데 입지를 뛰어넘는 특별한 가치를 가진 공간을 만들어 낼 수 있는 진정한 부동산 사업가, 안목 있는 건물주가 되어야 한다며 본격적인 이야기를 이어간다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

책은 챕터 1 그 빌딩에는 왜 늘 사람이 몰릴까?로 시작해 마지막 챕터 5 빌딩 투자 성공 스토리까지 총 5개의 챕터 전체 약 260페이지의 분량으로 이루어져 있다.

저자가 가장 자신 있어 하는 분야는 바로 빌딩 브랜딩인데, 저자가 말하는 빌딩 브랜딩 개념은 부동산 브랜딩 중에서도 상업공간에 대한 철학과 기획이 필요하다는 관점에서 시작했다며 공간 자체가 하나의 콘텐츠가 되면 유명 임차인으로 공간을 구성할 수 있고, 유명 인플루언서가 방문할 만한 곳이 될 수 있으며 그렇게 그 빌딩의 가치는 인근 어느 빌딩과는 비교도 할 수 없을 정도로 높아지는 것을 지향하는데 그 시작은 디자인이라고 정리한다.

비주얼 브랜딩과 그에 따라오는 임차 구성까지, 모여들고, 사진 찍고, 영상을 만들고, 공유하고, 추억하는 공간을 만들어 내려는 고민과 노력을 통해 평당 5천만 원짜리 빌딩이 평당 1억 원의 빌딩만큼 수익을 낼 수 있다고 주장한다.

사실 책을 읽고 드는 생각은 빌딩 투자 비법에 대한 내용보다는 빌딩 관리 또는 현재 소유하고 있는 빌딩을 어떻게 더 가치있게 만들 것인가에 대한 고민이 주를 이룬다고 생각했다. 우리나라에 수많은 건물들의 건물주들이 있겠지만, 정말 그들을 위해 쓰인 책이라는 생각이다.

빌딩이 결국 부동산의 일부이고 부동산은 한정 자산이라면, 시간이 흐를수록 한정 자산의 가치를 오를 것이며 이에 따라 빌딩도 더욱 가진 자들의 소유물이 될 공산이 크다고 생각한다.

언젠가는 빌딩 투자에 도전하게 될 나의 미래를 응원하며 책 리뷰를 마무리한다.

요약

빌딩은 부동산

한정 자산

언젠가는...