소셜 미디어와 SNS로 7백억 원 규모의 사업을 일군 열정 가득한 사업가의 리얼 스토리. 소셜 미디어 시대의 새로운 영웅 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)이 인터넷과 SNS(소셜 네트워크 서비스)를 이용하여 열정을 자본화시키는 방법을 이야기한다. 열정과 끈기, 인터넷과 소셜 미디어, 그리고 개인 브랜딩 전략으로 요약되는 그의 성공 키워드는 일반적인 성공 스토리와는 다르다.
그의 첫 번째 메시지는 자신의 DNA에 새겨진 그 일을 찾으라는 것이다. 인터넷과 인터넷과 소셜 미디어를 통해 자신만의 개인 브랜드를 구축하는 일은, 웬만한 열정과 끈기 없이는 이뤄내기 힘든, 지루하고 힘겨운 작업이다. 하루 3~4시간 잠자며 일을 해야 할 때도 많다. 이처럼 어렵고 힘든 일을 포기하지 않고 꾸준히 하기 위해서는, 자신의 DNA에 새겨진 그 일을 찾아야 한다. DNA에 새겨진 일을 찾아서 한다는 것은 일과 휴식을 따로 구분할 필요가 없음을 의미한다. 이것이 바로 열정을 식지 않게 유지하게 해주는 에너지의 원천이다. 휴식 없이 종일 일만 해도 지겹지가 않으니 삶 자체가 행복하다.
그리고 우리는, 인터넷과 소셜 미디어의 발달 덕분에, 열정만 있다면 여태껏 경험해본 적이 없는 엄청난 성공을 이뤄낼 수 있는 시대에 살고 있다. 자신만의 콘텐츠를 인터넷과 소셜 미디어를 통해 널리 알리고 이를 통해 개인 브랜드를 효과적으로 구축해 나간다면 누구나 성공할 수 있다. 페이스북과 트위터, 워드프레스와 텀블러, 플리커, 유튜브와 비들러, 유스트림 등 소셜 네트워크 플랫폼을 활용하여 개인 브랜드를 구축하는 소셜 미디어 시대의 새로운 영웅 게리의 이야기가 시작된다.
목차
1장. 열정, 그 모든 것
- 성공의 3가지 비밀
- SNS로 개인 브랜드를 구축해야 하는 이유
- 게임의 규칙을 바꿔라
- 낚시광의 콘텐츠
- 소셜 미디어가 성공을 앞당긴다
- 당신도 물을 포도주로 바꿀 수 있다
2장. 성공의 DNA
- 내 DNA가 원하는 것은?
- 아메리칸 드림
- 초등학생 사업가
- 미국 최고의 와인 전문점을 꿈꾸다
- IT와 와인 숍의 만남
3장. 개인 브랜드를 구축하라
- 소비자들의 요구에 초점을 맞춰라
- 변함없는 가치, 진실과 정직
- 당신 자신만의 콘텐츠를 찾아라
- SNS가 퍼트려 준다
- 소셜미디어의 힘
4장. 완전히 새로운 세상
- 자기 자신과 열정에 충실한 삶
5장. 매력적인 콘텐츠를 창조하라
- 나의 콘텐츠는?
- 이야기로 소통하라
- 나의 최고 가치는 무엇인가?
- 어떤 매체를 선택할 것인가?
- 미끼와 올가미
6장. 나만의 플랫폼을 선택하라
- 소셜 마케팅 플랫폼
- 워드프레스와 텀블러
- 페이스북
- 트위터
- 플리커
- 유튜브와 비들러
- 유스트림
- 바이러스처럼 퍼트려라
- 당신을 차별화하라
7장. 진정성과 열정, 그리고 인내심
- 진정성이 당신의 열정을 퍼트려 준다
- 열정이 없으면 실패한다
- 성급함이 일을 망친다
8장. 커뮤니티로 지지기반을 다진다
- 사람들의 관심을 유지하라
- 관계의 '질'에 집중하라
9장. 최고의 마케팅 전략
10장. 개인 브랜딩 13단계 실행전략
- 그 밖에 몇 단계
11장. 수익을 현실화하는 방법
- 광고
- 강연
- 제휴 프로그램
- 판매
- 기사 투고
- 세미나
- 책과 TV
- 컨설팅
- 다시 광고로
- 도전 정신
12장. 변화에 빠르게 대처하라
- 샌드위치와 샴페인
- 도미노 피자
- 당신의 목소리를 들려줘라
- 트랜드 변화에 집중하라
13장. 유산이 언제나 승자다
결론: 영원히 변하지 않는 진리
부록 1. 개인 브랜드 구축을 위한 체크리스트
부록 2. 당신을 위한 다섯 가지 사업 아이디어
책 속의 글 미리 읽기
P.18 : 어쨌든 다음 질문에 대답해 봐라. 옛날 당신을 해고한 그 직장에 가고 싶어서 매일 아침 눈을 번쩍 뜨곤 했었나? 그것이 아니라면, 그 직장과 크게 다르지 않을 또 다른 직장을 뭐 하러 다시 구하려 하는가? 당신 앞에는 믿기 힘들만큼 큰 기회가 놓여있다. 지금 당장 자신을 바꿔라. "그 동안 수고하셨습니다"라고 새겨진 시계나 주면서 내쫓는 송별회에 나가는 대신 지금까지와는 전혀 다른 길을 찾아 나서라. 품고 있는 열정에 약간의 숨결만을 불어넣는다면 당신의 삶은 예전보다 훨씬 나아질 것이다. 일과 사적인 삶을 구태여 구분하려 하지 않을 것이다. 그리고 그런 삶을 사랑하게 될 것이다.
P.30 : 나는 정말 이 책을 쓰고 싶어 죽을 지경이었다. 백만장자를 꿈꾸는 모든 사람들을 도울 수 있다고 생각했기 때문이 아니라 - 그럴 수 있다고 꽤 확신하기는 하지만 - 많은 사람들이 주어진 현실에 안주할 필요가 없다는 사실을 깨닫지 못하고 있는 데 짜증이 났기 때문이다.
P.48 : 개인 브랜드가 얼마나 잘 구축되고 있는지 판단하는 기준은 그들을 팔로우하는 사람들의 '숫자(quantity)'가 아니라 그들이 팔로어(follower)들과 교류하는 관계의 '질(quality)'이다. 하지만 아직도 대부분의 사람들이 이 중요한 사실을 깨닫지 못하고 있다.
추천글
티모시 페리스 : 게리는 고정관념을 깨고 새로운 것을 만들어 내는 데 천재다. 자신만의 비즈니스 규칙으로 7백억원을 벌어들인 기술을 배워라!
비즈니스 위크 : 게리 바이너척은 페이스북, 트위터, 워드프레스, 텀블러와 같은 소셜 네트워크 도구들 뿐 아니라 비디오 블로깅을 활용하여 온라인 개인 브랜드를 성공적으로 구축한 위대한 사업가이다.
토니 셰이(재포스 CEO, <<딜리버링 해피니스>>저자) : 게리 바이너척은 열정과 비즈니스를 결합시키는 비밀을 찾아냈다. 그는 모든 것으로부터 영걈을 얻고 모든 것을 즐긴다.
토니 라빈스(<네 안에 잠든 거인을 깨워라> 저자) : 게리는 자연과 같은 힘을 갖고 있다. 그의 진실한 열정과 보살핌은 모든 사람을 감동시킨다. 지금이 바로 소셜 미디어에 대한 그의 통찰과 메시지가 필요한 때다.
저자 및 역자 소개
저자 : 게리 바이너척 (Gary Vaynerchuk)
최근작 : <크러쉬 잇! Crush It>
소개 : 아버지로부터 물려받은 지역 기반의 와인 소매점을 트위터, 페이스북, 유튜브 등과 같은 소셜 네트워킹 도구들을 활용하여, 미국 전 지역을 대상으로 하는 대형 와인 판매점으로 확장한 사업가이다.
월스트리트저널, GQ, 타임 등에서 그를 다뤘으며, 코난 오브라이언이 진행하는 레이트 나이트(Late Night), 엘렌 등에 출연하여 "유튜브 시대 최초의 와인 구루(guru)" "와인 업계의 슈퍼스타" "미국내 가장 영향력 있는 와인 전문가" "최고의 영향력을 가진 블로거" 등으로 인정받았다. 2011년 현재는 와인 판매점 대표 뿐 아니라 소셜 미디어, 개인 브랜딩 전략, e-커머스 등의 분야에서 저자와 강연자로서 활동하고 있다.
그는 이 책에서 유아시절부터 직접 경험하며 터득한 소셜 미디어와 열정, 진정성과 진정성과 투명성, 그리고 탄력적 비즈니스 등에 대한 통찰력을 독자들에게 제공하고 있다.
역자 : 김정희
최근작 : <크러쉬 잇! Crush It>,<우리는 왜 착한 선택을 해야 하는가>,<재능은 어떻게 단련되는가?> … 총 8종 (모두보기)
소개 : 상명대학교 국문과를 졸업하고 심리학 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 『사고집약형 기업』 『신화의 세계』 『복수의 심리학』 『우리는 어쩌다 적이 되었을까?』 『예비작가를 위한 창의적인 글쓰기 전략』 등이 있다
출판사 책 소개
다른 사람의 주머니를 채워주기 위해 일하던 시대는 끝났다.
자신만의 스토리를 만들어라.
당신의 콘텐츠가 곧 브랜드가 되고, 그 브랜드 파워가 당신의 성공 인생을 보장한다.
현대 사회의 영웅은 인류를 구원하거나 거창한 사회 정의를 추구하며 꿈과 가치를 간접적으로 심어주는 모습으로 나타나지 않는다. 대중도 노력만 하면 곧 영웅이 될 수 있다는 강력한 메시지를 갖고 등장한다. 과거 영웅들처럼 영원 불멸의 이미지를 갖고 있지도 않다. 실수도 많다. 그래서 현대 사회 영웅은 쉽게 사라지기도 한다. 소셜 미디어라는 사회적 패러다임의 변화로 새로운 영웅들이 속속 탄생되고 있다. 대중들은 이들 소(小)영웅들을 통해 꿈과 희망을 키워나간다.
또한 현대 사회에서는 투명성과 진정성의 가치가 중시되고, 인터넷과 소셜 미디어의 영향력이 확대되고 있으며, 대중과 소비자의 권력이 강화되고 있다. 자본과 학력, 인맥 등 과거 성공 조건에 부합되는 것들을 갖고 있지 않더라도, 삶과 일에 대한 열정과 진정성, 소셜 미디어의 적극적 활용, 그리고 성실함과 끈기만 있다면 누구나 성공 신화를 만들어 낼 수 있다. 게리 바이너척이 바로 그 예이다. 그는 소셜 미디어 중에서도 비디오 블로그라는 매체를 통해 큰 부와 명예, 그리고 막강한 영향력을 구축한 현대 사회의 영웅이다.
당신 DNA에 새겨진 그 일을 찾아라.
그리고 인터넷과 소셜 미디어를 활용하여 열정을 쏟아 부어라.
그러는 당신이 곧 행복한 삶을 영위하는 작은 영웅이다.