생각의 크기가 시장의 크기다

생각의 크기가 시장의 크기다
이해선 지음 / 세이코리아 / 2024년 3월

마케팅의 세계는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 고객의 마음을 사로잡고 그들의 삶에 가치를 더하는 과정입니다. 이해선 회장님의 저서 "생각의 크기가 시장의 크기다"는 이러한 마케팅의 본질을 깊이 탐구하며, 40여 년간의 실무 경험을 바탕으로 한 통찰을 제공합니다. 이 책은 마케팅과 경영에 관심 있는 독자들에게 필수적인 지침서로, 저자의 풍부한 경험과 사례를 통해 실무에 적용할 수 있는 다양한 전략과 방법론을 제시합니다.


이 책의 가장 큰 장점은 바로 실무에 기반한 구체적인 사례들을 통해 마케팅 전략을 설명한다는 점입니다. 저자는 제일제당에서 시작해 코웨이에 이르기까지 수많은 성공적인 마케팅 프로젝트를 이끌어왔습니다. 책 속에는 이러한 프로젝트의 배경, 전략, 실행 과정이 상세하게 담겨 있어, 독자들은 실제 현장에서 마케팅이 어떻게 이루어지는지 생생하게 배울 수 있습니다. 예를 들어, '다시다'와 '비비고 김치'의 성공 사례는 단순한 제품 개발이 아닌, 소비자의 마음을 사로잡기 위한 치밀한 전략과 노력이 있었음을 보여줍니다.


이해선 회장은 마케팅의 궁극적인 목표를 '상품이 잘 팔리게 하는 것'이라고 명쾌하게 정의합니다. 그러나 이 목표를 달성하기 위해 필요한 것은 단순히 좋은 제품을 만드는 것만이 아닙니다. 시장 형성, 적정 가격 책정, 고객의 라이프스타일에 맞는 브랜드 이미지 구축 등 다양한 요소들이 복합적으로 작용해야 합니다. 저자는 이러한 요소들을 어떻게 통합하고 조율해야 하는지를 구체적인 사례와 함께 설명하며, 마케터로서의 핵심 역량을 강조합니다.


혁신 없는 마케팅은 의미가 없으며, 마케팅 없는 혁신은 생명력이 없습니다. 저자는 이러한 인식을 바탕으로, '햇반'과 '비비고 김치'와 같은 혁신적인 제품들이 어떻게 탄생하고 성공할 수 있었는지를 설명합니다. 이 책은 혁신과 마케팅이 어떻게 조화를 이루어야 하는지를 잘 보여줍니다. 특히, 제품의 혁신뿐만 아니라 마케팅 방법론에서도 창의적이고 혁신적인 접근이 필요함을 강조합니다.


저자는 마케팅의 출발점이자 중심이 고객임을 끊임없이 강조합니다. 고객의 목소리를 듣고, 그들의 필요와 욕구를 정확히 파악하는 것이 마케팅의 핵심이라고 말합니다. 예를 들어, 세탁세제 프로젝트에서 소비자가 선호하는 브랜드명을 선택한 사례는 고객 중심 마케팅의 중요성을 잘 보여줍니다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 고객과의 깊은 신뢰 관계를 구축하는 과정임을 깨닫게 해줍니다.


이 책은 단순히 읽는 것에 그치지 않고, 다양한 부가 자료와 학습 지원을 통해 독자들의 이해를 돕습니다. 저자의 유튜브 채널에서는 110강에 달하는 무료 동영상 강의를 제공하며, 이를 통해 책의 내용을 더욱 쉽게 이해할 수 있습니다. 또한, 최신 2025 버전의 신기능을 포함한 실습 파일을 제공하여, 다양한 버전에서 실습할 수 있도록 지원합니다. 이러한 학습 지원은 독자들이 실무에 바로 적용할 수 있는 능력을 키우는 데 큰 도움이 됩니다.


"생각의 크기가 시장의 크기다"는 마케팅과 경영에 대한 깊은 통찰과 실무 경험을 바탕으로, 독자들에게 실질적인 가이드라인을 제공합니다. 이해선 회장의 풍부한 경험과 사례를 통해 마케팅의 본질을 이해하고, 이를 실무에 적용할 수 있는 다양한 전략과 방법론을 배울 수 있습니다. 이 책은 마케팅과 경영에 관심 있는 모든 이들에게 강력히 추천할 필독서입니다. 마케터로서의 역량을 키우고, 시장에서 성공적인 브랜드를 만들어내고자 하는 모든 이들에게 큰 도움이 될 것입니다.