잡지만큼 빠르고 단행본만큼 디테일한 트렌드서

3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol 1. 우리 집에 왜 왔니 ㅣ 3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 1
포럼M 지음 / 쌤앤파커스 / 2020년 4월

사실 제가 보는 장르의 책은 굉장히 한정적이예요.
소설, 인문학, 산문집이 주를 이루고 역사서와 육아서도 정도 틈틈히 보고 있어요.
그래서 오늘 아침을 함께 연(?) 마이크로 트렌드는 생소한 분야이긴한데 일상 밀접한 곳까지
이미 들어와있는 것들이더라고요.

저는 티비도 유튜브도 안 보고..그래서 요즘 드라마, 예능은 더더욱 모르고요.
자연스레 신조어가 된 단어들, 트렌드는 그때그때 검색해서 의미를 알고요 ㅋㅋㅋ (그리고 금방 까먹지만)
근데 요즘 어떤 책을 만나면서 오우!! 오우!! 하면서 쉽게 다가가고 있어요.
여태 검색하던 것들 한데 모였기도 하고 흐름과 분석까지 더 폭 넓게 알 수 있어서 속 시원했거든요.
혹시 저같이 한 발자국도 아니고 두~발자국 정도 시대 반응에 느리다면 추천하고 싶은 책이 있어요

"3개월마다 만나는 마이크로 트렌드"

코로나19가 불러온 언택트 소비 등 트렌드 분석과 펭수, 유산슬, 카피추가 말하는 ‘선’을
넘는 페르소나부터 슈가맨, 곰표패딩, 드립 맛집 SNS들이 세상에 나오기까지의 비하인드 스토리를 담은 #마이크로트렌드

PART1. 트렌디한 모든 것을 큐레이션하다!
핫 트렌드 키워드

1. 선을 넘다
2.올드크러시 : 힙한 옛것 -힙트로,낯설렘,레트로피아,올드크러쉬
3.페르소나 : 내 속엔 내가 너무도 많아 -미닝아웃, 페르소나, 디스럽터


가장 흥미롭게 읽은 PART였어요.
낯선 단어들을 알 수 있었고요, 코로나19때문에 모든 사회생활이 '잠시 멈춤' 모드로 들어가고
'사회적 거리두기'가 보편화되면서 재택근무, 온라인 교육,화상회의 등 '언택트(un+contact, 비접촉)' 시대가
시작되었죠. 자연스레 이색 풍경도 쏟아졌는데요. 달고나 커피등 실내에서 할 수 있는 음식 만들기가 유행하고
SNS에서는 '아무놀이'가 탄생했고요, 일상 생활의 패턴이 언택트로 전환되었죠.
물론 현재 진행중이고요.

또 마냥 B급 찬양이 아니라 "B급 유머를 쓰지만 B급 인생은 아니에요."라고 자신들을 표현하며 정치적 올바름을
추구하는 밀레니얼 세대와 Z세대를 보면서 현명한 소비와 가치관이 사회에 많은 변화를 주고 있다고 느꼈어요.

그럼에도 밀레니얼-Z세대에도 아날로그 감성이 과거와 현재를 이어주고 있죠.
레트로는 그것을 경험해보지 않은 사람들에게는 '오래된'것이 아니라 '새로운'것이기 때문이고요.
그래서 레트로는 시간이 흘러도 꾸준히 찾는 사람이 있고 사랑받는 것 같아요.
기업에서도 현재에 과거를 접목 시키는 노력도 하고 있고요
신선함과 향수를 모두 불러 일으키기에 이만큼 좋은 것도 없지요.


선을 넘어 맥락을 파괴하다 : B급 전성시대
기존의 서사와 맥락은 '기승전결'의 구조를 중심으로 이루어지지만,
밀레니얼 세대에게 기승전결의 서사는 중요하지 않다.
밀레니얼 세대를 사로잡기 위해서는 우선 임팩트가 강해야 하고,
그 속에서 효율적이고 신속하게 정보를 전달해야 한다.
맥락의 파괴가 필요하다. 임팩트 있는 정보 전달을 위해서 '기승전결'이 아니라
이제는 '기승전-병(맛)', 더 나아가 '기승전'을 건너뛰고 '병병병병'으로 진행되어도 괜찮다.p36

지켜야 할 '선'은 지키다.
이제 밀레니얼 세대들은 기업이 비즈니스를 하는 과정에서 얼마나 악행을 덜 저질렀는지,
혹은 얼마나 사회적인 기여를 했는지를 본다. 즉 기업이 돈을 버는 것도 중요하지만
그 과정에서 사회와 얼마나 융합하느냐가 중요해졌기 때문에, 기업들은 경제적 가치뿐만 아니라
환경과 사회를 위한 가치를 동시에 추구해야 한다.p42

레트로피아 : 미래에 대한 두려움
디지털은 결과만 중시하기 때문에 자기 성취감이 적은 반면, 아날로그는 전체 과정을 중시하기 때문에
현실 속 무력감에 바진 젊은 세대에게 만족감을 줄 수 있다.
디지털은 잊기 위함이고, 아날로그는 간직하기 위함이다. 불편하지만 여유를 가지고 기다리며
소유의 즐거움을 느끼려는 사람들의 욕구가 반영되어 아날로그가 부활하고 있는 것이다.p60
★별별키워드 : 레트로피아
유토피아가 미래를 향한 비전이라면, 레트로피아는 과거에 대한 향수를 의미한다.

PART2. 팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다!
담당자가 직접 전하는 생생한 스토리

-고정관념을 깨는 콘텐츠로 소비를 자극하다/안성호, 모바일 마케터
-레트로, 재미를 만나 밀레니얼 문화가 되다/김익규,대한제분 팀장
-시대를 선도하는 콘텐츠는 어떻게 만들어지나/윤현준JTBC CP,'슈가맨',
'효리네민박','한끼줍쇼' 연출자
-B급 컨텐츠 달인이 들려주는 선을 '잘'넘는 마케팅/김선태,충주시 주무관
-'요즘 사람들'이 열광하는 콘텐츠란?/유튜버 밤비걸
-대중의 페르소나, 디지털 콘텐츠를 만나다/김범휴, 샌드박스CBO

기업 마케팅은 선을 '넘는'것이 아니라 선을 '타야' 한다는 '홈플러스 더 클럽 소비 패턴' 인스타그램 담당 안성호.
위기 의식과 시작 된 변신의 시작, 곰표 컬래버의 전성시대를 연 김익규 대한제분 팀장
공감이 모이고 '좋아요'가 쌓이면 트렌드가 되는 거니까 굳이 따르지 않아도 트렌드를 선도할 수 있다고 생각하며 일하는 윤현준 CP
빵빵 터지는 선을 '잘'넘는 김선태 충주시 주무관 / 콘텐츠를 클릭하게 만드는 브랜딩의 힘, 유튜버 밤비걸
'어떻게 해야 잘할 수 있는가'를 고민하기 전에 '왜 해야 하는가' , 맥락과 포맷이 먼저라는 조언을 한 김범휴CBO.

6인의 인터뷰를 보며 허투로, 쉽게 탄생하는 건 없구나 싶었어요.
팔딱 뛰는 트렌드 뒤에는 이들의 노력이 함께 있었죠.

"오래된 것을 사랑스럽게 생각하고 옛 것을 '아름답다'라고 느기는 감정이 미래로 새로운 것으로
나아가게 만드는 힘에 대항해서 균형을 잡아준다."

'오래된 옛것을 귀하게 여겨야 한다'는 말을 가슴 깊숙이 넣어두고 있어요.
저희도 처음에는 세상에 없던 새로운 것, 핫한 것만을 찾으려고 했는데, 그런 건 없더라고요.
상식적인 것에 디테일을 섞어야 소비자들이 알아주지,그렇지 않않으면 독선적은 낯섦이 되고 말아요.
낯섦과 설렘을 합쳐 '낯설렘'이라고 하던데, 균형감 없이 너무 앞서가기만 하면 그냥 낯섦으로 끝나는 것 같아요.
김익규, 대한제분 마케팅팀 팀장 인터뷰 中

PART3.한눈에 이해하다!
데이터로 만나는 트렌드

-유튜브 채널 '자이언트 펭TV' 성장 추이
-유튜브 채널 '워크맨' 성장 추이
-HOT B급 광고
-올드크러쉬 연관 해시태크 랭킹


전반적으로 밀레니얼-Z세대에 맞춰 트렌드를 설명하고 있는 데요.
대한민국 트렌드의 중심이고 변화무쌍하게 급변하는 세대를 뒤쫓는다기 보다 이 한권으로 함께 이해한다고
생각하면 훨씬 쉽게 다가갈 수 있을 거 같아요.

무엇보다 저는 마이크로 트렌드를 온라인이 아닌 인쇄물인 종이책으로, 150여페이지로 제 손에 있다는 게
신기했어요. 마치 책이 살아있는 느낌이랄까요? 종이책은 아무래도 정적이고 아날로그 느낌이 강하잖아요.
근데 잡지만큼 빠르고 단행본만큼 디테일한 국내 최초 분기별 트렌드서의 역할을 정말 제대로 하고 있어요.

가끔 사는 게 창피하다.

가끔 사는 게 창피하다 - (나에게) 상처 주고도 아닌 척했던 날들에 대해
김소민 지음 / 한겨레출판 / 2020년 2월

요 근래 '나' 와 '자존감'에 대해 말하는 제목들을 자주 본다.
취향이 아닌지라 마주치고도 늘 지나치기 일쑤였다.
무한의 긍정과 부담스럽게 다가오는 밝은 에너지가 넘치는
제목만 봐도 나는 오히려 피곤함이 들더라.
태생이 그렇지 못 한 인간이기도 하거니와 읽는 노력을
한다쳐도 되지 않는 건 안되는 것을 경험으로 너무나도
잘 알고 있기에 에둘러치는 스킬만 늘었다.

그러다 유난히 신경 쓰이고 눈에 띄던 제목이 있었는데 《가끔 사는 게 창피하다》
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수 없이 자존감을 지키며 어찌되었든간에 괜찮다고
말해주는 책들을 다 보고도 나를 끌어 올릴가 말까
할 마당에 창피하다니.

어쩐지 나는 괜찮다고, 나는 아니라고, 너와는 다르다고
건방을 떤 내면에 툭 던져진 이 한마디는 무언의 물결을
일으켰다.
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명문대를 졸업했고 좋은 직장을 다녔고 '묻지마' 퇴사를 한 마흔살의 사추기 김소민 저자.

쌓이는 고지서가 두렵고 고민하다 놓친 편의점 알바가
아깝고 무엇보다 말 시켜주는 사람은 다 고마워서
이렇게 1년이 가면 모든 인류를 사랑할 수 있을 것 같단다.
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나도 모르게 피식 피식 웃으며 한장 한장 넘기다 보니
아쉬워서 아껴 보려고 몇번을 덮고 펼치기를 반복했다.

글은 왜 이렇게 잘 쓰는 건지, 근데 또 재밌기까지 하면 어쩌자는 건지 불쑥 튀어나오는 찌질함에도
어? 이건 난데? 순도 99% 공감이 일렁인다.

고개가 절로 끄덕 끄덕하다가, 웃다가도 눈물이 찔끔 고이며
보는 문장들에 밑줄을 그어 보라면 책 한권을 몽땅 칠해야 할 판이다.

그녀가 쓴 글부터 인용한 문장들까지 어느 하나 가슴을
후벼 파지 않는 게 없다.
회사에서만 사회 속의 나를 경험한 탓에 인간관계도
회사가 둘러쳐줬고 하루 필요 인간 접촉량도 회사가
제공했다. 퇴사 후 홀홀단신으로 선 저자는 비로소
온전히 자신을 바라보는 시간을 가질 수 있게 된 듯 싶었다.

전직 기자였던 시선으로 그녀가 쓴 글은 사회적 약자에게도
뻗치는데 나는 전혀 새로운 (과거)사건을 알고 한동안
멍해있기도 했고..
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콧물과 눈물을 빼면서, 쓰고 지웠다 쓰고 지우면서,
이별을 독립의 이야기로, 상실의 고통을 한때 가졌던
행운의 증거로, 결핍을 공감의 끈으로, 그리움을 사랑할
수 있는 능력으로, 쓸 수 있다.
쓸 수 있다고, 쓰겠다고 다짐한다(p76)
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탁월한 비유, 저자 고유의 감정선에 따라 풀어 놓은
에피소드들, 어떤 분위기에도 매력적인 위트, 인용에
선택한 책들의 센스까지.모든게 궁합이 잘 맞았던 책.
그래서 내가 좋아하는 사람을 보면 꼭 읽어 보라고
오두방정이라도 떨고싶다.

나 또한 누군가에게 상처를 줬을지도 모르면서
쿨내 풍기며 아닌 척, 안일한 척 하며 피해자 또는
방관자 코스프레를 일삼았던 날들에 대해 충분히
나를 살펴보는 시간을 가질 수 있었다.
그래서 밀려오는 창피함은 가끔이라면 괜찮지 않나... 하며 안도 할 쯤에 다시 펼치게 만드는 마법의 책이다.
창피할 줄 아는 인간이라 다행이다 #🙏
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분명 실패일 것을 알면서도 끝끝내 이해하려는
정성이 사랑인지 모르겠다. p37
.
(상대와 나 사이의)균형을 찾는 방법은 관계의
약자가 상대에게 쏟는 에너지를 자신에게 돌리는 것,
스스로 서는 것밖에 없다. 해봐라, 되나.
그래도 어쩔 수 없다. 방법이 없다. 질문을 바꿔야 한다.
'당신에게 나는 무슨 의미야'가 아니라 나는 나에게
무슨 의미인지,내 가치를 타인이 아니라 내게 묻는
방법 말고는 뾰족한 수가 없다.p125
.
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상실이 후려치면 제정신을 강탈해가는 '패닉'은 공포이자
외로움이다. 문제는 외롭지만 같이 있기 버겁다는 데 있다.
슬픔을 소화하는 데도 내장에 축적된 지방까지 박박 긁어
쓸 만큼 힘이 든다.
선의의 위로에 '고맙다' 응대하는 것도 힘겹다.
그때 필요한 건 같이 있으되 혼자 있을 수 있는 상황이다. 말이 되는 말을 하지 않아도 되는, 말 안되는 말을 해도 되는상대가 필요하다.p160

나는 태양의 아이

나는 태양의 아이 ㅣ 나는 과학 3
신동경 지음, 정문주 그림 / 풀빛 / 2019년 11월

처음엔 표지와 제목만 보고서는 개구쟁이 꼬마숙녀가 주인공인
엉뚱발랄 창작그림책인 줄 알았어요 #🤣
태양에너지를 주제로 한 과학그림책일줄이야 #👍
과학그림책이 단행본이나 적은 권수로 된 시리즈로도
자주 보여서 굳이 전집이 아니더라도 접근하기 쉬워졌구나~
느끼는 요즘이었어요
이 그림책은 빨간머리 소녀와 강아지가 질문과 답을
주거니 받거니 하며 이야기를 끌어가요

밍찌는 자기도 태양을 먹고 사는 아이라며 의기양양했어요
#ㅋㅋㅋ
저는 부럽다~~ 맞장구 쳐주었는데 밍찌는 당연하다듯이
"엄마도 태양을 먹고 있어요!! 엄마도 태양의 아이 맞아요!!"
맞네요, 아이는 아니고 어른이지만 ㅋㅋㅋ
남녀노소 불문하고 동식물이며, 우리 일상생활에서 밀접한 관계를 이루고 있는
지구상의 에너지들도 태양에너지가 닿지 않을 수는 없겠죠?
.
.
우리는 어떻게 에너지를 얻을까? 궁금증으로 시작되어
에너지의 정의와 흐름을 따라가다보면 태양이 있습니다
그 궁금증을 쉽고 재밌게 풀어나가는 '나는 태양의 아이'입니다
.

[100자평] 정재승의 인간 탐구 보고서 1

정재승의 인간 탐구 보고서 1 : 인간은 외모에 집착한다 (50만 부 기념 리커버 에디션) - 어린이를 위한 뇌과학 프로젝트 ㅣ 정재승의 인간 탐구 보고서
정재승 기획, 정재은.이고은 글, 김현민 그림 / 아울북 / 2022년 10월

7살 딸래미 벌써 2권을 찾는데 어쩌죠?ㅜㅜ

언제나 즐거운 아티비티시리즈

대륙별 기후별 별별 동물 찾기 ㅣ 아티비티 (Art + Activity)
애나 클레이본 지음, 브렌던 키어니 그림, 김영선 옮김, 박시룡 동물 감수 / 보림 / 2018년 7월

애정하는 보림 출판사의 아티비티 시리즈 중 한 권.

특히나 시원시원한 큰 판형의 빅북이 호기심을 자극한다


묵직한 무게감만큼이나 내용도 알차다.


세상에서 가장 높은 히말라야 산맥부터

세상에서 가장 깊은 태평양 해구까지.

대륙별로, 기후별로 지구에 사는 동물들의 모습을

만날 수 있다

각 동물들 옆에 붙어있는 숫자만큼 찾아야하는데

짤막하게나마 설명이 들어가있어서

낯선 이름들의 동물들도 이해하며 들여다본다

​

사실 내가 봐도 생소한 이름의 동물들이 많았는데

7세 딸이 볼때는 아주 신세계를 만난 듯

눈동자가 요리조리 움직이더라.

새로운것을 알게 됐을 때 밍찌는 정말 기뻐보여서

옆에 있던 나도 절로 신이 난다

아빠도 엄마도 딸도, 그리고 이제 막 두돌 지난

둘째 녀석도 책 한권 앞에 모여 수다스러워진다.

​


보통 수십마리에서부터 많게는 백여마리를 세어가며

동물들을 찾는 놀이책이기만 한다면

살짝 아쉬울뻔 했으나!!!


​

서식지에 따라 적응하며 살아가는 동물들의

생김새를 관찰하며 자연에 대한 흥미를 유발하고

​

페이지마다 서식지를 소개하는 정보가 수록되어 있어서, 놀이하며 과학 상식을 익혀 나갈 수 있다


자연순환구조의 이해를 돕는 페이지도 친절하게

설명되어 있다

자칫 이 나이대의 아이들에겐 어렵게만 느껴질 수 있을법도 한데 앞서 놀면서 익힌 정보들로 접하게 되니

한결 쉽고 익숙하게 내용을 습득한다

분명 놀면서 즐겁게 책을 봤는데

본인도 모르게 여러 지식이 머리속에 콕콕 박혀있진 않을까? 싶고 ㅎㅎ

이렇게 많은 동물들이 등장했다니!

볼수록 신기했던


아이들뿐만 아니라 어른들도 싱기방기하며 볼 수 있는

그래서 가족 모두가 즐거운,우리가족의 애정하는 아티비티 시리즈♡