한젬마의 아트콜라보수업 - Shall we collaborate?

한젬마의 아트 콜라보 수업 - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘
한젬마 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 5월

책은 내가 경험해보지 못한 영역을 간접 체험을 해볼 수 있는 특혜를 주곤 한다. 비즈니스 북스에서 <한젬마의 아트콜라보 수업>작품을 선물해주셨다. 개인적으로 내가 문외한 영역이고, 431쪽이라는 방대한 양과 책의 무게에 나는 눌렸다.

한젬마는 대한민국 1호 아트 콜라보 디렉터이며, 아티스트, 아트 디렉터, 방송 프로그램 진행자, 저자, 강연자, 칼럼니스트 등으로 활동하고 있다. 서울대학교 미술대학과 대학원 서양학과를 졸업했고 '그림 읽어주는 여자'라는 별칭으로 우리에게 친숙하다.

한 가지 우물만 파서 성공하는 시대는 지났고, 현시대 상(狀)은 모든 분야에서 경계 없이 자유자재로 오고 가며 브랜딩을 가진 사람들을 선호하는데 저자 한젬마는 현시대에 부합한 인물이다. 그녀의 삶의 동력은 콜라보레이션 (collboration)이며, 자부심이 크고, 다른 분야에 대한 관심과 수용력이 매우 크고, 세상 많은 것들에 호기심을 느끼며, 참견하기 좋아하는 오지랖 성향을 가졌다. 나는 그녀가 가진 기질들이 지금의 그녀를 구축한 것이 아닐까? 하는 생각이 들었다.

저자의 글을 통해 아트 콜라보레이션 가지는 의미에 대해서 이야기하며, 그녀가 콜라보레이션을 하게 된 시작점에 대해 간략히 소개되어 있다. 그리고 아트 디렉터로써 기업들과 일할 수 있었던 배경과 아트 콜라보레이션에 대한 그녀의 사명감, 현시대에 콜라보레이션의 역할과 위치에 대해서 앞으로 나아갈 방향들이 서술되어 있다. 이 작품은 총 5 CHAPTER로 구성되어 있다.

1장에서는 시대를 고민한 키스해링, 죽음과도 콜라보 하는 데이미언 허스트, 기업에 돈 벌어주는 아티스트 제프 쿤스, 아트 콜라보의 선두주자 백남준을 비롯하여 열 명이 넘는 아티스트를 소개하며 그들로부터 우리가 배워야 하는 것들. 그녀가 배운 것들에 대해서 소개한다. 2장에서는 코메가의 생 들깨기름 제품 표지에 잘 알려진 밀레의 그림을 붙여 성공한 사례와 같은 익숙하지 않은 제품을 익숙하게 만들기 위해 명화를 활용한 콜라보를 소개하며 명화와 콜라보의 특효의 전략에 대해 말한다. 3장에서는 상업성을 중시하는 기업과 예술적 의미를 중시하는 지향점이 첨예하게 대립하는 경우가 발생하는데, 혼자일 때보다 함께 일 때 더 큰 힘을 발휘하고 더 멀리 나아가는 사례들을 소개하며 협력에 대한 이야기가 이어진다. 4장과 5장 6장에서는 콜라보의 초가치 효과 예술성, 히스토리, 확장성에 대해 말하고 있다.

시각적 즐거움이 느껴지는 작품이었고, 예술이 지니고 있는 가치나 효과 예술의 영역의 임계점이 내가 생각했던 것보다 훨씬 더 무한대라는 것을 느끼며, 전문적인 지식 없어도 쉽게 읽을 수 있는 작품이었다. 동시에 콜라보의 효과와 미치는 파급력에 대해서도 알게 된 작품이었다.