감정 설계자

감정 설계자 - '갖고 싶다'는 마음은 어떻게 만들어지는가
이동철 지음 / 쌤앤파커스 / 2026년 7월

#감정설계자 #이동철 #마케팅 #경영 #직장인 #브랜딩 #추천도서

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

<감정 설계자>는 하이엔드 전략가 이동철 작가님이 오랜 기간 브랜드 컨설팅과 현장 경험을 바탕으로 집필한 마케팅 교양서입니다. 미래에셋증권과 삼성경제연구소를 거쳐 현대자동차 제네시스, JW메리어트, CJ 등 다양한 브랜드와 협업하며 축적한 경험으로, 소비자가 왜 특정 브랜드를 선택하는지를 '감정'이라는 키워드로 풀어냅니다. 이미 <한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라>, <당신은 유일한 존재입니까?>를 통해 하이엔드 브랜딩을 다뤄온 작가님의 생각이 이번 책에서 더욱 체계적으로 정리되었습니다. 이 책은 단순히 브랜드를 만드는 방법을 알려주는 실무서라기보다, 사람의 선택이 어떻게 이루어지는지를 심리학과 행동경제학, 브랜딩 전략을 통해 설명하는 인문 교양서에 가깝다는 점이 인상적이었습니다.

저는 이 책에서 "사람은 논리보다 감정을 먼저 선택하고, 논리는 그 선택을 설명하는 도구가 된다"는 관점에 동의합니다. 이 책에서는 논리주의자와 감정 설계자의 차이를 설명하며, 고객은 설명보다 공감에 먼저 반응한다고 이야기합니다. 또한 '소파를 왜 사는가'를 묻는 사례처럼, 제품 자체보다 그 물건이 상징하는 삶의 변화와 욕망을 읽어내는 부분은 공감이 많이 되었습니다. 제품을 팔기 전에 사람의 감정을 이해해야 한다는 메시지는 익숙한 마케팅 이론처럼 보이지만, 다양한 사례와 함께 읽으니 훨씬 현실적으로 다가왔습니다. 기능 중심 경쟁이 한계에 이른 오늘날에는 브랜드가 전달하는 세계관과 감정 경험이 더욱 중요한 경쟁력이 된다는 점도 좋았습니다.

저 역시 블로그를 운영하고, 사업을 준비하면서 비슷한 고민을 자주 합니다. 예전에는 '정보를 많이 담는 것이 좋은 콘텐츠'라고 생각했지만, 실제로 반응이 좋은 글은 정보의 양보다 글을 읽은 뒤 남는 감정이 훨씬 중요했습니다. 독자가 "읽고 싶다", "믿음이 간다", "이 사람의 다음 글도 보고 싶다"는 감정을 느낄 때 비로소 관계가 이어졌습니다. 책에서 소개한 '1시간 법칙'이나 고객이 브랜드를 자발적으로 태그하는 현상을 중요한 지표로 본 사례 역시 같은 맥락으로 읽혔습니다. 정보는 쉽게 복제되지만 경험과 감정은 쉽게 복제되지 않는다는 점에서, AI 시대일수록 사람만이 설계할 수 있는 감정의 가치가 더욱 커질 것이라는 생각도 들었습니다.

이 책은 브랜드 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 행동경제학의 프레이밍 효과, 소비자의 기준점이 경험을 통해 바뀌는 준거점 효과, 브랜드를 반복적으로 떠올리게 만드는 심리 메커니즘까지 자연스럽게 연결합니다. 특히 토토(TOTO)의 사례처럼 광고보다 경험이 더 강력한 기억을 만든다는 설명은 마케팅뿐 아니라 교육, 출판, 강연 등 사람을 설득해야 하는 모든 분야에도 적용할 수 있는 통찰처럼 느껴졌습니다. 결국 좋은 브랜드는 제품을 설명하는 것이 아니라, 소비자가 스스로 의미를 발견하도록 설계하는 존재라는 점이 이 책의 핵심이라고 생각합니다.

<감정 설계자>는 마케터나 브랜딩 담당자는 물론, 1인 브랜드를 운영하는 창작자와 강사, 출판인, 콘텐츠 제작자에게 특히 추천하고 싶은 책입니다. 또한 "좋은 제품인데 왜 팔리지 않을까?", "사람들은 왜 비싼 브랜드를 선택할까?" 같은 질문을 한 번이라도 해본 독자라면 충분히 흥미롭게 읽을 수 있습니다. 전문 용어를 과도하게 앞세우기보다 실제 사례를 중심으로 쉽게 설명하고 있어 마케팅 입문자도 부담 없이 접근할 수 있으며, 어느 순간부터 제품이 아니라 사람의 마음을 읽는 법을 배우고 있다는 사실을 깨닫게 됩니다.

언노우너스

언노우너스 - 불확실성에 뛰어들어 가능성을 발견하는 사람들
윤상윤 지음 / 다산북스 / 2026년 6월

#언노우너스 #자기계발 #성공 #직장인추천 #윤상윤 #다산북스

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

우리는 흔히 성공한 사람들을 보며 '특별한 재능을 타고난 사람'이라고 생각합니다. 하지만 <언노우너스>는 조금 다른 질문을 합니다. 사람을 나누는 기준은 능력이 아니라 무엇에 몰입하는 사고방식인가라고요. 작가님은 기존의 질서를 발전시키는 '노우너(Knowner)'와, 아직 아무도 가지 않은 길을 탐색하는 '언노우너(Unknowner)'라는 두 가지 사고 패턴을 제시하며, 혁신은 언제나 이 두 시스템의 긴장과 균형 속에서 탄생한다고 설명합니다.

저자 윤상윤 작가님은 서울대학교와 MBA를 거쳐 신세계그룹과 SPC그룹 최고인사책임자(CHO)를 역임한 인사조직 전문가입니다. 20년 넘게 기업 현장에서 사람과 조직을 연구하며 축적한 경험을 바탕으로, 인간의 사고방식과 조직의 성과를 하나의 프레임으로 정리했습니다. 첨부된 본문에서도 '사람마다 반복되는 사고의 방향이 존재한다'는 점을 다양한 사례와 인터뷰, 실제 조직 연구를 통해 설명하며, 단순한 자기계발론이 아니라 상당한 현장 경험을 바탕으로 만들어진 이론이라는 점을 느낄 수 있었습니다. 특히 '집단의 성패를 결정하는 것은 개인의 능력이 아니라 공유된 사고의 방향'이라는 대목은 조직을 바라보는 시야를 넓혀 주었습니다.

이 책에서 재미있는 점은 언노우너를 무조건 이상적인 인간형으로 그리지 않았다는 점입니다. 피터 틸, 커털린 커리코, 바스키아, 리드 헤이스팅스, 이건희처럼 새로운 길을 만든 인물들을 소개하면서도, 이들이 가진 강점만이 아니라 고집, 소외, 시행착오, 조직과의 충돌 같은 약점도 함께 이야기합니다. 특히 본문에서 "다른 길을 추구한다", "새로운 방식으로 접근한다"는 장을 읽으며, 혁신은 단순히 남들과 다르게 행동하는 것이 아니라 자신만의 사고를 끝까지 구조화하는 과정이라는 점이 인상적으로 다가왔습니다. 결국 새로운 가치는 우연이 아니라 반복되는 사고 습관에서 나온다는 저자의 분석에 자연스럽게 고개가 끄덕여졌습니다.

읽는 내내 제 자신도 돌아보게 되었습니다. 저는 인문학을 공부했고, 지금은 번역과 집필을 준비하며 안정적인 직장과 새로운 도전을 병행하고 있습니다. 주변에서는 여러 관심사를 동시에 하는 것을 비효율적으로 볼 수도 있지만, 저는 늘 서로 다른 분야를 연결하는 일에서 더 큰 흥미를 느껴 왔습니다. 그래서 이 책을 읽으며 '나는 언노우너적인 성향이 꽤 강한 사람이구나'라는 생각이 들었습니다. 동시에 저자가 강조하듯 언노우너에게도 노우너의 실행력과 체계가 반드시 필요하다는 점 역시 크게 공감했습니다. 새로운 아이디어만으로는 오래 살아남기 어렵고, 결국 그것을 현실로 만드는 힘이 함께 있어야 하기 때문입니다.

<언노우너스>는 단순히 '남들과 다르게 살아라'고 말하는 책이 아닙니다. 나는 어떤 방식으로 사고하는 사람인지, 그리고 내가 속한 조직은 어떤 사고를 장려하는 곳인지를 차분히 돌아보게 만드는 책입니다. 자기 이해와 조직 이해를 함께 다루기 때문에 직장인이나 리더는 물론, 앞으로 새로운 길을 만들어 가고 싶은 사람들에게도 충분히 도움이 될 것입니다. 자신을 억지로 바꾸려 하기보다 자신의 사고 패턴을 먼저 이해하는 것이 중요하다는 것을 깨닫게 해준 책이기도 합니다.

양자역학과 동양철학 그리고 인간

양자역학과 동양철학 그리고 인간
김환규 지음 / 하움출판사 / 2026년 5월

#양자역학과동양철학그리고인간 #하움출판사 #김환규 #인문학 #추천도서

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

양자역학은 어렵다는 선입견이 있습니다. 저 역시 '불확정성 원리', '양자 얽힘' 같은 용어를 떠올리면 물리학 전공서부터 생각났습니다. 그런데 <양자역학과 동양철학 그리고 인간>은 양자역학 자체를 설명하는 데 머무르지 않고, 그 개념을 동양철학과 연결해 인간과 사회를 함께 성찰하려는 책입니다. 과학과 철학을 하나의 언어로 엮어 보려는 시도가 신선했고, 단순한 과학 교양서가 아니라 인문학적 사고를 담은 통합적 사유의 기록이라는 점이 먼저 눈에 들어왔습니다.

이 책을 쓴 김환규 작가님은 경영학을 전공하고 출판과 소프트웨어 분야에서 오랫동안 활동해 온 뒤, 동서양 사상을 폭넓게 탐구해 온 사람입니다. 학자의 길만 걸어온 저자라기보다 다양한 사회 경험을 바탕으로 인간과 사회를 바라본 분이어서 그런지 책의 내용이 답답하지 않고 좋았습니다. 실제로 책은 양자 얽힘과 상보성, 불확정성 원리, 슈뢰딩거의 고양이 같은 현대 물리학의 핵심 개념을 소개하면서도 <주역>과 동양철학, 융의 분석심리학, 스피노자의 철학까지 자연스럽게 연결합니다. 예를 들어 <역경>과 양자역학을 함께 설명하거나, 상보성의 원리를 통해 '이것 아니면 저것'이 아니라 '이것이면서 동시에 저것일 수 있다'는 사고를 풀어내는 대목이 특히 흥미로웠습니다. 또한 대한민국의 과거와 현재를 돌아보며 사회 통합과 미래까지 이야기하는 구성은 철학을 현실 문제와 연결하려는 저자의 의도를 잘 보여줍니다.

또한 과학을 철학의 증거로 사용하기보다, 과학을 하나의 사유의 도구로 활용하려 했다는 점도 좋았습니다. 물론 양자역학과 동양철학의 유사성을 직접적으로 동일시하는 해석에는 신중하게 접근할 필요도 있습니다. 과학 이론은 실험과 검증을 바탕으로 하고, 철학은 존재와 의미를 탐구하는 학문이기 때문입니다. 하지만 이 책은 두 영역을 억지로 합치기보다 서로 다른 학문이 인간을 이해하는 과정에서 어떤 접점을 만들 수 있는지를 고민하게 해 준다는 점에서 충분히 의미가 있었습니다.

저 역시 인문학을 전공했고, 지금도 고전과 인문학을 꾸준히 공부하는 사람이라 <주역>이나 동양철학이 현대 학문과 어떻게 연결될 수 있는지 늘 관심을 가지고 있습니다. 그래서 이 책은 양자역학을 배우기 위한 책이라기보다, 과학과 인문학 사이를 오가며 사고의 폭을 넓히는 독서로 다가왔습니다. 서로 다른 분야를 연결하는 일은 언제나 쉽지 않지만, 그 과정에서 기존의 사고방식을 다시 돌아보게 만든다는 점이야말로 이런 책이 가진 가장 큰 가치라고 생각합니다. 과학과 철학, 그리고 인간이라는 세 가지 주제에 관심 있는 독자라면, 한 번쯤 천천히 읽으며 자신의 생각을 덧붙여 보기 좋은 훌륭한 책이라고 생각합니다.

호기심

호기심 - 질문하는 힘만이 성장으로 이끈다
스테판 반 호이동크 지음, 이가을 옮김 / 데이원 / 2026년 6월

#호기심 #데이원 #스테판반호이동크 #추천도서 #경영 #조직관리 #성공학 #자기계발

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

우리는 흔히 호기심을 어린아이의 특징이라고 생각합니다. 하지만 <호기심>은 오히려 성장하는 사람일수록 질문을 놓지 않는다고 이야기합니다. 작가님은 호기심을 단순한 성격이나 기질이 아니라 학습과 창의성, 인간관계, 조직문화까지 움직이는 핵심 역량으로 바라봅니다. AI가 순식간에 정답을 찾아주는 시대일수록 중요한 것은 더 많은 정보를 아는 능력이 아니라, 아무도 묻지 않았던 질문을 던지는 힘이라는 메시지를 책 전체에서 던지고 있습니다. 이 책은 호기심의 뇌과학에서 시작해 '허락-인식-의도'라는 실천 프레임워크, 타인과 자신을 향한 호기심, 리더십과 AI 시대까지 폭넓게 이어져 있어 하나의 개념을 다각도로 보여주고 있다는 점이 인상적이었습니다.

이 책을 읽으며 가장 공감했던 부분은 ‘호기심은 안전한 답을 찾는 것이 아니라 불확실성을 견디는 힘’이라는 설명이었습니다. 책에서는 지나친 스트레스가 사고를 마비시키지만, 적절한 긴장감은 오히려 탐구와 학습을 촉진한다고 말합니다. 또한 '허락-인식-의도'라는 세 가지 조건을 통해 질문하는 습관도 충분히 훈련할 수 있다고 설명하는데, 개인뿐 아니라 조직에도 그대로 적용될 수 있는 내용이라 현실적으로 다가왔습니다. 특히 질문하지 않는 문화가 혁신을 막는다는 기업 사례는 단순한 자기계발을 넘어 조직문화까지 생각하게 만드는 대목이었습니다.

저는 연구원으로 일하면서 문제를 만들고 검토하는 업무를 오래 해왔습니다. 겉으로 보기에는 정답을 만드는 일처럼 보이지만, 실제로는 좋은 문제를 만들기 위해 끊임없이 질문하는 과정의 연속입니다. "수험생은 어떤 지점에서 혼동할까?", "조금 더 명확한 문제는 없을까?" 같은 질문을 반복하다 보면, 결국 결과물의 완성도를 결정하는 것은 결국 많은 생각이라는 것을 깨닫게 됩니다.

후반부에서 다루는 ‘타인과 자신을 향한 호기심’도 오래 기억에 남았습니다. 사람은 익숙해지는 순간 질문을 멈추고, 질문이 멈추면 관계도 성장하지 않는다는 내용은 인간관계뿐 아니라 자기 자신에게도 적용되는 이야기처럼 느껴졌습니다. 우리는 종종 스스로를 너무 잘 안다고 생각하지만, 사실 가장 낯선 사람도 자기 자신일지 모릅니다. 이 책은 새로운 지식을 배우는 것만큼이나 자신의 생각과 감정, 습관을 계속 보고 질문하는 태도가 중요하다고 말합니다. 그래서 호기심은 세상을 향한 능력인 동시에 자신을 성장시키는 가장 근본적인 힘이라는 생각이 들었습니다.

<호기심>은 "궁금해하세요."라고 말하는 책이 아닙니다. 왜 질문이 사라지는지, 어떻게 다시 질문하는 사람이 될 수 있는지를 심리학과 신경과학, 실제 기업 사례를 통해 차근차근 설명해 주는 실용적인 안내서입니다. AI 시대에는 정답을 빠르게 찾는 능력보다 더 좋은 질문을 만드는 능력이 더욱 중요해질 것입니다. 책을 덮으며 저 역시 다시 한번 스스로에게 질문을 던져 보게 되었습니다.

안데스의 숨결, 대륙의 상흔

안데스의 숨결, 대륙의 상흔 - 꽃중년의 남미 여행노트
이상홍 지음 / 지식과감성# / 2026년 6월

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출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

여행책은 크게 두 종류가 있다고 생각합니다. 어디가 아름다웠는지를 소개하는 책과, 왜 그곳이 지금의 모습이 되었는지를 이야기하는 책입니다. <안데스의 숨결, 대륙의 상흔>은 분명 후자에 가까운 여행기였습니다. 이과수 폭포, 우유니 소금사막, 파타고니아, 마추픽추처럼 누구나 한 번쯤 꿈꾸는 남미의 절경을 담고 있지만, 작가님의 시선은 풍경에서 멈추지 않습니다. 그 아름다움 뒤에 숨은 식민지의 역사와 원주민의 삶, 자연이 만들어낸 질서까지 함께 들여다보며 남미라는 대륙을 하나의 거대한 이야기로 풀어냅니다.

책의 구성도 상당히 탄탄합니다. 남미의 역사와 문화적 배경을 먼저 이해한 뒤, 생태를 살펴보고, 마지막에는 브라질·아르헨티나·칠레·볼리비아·페루를 직접 여행하는 순서로 이어집니다. 덕분에 단순한 여행 동선을 따라가는 것이 아니라, 여행을 떠나기 전에 교양 수업을 듣고 현장을 답사하는 듯한 느낌을 받았습니다.

그리고 작가님의 자연을 바라보는 시선도 좋았습니다. 파타고니아 너도밤나무 숲에서 자라는 '할아버지 수염' 지의류를 설명하며 공기의 청정도를 알려주는 생물이라는 점, 나무와 균류가 서로 의지하며 살아가는 생태계를 이야기하는 부분은 숲 해설가다운 전문성이 그대로 드러났습니다. 풍경을 감상하는 데 그치지 않고, 그 안에서 생명들이 어떻게 연결되어 살아가는지까지 보여주는 설명이 무척 흥미로웠습니다. 여행지에서 "예쁘다."라는 감탄 대신 "왜 이렇게 살아갈까?"를 묻는 태도가 이 책만의 매력처럼 느껴졌습니다.

또 다른 인상적인 장면은 도시를 바라보는 방식이었습니다. 메트로폴리타나 대성당에서는 건축 양식과 종교적 상징을 단순히 소개하는 데 그치지 않고, 역사와 문화가 어떻게 한 공간 안에 쌓였는지를 차분히 풀어냅니다. 엘 아테네오 서점을 다룬 부분도 마찬가지였습니다. 세계에서 아름다운 서점이라는 사실보다, 극장이 서점으로 변신하며 도시의 문화유산으로 살아남은 과정을 함께 설명하는 대목이 기억에 남았습니다. 특히 세계 유명 서점 비교 인포그래픽은 여행 정보뿐 아니라 읽는 재미까지 더해 주었습니다.

공학자로 살아온 분석적인 시선과 숲 해설가의 따뜻한 감성이 함께 녹아 있어서 그런지 작가님은 자연을 설명할 때는 정확하고, 사람을 이야기할 때는 다정합니다. 남미의 화려한 관광지만 소비하는 것이 아니라, 그곳에 남겨진 상처와 그 위에서 살아가는 사람들의 삶을 함께 바라보려는 태도가 문장 곳곳에서 느껴졌습니다.

<안데스의 숨결, 대륙의 상흔>은 이과수의 굉음을 듣고, 우유니의 침묵을 바라보고, 파타고니아 숲을 걷는 경험만이 아니라 그 풍경을 만들어낸 시간과 역사까지 함께 생각하게 하는 책입니다. 덕분에 책장을 덮고 나면 남미를 한 번 다녀온 기분보다, 남미라는 대륙을 조금은 이해하게 되었다는 만족감이 더 크게 남습니다.

여행을 좋아하는 사람은 물론이고, 단순한 관광 정보보다 역사와 자연, 문화가 어우러진 인문학적 여행기를 찾는 독자라면 충분히 만족할 만하다고 생각합니다. 풍경을 소비하는 여행이 아니라, 세상을 보는 여행이 무엇인지 알려준 책으로 오래 기억에 남을 것 같습니다.