서평<B급광고 인문학> 이지행 지음

B급 광고 인문학 - 광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기
이지행 지음 / J&jj(디지털북스) / 2025년 2월

<출판사로부터 책을 받아 읽고 주관적으로 작성한 리뷰 입니다>

스스럼없이 툭툭 던지는 말투는 격식에 얽매이지 않고 편안하게, 때로는 거침없이 자신의 생각이나 느낌을 표현하는 방식을 선택하고 있다. 그러다 보니 책을 읽으면서 저자의 생각을 스스럼 없이 전하려 하는 저자의 의도가 느껴진다. 아무래도 인문학이라 하면 왠지 딱딱하고 거리감이 드는 선입감이 있는데 이 책은 이러한 감정을 모조리 날려 버린다.

이지행 저자는 광고의 시선으로 세상을 이야기하는 인문 광고인이다. 영화 주간지 <씨네버스>에 기고 하고, 영화열차 <씨네트레인>을 기획 하였다. 20년간 광고회사 2개를 만들어 경영하였다. 광고의 오랜 메이저다.

저자가 고대나 중세의 미술품을 당대의 '광고'로 해석하는 시도는 매우 흥미로운 관점이라고 생각된다. 과거에는 현대와 같은 대중 매체가 없었기에, 왕이나 종교 지도자는 자신의 권위나 신념을 대중에게 알리기 위해 건축물, 조각, 회화 등 다양한 시각 예술 형식을 활용하였다. 이러한 미술품들은 단순한 미적 대상을 넘어, 특정 메시지를 전달하고 사람들의 생각이나 행동을 유도하는 역할을 했다고 볼 수 있다. 그런 의미에서 이를 '광고'의 원시적인 형태나 개념으로 해석하는 것은 충분히 논리적인 시도일 수 있다. 다만, 현대의 인스타그램이나 유튜브와 같은 매체와 직접적으로 견주는 부분에서 억지스러움이 느껴진다. 고대/중세의 미술품은 주로 소수의 권력층이나 종교 집단에 의해 제작되고 통제되었으며, 정보의 일방적인 전달 성격이 강했다. 반면 현대의 인스타그램이나 유튜브는 훨씬 쌍방향적이고 개인적인 표현이 활발하게 이루어지는 플랫폼이다.

<B급 광고 인문학>이라는 제목 자체가 'B급'이라는 표현을 전면에 내세우고, 책의 내용에서 B급이 시대 상황에 따라 재평가되어 A급이 되는 사례들을 제시하는 것은 여러 가지 의미로 해석될 수 있다.

그중 하나로, 저자가 광고계에서의 경험을 바탕으로 'B급'이라는 꼬리표가 붙는 것들에 대한 가치를 재조명하고, 소위 주류나 A급으로 인정받지 못하는 'B급' 광고인들에게 위로와 격려의 메시지를 보내고자 하는 의도가 담겨 있지 않을까 생각된다. 20년간 광고업계에 몸담았던 저자는 광고 제작 과정이나 결과물에 대해 'B급'으로 치부되거나 제대로 평가받지 못하는 상황을 직접 겪었을 수 있다. 책에서 B급이 A급으로 전환되는 사례를 보여주면서, 겉보기에는 비주류 같거나 상업적이지 않은 것들도 시간이 지나면서 가치를 인정받거나 시대의 흐름을 선도하는 주체가 될 수 있음을 이야기한다. 이는 현재 'B급'으로 여겨지는 것들에도 충분한 가치와 잠재력이 있다는 메시지를 전달하는 것이다.

B급 광고란 병맛광고, 약먹은 광고라고도 한다. 병주고 약주고다. 그렇게 특별할 것도 없는, 별 볼일 없는 광고를 말하는데 저자는 이러한 광고가 오랫동안 기억에 남고, 이상하게 끌리며 성공한다고 말한다. 그리고 이러한 광고가 성공하는 요인으로는 인간의 반항심이라는 습성을 들고 있다. 광고 역시 도전과 응전의 역사이며 비주류의 주류로의 전환에 대해 창조와 개혁이라고 보았다.

'B급'이라는 단어에는 때로 서투르거나 부족하다는 뉘앙스가 담겨 있지만, 동시에 솔직하고 개성이 넘치며 틀에 얽매이지 않는다는 긍정적인 면도 있다. 저자가 이러한 'B급'의 매력을 부각하며 역사와 인문학 속에서 그 사례를 찾는 것은, 자신을 'B급'이라 느끼는 사람들에게 '당신도 가치 있다'는 위로와 공감을 전달할 수 있을 것이다.

책의 유쾌하고 스스럼없는 어투 또한 'B급' 정서와 맞닿아 있으며, 독자들, 특히 광고나 창작 분야에 종사하는 사람들에게 부담 없이 다가가 위안을 줄 수 있다. 'B급'의 가치를 재조명하고 그 속에서 고군분투하는 사람들에게 긍정적인 힘을 주려는 저자의 따뜻한 마음이 담겨 있다. 치열한 경쟁환경 속에 최고가 아니면 소멸해가는 광고 업계에 종사하는 분들, 그리고 광고주 모두가 일독한다면 갑, 을의 관계보다 심도있는 관계 성립에 좋은 영향력을 발휘할 것으로 추천한다.

서평<비상계엄 : 나이 50 넘어 깨달은 것> 정재용 지음

비상계엄 - 나이 50 넘어 깨달은 것
정재용 지음 / 지식과감성# / 2025년 4월

<출판사로부터 책을 받아 읽고 주관적으로 작성한 리뷰 입니다>

진실과 거짓이 섞인 세상 속, 우리는 스스로 생각하는 힘을 길러야 한다.

종교, 정치, 사상이 한번 고착 되면 바구기 힘들다고 하였다. 확증적 편향에 매몰되어 자신이 믿는것만 들으려 하기 때문이다. 문제는 자신의 생각과 다른 타인의 생각을 바꾸겠다는 아집이다.

2024년 12월 3일 윤석열 대통령은 전국단위의 비상계엄을 선포 했다.

① 국회 및 정당의 정치활동 일체 금제

② 모든 언론과 출판의 자유 통제

③ 전공의 및 의료인 불복종 시 처단

④ 재판 절차나 영장 없는 일방적인 체포, 구금, 압수 수색 등 전 국민의 정치적, 사회적 기본권을 박탈하는 통제조치를 선언했다.

그런데 국힘의원이나 10%대의 극우지지자들은 비상계엄자체를 윤석열대통령의 통치행위라 믿고 있다. 아니 그렇게 선동하고 있다.

그들은 자기자신들의 이익을 위해 "사실이 중요한 게 아니라 그렇게 믿게 만들려"한다. 자극적 기사로 커다란 수익을 얻으려는 유튜버들의 근거 없는 썰을 대대적으로 확대 재생산해대는 매스컴은 진실이 존재하기는 할까?

이러다 나라 망하는거 아닌가? 라는 공포분위기로 몰고 가기도 했다. 조중동이 일제시대 군부독재시대를 거쳐 지금까지도 살아남아 정권의 나팔수 역할을 충실히 해내고 있다. 매스컴 스스로 권력의 중심에 들어가 이제 권력의 한 축이 되어버린 것이다.

정재용의 『비상계엄(나이 50 넘어 깨달은 것)』은 최근 한국 사회에서 발생한 비상계엄 선포와 그로 인한 정치적, 사회적 파장을 다룬 책이다. 저자는 자신의 경험을 바탕으로, 50세가 넘어서야 비로소 깨달은 정치의 본질과 그 속에서 우리가 놓치고 있는 중요한 교훈들을 전달하고자 한다. 특히, 2024년 12월 3일 기습적으로 발포된 비상계엄은 한국 사회에 큰 충격을 주었고, 이 책은 그 경과와 피해를 통해 우리가 알아야 할 교훈을 제시한다.

책을 읽으면서 가장 인상 깊었던 점은 저자가 정치에 대한 무관심이 얼마나 큰 대가를 치르게 하는지를 강조한 부분이다. 저자는 젊은 시절, 생계를 위해 바쁘게 살아가며 정치에 대한 관심을 두지 않았던 자신의 모습을 반성하며, 이제는 정치가 우리 삶에 얼마나 깊숙이 영향을 미치는지를 깨달았다고 말한다. 이는 단순히 개인의 경험에 그치지 않고, 한국 사회 전체에 대한 경각심을 일깨우는 메시지로 다가왔다. 베이비 붐 세대의 대부분을 차지하는 중도층의 행동을 주문하는 것이기도 하다.

특히, 비상계엄의 선포는 한국의 정치현황과 기득권의 진입장벽 만들기 프로젝트라는 관점에서 매우 중요한 사건이다. 저자는 비상계엄이 단순한 정치적 조치가 아니라, 기득권 세력이 자신들의 권력을 유지하기 위해 국민의 자유를 억압하는 수단으로 사용되었다고 주장한다. 이를 증명하기 위해 일제로부터 해방되면서부터 자리잡은 뿌리깊은 기득권층의 발로를 살펴본 결과 대부분의 부와 권력은 일제 치하에서 경제적,교육적 혜택을 입은 친일수구세력임을 발견한다. 이승만 정권이 친일, 친미에 편향되면서 정착되어버린 일제에 충성을 바친 군인, 경찰, 공무원 들이 그들이다. 그리고 그들은 오늘날 권력의 정점인 검찰이라는 공고한 아성을 구축해놓고 마음껏 향유하고 있다.

그들은 자기들이 소유한 기득권을 위해서라면 국가와 국민은 안중에도 없으며 오로지 사리사욕을 채우는데 열을 올린 자들이다. 그들의 전략은 우매한 국민의 희생을 바탕으로 자신들의 아성을 공고히 유지하는 것이며 이를 위해 철저하게 왜곡, 날조를 일삼아 왔다. 그리하여 열성적 충성파를 공고히 구축하게 된 것이다. 극우로 불리는 이들 열성충성파들은 기득권층의 충실한 하수인으로 전락하였으며 그들의 정치이론을 맹목적으로 믿는 사이비 교도들과 같은 상황이 되어 조금이라도 반대의견을 내는 사람에 대해 처절한 응징을 주장한다. 확증적 편향이라는 정신적 이상증세에 빠져버린 것이다. 이러한 시각은 우리가 현재의 정치적 상황을 이해하는 데 큰 도움이 되었다. 비상계엄이 선포된 이후, 많은 국민들이 불안과 두려움 속에서 살아가고 있으며, 이는 결국 민주주의의 후퇴를 의미한다.

저자는 또한, 이러한 상황에서 국민들이 무엇을 해야 하는지를 고민하게 만든다. 우리는 정치에 대한 무관심을 버리고, 적극적으로 참여해야 한다는 메시지를 전달한다. 이는 단순히 투표를 하는 것을 넘어, 정치적 이슈에 대한 관심과 토론을 통해 우리의 목소리를 내야 한다는 것이다. 저자의 이러한 주장은 독자에게 큰 울림을 주고, 앞으로의 정치적 참여에 대한 책임감을 느끼게 한다.

『비상계엄(나이 50 넘어 깨달은 것)』은 단순한 개인의 회고록이 아니라, 현재 한국 사회가 직면한 정치적 위기를 진단하고, 그 속에서 우리가 배워야 할 교훈을 제시하는 중요한 책이다. 저자의 경험을 통해 우리는 정치에 대한 관심과 참여의 중요성을 다시 한번 깨닫게 채근하고, 앞으로의 정치적 상황에 대해 더 깊이 고민해야 할 필요성을 강조한다.

단순히 중도에 서기보다 확실하게 의사를 표현해야 한다. 이제까지 수 많은 방해와 책동속에 성장해온 민주주의를 수구기득권층의 전략에 매몰되므로써 도로아미타불이 되게 두어서는 안된다는 것이다.

서평 <위버멘쉬> 프리드리히 니체 지음

위버멘쉬 - 누구의 시선도 아닌, 내 의지대로 살겠다는 선언
프리드리히 니체 지음, 어나니머스 옮김 / RISE(떠오름) / 2025년 3월

<출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

프리드리히 니체는 파격적인 저작을 통해 전통적인 도독과 가치관을 근본부터 뒤흔들었다. 위버멘쉬 개념을 통해 인간은 스스로를 초월해야 하는 존재임을 강조했으며 기존의 도덕과 규범이 아닌 자신만의 새로운 가치를 창조해야 한다고 주장했다. 그는 신은 죽었다는 선언을 통해 기성체제가 무너진 이후 스스로 삶의 의미를 창조하는 인간만이 진정한 자유를 가질 수 있다고 믿었다. 도전을 두려워하지 않는 니체의 철학은 변화를 꿈꾸는 이들에게 끝없는 질문을 던진다. <위버멘쉬>는 그의 철학적 사유의 핵심인 초인 개념을 현대적 맥락에서 재조명한 작품이다. 이 책은 독자에게 기존의 도덕적 기준과 사회적 관습을 넘어 자신의 가치를 창조하고 삶을 스스로 개척할 것을 촉구한다. 니체는 인간이 외부의 기대에 얽매이지 않고, 자신의 내면에 숨겨진 힘을 발견하여 삶을 창조해야 한다고 강조한다.

옮긴이는 이 책이 니체가 1878년에 출간한 <인간적인, 너무나 인간적인>을 기반으로 종교적이거나 형이상학적 표현들을 걷어내고 현대인에게 적용될 수 있는 통찰을 풀어낸 것이라고 소개하였다. 여기에 니체의 사상을 실천적 조언으로 추가함으로써 현대인에게 당장 적용 가능하도록 보완하였다. 책을 읽어가면서 시대 격차나 고전적인 딱딱함을 전혀 느껴지지 않고 쉽게 읽어지도록 하였다.

Part1은 고독과 시련을 마주하는 태도에 대한 이야기들을 모았다. 자기극복을 중심으로 실패와 좌절이 어떻게 우리를 성장시키는지 살핀다.

Part2에서 사람들과의 관계 속에서 감정에 휘둘리지 않으면서 나를 잃지 않는 법, 타인의 기대가 아닌 내 기준에 따라 살아가는 법을 소개했다.

Part3에서 개인과 타인을 넘어 시야를 확장하라는 메시지를 던진다, 스스로 가능성의 한계를 짓지 말라고 조언한다.

전체 113개의 격언으로 강력한 자아 발견과 우월한 능력을 발휘하여 사회 전체에 긍정의 힘을 보태는 사람이 되길 주문하는 책이다.

인간관계를 좋게 유지하는 덕목 가운데 공감이 있다. 니체가 경계하는 것은 공감이 도를 넘지 말아야 한다는 점이다. 나를 희생해가면서 매몰되는 게 아니라 나를 지키면서 타인과 연결되도록 하는 것이 진정한 공감이며 지속 가능한 관계 유지의 핵심이라고 말한다. 스스로를 돌볼 능력이 고갈된다면 진심 어린 배려는 공상이거나 망상일 것일 테니. 또한 삶이 지속되는 동안 마음속 소중한 감정들을 아낌없이 표현하라고 조언한다. 표현하지 않은 마음은 의미가 없다는 말이다. 기쁨이나 감사는 나눌 때 비로소 깊어지는 것이다. 묵묵한 헌신보다 밝은 표정이나 다정한 말 한마디가 더 큰 힘이 되는 원리이다.

괴테는 최고의 덕목으로 사랑을 이야기한다.

사랑이란 무조건적이고 비계산적이며 자기희생마저도 거리낌 없는 고귀한 덕목이라고 하였다. 모름지기 인간관계에서 사랑은 지고의 가치이다. 다만 사랑의 대상이나 방향은 올바른지를 가늠해야 할 필요가 있다고 주의를 준다.

이 책은 니체의 사상을 현대적 언어로 풀어내어, 독자가 자신의 삶을 어떻게 살아갈 것인지에 대한 깊은 성찰을 이끌어내는 작품이다. 이 책을 통해 독자들은 자신을 뛰어넘는 길을 찾고, 보다 의미 있는 삶을 선택할 수 있는 첫걸음을 내딛게 될 것이다.

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[100자평] 위버멘쉬

위버멘쉬 - 누구의 시선도 아닌, 내 의지대로 살겠다는 선언
프리드리히 니체 지음, 어나니머스 옮김 / RISE(떠오름) / 2025년 3월

고전이면서 철학 서적을 이렇게 읽기 쉽게 내놓다니. 옮긴이에게 박수 보냅니다. 113개의 격언과 오늘날 모든 사람들에게 쉽게 공감될 내용들로 정리되어 도움이 많이 되었습니다.

서평 <성공 패러다임 변화> 김병헌 지음

성공 패러다임 변화 - 다시 쓰는 성공론
김병헌 지음 / 지식과감성# / 2025년 3월

<출판사로부터 책을 받아 읽고 주관적으로 작성한 리뷰 입니다.>

김병헌 작가의 저서 <성공 패러다임 변화>는 60대 장년층에게 특히 유익한 교훈을 제공하는 종합 성공개론서다. 이 책은 성공에 대한 기존의 편견을 깨고, 인간 본성과 뇌 과학 이론을 바탕으로 성공을 이루기 위한 구체적이고 실질적인 전략을 제시한다.저자는 교육학자이며 연구자로 다양한 분야의 직무표준을 개발하고 강의와 연구를 이어왔다. 무수히 많은 서적과 연구서 등 기존의 성공학기 가지고 있는 오류와 편견, 시대의 변화에 맞지 않는 이론들을 과감하게 반박하고 새로운 성공학을 제시하려 하였다. 그러기 위해 인간 본성으로부터의 변화된삶의 태도와 습관을 견지하기 위해 지금 당장 해동해야 할 과제를 제시하여 성공의 핵심요소별 추진 전략을 제안한다.저자는 성공의 핵심요소로는 자신감, 목표 명확화, 인내(의지력), 열정, 긍정습관, 적응유연성을 들었다.

60대 장년층은 인생의 후반부에 접어들면서 성공에 대한 새로운 관점을 필요로 한다. 저자는 ‘타고난 지능과 재능’, ‘좋은 환경’ 등의 사회적 편견을 비판하며, 성공은 단순히 외부 조건에 의존하지 않는다는 점을 강조한다. 이는 장년층이 자신의 경험과 지혜를 바탕으로 새로운 목표를 설정하고, 기존의 성공 기준을 재정립하는 데 큰 도움이 될 것이다.

인간 본성에 대한 이해는 이 책의 중요한 주제 중 하나다. 저자는 뇌 과학 이론을 통해 인간의 사고 방식과 감정의 형성을 설명하며, 이를 통해 독자들이 자신의 행동과 선택을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는다. 60대 장년층은 자신의 삶을 돌아보며, 과거의 경험에서 배운 교훈을 바탕으로 더 나은 선택을 할 수 있는 기회를 가질 수 있다.

저자는 ‘지금 행동하라’는 메시지를 통해 독자들에게 실천의 중요성을 강조한다. 목표 설정과 바른 습관 형성은 성공을 이루는 데 필수적이다. 60대 장년층은 이 시점에서 새로운 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위한 구체적인 행동 계획을 세우는 것이 중요하다. 저자는 잠재의식을 깨우고, 메타인지 능력을 활용하여 스스로의 가능성을 극대화할 수 있는 방법을 제시한다.

성공의 핵심 요소로 ‘부, 명성, 관계, 건강과 행복’을 다루며, 이들 요소가 어떻게 상호작용하는지를 설명한다. 특히, 좋은 인간관계의 중요성을 강조하며, 이는 장년층이 사회적 관계를 재정립하고, 더 나아가 행복한 삶을 영위하는 데 큰 도움이 될 것이다. 저자는 건강과 행복을 위한 구체적인 조언을 통해 독자들이 삶의 질을 향상시킬 수 있도록 안내한다.

책의 말미에 저자의 연구결과를 종합하여 건강하고 행복한 삶을 위한 7가지의 제안을 해두었다. 자기관리를 실천하라. 관계를 구축하고 유지하라. 목적과 의미 찾기. 감사를 실천하라. 마음챙김을 연습하라. 취미와 관심사에 참여하라. 돌려주기 등이다. 다만, 일관적인 저자의 경고는 누구에게나 공통적으로 적용되는 성공의 조건은 없다는 것이다. 결국 자신에게 가장 잘 맞는 이론과 행동을 찾아내고 습관화해가는 것이 지름길이라는것이다.

이 책을 모든 세대가 성공을 위한 자기관리와 지기계발의 안내서로 추천한다. 저자의 연구자료를 지탱하게하는 많은 참고도서를 활용하여 독자들은 스스로 지적 영역과 자기자신의 맞춤형 성공전략을 찾아갈 수 있을 것이다.

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