트렌드를 넘는 마케팅이 온다

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

'트렌드를 넘는 마케팅이 온다' 는

시대가 바뀌어 변하지 않는 마케팅의

본질에 대해 이야기하는 책이다.

우리는 모두 ‘프로슈머’다_수평성,

경쟁의 경계를 허물다_비정형성,

기회는 불안과 함께 온다_불안정성으로

마케팅의 본질을 읽는 3가지의 키워드와

10가지 마케팅 전략에 대해 자세히 설명한다.

저자는 트렌드는 현상에 관한 것이고,

현상을 이해하려는 것도 필요하지만

본질을 꿰뚫어 볼 수 있으면 

훨씬 더 체계적으로 시장을 

이해할 수 있다는 점을 말한다.

그동안 마케팅에서는 카테고리가 아닌 

소비자 관점에서 대체 가능성에 주목해왔는데,

소비자 니즈를 충족할 수 있는

옵션끼리는 어떤 카테고리도 

서로 경쟁 관계에 있다고 보면서,

경쟁 범주를 단순히 브랜드 수준이 아닌

카테고리 간 경쟁, 나아가 고객 예산상

경쟁으로 확장해야한다는 점을 

잊지 말아야겠다.

마케팅과 경영의 본질은 가치이기 때문에

장기적인 관점에서의 고객만족과 이익,

성장을 위해서는 가치 실현이 

중요하다는점을 알 수 있었다.

최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 역시 많아지면서, 

트렌드라는 말이 무색 할 정도 세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

이처럼 시대가 빠르게 변화하고 소비자 개개인이

생산자이자 수요자가 되고, 미디어의 경계와 

온.오프라인의 구분이 사라지는 시대가 되면서

소비자들의 마음은 더 복잡해지고 알기 어려워졌다.

모바일 디바이스의 진화, 다양화 된 플랫폼,

소셜미디어의 발전, 새로운 디지털 기술을 

활용한 마케팅 등 시대의 변화와 기술의 발전과 

함께 마케팅 방식 역시 다양한 변화를 겪고 있다.

과거의 마케팅 방식이 기업이 고객에게 

일방적인 메시지를 전달하는 마케팅이었다면

요즘 고객들은 단순히 제품과 서비스를 구매, 

소비만 하는 것이 아니라, 유튜브, SNS, 커뮤니티, 

메신저 등 다양한 소셜미디어를 통해 

본인의 경험을 활발히 공유, 확산하고 있다.

그렇기 때문에 고객에게 우리 브랜드만의 

차별화 된 콘텐츠와 매력적인 가치를 제공하는 것이 

무엇보다 중요하다는 생각이 들었다.

'트렌드를 넘는 마케팅이 온다' 에 담긴

10가지 마케팅 전략을 잘 활용하여

트렌드에 흔들리지 않고 고객들의

마음을 사로잡을 수 있는 효과적인

전략을 수립, 실행해야겠다.

스탠퍼드는 이렇게 창업한다

스탠퍼드는 이렇게 창업한다 - 경제위기에서 최고의 성과를 올려줄 ‘스탠퍼드식’ 창업 공식
강환규 지음 / 라온북 / 2020년 4월

어느 때 보다 창업에 대한 관심이 높고, 

창업에 대한 활발한 지원 역시 이루어지고 있다.

특히 창업을 꿈꾸는 대학생들이 늘어가고 있고,

각 대학교마다 창업 동아리들 역시 많이 생기고 있다. 

그러나 현재 3만 7000개가 넘는 국내 스타트업 중에서 

5년이상 운영 되는 곳은14%에 불과 할 만큼, 

스타트업을 성공적으로, 안정적으로 

운영하는 것은 쉽지 않은 일이다.

이런 현실 속에서 학업과 병행해서 창업을 진행 해야하고, 

아직 대학생 창업을 위한 교육과 관련대회가 

부족한 상황이기 때문에 아이디어는 있으나 

창업으로까지 이어지지 못하는 경우가 많다.

이런 어려움과 고민을 가지고 있는 사람들에게 

'스탠퍼드는 이렇게 창업한다' 가 도움이 될 것 같다.

'스탠퍼드는 이렇게 창업한다' 는 

세계 최고의 대학 중 하나이자

많은 창업가를 배출한 스탠퍼드 대학교의

창업 교육방법에 대해 설명하는 책이다.

한국 대학생들은 왜 취직이 안 되는가,

혁신을 주도하는 스탠퍼드 출신 창업가들,

경제 전쟁 우리에겐 앙트레프레너십이 필요하다,

창업 역량 3가지로 나누어서 

실리콘 밸리의 혁신동력으로 꼽히는

스탠퍼드 대학교가 수 많은 

스타트업 창업자를 배출할 수 있었던

교육 과정과 원동력이 무엇인지 설명한다.

도전보다는 안정을 추구하면서 공무원 시험에 

몰입하고 있는 는 우리나라 대학생과

청년들의 안타까운 현실과 함께

스탠퍼드가 수많은 창업가를 배출할 수 있었던 

교육환경과 창업 교육에 대해 알 수 있었고,

구글의 창업자 래리 페이지,

나이키의 창업자 필 나이트, 

유한양행의 설립자 유일한 박사, 

인스타그램의 창업자 케빈 시스트롬,

링크드인의 창업자 리드 호프만, 비키와 빙글의

설립자이자 초기 스타트업 투자회사 

더벤처스의 대표인 호창성 대표 등. 

스탠퍼드 출신의 창업가들에 대한 설명을 통해 

그들이 창업을 하게 된 계기, 

어떻게 비즈니스 모델을 생각해냈는지,

성공을 거둘 수 있었던 원동력과 

어떤 혁신과정을 거쳤는지,

스탠퍼드의 교육이 그들에게 어떤 영향을

끼쳤는지 등에 대해 알 수 있어서 흥미로웠다.

성장을 추구하는 긍정의 마음가짐과

아무리 힘든 상황에서도 자신이 하는 

일에 대한 행복을 느끼는 방법,

자신의 능력을 보여줄 수 있는 방법,

시간 관리 노하우 등 자기 자신을

알 수 있는 라이프 스킬,

많은 사람들이 불만을 이야기하는 곳에서

기회를 발견하고 아이디어를 통해 

문제를 해결해 줄 수 있는 제품이나 

서비스를 만들어야한다는 점과 

두잉(doing) 독서를 통해 적극적으로

책과 소통하고 자기 삶에 녹이면서

책에 있는 지식으로 삶의 문제를

 해결 할 수 있어야 한다는 점 등.

창업 역량을 키우기 위해 기본적으로 

갖추어야 하는 마음가짐과 태도

구체적으로 실천할 수 있는

방법들에 대해 알 수 있어서

많은 도움이 됐다.

'스탠퍼드는 이렇게 창업한다' 를 통해 

지금처럼 빠르게 변화하는 시대에서는

변화에 유연하게 대응하고,

목표를 이루려는 확고한 의지와

행동을 통해 지속적인 성장을

추구해야한다는 점을 잊지말고

실천해야겠다는 생각이 들었다.

손바닥 박물관 고대 그리스

인류 문명의 보물 고대 그리스 - 전 세계의 박물관 소장품에서 선정한 유물로 읽는 문명 이야기 ㅣ 손바닥 박물관 2
데이비드 마이클 스미스 지음, 김지선 옮김 / 성안북스 / 2020년 3월

'손바닥 박물관 고대 그리스' 는

전세계 박물관에 있는 고대 그리스의 

유물과 함께 고대 그리스의 역사에 대해

자세히 설명하는 책이다.

기존에 그리스와 관련된 책들은

그리스 신화에 대한 책이거나

민주주의 발생지인 아테네, 

그리스의 유명한 철학자들의

삶과 철학에 대한 책들이 많았다.

고대 그리스와 함께 전 세계 문화에 

많은 영향을 끼쳤던 고대 로마와 비교했을 때

상대적으로 고대 그리스의 역사는

특정 시기와 인물들을 중심으로만 알려져 있다.

그동안 역사에 많은 관심을 가져왔는데,

고대 그리스의 역사에 대해서는 잘 몰랐다.

그래서 고대 그리스의 역사를 담고 있는

'손바닥 박물관 고대 그리스' 를

기대감을 가지고 읽을 수 있었다.

'손바닥 박물관 고대 그리스' 는

전 세계의 유명 박물관에서 소장 중인

고대 그리스의 유물들 중에 200여가지를 선정해서 

'구석기 시대에서 초기 청동기 말' (기원전 약 20만 년경~2050경)

'에게해의 중기와 후기 청동기' (기원전 약 2050년~1190년경)

'궁전기 후 청동기 및 초기 철기 시대' (기원전 약 1190년~700년경)

'고졸기와 고전기' (기원전 약 700년~323년경)

'헬레니즘기' (기원전 약 323년~31년경)까지 

시기를 나누어서 고대 그리스의 

역사와 문화에 대해 설명한다.

구석기 시대에서부터 그리스와 같은 문화라는 

뜻을 가진 '헬레니즘' 문화가 발달했던 시기에

이르기까지 고대 그리스의 역사를 

각 시기별로 나누어서 설명하기 때문에 

고대 그리스의 역사와 발전 과정을 자연스럽게 이해할 수 있었고, 

집중해서 읽을 수 있었고, 좀 더 정확하고 세밀하게 

고대 그리스의 역사를 배울 수 있었다.

그리스하면 가장 먼저 떠오르는 것이

바로 '그리스 신화' 이다.

그리스 신화는 전세계의 

수 많은 신화들 중 가장 많은 

사람들이 알고 있는신화이다.

그리스 신화를 모르면 서양의 문학과 

예술을 제대로 이해하기 힘들만큼 

그리스신화는 유럽 문화에 많은 영향을 끼쳤다.

그리스 신화 속 구조를 바탕으로 한 

수많은 문학작품이 있고, 

별과 행성, 위성 등에 이름에도 

그리스 신들의 로마식 이름이 붙었다.

고대 그리스의 신화와 문화는 

로마를 비롯한 유럽 세계로 뻗어나가 

이후 유럽 정신의 근간이 되었다.

이렇듯 인류 문명의 보물이자 서구 문화

영향력을 행사해온 고대 그리스가 남긴

유물과 유적들이 오래 세월에도 불구하고

비교적 잘 유지되고 있기 때문에,

매년 3000만명이 넘는 사람들이 

그리스를 방문하여 고대 그리스의

유적과 유물이 가진 위대함에 놀라움을 느낀다.

'손바닥 박물관 고대 그리스' 는 

고대 그리스에 대해 어렵게 

이야기 하는 것이 아니라,

수백개의 유물과 함께 시대적

구분으로 설명하고, 작은 이미지가

아닌 한 페이지 가득한 작품의 

사진과 함께 설명이 쓰여있기 때문에 

한 페이지씩 읽으면서 각각의 유물들에 

대한 정보와 함께 고대 그리스의

역사 속 중요했던 시기와 인물에 대해

쉽게 이해할 수 있었다.

고대 그리스 문명의 탄생부터 성장, 

발전의 시기를 역사적인 흐름과 

함께 흥미롭게 읽을 수 있었고, 

유물에 얽힌 사건과 인물들이 

고대 그리스의 역사와 문화에 

어떤 변화와 발전을 가져왔는지, 

역사적으로 어떤 의미와 

가치를 전달하는지 알 수 있었다.

고대 그리스인들은 자기 자신을 

이상화한 모습을 창조하고, 

신체, 생각, 인식, 용기,

 행동, 태도 등 모든 면에서 

닮아가려고 노력했다는 점과 

이것이 그리스 문명이 번영하게 되는 

중요한 원인이 된 것 같다는 생각이 들었다.

그리스에 간 적이 없고, 

책에 소개된 고대 그리스의 200가지 넘는 

유물들 역시 처음 보는 것들이기 때문에

그 시기에 어떻게 이런 것들을 만들 수 

있었을까라는 생각에 놀라웠고, 

고대 그리스의 문화가 시기의 흐름에 따라서 

어떤 변화를 통해 발전해왔는지의 

과정을 제대로 이해할 수 있었다.

그동안 알지 못했던 고대 그리스의

역사 속 인물들의 모습과 역사적 사실,

고대 그리스만의 차별화 된 문화를

유물들을 통해 알 수 있어서 도움이 됐다.

TV예능, 여행 프로그램, 영화, 다큐 등에서

소개 된 고대 그리스의 수많은 유적과 

유물들을 보면서 그것들이 왜 만들었는지, 

재료는 어디서 구했고, 어떤 기술을 사용하여 만들었는지,

그것을 고대 그리스인들은 어떻게 

이용하였는지 등에 대한 궁금증이 있었는데 

'손바닥 박물관 고대 그리스' 편을 

읽으면서 해결할 수 있었다.

* 우리나라를 비롯한 전세계 모든 국가의 

코로나19 문제가 조속히 해결되어, 

모든 사람들이 안전하게 자유롭게

여행할 수 있기를 바란다.

내 마음은 충전중

내 마음은 충전중 - 일상에 지친 당신을 위한 행복 에너지 채우기
김근하 지음 / 서사원 / 2020년 4월

우리는 누군가와의 비교, 

경쟁을 의식해서 행동하거나,

다른 사람에게 본인의 이미지를 

좋게 만들기 위해, 행동하는 경우가 많다.

그렇기 때문에 생각이 많고, 솔직한 행동을 못하고, 

쉽게 상처 받기도 한다. 그리고 이것이 지속되면 

의욕을 상실하고, 자존감이 낮아진다.

하지만 이런 문제를 어떻게 해결 해야하는지,

더 나은 상황으로 만들기 위해 어떻게 해야하는지, 

어떤 마음가짐을 가져야 하는지,

노력을 해야하는지에 대해 잘 몰라서 답답해 한다.

'내 마음은 충전중' 은 

이런 지치고 힘든 마음에서

빠르게 빠져나와서 보통의

편안함 마음 상태로 회복하는

방법에 대해 알려주는 책이다.

에너지 고갈, 충전, 확장으로

주제를 나누어서 설명한다.

저자는 회복탄력성을 꾸준히 훈련하면

스트레스를 받고 뜻밖의 상황에 

놓이게 되더라도 이성적으로 

자신을 관찰하고 차분하게 문제를 

해결해 나갈 수 있다고 말한다.

회복탄력성 훈련을 통해

일상에서 방전되는 순간을 알아차리고 

에너지를  넉넉히 비축해두거나

틈틈히 에너지를 채울 수 

있게 된다는 점을 알 수 있었다.

에너지가 고갈되는 여러가지 상황들이 

무엇인지에 대해 설명하고,

심호흡법, 빠른 진정법,

장면 정지 기법, 도전 정신 관리법, 

에너지 충전 대화법 등을 통해 

에너지를 회복할 수 있는 

방법에 대해 배울 수 있었다.

마지막으로 관계 선행, 성찰 질문,

프로들의 에너지 관리법, 다행일기,

존재 가치, 평정심 유지법, 감사 방법,

마음햇살 보내는 방법 등을 통해 

에너지 회복을 넘어 에너지를 

확장할 수 있는 방법에 대해

알 수 있어서 도움이 됐다.

저자의 다양한 경험과 주변 사람의 이야기,

삶의 목적과 의미, 일상생활에서의 모습, 태도, 

느낌에 대한 생각이 잘 담겨 있는 글이기 때문에

각각의 내용에 공감하면서 읽었다.

우리는 살면서 수 많은 곳에서,수 많은 사람을 만나고 

관계가 이어지게 되고, 즐거울 때도 있지만, 

여러가지 말과 행동으로 인해 상처를 받거나

남을 의식하고, 자신과 비교하기도 하면서 

나의 마음을 제대로 살피지 못하는 경우가 많다.

하지만 우리는 지친 마음을 

어떻게 회복해야하는지,

어떻게 해야 제대로 살 수 있는지, 

생활하면서 겪게 되는 여러가지 문제를 

빠르게 해결하면서 마음을 

다스리는 방법에 대해 잘 모른다.

'내 마음은 충전중' 에 담긴

에너지 알아차림, 회복, 확장이라는

회복탄력성의 세 가지 핵심 개념을

제대로 이해하고 지금까지의 행동과 

마음을 바꾸기 위해 노력한다면,

앞으로 좀 더 활기차고 행복한 

삶을 사는데 도움이 될 것 같다.

세상의 주인

세상의 주인
로버트 휴 벤슨 지음, 유혜인 옮김 / 메이븐 / 2020년 4월

회색빛 배경에 마치 왕처럼 

권좌에 올라있는 사람과

그 아랫 주변에서 그를 추앙하는 듯한

수많은 사람들이 그려져 있는 표지가

인상적으로 느껴졌고,

책 제목인 '세상의 주인(Lord of the World)' 과

어떤 연관성을 가지고 있을지 궁금했다.

특히 프란치스코 교황님과 베네딕토 16세 교황님이

우리 시대의 위기를 본질적으로 이해하기 위해

읽어야할 책으로 추천하셨다는 점에서   

어떤 내용을 담고 있을지 기대감을 가지고 읽을 수 있었다.

소설 내용을 살펴 보면,

미국 버몬트주 상원의원 출신 펠센버그는 

연설을 통해 전쟁 위기에 빠져있던 동방과 서방의

화합을 이끌내면서 세계 대통령 자리에 오르게 된다.

펠센버그는 세계를 평화를 유지한다는 명분으로

물질주의와 인본주의가 지배하는 체제를 강하게

내세우게 되면서 그들의 사상을 지키기 위해

종교인들을 잔인하게 탄압하면서 

잉글랜드, 이탈리아의 거리는 파괴되었고

교황청이 있는 로마는 폐허가 된다.

펄센버그에 저항할 수 있는 유일한 

세력은 로마가 폐허가 된 후 교황으로 추대 된

웨스턴민스트의 대주교 퍼시 프랭클린과

소수의 카톨릭 신자들 뿐이다.

다양한 등장인물들의 행동과 성격, 

표정, 사고방식, 배경이 디테일하게 

잘 묘사 되어 있어서 다양한 감정을 

느끼면서 몰입 할 수 있었고,

소설 속 인물들의 상황들을 영화를 

보는 것처럼 자연스럽게 머릿 속으로 

그려가면서 읽을 수 있어서 흥미로웠다.

그리고 전혀 생각하지 못했던 

전개들이 이어지면서 다음 장에서는 

어떤 스토리가 이어질까에 대한

기대감을 가지고 읽을 수 있었다.

'세상의 주인' 은 조지 오웰의 '1984' ,

올더스 헉슬리의 '멋진 신세계' 보다

훨씬 먼저 발표 된 최초의 디스토피아 소설로서,

인본주의와 물질주의를 계속해서 추구하게 됐을 때 

변하게 될 사회의 모습과 인류의 

비극에 대한 강력한 메시지를 전달한다.

로버트 휴 벤슨의 전문가인 3명의 교수가 쓴

해설을 통해 '세상의 주인' 이라는 작품이

문학적, 신학적, 역사적으로 어떤 의미를 가지는지,

 우리에게 전달하는 메시지가 

무엇인지 알 수 있어서 다양한 관점으로 

소설을 이해하는데 도움이 됐다.

 '세상의 주인' 을 읽고나서 과거였다면 

단순히 소설이라고만 생각했을텐데

현대 문명의 발달과 함께 우리 사회에서 

나타나는 다양한 형태의 사회문제와

획일화 된 모습 등이 소설 속 세계와 

크게 다르지 않게 느껴지는 부분도 있어서

먼 미래에는 소설이 아닌 

현실이 될 수도 있겠다는 우려가 들었다.