(법칙 1) '그것은!' 한마디로 주의를 끈다.
(법칙 2) 오프닝 타이틀로 기대감을 심어준다.
(법칙 3) 흔한 질문으로 공감을 얻는다.
(법칙 4) 비장의 카드는 앞에 꺼낸다.
(법칙 5) 단계별로 정리해서 제시한다.
(법칙 6) 설명에 제목을 붙여라.
(법칙 7) 랭킹 순위를 매기면 재미가 배가된다.
(법칙 8) 다양한 관점에서 접근한다.
(법칙 9) 시각적으로 구분한다.
(법칙 10) '비법'이라는 말을 활용한다.
(법칙 11) '장단점 변환'의 법칙
(법칙 12) '최고의 매력 포인트'라는 표현을 활용한다.
(법칙 13) 당연한 것을 강조하라
(법칙 14) 다른 각도에서 강한 인상을 준다.
(법칙 15) '달다'는 말의 파괴력
(법칙 16) 낮은 잣대를 먼저 제시한다.
(법칙 17) '그러나!'로 긴장감을 준다.
(법칙 18) '지금'으로 현장감을 연출한다.
(법칙 19) '간판'을 사용해 권위를 높인다.
(법칙 20) '주목도 최고'라는 말을 이용한다.
(법칙 21) '딱 하나'로 가치를 높인다.
(법칙 22) '배경'을 살짝 덧붙인다.
(법칙 23) 구체적인 숫자를 활용한다.
(법칙 24) 익숙한 표현을 적극적으로 사용한다.
(법칙 25) 가치가 반감되는 '급'
(법칙 26) '급'의 양면 효과
(법칙 27) 불필요한 한마디를 철저히 배제한다.