브랜드의 핵심은 하나의 초점 그대가 가장 잘하는 것 그 한가지에 집중해 그대만의 이야기를 들려주어라 마케팅의 핵심은 자기를 자랑하는 것이 아니라 소비자가 그것을 구매할 이유를 딱 한가지라도 제대로 알리는 것