이데올로기(ideology) - 현존하는 사회조직과 질서를 적법화하는 한 묶음의 관념들을 이데올로기라고 한다. 이것은 강자들, 지배자들, 엘리트들이 상황(status quo)을 호도하거나 모호하게 하려는 의미론적 게임이다. 이들은 강자에 의한 지배, 억압, 착취, 사회적 불평등 따위의 필요성이나 정당성을 대중매체를 통해서 대중에게 선전한다. 이런 것들이 대중들에게 <의례 그런 것>으로 기정 사실처럼 널리 받아들일 때 이데올로기는 헤게모니가 된다.
헤게모니(hegemony) - 폭력이나 강압에 의하지 않고 담론에 의하여 어떤 의미작용을 자연스러운 것으로 수신자에게 납득시키는 것. 예를 들면 봉건시대에 계급주의는 조금도 이상하지 않은 당연한 현실이라고 피지배자들이 믿고 지배자들을 추종했던 것은 헤게모니의 효과이다. 헤게모니는 불가지적이어서 이데올로기를 통해서 명시된다.