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더 디자인 1 ㅣ 지식을 만화로 만나다 1
김재훈 지음 / 21세기북스 / 2019년 5월
평점 :

디자인의 어원은 라틴어 데시그나레(designare)이다. 뜻은 ‘표현하다’로, 쉽게 말하자면 사용 목적에 따라 작품이나 제품의 형태를 계획하는 것이다. 색, 모양, 재료, 장식 등 다양한 요소를 이용해 실용적인 목적에 맞게 창조되는 모든 활동을 포괄한다. 때문에 그 범위는 무궁무진하며 우리 삶속에 깊이 관여하고 있다. 이렇게 중요한 디자인을 재미있고 명쾌하게 보여주는 ‘만화책’이 있다. 브랜드, 건축, 조명, 가구, 자동차, 패션에 이르기 까지. 한번쯤 이름을 들어봤거나, 본 적이 있거나, 소유하고 있는 디자인의 생생한 비하인드 스토리는 무엇일까? 누구나 아는 디자인의 아무도 모르는 뒷이야기. 그러기에 어디에서나 대화의 소재로 쓰일 수도 있는, 어른들을 위한 교양만화 <더 디자인1>을 소개한다.
‘<더 디자인>은 누구나 다 알고 누구나 다 하는 디자인의 개념 보여주기가 아닌
이제까지의 디자인이 각각의 항목에서 언제 누구에 의해 어떤 모양으로 명멸했는지를 더듬는 회상이 될 것 같다.’
- 저자 김재훈-
- 만화로 읽는 현대 디자인의 역사(20세기,21세기 대표 디자인과 디자이너)
애플부터 샤넬까지, 유명 브랜드의 디자인의 탄생비화는?
<더 디자인 1>은 누구나 알만한 브랜드의 디자인스토리를 담는다. 언제, 어떻게, 누구에 의해, 어떠한 목적을 가지고 탄생했는지를 만화로 소개하는 것이다. 분야는 브랜드(상표), 패션, 건축, 인테리어(가구), 조명, 자동차, 항공기에 이르기까지 다양하다. 예를 들면 애플사의 한입 베어문 사과모양의 심벌은 과학자 뉴턴이 만유인력의 법칙을 발견한 일화를 상표화 한 것이고, 뉴욕 관광객들의 티셔츠에서 많이 보이는 'I ♥ NY'모양은 그래픽디자이너 밀턴 글레이저가 시당국의 의뢰를 받아 만든 저작권이 없는 도안이다. 또한 막대사탕 츄파츕스의 알록달록한 꽃구름모양의 포장지는 초현실주의자 화가인 살바도르 달리의 작품이다. 그밖에도 코카콜라의 여체를 닮은 굴곡진 병모양이나 산타클로스 마케팅, 샤넬의 리틀 블랙 드레스의 디자인 목적과 향수 NO.5의 모더니즘, 리바이스 청바지의 장식인 금속리벳의 아이디어 원천 등이 만화로 그려져 있다.
<ex 가장 인상 깊은 한 페이지>

9.11사태로 공포와 실의에 빠진 시민들의 상처를 치유하기 위해, 그래픽디자이너 글레이저는 ‘'I ♥ NY’(아이러브뉴욕)의 디자인을 다시 개량해서 배포한다. 하트모양에 얼룩을 넣어 상처입은 뉴욕시민의 마음을 표현하고, ‘어느 때보다 더’라는 구절을 추가시킨다. 굳이 말을 하지 않아도 이 새로운 도안은 뉴욕시민을 감동시키고, 아픈 마음을 달래주었다. 이 일화로 ‘도시 디자인’은 도시를 외부에 알리고 뽐내기 위한 물질적인 새 단장이 아니라, 시민의 마음을 어루만질 수 있는 따스한 감성의 디자인이어야 한다는 것을 알 수 있다.

코카콜라의 병 모양은 '굴곡진 여성의 몸을 표현했다'고 생각하는게 일반 통념이지만, 사실은 콜라 열매를 참고하려고 도서관을 찾은 루트 유리회사의 한 직원이 철자 C로 시작되는 '코코아 열매 꼬투리를 콜라로 착각하는' 바람에 만들어진 디자인이다. 이렇게 잘못알고 있었던 디자인 상식을 바로 잡아주기도 한다.
- 낯선 현대디자인사를 쉽고 재미있게 풀어 읽는 지식교양만화책!
알면 어디에서나 뽐낼 수 있는 교양지식이란 이런 것?
<더 디자인>은 21세기북스에서 런칭하는 ‘지식을 만화로 만나다’라는 뜻의 ‘지식만만’시리즈의 첫권이다. 출판사에서 시리즈의 첫 출발로 현대디자인사를 택했다. 이유는 무엇일까? 물론, 디자인은 매출로 이어지는 상업 수단으로도 쓰이고, 더불어 개인의 미적욕구를 충족시켜 삶의 질을 높여주는 영역이기도 하다. 또한 디자인을 알아야 유행(트렌드)의 흐름을 파악할 수 있다. 이처럼 ‘중요함’ 때문이기도 하지만, 책을 읽다보면 ‘익숙함’때문이 아닐까 하는 추측을 하게 된다.
교양, 지식에 관한 책은 허들이 높을 수 밖에 없다. 소설이나 에세이에 비해 기본적인 소양이 필요하기 때문이다. 학창시절 배워둔 교과서를 여지껏 기억하는 똑똑한 사람이거나, 평소 문화생활을 즐기며 관련분야의 서적을 곁에 둔 사람이라면 즐겨 읽을 수 있겠지만, 일반사람에게는 진입장벽이 높은 분야이다. 하지만 <더 디자인>은 일반적인 독자에게도 ‘익숙함’을 느낄만한 소재와 ‘만화’라는 전달방식으로 읽기 난해할 수도 있는 현대디자인사(역사)를 쉽고 재미있게 알려준다.
‘익숙함’. 즉, 누구나 아는 이야기를 한다는 것이다. <더 디자인>에서 소재로 삼은 대표브랜드들은 명품디자인 혹은 대중적인디자인이다. 애플, 츄파츕스, 코카콜라, 샤넬, 리바이스, 이케아, 페라리, 포르셰 등 일반인들이 한번쯤 들어봤거나, 보았거나, 소유하거나, 소유하길 열망하는 것들이다. 때문에 자칫 생소할 수 현대디자인사를 익숙함을 통해, 거부감없이 매끄럽게 진입할 수 있게 도와준다. 또한 누구나 아는 디자인이지만 아무도 모르는 비하인드 스토리로 흥미를 유발하기 때문에, 중간에 흥미를 읽고 포기하는 일이 없으며, 알고 있으면 스스로의 지식향상은 물론이거니와 어디에서나 뽐낼 수 있는 대화의 소재로도 쓰일 수 있다.
‘익숙함’과 ‘만화’로 무장한 현대디자인사. 만약 교양과 지식을 쌓고 싶고, 평소 디자인의 역사분야에 관심이 있었던 독자는 읽어보자. 시간 내어 공부하기 어려운 지식을 쉽고 재미있으며 빠르고 간편하게 배울 수 있는 기회가 될 수 있다.
+@ 보통 역사서와는 다르게 저자의 위트있는 글과 만화로 쉽고 재미있게 접할 수 있다.
다만, 역사순으로 진행되지 않고, 흥미위주의 브랜드별 위주의 목차로 진행되기 때문에
전공자나 전문가보다는 일반독자에게 추천한다.
뒤에 등장하는 디자이너들의 ‘인명사전’이 첨부되어 있어, 디자인에 전혀 문외한인 사람도 읽을 수 있다.