[100자평] 2023 한국이 열광할 세계 트렌드

2023 한국이 열광할 세계 트렌드 - 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스
KOTRA 지음 / 알키 / 2022년 10월

알아두면 좋을 세계 비즈니스 트렌드! 작년에 이어 올해도 읽었어요!

[마케팅] 2023 한국이 열광할 세계 트렌드

2023 한국이 열광할 세계 트렌드 - 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스
KOTRA 지음 / 알키 / 2022년 10월

2023년을 준비하는 책 읽기 #2023_한국이_열광할_세계_트렌드

곧 다가오는 2023년을 맞이해서 다이어리와 탁상용 달력 고르는 것만큼 중요한 것이 있다. 바로 트렌드 책 찾아서 읽어보기다. 솔직히 대부분의 시간을 국내에서 집에서 보내고 있는 나는, 이렇게 틈틈이 찾아읽고 노력해야 그만큼 뒤처지지 않을 것이라 믿는다. 요즘은 가만있어도 뒤처지는 세상이니깐. 급변하는 세상에 적응하기 쉽진 않지만, 그래도 받아들이기 위한 연습으로 책만 한 게 없다고 생각한다. 시중에 많은 트렌드 책들이 나와있는데, 나는 그중에 KOTRA 지음, <2023 한국이 열광할 세계 트렌드>를 먼저 선택했다. 이 책은 연말쯤 나오는 시리즈책으로, 작년에 이어 올해 두 번째로 읽어보게 되었다.

* KOTRA(코트라)는 중소, 중견기업의 무역 진흥을 위한 공공기관으로 우리나라 기업의 해외 진출을 지원하는 일을 하고 있다. 전 세계 여러 도시에 해외무역관들이 있기 때문에, 네트워크가 긴밀히 연결되어 있어 그만큼 세상 비즈니스 트렌드를 빠르게 알 수 있다고 한다. 책 저자명에 'KOTRA'인 것을 보면 알 수 있듯이, 이 책은 공공기관에서 나온 책이기 때문에, 그래서 특이하게도 각 챕터마다 글쓴이가 다르다. 두바이의 비즈니스 사례에는 두바이 담당 무역관이, 애틀랜타 사례에는 애틀랜타 무역관이, 이런 식이다. 현직 담당자들이 그 지역에서 주목해야 할 비즈니스들을 뽑았고 그것들을 모아서 책으로 만들었을까. 코트라만의, 일종의 한해 마무리 행사 같은 느낌이 들었다.

* 기본적으로 이 책은 전 세계 여러 도시의 비즈니스 사례들의 모음집이다. 하지만 그냥 사례를 소개하는데 끝나지 않고, 장점과 단점 그리고 개선해야 될 점까지 알려줘서, 읽으면서 '생각할 거리'까지 주는 책이었다. '아, 세계적으로 이런 방향으로 흐르고, 이런 제품이 인기가 있구나'를 알 수 있다. 시드니에서는 지금 이런 비즈니스가, 홍콩에서는 이런 사업을 하고 있다고 꼭 집어 알려주기 때문에, 이렇게 나라별로 하나씩 살펴볼 수 있는 점이 가장 큰 장점이라고 생각한다. 책을 읽으며 지금까지 얼마나 다양한 실제 사업들이 진행 중인지 알 수 있었다. 

* 전 세계적으로 전염병이 휩쓸고 지나가면서, 디지털로의 전환이 빠르게 이루어졌고 가상현실, 메타버스와 같은 신기술을 이제는 꽤 자연스럽게 받아들이게 되었다. 또 환경에 대한 관심이 생기면서, ESG경영에 대한 관심도 높아졌다. 나만 그런게 아니라, 실제로 주변에서 메타버스만큼이나 ESG라는 단어가 많이 들린다. 이 중요한 흐름 속에 맞춰 <2023 한국이 열광할 세계 트렌드>는 메타, NFT, 로봇과 같은 - '일상 깊숙이 스며든 디지털 전환', 친환경 에너지 - '익숙한 것으로부터의 탈피', 따뜻한 사회를 만들기 위한 기술 - '함께하는 삶을 위한 스마트한 변화', 이렇게 세 파트로 나눠 구성되어 있었다. 

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지긋지긋한 구인 걱정까지 날려버릴 수 있을 것 같아 길게 고민하지 않고 로봇 도입을 결정했다. 루시는 "결근, 퇴사, 병가, 임금 인상, 추가 근무 시급, 식대 지급 등 인력 고용으로 발생하는 고충들이 해결돼 매우 만족스럽다. 손님들도 로봇의 음식 서빙에 흥미를 느끼는 것 같다"고 말했다.

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우리는 코로나19를 겪으면서 점점 가속화하는 디지털 격차를 직접 체감하고 있다. 특히 언택트 시대에 빠르게 진입하면서 디지털 사각지대에 놓인 소외계층이 늘어나는 추세다. 많은 사람들이 마트에 장을 보러 가는 대신 배송 앱으로 식품을 구입하고, 긴급재난지원금 역시 모바일 뱅킹으로 받는다. 대부분의 사람들에겐 분명 편리한 세상이 되고 있지만, 저소득층·장애인·농어민·고령층에겐 여전히 어려운 부분이 존재한다. 이들의 어려움을 해결할 솔루션에 대한 고민이 필요한 시점이다.

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소비자는 환경을 위해 보다 책임감 있게 물건을 구매하여 반품을 줄이는 소비 습관을 정립하고, 기업은 지속가능한 재료 및 원료로 차별화된 제품과 서비스를 개발해 기존 고객의 충성도를 높일 뿐만 아니라 신규 고객과 투자 또한 적극 유치하는 전략이 필요할 때다. 

* 작년에 이어 올해도 읽으면서 '말도 안 돼, 이건 공상과학 아냐' 생각했던 내용이 있어서, 비즈니스 사례들 중에 가장 기억 남는 것이 있다. 바로 두 번째 파트, 기술 편에 '스마트 타투가 내 건강과 생활을 책임진다'다. 나는 이 책을 통해 처음 알았지만, 빌게이츠가 지난 3월에 '조만간 스마트폰을 대체하는 신기술'이라며 '스마트 타투'에 대해 언급한 적이 있다고 했다. 간단하게 설명하자면 타투에 IT 기술을 접목해서 내 피부를 인터페이스로 활용한다는 것이다. 당뇨병, 고혈압 같은 신체의 건강 모니터링부터 신체의 움직임을 인식해서 전자기기를 제어할 수 있다는 스마트 타투! 이게 이미 개발되었다니. '이게 제품으로 나오면 스마트폰이랑 스마트워치는 이제 한물가지 않알까?' 물론 정보 유출과 사생활 침해 등의 문제가 해결되어야만 보편화되겠지만, 아마 세상에 나오면 빠르게 펴져나가지 않을까 싶었다. 내 움직임으로 집안의 전자제품을 사용할 수 있다면.. 생각할수록 영화 속 장면 같기만 하다.  

올해는 코트라 제공 특별부록으로 <팬데믹을 뛰어넘는 지금 해외에서 가장 핫한 창업 트렌드>도 같이 읽을 수 있었는데, 본권에 비교했을 때 스몰 비즈니스로 느껴지는 사업들이 꽤 등장한다. 어떤 사업은 직원 5명 이하 또 어떤 건 직원 700명 정도로 크기가 다양했다. 각 시작 부분에 대표들이 이 사업을 시작하게 된 계기가 만화로 나와있어 더 흥미롭게 볼 수 있었다.   

급변하는 세상, 받아들이기 연습이라 생각하며 앞으로도 더 많이 찾아서 봐야겠다. 세계 트렌드를 알아보는 시간으로 만족스러운 책이었다. 내년 책도 기대가 된다. 나는 세상돌아가는 것을 배우는 마음으로 읽었지만, 다른 누군가는 코트라의 바람처럼, 소개된 사례들을 통해 영감과 인사이트를 많이 받을 수 있을 것이라 생각한다.  

** 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다 **

[100자평] 우리가 초록을 내일이라 부를 때

우리가 초록을 내일이라 부를 때 - 40년 동안 숲우듬지에 오른 여성 과학자 이야기
마거릿 D. 로우먼 지음, 김주희 옮김 / 흐름출판 / 2022년 10월

유년 시절 자연 속에서 놀던 것에서 시작해 생물의 다양성을 연구하는 여성생물학자로의 삶에 대해서! 나무이야기도, 여성과학자로서의 경험도, 꽤 인상적인 책이었어요.

[생명과학] 우리가 초록을 내일이라 부를 때

우리가 초록을 내일이라 부를 때 - 40년 동안 숲우듬지에 오른 여성 과학자 이야기
마거릿 D. 로우먼 지음, 김주희 옮김 / 흐름출판 / 2022년 10월

오대산 월정사 전나무길, 제주 비자림로, 담양 메타세쿼이아길, 인제 자작나무 숲길. 국내여행 할 때 자주 찾게 되는 장소다. 동네에서 산책할 때, 출근길에, 여행길 고속도로 너머 보이는 풍경들, 나는 나무들 쳐다보는 걸 정말 좋아한다. 자신을 '나무탐험가'라고 부르는 마거릿 D. 로우먼의 책 '우리가 초록을 내일이라 부를 때'를 읽고 꼭 한번 가보고 싶은 장소가 생겼다. 바로 미국 삼나무 원시림, 레드우드 국립공원이다. 그곳은 아주 높이가 큰 나무들이 모여있는데, 발견된 나무 중엔 뉴욕의 자유여신상 높이를 훌쩍 넘는 높이, 우리나라 아파트로 봤을 때 30층 정도 고층 아파트 높이의 나무가 있다고 한다. 그야말로 입이 떡 벌어졌다. 키가 어마어마하게 커서 고개를 들었을 때 끝이 안 보이는 숲에 들어가 보기! 새로운 버킷리스트가 생겼다.

#생명과학 ​#우리가_초록을_내일이라_부를_때

* 우듬지 : 나무의 맨 꼭대기 줄기. 우죽의 꼭대기 끝.

40년 동안 숲 우듬지에 오른 여성 과학자, 마거릿 D. 로우먼. 그는 자신을 '나무탐험가'라고 말한다고 한다. 오래 전에는 사람 높이의 위치, 땅과 가까운 곳의 나무 줄기를 보고 나무의 건강유무를 살폈지만, 그건 마치 사람이 병원에 갔을 때 의사가 환자의 발만을 보고 '건강에 이상 없네요, 건강하세요'라고 말하는 것과 같은 격이라 생각했다고 한다. 그래서 이 과학자는 동료들과 함께 나무 꼭대기에 오르기 시작했다. 나무의 꼭대기에 밧줄과 우듬지 통로를 만들고 그곳을 주기적으로 관찰하면서 높은 곳에 사는 생물들을 연구했다고. 그는 이전과 달리 나무에 오르면서 알게된 우듬지의 세상을 '여덟 번째 대륙'이라 부른다고 했는데, 그렇게 불릴만한 듣도보도못한 새로운 생태계를 발견해낸다. 그야말로 멋진 여성 과학자다.

지금은 중견이 훌쩍 넘은 나이, 저자 마거릿 D. 로우먼이 처음 과학에 발을 디딜때는 '여성'이라는 성별 때문에 고생을 많이 받았다고 한다. 책에는 엄마이자, 아내이자, 연구자로 성별 때문에 차별받았던 젠더이슈들도 많이 나온다. 나는 몰랐지만 호주가 꽤 가부장적인 나라였나 보다. (아님 저자의 남편 집안만 그랬는진 모르겠지만) 여자는 결혼해서 애 낳고 키워야지 바깥일은 안된다며, 결혼 전부터 과학계에서 이름을 알리고 있었던 저자를 계속 압박했다고 한다. 처음 호주에서 자신의 지도교수를 만났을 때 첫 질문도 '왜 결혼 안 하고 우리 학교에 왔냐'는 거였다고 한다. 얼마나 마음고생이 심했을지 안 봐도 비디오다. (하긴 지금보다도 훨씬 심했겠지) 나무를 사랑한 여자 과학자. 과학자는 아니지만 같은 성별인지라, 과학계에서 여성으로 살아간다는 것에 대한 고충에 대해 공감하며 읽을 수 있었다.

책을 통해 처음 알게된 사실 중에, 몇년 전 호주 대형산불로 유칼립투스가 많이 사라져서 현재 코알라가 세계 자연보전연맹에서 취약종으로 명시되었다고 했다. 20대에 호주 여행을 다녀온 적이 있었는데 그때 봤던 동물 중에 코알라가 인상 깊어 마음이 좋지 않았다. 지구가 지속하려면 건강한 숲이 반드시 존재해야 한다. 나무가 가득한 초록숲은 탄소 저장, 물 저장, 토양 보존, 다양한 생물들의 서식지 등 없어서는 안 된다. 저자는 호주 대형 산불 이후 어느 인터뷰에서 '만약 지구에 숲이 다 사라진다면 무슨 일이 일어날까요?'라는 물음에 단호하게 인류가 멸망할 거라고 딱 한마디 대답했다고 한다. 이제 이건, 초등생도 알고 있는 명제다.

나무를 더 많이 살리는 한 가지 방법은 더 많은 사람에게 나무의 경이로움을 소개하는 것이다.

생태학자는 생태계가 어떻게 기능하고 얼마나 많은 생물이 공존하는지 알아내는 데 너무 몰두한 나머지 개별 사건들을 서로 연결해 기후변화를 경고하는 징후로 해석하지 못했다. 맞다, 우리는 나무를 보다가 숲을 놓쳤다. ... 본래 이 숲에 무엇이 살았는지 모른다면 우리는 얼마나 많은 생물이 멸종했는지 알 수 없다.

우리 인간은 아주 오래된 거인 나무에게서 배울 점이 있을 것이다. 이 나무는 인류에게 적응과 생존을 가르쳐준다. 삼나무는 저항력과 회복력을 모두 갖췄는데, 이 둘은 변화하는 환경에서 살아가려면 꼭 필요한 속성이다.

'우리가 초록을 내일이라 부를 때'는 유년 시절 자연 속에서 놀던 것에서 시작해 여자 현장 생물학자로 성장해서 생물의 다양성을 연구하며 살아온 자신의 삶에 대한 기록이다. 저자는 비교적 젊은 시절에는 '조사하고, 연구하고, 정리하고, 논문 내고' 이러한 과정을 반복하다가, 중견의 과학자로 들어서는 방향을 바꿔 어린이들에게 숲을 교육하는 일을 하고 있다고 한다. 자신처럼 유년에 나무에 오르고, 숲을 경험하면 자연스럽게 숲을 사랑할것이란 믿음을 가지고 있는 것 같다. 실제로 미국 태평양 북서부에는 다 자란 서부 침엽수의 높이가 아주 높은 멋진 숲이 있는데, 미국삼나무를 보러 가는 사람보다 에베레스트산에 오른 사람이 더 많다고 저자는 꼭찝었다. 이것은 미국인의 10퍼센트만이 삼나무 숲을 방문했다고 것이고.. 아마 이 책도 미국인들이 조금 더 숲에 관심을 갖게 하기 위해 쓰지 않았을까 싶었다.

나무에 관한 이야기도, 여자 과학자로서의 경험도 꽤 인상적인 책이었다.

** 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다 **

[경제] 우리는 어디서 살아야 하는가

우리는 어디서 살아야 하는가 - 인문학자가 직접 고른 살기 좋고 사기 좋은 땅
김시덕 지음 / 포레스트북스 / 2022년 7월

"소송당할 각오로 밝혀낸 대한민국 부동산의 대기록!"  #우리는_어디서_살아야_하는가

일주일에 서너 번씩 도시 곳곳을 다니며 역사와 현재를 탐구,예측하는 '도시문헌학자' 김시덕 님이 저자다. 아마 경제 유튜브 삼프로TV를 즐겨보는 사람들에겐 익숙한 이름일 것이다. 그동안 내가 봐온 부동산 책은 '어떻게 부동산을 통해 수익을 올리는 것인지', '어떻게 투자해야 하는 것인지', '어떤 방법으로 사고 파는 것인지'. 보통 이런 내용을 담고 있었다. 그런데 이 책엔 과거의 우리나라 국토 정책이 어떠했고, 실제 어떻게 진행되고 있는지와 그것으로 알 수 있는 정보에 관한 내용을 많이 담고 있었다. 내가 생각한 이 책의 장점은 솔직함이다. 이 책이 내가 읽어본 부동산, 경제 관련 책 중에서 가장 솔직하다고 느꼈는데, 우리나라 부동산의 문제점과 개선할 점에 대한 저자가 가지고 있는 신념을 거침없이 말하고 있기 때문이다. 이 한권의 책을 다 읽고 나니 부동산,경제 분야에 대해 새로운 시선을 갖게 된 느낌이었다. 

'실거주자와 투자자가 생각하는 살기 좋고, 사기 좋은 곳은 어떤 곳인가?' 이 물음에 대한 저자가 생각하는 답이 담겨있다. 

나는 이 책을 통해 처음 알게 된 정보들이 꽤 있었는데, 그 중에 몇가지를 골라봤다. 첫번째는 '지도 보는 법'이다. 나는 평소에 주로 네이버지도를 이용한다. 부동산에 살짝 관심을 가지고 있기 때문에 새로운 곳을 지나가다가 눈에 밟히는 지역이 있으면 네이버지도앱을 열어 그 지역에 어떤 것들이 있는지 이 지역 아파트 시세는 어떤지 살펴보는 버릇이 있다. 그런데 저자말이 '구글맵'을 살펴보는 것이 중요하다는 것이다. 네이버나 카카오맵에서는 그냥 녹지일지라도 구글맵을 열어 확인하면 그 녹지에 무슨 시설물이 있을 수도 있다고. 주로 군사 관련 시설들이 감춰도 있다는 것인데, 그런 지역은 발전에 제약이 있을 수 있으니 꼭 확인해야 한다고 한다. 두번째로는 '대중교통을 이용한 임장'이다. 저자는 주로 대중교통을 타고 그 지역을 살펴본다고 한다. 차를 타고 한 바퀴 쭉 돌아보는 것은 좋은 방법이 아니라고. 우리 부부도 임장이라는 것을 몇번 해봤는데, 자가를 타고 가서 그냥 한바퀴 돌고, 잠깐 내려 그 해당위치만 걸어본 것이 다였다. 그동안 잘못된 임장을 하고 있었던 것이다. 저자는 대중교통은 반드시 알아봐야 할 요소중에 하나라고 특히 강조한다. 그리고 보니 남편과 주말에 신도시 쪽으로 나갈 일이 있을 때, 차를 타고 지나가면서 '여기는 큰길가에 사람이 한 명도 안 지나다니네. 다들 단지안에만 있나 봐' 했던 곳이 한두 곳이 아니였던 기억이 난다. 그렇게 사람이 다니지 않으니 대중교통이 늘지 않고, 가족구성원 중에 누군가는 열악한 대중교통으로 불편한 몇 년을 보내게 되는 것이다. 현재 내 생활을 보아도 내가 살게 될 곳의 대중교통이 얼마나 중요한 것인지 알 수 있다. 나는 서울에서 살다가 수도권으로 나온 지 벌써 2년이 훌쩍 넘었다. 이곳은 엎어지면 바로 서울일 정도로 그 경계면에 있는 곳인데도, 대중교통이 서울처럼 활발하지 못해서 매우 불편하다. 운전을 하고 다니지 않아 출퇴근할 때도, 약속을 위해 서울을 들어갈 때도, 야간만 되면, 말도 안 되게 일찍 끊겨버리는 대중교통 때문에 신데렐라처럼 일정한 시간이 되면 먼저 자리에서 일어나야 한다. 이 책은 '지도 보는 법'과 '대중교통을 이용한 임장'에 대한 의식변화 만으로도 읽을 가치가 있다고 생각한다. 

이 책이 거침없다고 느꼈던 부분으로는 '세종시 공무원들이 행정수도가 건설된지 10년이 넘었지만 아직도 세종시에 정착하지 못하고 수도권을 왔다 갔다 한다는 것이 쉽게 납득되지 않다는 것', '서울 내 아파트 층고를 막는 것에 대한 시선', '어느지역이 오염된 토양위에 단지를 세웠는가', ' 우리나라 어느 기관도 그 지역의 부정적인 면을 알려주지 않는다' 등이 있다. 이렇게까지 부정적인 내용을 담아도 되나? 이렇게까지 솔직해도 되나? 계속 생각하며 읽었던 것 같다. 저자 말에 따르면 민간 기업은 서울,경기권으로 집중함으로써 시너지효과를 낼 수 있기 때문에 민간이 효율을 추구하는 건 어떨 수 없지만, 정치와 행정에 관련된 시설들은 지역으로 이동시킴으로써, 놓치고 있는 균형 발전을 위한 역할을 할 수 있을 것이라 한다.  또 저자는 일본에서 겪었던 재난알림이나 점점 병원도 마트도 사라지던 마을에서 살았던 경험을 바탕으로, 보고 느낀 것을 우리나라 현재 상황에 비교하며 한없이 부족하다는 것을 말한다. 실제로 저자 자신이 살고 있는 지역의 단지 뒤에 바로 산이 있고 앞에는 개천이 흐르던 것을 복개해서 도로로 쓰고 있기 때문에 산사태의 위험 등이 있을 것인데, 해당 구청 홈페이지에 들어가서 살펴보니 지역적 위험정보는 하나도 없고 그것들이 '좋은 정보'로 표기되어 있었다고 한다. 씁쓸하게도 우리나라는 구체적인 재난정보를 알아서 챙겨야 하는 각자도생의 나라라는 말한 문장도 있었다. 나는 피하고 싶은 부정적인 시선일지라도 이렇게 솔직하게 담백한 어조로 의견을 내는 저자의 시선이 좋았다.

"살 곳where to live을 찾을 때뿐 아니라, 살 곳where to buy을 찾을 때에도 참고가 되리라고 믿습니다." 

청약할 때 그곳을 가보지도 않고 그냥 청약 넣는 사람들이 있을까? 우리 부부는 항상 임장을 최소한 한번 이라도 가보기 때문에 이것만은 잘 지킨다고 생각했는데 그동안의 임장은 반쪽짜리라는 것을 깨달았다. 본인이 살집은 실제로 현장에 가보는 것이 중요하다. 실제로 걸으면서 땅의 높낮이도 확인하고, 공기에서 나는 냄새도 맡아보고, 매연과 폐수가 근처에 있는지 알아보는 습관을 길러야 겠다. 결론적으로 이 책은 재산뿐 아니라 우리가족 건강도 지키기 위한 방법을 알려주는 책이 아니였나 생각한다. 우리나라 부동산의 개발의 역사를 알고 싶은 사람이나 부동산,경제의 새로운 시선을 배우고 싶은 사람들에게 추천해 주고 싶다. 

** 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다 **