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원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월
평점 :
* 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다
내 브랜드를 어떻게 키울까. 이런 고민을 해결하기 위해 브랜딩에 관련된 책을 가끔씩 읽고 있다. 이번에 읽은 '원 컷'도 브랜딩 하는 방법, 그중에서도 한 장의 이미지에 대한 이야기를 담은 책이다. 요즘에는 인스타나 유튜브에서 메인 이미지나 썸네일 같은 수많은 이미지들을 훅훅 지나가며 만나게 되는데, 그 많은 이미지 중에 어떻게 하면 더, 내 브랜드가 사람들의 시선을 잡을 수 있을지에 대한 이야기가 나와있다. 왜 브랜딩에서 이미지가 중요한지부터 시작해서, 어떤 방법들로 이미지를 브랜딩 할 수 있는 방법들이 책에 나오는데, 그 구성이 깔끔하게 정리되어 이해가 쏙쏙 되어 좋았다. 이미지 과잉인 이 시대에 어떻게 해야 '단 한 장의 이미지'로 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을까. 인스타를 하는 사람이라면 한 번쯤 읽어보길 권하고 싶다.
브랜드의 운명은 1초 만에 결정된다. 그 찰나를 붙잡는 것은 논리가 아니라 감각적인 이미지다.
'1초의 승부'
아침에 출근하거나 퇴근하는 지하철 안에서 나는 습관적으로 인스타 앱을 켜고 올라오는 피드들을 본다. 대부분 기억에 남지도 않고, 그냥 스쳐 지나가는 이미지들일 뿐이다. 하지만 그중에서도 꼭, 내가 관련 글을 읽거나 어떤 내용인지 더 알아보고 싶어 클릭해 보는 것들이 몇 개가 있다. 그 선택까지 단 1초 정도 걸렸을까? 사람들의 시선을 멈추게 하는 힘! 이미지에는 그런 힘이 있다. 그리고 브랜딩을 위한 이미지를 올린다면, 이렇게 힘이 있는 이미지를 만들어내야 한다고 저자는 말한다. 책에는 이미지를 통해 단순하게 제품, 상품의 스펙을 보여주는 것이 아니라 그 제품이나 서비스가 사람들의 일상에서 어떠 이야기를 만들어낼지 상상하게 만들어야 한다고 말한다. 책에는 예시로 성공적인 콘텐츠를 만들고 있는 다양한 브랜드들이 등장하는데, 스타벅스 인스타그램에는 제품에 대한 것이 아닌 스타벅스 안에서 사람들이 보내는 시간에 대한 일상적인 것들을 올리고 있다는 것이 가장 기억이 남는다.
또 이미지를 만드는 법칙, 방법들이 나온 것 중에 일관된 톤 앤 매너를 유지해야 한다는 것이 인상 깊었다. 또 사람들은 보통 갖고 싶은 욕구를 자극하는 이미지에 반응하기 때문에 그 욕구를 채워줄 수 있는 유혹의 수단으로 이용하라고 조언하는 것도 기억에 남는다. 이 책 '원 컷'을 통해서 단 한 장의 이미지가 브랜드의 정체성을 대변할 수 있도록 만들어 내는 것에 대해 구체적으로 배울 수 있다.
이 책을 읽으며 내 브랜딩을 시작하는 단계에서 내가 어떻게 이미지들을 만들어내면 좋을지 생각해 보는 계기가 되어 특히 책 읽는 타이밍이 잘 맞았던 것 같다. 디자인에는 정답이 있는 건 아니지만, 그래도 사람의 마음을 사로잡는 이미지에는 어떠한 규칙들이 있다는 것을 배우는 시간이 되었다. 더욱이 나는 직업이 디자이너이기 때문에 이 책을 읽으면서 내 일에 녹여내면 좋겠다는 생각도 같이 했다. 디자이너나 마케터 등 특정 직업인뿐 아니라 자신의 브랜드를 만들고 싶은 모든 사람들에게 추천할 수 있는 책이다. 결국 성공하는 '원 컷'은 '예쁜 사진'을 넘어 사람들의 마음을 움직이는 진정성 있는 메시지에서 온다는 것을 잊지 말자.
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