돈이 되더라.

트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 - 세계 최초의 트랜스 브랜딩 전략서
장동련.장대련 지음 / 이야기나무 / 2014년 3월

두명의 쌍둥이 교수 장동련(홍익대 시각디자인학과 교수), 장대련(연세대학교 경영학과 교수)가 공동으로 책을 냈다.

그들이 말하고자 하는 책의 내용은 TRANS이다. 트랜스 시대에서' 생존해야 하는 기업의 브랜드 전략을

세련되고 하지만 경영학이 충분히 들어가 있는 그런 저서였다.

 이 책을 읽으면서 곰곰히 생각해 봤다. "트랜스"가 무엇이며 왜 트랜스인가?

이책의 저자인 장교수들은 휴대폰과 인터넷의 결합(스마트폰) 그리고 TV가 함께 되는 세상을 말하고 있다. 즉 이 결합과

결합은 더는 새롭지는 않다 하지만 트랜스라는 단어에서 알다시피 Transcontinental(횡단)의 의미에서 더 나아가, (Transcend)

초월적인 의미를 갖고 있다고 이들은 책 내용에서 말하고 있는 것이다. 

누구나 알다 시핃 미디어와 미디어 사이에의 경계는 허물어진지는 오래다 , 누구나 지식을 채울 수 있는 인터넷이 발달했고 서로 맞물리고 있는 시대인 것이다. 그런 트랜스는 SNS를 상정하며, 그 안의 요소 하나하나 까기 서로 깊숙이 연결되어진다고 생각하며 그런 구체적인 움직임이 다양성을 결국에는 가져다 오며 언젠가는 초월적인 "트랜스"가 이루어진다는 생각을 저술하였다.

현대 사회에 있어 삶의 모든 면을 수용하고 있다고 생각하며 단순히 알지도 못하는 단어를 열거한 것이 아닌, 과거에서 부터 존재해왔떤 변화에 대한 새로운 시각으로 우리의 삶속에 조금씩 조금씩 차아 오르고 있고 함께 진화한다는 얘기를 하는 것이다.

 이책은 결국 "Branding(브랜딩)"을 trans현상의 집약체(응집하여 모인 곳)로 보고 있는 것이다.  현대 회사들의 브래드는 대중들의 취미와 성향 , or 입맛에 적응 해야 한다는 것을 잘 알고 있다 그래서 새로운 수요 창출에 골몰하고 있기에 브랜딩이라는 현장에서 Trans의 현상이 어떻게 집약적으로 진행되어 가는지를 파악하라는 얘기를 하고 있다. 그런다면 새롭게 파악할 수 있다고 설명하고 있기 때문이다.

 장동련 교수는 "기업도 브랜드도 동시대를 살아가는 사람과 시장 환경까지 끊임없이 진화하고 있다. 변화의 속도는 점점 더 빨라져 '변화'라는단어 자체로는 복잡하고 미묘한 상황을 전부 설명하기에 부족하다"며 "이제는 변화를 대체하는 새로운 용어가 필요하다. 그것이 트랜스"라고 책에서 말하고 있다.

 새로운 사례를 예를 들자면 지금 내가 이 서평을 쓰고 있는 "Chrome"  혹은 Google Glass 같은 것들이라고 할 수 있겠다. 스마트폰은 언밀히 말하자면 이미 지난 시대의 유품이라고 이 책을 읽은 후에 생각을 나게 한다. 웹서비스를 스마트폰과 PC와 같은 다양한 전자기기(device for Using conveniently for human being)가 일관성있게 경험되고 Connecting 연결되 construct(설계)되었다. 

구글글라스, 크롬과 같은  Ware를 사용하다보면 사용하는 device와 상관없이 똑같은 혜택(BENEFIT) 을 얻게 된다는 그들의 생각이고 심지어는 컴퓨터 따위에 기기를 잃어버린다고 해도 , Chrome으로 로그인만 하면 예전에 쓰던 데이터와 설정들을 사용할 수 있는 것이다. 이미 알다시피 Internet explorer를 앞지르고 시장 점유율 1위를 앞서 있다. 즉 두 쌍둥이 교수가 하는 말은 사실임을 증명하고 있다는 얘기가 된다.

이런 Trans Activity와 와 Thinking의 대한 이해를 함께 도와줄 한층 마케팅에 앞서있는 Leader의 인터뷰가 매우 흥미로웠다. 두 교수가 말하고 있는 이런 주장들을 힘을 실어주는 리더들이 있기에 더욱 더 신빙성이 가고 있는 브랜딩 입문서가 아닌가 생각이 든다. 세상의 변화를 가장 빨리 감지하는 분야는 아마도 마케팅과 디자인 일 것이다. 변화의 의미를 폭넓게 융합한 

Trans Branding 매우 흥미로운 소재거리 이며 통창과 혜안이 담긴 전략서가 아닌가 생각이 든다. 

돈이 되더라.

돈이 되는 빅데이터 - 아는 만큼 번다!
박병률.유은정 지음 / 프리이코노미북스 / 2014년 3월

'빅데이터 시대'에서 경쟁력을 가지려면 나에게 필요한 정보를 알맞게 찾아서 쓸 줄 알아야 한다. 정보를 어디서 어떻게 찾아야 할지 몰라 우왕좌왕하는 사람들에게 빅데이터 시대의 첫 번째 길잡이가 될 것이다."라고 이광형 카이스트 미래전략대학원장은 추천서를 띄웠다.

단 돈 1000원을 써도 꼼꼼하게 따지는 당신을 위한 빅데이터 사용법이 화제다.

바로 "빅데이터를 알면 '돈의 흐름'이 보인다!"라는 주제로 전경련의 출판자회사 FKI미디어가 생활을 윤택하게 만드는 빅데이터 활용법을 담은 '돈이 되는 빅데이터'를 최근 발행했다.

이 책은 경제전문 기자로 금융권과 정부부처를 출입해오던 두 저자(박병률, 유윤정 기자)가 직접 선정한 '생활 속 빅데이터'를 담은 것으로, 경제 지식이 전혀 없는 그 누구라도 똑똑하게 빅데이터를 활용해 정보의 홍수 속에서 '돈이 되는'정보를 찾아갈 수 있도록 친절하게 길을 안내한다.

저자는 하루에도 수없이 쏟아지는 정보들로 넘실대는 '빅데이터 시대'를 살고 있다. 사람들은 무질서하게 흩어져 있는 데이터 속에서 의미 있는 정보를 캐내기 위해 각자의 해석 도구를 들고 빅데이터의 바다에 뛰어들고 있는데, 예리하게 잘 가공된 빅데이터는 기존의 비즈니스 모델을 바꾸고, 기업과 정부의 의사결정에 중요한 요소로 작용할 것으로 기대된다고 강조했다.

그렇다면 빅데이터는 기업 경영과 정부정책 설립 등 거시적인 분야에서만 유용하게 쓰일까?

이 책의 저자는 IT전문가, 트렌드 분석가, 경제학자가 아닌 평범한 개인도 빅데이터를 활용 삶의 질을 높일 수 있다고 말한다. 창업을 하고 싶은 일반인, 재테크에 관심이 많은 주부 등 그 누구라도 미래 자원으로 지목되는 빅데이터를 이용할 수 있다.

그 속에서 '돈이 되는'정보를 캐낼 수 있다는 것이다.

특히 저자는 우리나라 국민들의 생활 패턴이 꼼꼼히 기록된 각종 통계자료 속에서 빅데이터 키워드를 뽑아냈다. 공공기관에서 보유하고 있는 7392종의 통계자료와 신문에 자주 등장하는 각종 경제지표 가운데 일상생활에 꼭 필요한 정보들을 선정해 어렵고 낯선 빅데이터 대신, '생활 속 빅데이터'로 숫자에 약한 사람들도 친근하게 다가설 수 있도록 했다.

그 밖에 이미 시중에 나와 있지만 일반인들은 어디에 있는지 몰라 놓치기 쉬운 알짜 정보들을 쉽게 찾을 수 있도록 세세한 경로를 안내한다.

고개를 끄덕이게 만드는 생활 속 사례로 시작하기 때문에 책을 읽다 보면 자연스레 ‘돈의 흐름’을 포착하는 것은 물론 덩달아 경제에 대한 기본 상식이 쌓이는 것을 느낄 수 있다.

1장은 빅데이터의 바다에 뛰어 들기 전에 알아두면 좋은 기본 통계상식을 담았다. 우리나라 최초의 빅데이터는 무엇인지, 오류에 빠지지 않으려면 통계를 어떻게 해석해야 하는지 등등 알면 알수록 재미있는 통계 이야기다.

2장에서는 나라 살림을 한눈에 볼 수 있는 데이터들을 담았다. 우리나라 경제가 얼마나 성장했는지, 올해 소비자물가는 얼마나 올랐는지 등등 나라 살림을 통해 우리 가계를 꾸릴 방법을 함께 고민할 수 있도록 했다.

3장은 금융과 주식 시장 엿보기다. 어떤 펀드의 수익률이 좋은지, 예적금 금리가 가장 높은 곳은 어딘지 등등 금융 정보들을 한곳에서 비교하며 꼼꼼히 따질 수 있도록 했다.

4장은 ‘내 집 장만’을 꿈꾸는 이들을 위한 각종 부동산 정보를 담았다. 우리 동네 아파트의 실거래가는 얼마인지, 임대용 사무실의 임대료와 공실률은 어떻게 되는지 등등 알짜 부동산 정보를 소개한다.

5장은 생활 속 숨은 1인치를 엿볼 수 있는 생활통계다. 요즘 사교육비 트렌드는 어떻게 되는지, 공기업에 취업하려면 어떤 정보를 찾아봐야 하는지 등등 흥미로운 생활 빅데이터를 담았다.

'돈이 되는 빅데이터'를 읽다 보면 어렵게만 느껴졌던 빅데이터가 나와 상관없는 낯선 이야기가 아니라 지금 내 생활에 밀접하게 맞닿아 있는 현실적인 이야기라는 것을 알 수 있을 것이다.

'돈이 되는 빅데이터'가 '빅데이터 시대'의 실용적인 안내서로서 어디서 어떻게 정보를 찾아야 할지 몰라 우왕좌왕하는 이들에게 좋은 나침반이 될 것으로 보인다.  

천번을 더 공부한 기분의 모의고사

TOEIC 천일문 실전감각 모의고사 ㅣ TOEIC 천일문 시리즈
김기훈 지음 / 케이-랩(K-LAB) / 2014년 3월

확실히 공부가 너무 재밌어 질 무렴 마지막으로 공부한 모의고사 교재이다

방학하고 나서 토익공부를 본격적으로 해보기 위해 서점에 가서 이책저책

뒤적뒤적 하다가 찾았던.. 천일문실전모의고사 책..

처음보는 책이라 뭐지 싶어서 꼼꼼히 살펴봤는데.. 이런 책이 왜 지금 나왔을까 싶을 정도로

토익에 관한 모든걸 책 한권에 다 실어놓은듯한 느낌이 들었다.

일단.. 책.. 다른것들보다 두껍다.. ; 사실 이것때문에 살짝 고민했는데..

다행이도 문제집별로 다 떨어져서 낱개로 가지고 다닐 수 있게 되어있었다..^^

문제집은 총 4개로 되어 있고, 안에 정답 이랑 해설 있는 해설서 1권,  되어 있고,

문제집은 실전 토익과 똑같은 느낌의 시험지로 만들어져 있었다.

이 책을 사고 가장 좋았던게.. 여태까지의 토익책에 는 없었던게 하나 있는데

문제 응시자수, 정답률,오답률, 번호선택률이 그것이다. 책 표지에 전국 만명 이상의 베타테스터들을

거쳐 만들어져 있다고 하길래 무슨 얘기인가 했는데.. 문제지를 보면 자세히 나와있다.

정답률과 오답률을 보면 문제의 난이도를 알 수 있고, 각 번호별로 선택한 인원수가 나와있어서

어떤 것을 가장 많이 틀리는지 알수 있었다.

LC의 경우 발음면에서 캐나다, 호주,미국,영국식 발음이

모두 들어있고, 해설서마다 번호별로 어떤 발음인지 알 수 있게 체크되어 있어서

각 나라별로 발음 공부할 때 유용했다. 그리고 해설과는 별개로 담당 강사들 (저자)의 문제 푸는

팁들이 잘 정리가 되어 있다. 중요힌것은 표로도 정리가 되어 있어서 단순한 해석 뿐이 아닌

응용까지 확실하게 할 수 있도록 정리한 부분이 좋았다.

2회분임에도 가격은 다른 실전문제집보다 저렴해서 참 괜찮은 책인것 같다.

토익을 공부하는 사람이라면 꼭 풀어야 할 필수문제집!!!

[출처] 토익책리뷰-내가 골랐던 앤토익실전모의고사!|작성자 woops

눈치볼필요없다.

눈치보며 살기엔 인생이 너무 짧다 - 삶이 자유로워지는 일곱 가지 조금 다른 생각들
박대진 지음 / 센추리원 / 2014년 4월

누군가 낡았지만 잘 돌아가는 에어컨을 공짜로 줄 테니 가져가라고 한다면 어떻게 할까. 한국에서는 대부분 돈을 주고 용달차를 부르거나 '그냥 새 걸로 하나 사자'하고 말 것이다. 프랑스는 어떨까. 자신의 차 지붕에 실어 직접 나른다.

대다수 한국인은 이렇게 생각한다. "차 지붕 위에 낡은 에어컨이 올라가 있으면 사람들이 수군대지 않을까? 용달차는 비용을 얼마나 달라고 할까? 구질구질하게 굴지 말고 그냥 새 것으로 살까?"

하지만 프랑스인들은 다르다. 이런 잡생각이 없다. 내 차로 내 물건을 나르는데 남 신경 쓸 이유가 없다.

한국인은 체면 때문에 타인을 의식하느라 손해를 감수한다. 다른 사람 눈이 있으니 옷은 브랜드 있는 것으로 입어야 하고, 최소한 대학은 나와야 하고, 대기업은 들어가야 하고, 아파트도 큰 평형대로 장만해야 한다. 

금전적 손해도 문제지만, 더 큰 문제는 따로 있다. 아무리 열심히 살아도 도무지 행복하지가 않다. 당연한 일. 남이 좋다는 것만 추구했지, 정작 내가 좋은 것은 추구하지 않았으니까. 

신간 '눈치 보며 살기엔 인생이 너무 짧다'(사진)는 스스로 정한 굴레에 묶여 사느라 자유롭지 못한 사람들의 얘기를 담았다. 

프랑스 소르본대학에서 인문학 박사 학위를 받은 저자 박대진은 "우리는 왜 행복하지 못할까"를 돌아본다. 오랜 유학 생활 중에 경험한 프랑스식 삶의 태도를 거울삼아 우리의 행복을 방해하는 요소가 무엇인지 곱씹어본다. 그 결과 찾아낸 것은 '눈치 보기'. 자신의 기준이 아닌 타인 기준대로 한국인은 살아가는 경우가 많다.

그렇다고 멋대로 살아가는 것이 옳은 일일까. 책은 '당장 떨쳐 일어나라'고 충동질하지 않는다. 타인의 기준을 따르는 동안 잊고 살았던 자신의 소중한 가치부터 차분히 돌아보라고 말한다. 

시선과 선택, 비교, 사소함, 시간, 공간, 결심 등 삶을 구성하는 7가지 키워드를 다른 관점에서 생각하면서 그동안 얼마나 스스로의 굴레에 묶여 살았는지를 깨닫게 한다.

저자 박대진은 프랑스도 많은 갈등을 안 있다고 인정한다. 무작정 '프랑스식'으로 사는 것이 옳다고 이야기하지 않는다. 인생에서 마주치는 크고 작은 선택의 순간에 결정의 기준을 남이 아닌 내 안에서 찾는 프랑스식 태도를 대안으로 삼으라고 조언할 뿐이다. 

한번 걸어봅시다

느리게 걷는 즐거움 - <걷기예찬> 그 후 10년
다비드 르 브르통 지음, 문신원 옮김 / 북라이프 / 2014년 3월

▶‘걷기 예찬’ 그 후 10년, 다비드 르 브르통이 ‘걷기’에 관한 

가장 섹시하고 가장 철학적인 글쓰기로 돌아왔다.

여전히 걷기를 멈추지 않은 그다. 그때와는 다른 글쓰기의 

길을 걷고 있다. 또 다른 경험과 만남 그리고 새롭게 읽은 책들에 대해

이야기를 할려는 그의 목소리를 한번 귀담아 들어보자

2002년에 출간된 ‘걷기예찬’은 ‘걷기’의 바이블이라고 할 만큼

지금까지도 걷기를 사랑하는 수많은 사람들에게 회자되고 있다.

저자는 많은 사람들이 하루 종일 사무실에 앉아 있다가 

차를 타고 집으로 가서는 또 텔레비전 앞에 앉는데, 

이렇듯 ‘앉은 자리에서 꼼짝도 않는’, ‘두 다리를 잃어버린’ 

사람들에게 가장 근본으로 돌아가는 행위인 ‘걷기’에 대해 열정적으로 예찬했다. 

그리고 그 후 10년, 사람들은 이제 일부러 걷는다.갈수록 번잡해지는

세상과 잠시간의 단절을 통해 사람들은 자기만의 길을 되찾으려 하고 있다. 

저자의 신작 ‘느리게 걷는 즐거움’(북라이프)은 걷기에 대한 인식이 달라진 

지금, 길을 걷는 사람들에게 다시 한 번 걷는 즐거움에 대해 일깨워주는 책이다. 

이 시대에 걷기는 ‘삶을 방해하는 생각들의 가지치기’라고도 할 수 있다.

사람들은 어지럽고 자극적인 것으로부터 스스로를 차단시켜 오직 자신만의 

속도에 맞춰 일부러 고독해지기 위해, 또 기분 좋은 피로감을 느끼기 위해 걷는다. 

걷기는 사회가 요구하는 ‘가면’을 벗어던지고 가장 자연스러운 모습을 되찾게 

하고 앞으로 나아가는 동안 진정한 자유를 느낄 수 있게 하는 행위라고도 할 수 있다. 

이 책은 걷기에서 얻을 수 있는 경험과 감동들을 고스란히 옮겨놓고 있다.

또한 전작에 이어 베르나르 올리비에, 랭보, 빅토르 위고, 헨리 데이비드 소로, 

헤르만 헤세, 니체 등 걷기를 사랑했던 수많은 작가들의 글과 작품을 실었다. 

다비드 르 브르통은 다시 한 번 자신이 그토록 사랑했던 작품들을 다시 읽으며

10년 전 그 길을 걸으며 그때와는 사뭇 달라진 풍경과 새롭게 느낀 걷는 

즐거움에 대해 이야기하고 싶었다고 한다. 

발 끝에서 탄생한 위대한 작가들의 글과 저자의 유려한 문장들은

잠시나마 인생의 무게를 내려놓고 삶의 여유를 느끼고픈 사람들에게 

다시금 사색의 즐거움을 줄 것이다.