일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

출판사에서 도서를 제공받아 작성함.

광고 카피는 짧지만 결코 가볍지 않다. 한 문장 안에 감정과 정보, 이미지가 동시에 설계되어 있어 읽는 순간 머릿속에 장면이 그려진다. 쉬운 표현으로 리듬과 여백을 남겨 여운을 만들고, 보는 이의 경험과 맞닿아 자연스럽게 공감을 이끌어낸다. 말하지 않은 부분까지 상상하게 만드는 힘, 그 치밀한 압축과 계산이 바로 광고 카피의 가장 큰 특징이다.

글쓰기의 최전선에서 센스있는 카피라이터의 엄선된 명문을 통해 일본어까지 함께 익힐 수 있는 『일본 광고 카피 도감』 그동안 출간된 광고 카피 관련 일본어 도서들과 달리, 원문 그대로 읽을 수 있는 자료가 풍부하고 저자의 깊이 있는 해설이 더해져 읽는 재미가 크다. 세월을 거쳐 축적된 다양한 광고 카피를 따라가다 보면 일본인의 삶과 문화가 자연스럽게 스며들어, 언어 학습서를 넘어 문화 교양서로도 손색이 없다.​

자본주의 사회에서 점점 더 까다로워진 소비자의 마음을 움직이고, 결국 행동까지 이끌어내는 단 한 줄의 힘. 그 정수를 살짝 맛보자면!

習慣になった努力を、実力と呼ぶ。

습관이 된 노력을 실력이라 부른다. p.44

「好きすぎる」は、才能。

「好きすぎる」= 専門性なのですから。

"너무 좋아"는 재능입니다.

"너무 좋아"는 곧 전문성이니까요. p.53

저는 어린 시절 무언가를 끝까지 좋아해 본 사람이라면,

그만이 가지는 '반짝이는 무언가'가 있다고 생각합니다.

그 대상이 연인이든 아이돌이든 애니메이션 속 주인공이든

상관없습니다. 사무치게 좋아한 경험이 있다면,

그 자체가 곧 스펙이라고 생각해요. p.54-55

私はまだ何者でもない。

だから、何にでもなれる。

나는 아직 아무것도 아니다.

그래서 무엇이든 될 수 있다. p.124

학창 시절만 해도 학업 외의 일에 노력을 쏟는 건 시간 낭비로 여겨지던 때가 있었다. 다행히도 이제는 시대가 많이 달라진 것 같다. 무언가에 뜨거운 한때를 보낼 수 있다는 건 자신을 알아가는 과정이자, 실패투성이의 도전과 모험 또한 인생에는 반드시 필요하다. 성과주의와 실용주의의 정점을 찍던 시대의 터널을 지나, 성공의 끝자락을 좇아 무던히 애쓰며 한숨 지었던 지난날을 돌아보니 이제서야 그런 생각이 겨우 든다. 꿈과 열정이 있는 한 청춘이라고 하지 않던가. 완생을 꿈꾸며 미생으로 허덕이는 수많은 이들의 등을 이 문장들이 조용히 토닥여주는 듯해, 묘한 위안을 받는다.

10代で口ずさんだ歌を、人は一生、口ずさむ。

10대에 흥얼거리던 노래를 사람은 평생 흥얼거린다. p.128

90년대 대표적인 감성 아이콘이라면 역시 마이마이와 워크맨을 빼놓을 수 없다. 국산은 마이마이, 일본 소니는 워크맨이었던 듯. 요 아이들은 그 시절 등하굣길의 소울 메이트였던 휴대용 음향 기기로, A면을 다 듣고 나면 B면으로 뒤집어야 하는 번거로움부터 좋아하는 곡만 반복해 듣다 보면 금세 늘어지는 테이프의 짧은 수명까지 단점투성이였다. 휴대폰 하나로 무한대의 음악을 즐길 수 있는 지금에 와서 돌이켜 보면, CDP와 MP3, PMP까지, 그 시절을 어떻게 버텼나 싶어 새삼 격세지감을 느낀다.

그럼에도 불구하고, 워크맨의 버튼을 꾹 눌러 ‘찰칵’ 재생시켜 번거롭게 즐겨 듣던 10대의 음악은 여전히 소중한 추억으로 남아 있다. 이 광고의 카피처럼 말이다. 그때만큼 음악을 온전히 즐기던 시절이 또 있었을까. 특히 야자 시간에 선생님 몰래 듣던 라디오의 음악들은 진정 꿀맛이었지. 영상을 찾아보니 모델이 각키라서 더 반가웠던 광고!

新潮文庫の100冊 2025

こころめくるめく夏がきたっ。「新潮文庫の100冊」が今年もスタート！ラインナップやこの夏しか手に入らない限定プレミアムカバーなど、フェア情報をお届けします。

100satsu.com

心に、冒険を。

마음에, 모험을.

신초샤 여름추천 도서 100선 p.150

2008년부터 신초샤는 매해 여름이면 추천 도서 목록을 선보인다고 한다. 사랑하게 되는 책, 감동적인 책, 생각하게 하는 책, 충격적인 책, 울게 하는 책까지 다섯 개 부문으로 나누어 각 20권씩 소개하는 구성인데, 일서 덕후에게 꽤 유용한 정보일 것 같아 공유해 본다.

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사실 나는 모국어 같은 매끄러운 번역이나 세련된 편집의 예쁜 책을 선호하는 편인데, 요번 신간은 그런 면에서 살짝 마이너스다. 하지만, 그런 예쁜 책보다 더 마음이 가는 건 깊은 울림이 있고, 진솔하며 새로운 관점을 제시해 문득문득 다시 펼쳐보고 싶어지는 책이다. 꼭 사람처럼 말이다. 첫인상은 별 감흥이 없더라도 만나면 만날수록 더 알고 싶어지는 매력적인 사람처럼, 책도 그렇다. 겉멋 부리지 않고, 읽을 가치가 무엇인지 분명히 전해주는 책.

일본어 덕후인 터라 일본 광고 관련 신간은 되도록 빠짐없이 챙겨 보는 편인데, 이 책은 정말 ‘찐’이다. 국경을 넘어 인류 보편의 감성에, 특히 같은 동양권의 정서에 맞닿는 지점이 많아 흐뭇하게 공감하게 된다. 대수롭지 않게 흘려보내는 일상의 사소한 순간을 세심하게 관찰해 언어로 길어 올린 광고 카피 속에서, 일본어 그 이상의 감동과 여운을 느낄 수 있어 더욱 추천하고 싶다.

[100자평] 일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

일본 광고 카피로 일본어 그 이상의 감동과 여운까지 즐길 수 있는 신간

말과 글의 지성을 깨우는 필사 노트

말과 글의 지성을 깨우는 필사 노트
양원근 지음 / 정민미디어 / 2025년 12월

*출판사에서 도서를 제공받아 작성함.

최근 몇 년, 국문은 물론이고, 영어나 일본어 같은 외국어 필사 관련 신간이 많이 출간돼 참 반갑다. 좋은 글을 많이 접하면서 따라 적어보고 음미하며 명문장의 참뜻을 내면화할 수 있기 때문이다. 그동안 접했던 다양한 필사 도서와 달리 신간 '말과 글의 지성을 깨우는 필사노트'는 오로지 말과 글에 집중하며 품격 있는 말과 글의 향유를 돕는다.

말과 글은 단순한 표현 수단이 아니라 사고의 수준을 그대로 드러내는 거울이다. 생각이 정리되지 않으면 말은 흩어지고, 사고의 구조가 약하면 글은 설득력을 잃는다. 그래서 말과 글의 실력은 곧 생각하는 힘과 직결된다. 이를 향상시키는 데 가장 확실하면서도 오래된 방법이 필사다.

필사는 좋은 문장을 그대로 옮겨 적는 과정에서 문장의 리듬과 논리, 어휘 선택의 기준을 몸으로 익히게 만든다. 눈으로 읽을 때는 스쳐 지나가던 표현도 손으로 쓰는 순간 구조가 보이고 의도가 느껴진다. 이 축적은 말하기에도 영향을 미친다. 자주 필사한 문장은 필요할 때 자연스럽게 떠오르고, 말의 흐름을 안정시킨다.

글 역시 마찬가지다. 필사를 통해 쌓인 문장 감각은 글을 쓸 때 방향을 잡아 주고, 불필요한 군더더기를 덜어 준다. 결국 필사는 남의 문장을 반복하는 훈련이 아니라, 자신의 말과 글을 단단하게 만드는 가장 느리지만 확실한 성장 방식이다.

이 책에서는 말과 글에 관련된 다양한 명문장을 엄선하고 저자의 깊은 사유가 더해져, 갇힌 시각을 틔워준다. 문장을 베끼는 데서 그치지 않고 왜 이 문장이 힘을 갖는지 생각하게 만들며, 말과 글을 대하는 태도 자체를 돌아보게 한다. 필사를 통해 표현을 소유하고 사고를 정제해 가고 싶은 이들에게, 차분히 오래 남는 길잡이가 되어줄 책이다.

기록을 통해 5년 후 나와 만나는 ‘5년 후 나에게 - Q&A a day‘

5년 후 나에게 - Q&A a day (10주년 기념 한정판 필사 노트 세트)
포터 스타일 지음, 정지현 옮김 / 토네이도 / 2025년 12월

*출판사에서 도서를 제공받아 작성함.

기록은 휘발될 수 있는 순간의 생각과 감정을 오롯이 남길 수 있는 편리한 방법이다. 기억은 불완전하고 시간이 지날수록 흐려지기 때문에, 기록은 이를 보완하는 가장 현실적인 수단이 된다. 글로 적는 과정에서 생각은 정리된다. 막연했던 감정과 판단은 문장을 갖추며 구조를 얻고, 스스로의 사고를 한 발 떨어진 거리에서 바라볼 수 있게 된다. 이 과정은 생각의 깊이를 만들고, 감정에 휘둘리지 않게 돕는다.

또한 기록은 성장의 흔적을 남긴다. 눈에 띄지 않던 변화도 기록을 통해 이전과 비교할 수 있고, 반복되는 선택과 패턴 역시 분명해진다. 빠르게 소비되는 일상 속에서 기록은 경험을 의미 있는 축적으로 바꾼다. 사소한 메모 하나가 훗날 방향을 잃지 않게 하는 기준이 되기 때문이다.

그런 의미에서 '5년 후 나에게 - Q&A a day'는 기록을 위한 가장 훌륭한 도구가 되어줄 것이다. 이 다이어리북은 15년간 전 세계에서 가장 많이 팔리며 그 효용을 증명받았다. 365개의 질문을 통해 5년간 1,825개의 답변을 적어보면서 자신의 일상에서 느끼는 매 순간의 생각과 감정을 기록해 볼 수 있는 장점이 있다. 5년간 질문에 답해 볼 수 있는 다이어리북과 10주년 기념 필사북 두 권으로 구성되어 있다.

휴대하기 편한 앙증맞은 사이즈(10 x 15cm)로, 일본 문고본과 비슷한 크기다. 고풍스럽고 클래식한 양장본 외관에 먼저 마음이 끌린다. 오래 두고 써야 하는 다이어리북인만큼 견고하고 유행 타지 않는 심플한 디자인이 무척 마음에 든다. 작지만 센스 있게 챙긴 가름끈과 180도로 활짝 펼쳐져 글씨 쓰기에도 불편하지 않도록 배려한 점이 눈에 띈다.

다이어리 북의 경우 원문의 영어와 번역본 질문이 함께 실려 있다. 1,825개의 다양한 질문에 대답해 보면서 5년간 자신의 특징을 파악해 보고 변화된 모습을 비교해 보는 것도 참 흥미로울 것 같다. 새해 들어 외국어 공부와 관련해 짤막하게 작문을 해보면 좋겠다고 생각했는데 이 다이어리 북을 활용해 영어와 일본어로 대답해 보면서 꾸준히 연습하면 많은 도움이 될 듯하다.

필사북은 타이탄의 도구들, 우리는 모두 죽는다는 것을 기억하라, 지금 하지 않으면 언제 하겠는가, 키다리 아저씨, 불안 대신 인문학을 선택했습니다 등 다양한 명저에서 발췌한 문장들을 필사하며 음미해 볼 수 있도록 구성돼 있다. 부담스럽지 않은 짤막한 분량의 명문장들을 따라 써보며 매일매일 독서의 습관을 기를 수 있는 점이 장점이다.

새해를 맞이해 함께 좋은 습관 형성을 위해 주변인들에게 선물하기에도 안성맞춤이다. 꾸준한 기록을 통해 성장하는 자신의 모습을 관찰하는 것도 삶의 큰 기쁨이 될 것 같다. 다이어리 북과 함께 성장할 5년 후의 미래가 벌써부터 기대된다.

체계적으로 영어 실력 업그레이드! 하루 한 지문 Write Your English

하루 한 지문 Write Your English
이정우 지음 / 모티브 / 2025년 12월

* 출판사에서 도서를 제공받아 작성함.

미드나 영화, 유튜브 영상, 원서, 기사, 팟캐스트, 팝송 등 다양한 인풋을 통해 영어에 꾸준히 노출되다 보면 어느 순간 자연스럽게 “이제 말해보고 싶다”, “직접 써보고 싶다” 싶은 갈증이 생긴다. 하지만, 듣고 읽는 수동적 활동과 달리, 쓰기는 머릿속에 축적된 단어와 표현을 문법 규칙에 맞게 배열해야 하는 능동적이고 난도가 높은 영역이다. 특히 초보자나 영어 공부를 오래 쉬었던 학습자라면 어디서부터 어떻게 써야 할지 막막함을 느끼기 쉽다.

일기처럼 자유롭게 써보는 연습도 물론 의미는 있다. 하지만 피드백 없이 혼자 쓰기만 한다면 오류를 인식하기 어렵고, 같은 실수를 반복하게 되면서 실력 향상이 더뎌질 수밖에 없다. 작문 연습에는 단계와 방향이 필요하다.

이런 점에서 신간 하루 한 지문 Write Your English는 영어 작문의 부담을 현실적으로 낮춰주는 책이다. 이 책은 영작이 막막한 학습자도 다음과 같이 하루에 한 지문씩, 총 30일간 차근차근 따라가면서 단계적으로 작문 능력을 끌어올리도록 설계되어 있다.

1. 단어 학습 ▶ 2. 첫 번째 듣기 ▶ 3. 영어 지문 보고 한 문장씩 해석하기 ▶ 4. 해석 보고 한 문장씩 영작하기 ▶ 5. 영어 지문 보고 한 문장씩 확인하기 ▶ 6. 두 번째 듣기 ▶ 7. 암기하여 말하기와 같은 체계적인 단계를 통해 영어 작문에 보다 효율적으로 접근할 수 있다.

저자 이정우 님은 2006년부터 공립학교에서 영어를 가르쳐 온 교사로, EBS TV 중학영어·EBS 중학 프리미엄·강남구청 인터넷 수능방송 등에서 대표 강사로 활동해 왔다. 현재는 유튜브 중학영어 TV를 운영하며, 학습자 눈높이에 맞춘 고품질 무료 강의도 꾸준히 제공하고 있다. 오랜 현장 경험이 책 곳곳에 자연스럽게 녹아 있다는 점이 인상적이다.

QR 코드로 본문 내용의 음원을 들어볼 수 있어 듣고 따라 낭독해 보기, 작문과 암기 후 말해 보기와 같은 일련의 과정을 통해 듣기, 읽기, 말하기, 쓰기의 네 영역을 고루 활용할 수 있는 점도 장점이다. 그뿐만 아니라 작문 후 본문에 사용된 문법을 응용해 영작해 보며 심화할 수 있는 점도 마음에 든다.

본문에 사용된 어휘는 친숙하고 활용도 높은 단어 위주로 구성되어 있고, 문장 길이도 부담스럽지 않다. 그래서 영어를 처음 시작하는 학습자뿐 아니라, 오랜 시간 영어를 놓고 지냈던 사람에게도 추천할 만하다. 내용 또한 단순한 예문 나열이 아니라, 잠언이나 격언처럼 곱씹어 볼 만한 인문학적 메시지를 담고 있어 읽는 재미도 있다.

영어 실력이 빠르게 느는 사람들의 공통점을 보면, 대부분 '어느 정도의 암기는 필수'라고 입을 모은다. 이 책은 작문 연습을 통해 자연스럽게 좋은 문장을 익히고, 그 문장을 몸에 쌓아갈 수 있다는 점에서 특히 의미가 있다. 영작에 대한 막연한 두려움을 줄이고, ‘쓸 수 있는 영어’로 한 걸음 나아가고 싶은 학습자에게 충분히 추천할 만한 책이다.