출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해 작성한 리뷰입니다
외국 여행자들이 한국을 찾으면 가장 많이 간다는 곳이 너무 의외였습니다. C사의 드럭스토어로 여행 필수코스라고 합니다.
그래서 한국의 화장품이 인기가 많다는 것을 실감하게 됩니다. 이 책 《K뷰티 트렌드》는 그런 K-뷰티에 대해 알아봅니다.
처음엔 많은 사람들이 K-뷰티의 성장엔 K-팝이나 K-드라마 등의 한류가 인기라서 한국 화장품도 잘 팔리는 것으로 해석했습니다.
2000년 이후 한류 콘텐츠와 함께 성장하기 시작한 K-뷰티에는 문화적 후광으로 자연스럽게 스며들었습니다.
한국의 뷰티 루틴은 오랜 시간에 걸쳐 다듬어진 기초 화장품 중심의 스킨케어에 기반을 두고 있습니다.
그 위에 유리 피부로 표현되는 투명하고 건강한 피부에 대한 집착과 선분을 꼼꼼하게 따지는 깐깐함이 자리잡고 있습니다.
2012년 화장품법의 전면 개정이 중요한 역할을 했고 허용된 성분만 사용할 수 있던 규제에서 금제된 것을 제외하고 자유롭게 사용합니다.
인디 브랜드들이 본격적으로 설장할 수 있는 무대를 마련해 준 것은 H&B스토어였습니다. 소비자와 직접 만날 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
뷰티 인플루언서가 K-뷰티 생태계에 또 하나의 커다란 변수를 만들어냅니다. 뷰티 유튜버들은 실용적이면서도 개성 넘치는 영상을 보여줍니다.
팬데믹으로 한국 콘텐츠가 더욱 폭발적인 인기를 끌고 온라인몰을 통해 K-뷰티 제품 구매가 더욱 활성화됩니다.
브랜드들도 온라인 커뮤니케이션을 적극적으로 활용하고 소비자와의 거리를 좁힙니다.
K-뷰티도 여러 번의 위기가 있었고 그 변곡점마다 성장의 기회를 만들었고 전화위복의 사례가 되었습니다.
이렇게 K-뷰티가 세계 시장에서 자리를 잡을 수 있었던 이유는 무엇일까요? K-뷰티의 성공 요인은 기획력, 속도력, 주도력, 대응력, 상품력, 덕후력입니다.
이 책 《K뷰티 트렌드》에서는 K-뷰티 트렌드를 다양한 각도로 분석하고 앞으로 어떻게 해야 더 성장할 수 있을지 알아봅니다.