[서평] 모든것이 전쟁이다

모든 것이 전쟁이다 - 전 세계를 집어삼킨 아마존의 단 하나의 원칙
다나 마티올리 지음, 이영래 옮김, 최재홍 감수 / 21세기북스 / 2024년 12월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

지금은 모르는 사람이 없지만, 개인적으로도 아마존을 눈여겨 본 적이 2번 있다. 첫번째론 킨들을 출시했을때이고, 두번째는 알렉사를 출시했을때이다. 킨들이 출시될 당시 피쳐폰을 사용중이었기에 꽤 편리하겠다는 생각을 잠깐 했고, 알렉사 출시때는 전자책 파는 업체가 인공지능을? 하는 생각에 주목했었다. 지금 돌이켜보면 그때라도 아마존에 투자했었더라면(!) 하는 아쉬움이 있지만, 아뭏든 혁신을 자주 하는 기업으로 기억에 남아 있다.

코로나 시기를 거쳐 미국 빅테크 주들이 급등하는 가운데, 아마존도 그 주인공이 되어 폭발적으로 성장했고 이후 BIg4, MAGNIFICENT7 등 미국 빅테크를 지칭할때 꼭 빠지지 않는 기업이 되게 되었다. 창립자이자 의장인 제프 베조스와 아마존의 성장, 경영 전략도 화제가 되면서 그간 수많은 관련 책들이 나왔다.
이번에 읽은 책 역시 아마존에 관한 '모든것이 전쟁이다'란 책이다. 재미있는 것은 많은 관련 책이 아마존의 혁신과 경영전략을 강조하는 가운데, 이번 책은 다른 것보다 경쟁과 고객중심 전략에, 그리고 그것을 가능케 한 구성원들의 야심, 전투적인 기업문화와 탐욕적인 인수합병 및 그런 문화를 일궈낸 제프 베조스라는 경영자에 초점을 맞춘다.

대립각을 세웠던 트럼프의 복귀와 결론이 나지 않은 반독점 재판으로 지금도 현재 진행형인 이번 이야기를 굉장히 흥미진진하게 읽었고, 한편으론 현실로 돌아와 2가지 짧은 생각들이 떠올랐다.
최근 경제계에서 삼성전자 반도체 부문의 52시간 근무 예외 목소리를 들으며 미국 빅테크들을 떠올린 적이 있다. 수십만 달러에 달하는 연봉을 받지만 살인적인 업무 강도로 유명한 엔비디아, 테슬라 등 실리콘 밸리의 빅테크들. 그들의 내부 업무 환경에 대한 정보는 정작 잘 찾아보기 힘든데 이번 책을 통해 저성과자 정기 해고 프로그램인 스택 랭킹 제도, 매년 하위 10% 인력 감축, 정신적 고통을 호소하는 직원 등 그 실상을 간접적으로나마 체험하며 극단의 선택지를 주고 선택과 책임은 개인이 스스로 하게 하는 미국 시스템에 대해 다시 한번 생각해보게 되었다.

추가로 책을 읽으며 묘하게 쿠팡이 오버랩되는 것을 막을 수 없었다. 로켓 배송, 주말 배송을 무기로 어느새 이커머스 국내 부동의 1위 입지를 굳힌 쿠팡은 그간 CJ와 벌어진 물류 신경전, 가정간편식 최강자 비비고의 철수 논란과 최근 재입점부터 최근 PB상품 순위조작 논란과 이어진 정부 규제에 강하게 반발하는 모습을 보이면서 여러면에서 전투적인 면모를 보이고 있다. 사실 와우 멤버십부터 쿠팡 플레이 등 컨텐츠 제공까지 아마존의 전략을 차용하는 것으로 유명했는데, 어쩌면 단순 서비스 뿐만 아니라 대외 전략 등도 유사하게 따라 가기로 한 것은 아닌지 궁금해진다.

아마존의 성장 전략과 대세가 된 지금을 돌이켜 보며 앞으로 다가올 탈세계화, 양극화 시대에서 어떤 기업이 살아남는지에 대해 반추해보기 위해 꼭 읽어보아야 할 책이다. 강력 추천한다.

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[서평] 도시와 예술

도시와 예술 - 15개 도시의 운명을 바꾼 예술의 힘
캐럴라인 캠벨 지음, 황성연 옮김, 전원경 감수 / 21세기북스 / 2024년 12월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

도시계획, 도시의 형성에 관심을 갖고 도시의 발전 과정을 탐구하면서 문득 궁금했던 점이 있는데 그것은 바로 왜 세계 곳곳의 도시에서 공통적 요소를 찾기 힘든걸까? 하는 질문이다. 사람들이 살아가는 공간을 설계, 창조하는 과정에서 도로, 주거환경, 안전, 보건 등 공통적으로 고려해야 할 요소가 많다보니 이들 중 보편적으로 유사성을 보이는 항목이 있을법한데 그런 경우가 잘 없어 궁금했다. 도시의 형성에 순수 도시로서의 기능 외에 영향을 미치는 것들은 어떤 것들이 있을까? 그 영향도는 어느 정도일까?

이번에 읽은 책은 '도시와 예술'이란 책으로 그런 물음에 답한 책이다. 저자는 런던 내셔널 갤러리 컬렉션 및 연구 책임자를 역임하고, 현재 아일랜드 미술관 관장으로 있는 분으로 도시가 단순 기술적, 공학적 산물이 아니라 그것 자체로 역사와 문화, 여러 시대를 살아간 사람들의 삶이 집약된 예술로서 기능함을 역설한다. 이 책에선 동서고금 15개의 도시에 대한 분석을 통해 예술과 도시가 어떤 관계를 맺고 있는지 종합적으로 추적, 분석한다.

상세하게는 바빌론, 예루살렘부터 오늘날 평양에 이르기까지 15개 도시에 걸쳐 예술이 도시에 미친 영향을 탐구하는 여정을 그린 책으로 바그다드부터 브라질리아까지, 고대 바빌론부터 현대 평양까지 동서고금을 망라해 가장 역동적인 도시들을 소재로 한 것이 특징이다. 특히 오늘날 거대 도시로 발달했거나 비교적 사료가 많아 접하기 쉬운 중국, 일본, 유럽의 도시 외에 바빌론, 바그다드와 같이 과거엔 융성했으나 현재는 쇠락해 소식을 듣기 어렵거나 아프리카 베냉, 델리, 평양과 같이 상대적으로 잘 알려지지 않은 도시들을 다룬 점이 인상깊었다.

개인적으로 로마인 이야기 등을 통해 익숙한 로마의 문화와 도시, 역사를 되짚어 본 것도 흥미로웠고, 예루살렘 편을 통해 유대인 성전과 이슬람 사원의 형성 및 전무후무한 그 결과물들인 성 베드로 대성당, 쉴레이마니예 모스크, 아야 소피아, 성전산 등에 대해 살펴본 것도 재미있게 읽었다. 추가로 미켈란젤로에 비해 잘 알지 못했던 도나텔로와 메디치 가에 대한 여러 내용도 이 책을 통해 처음 알 수 있었다. 제목처럼 '도시와 예술'에 대한 내용뿐만 아니라 역사, 정치, 문화, 종교 등 다양한 주제에 걸쳐 광범위하고 종합적으로 다룬 까닭에 쉽게 이햐하기 어려운 측면도 있었으나 그만큼 많은 공부가 되었다. 예술과 도시를 좋아하시는 분들뿐만 아니라 역사와 문화 등 다채로운 관점에서 사유해보고 싶은 분들, 여행을 사랑하는 분들이라면 지나치기 어려울 책이다. 강력 추천한다.

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[서평] 가치 투자 실천 바이블

가치 투자 실천 바이블 - 성공하는 주식 투자자를 위한 전략과 전술
오쿠야마 쓰키토 지음, 이성희 옮김 / 두드림미디어 / 2024년 12월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

지금까지 가치 투자에 대한 많은 책이 출간되었고, 개인적으로도 빼놓지 않고 읽으려 노력중이다. 하지만 관련 책을 읽으며 항상 양가적 감정을 느끼는데, 하나는 구절들을 읽으며 아! 하는 얕은 깨달음과 감동이고, 나머지 하나는 그래서 실전에선 어떻게 해야 하지? 라는 감정이다. 고민해 본 결과 이 부분은 시대마다, 주식 시장마다, 나라마다, 기업의 형태마다 모두 다르기에 구체적으로 알려주기도 어렵고 그렇게 하면 책의 본질을 흐리게 할 수 도 있기에 구체적으로 제시하기 어려웠을 것 같다.

이해는 하지만, 혼자 공부하는 나같은 개인 투자자는 사실 어려움을 많이 느낀다. 그래서 대가들의 가르침과 실제 조막손 투자 사이의 괴리를 어떻게 메울 수 있을지 고민이 많다.
이번에 출간된 '가치 투자 실천 바이블'은 일본의 고수 개인 투자자가 쓴 책인데, 읽으면 읽을수록 그런 나의 평소 바램에 부합하는 책이어서 점점 빠져들며 읽게 되었다.

이번 책에서 가장 인상깊었던 것은 실제 투자를 위한 세부 지침을 책 한권에 집약했다는 점이다. 투자를 조금이라도 공부한 사람이라면 이 책에서 말하는 내용이 대부분 익숙할 것이다. 주식투자는 장기투자를 해야 한다거나, 투자노트를 작성하고 복기해야 한다는 점, 주가는 EPS와 PER의 곱으로 이루어져 있기에 이 두 지표를 유의깊게 보아야 한다는 것, 양적투자와 질적투자 두가지 관점을 다 고려해야 한다거나 바텀업과 탑다운 투자방식이 있다는 점, 스타트업과 같이 고성장중인 기업의 경우 PER은 왜곡될 수 있기 때문에 PEG를 활용하면 좋다는 점 등은 다 어디선가 몇번씩 접한 내용이다. 하지만 장기투자의 구체적 년수, EPS와 PER의 적정범위, 바텀업과 탑다운을 어떤 종목류에 각각 어떻게 적용해야 할지 등은 각자 자신만의 방법을 찾아나서야 하고 일반적인 개인투자자가 어려운 지점은 여기에 있다. 이번 책은 여기에 'how'를 입혀 실제 가치 투자를 가능케 한다는 점에서 가치투자를 지향하는 개인투자자에게 굉장히 도움이 되는 책이다.
하나도 놓치지 말아야 할 정도로 주옥같은 이야기가 많았지만, 개인적으로 투자 노트에 투자 스토리를 작성해두는 것과 사계보를 빼놓지 않고 정독하는 것 두가지가 인상깊었다. 투자 노트는 흔히 복기와 반성, 교훈을 얻기 위한 목적이라고만 생각해왔는데 이번 책에선 투자 스토리를 정리해 흔들릴때마다 다시 보며 마음을 다잡거나, 본질이 변하는지 관찰할 것을 제언하고 있어 깨달음을 주었다. 한편 요즘은 종목이나 섹터 등 사용자의 입맛대로, 원하는 정보만 찾아보기 쉽게 되어 있는데도 저자는 사계보라는 일본 전체 상장기업 정보지를 통해 흐름을 파악한다고 한다. 이 부분도 꼭 배우고 싶은 점이라 생각되었다.
가치투자를 지향하는 초급, 중급 개인투자자라면 얻는게 많을 것이라 자신한다. 강력 추천한다.

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[서평] 세계 지식 트렌드 2025

세계 지식 트렌드 2025 - 공존을 향한 여정
매일경제 세계지식포럼 사무국 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 12월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

해마다 트렌드나 산업계 동향에 관한 여러 책이 출간되지만, 특별히 빼놓지 않고 즐겨보는 책들이 있다. 매일경제신문사에서 주최하는 세계지식포럼을 요약한 책 또한 그중 하나인데, 왜 그런지 이유는 모르겠지만 어떤 해는 '세계 지식 트렌드', 또 어떤 해는 '세계지식포럼 인사이트'와 같이 주기적으로 제목이 조금씩 바뀌어 트랙킹하는데 가끔 혼선이 있다. 처음엔 광고만 보고 관심이 없었는데, 배울 게 많다는 생각에 6, 7년전부터는 꾸준히 챙겨보고 있다.

올해도 '세계 지식 트렌드 2025'란 제목으로 세계지식포럼 내용이 출간되었다. 올해는 지난 9월 영종도에서 열린 것으로 아는데, 전세계적인 K-컬쳐의 인기 때문인지 예년에 비해 많은 연사가 포함되어 내용이 한층 더 풍부해졌다. 특히 AI세션을 강화해 다방면에서 심도있는 논의가 진행된 점이 눈길을 끌었다.

행사가 매해 가을에 열리는 관계로 이번 편에는 연말에 있었던 미 대선 결과나 중동의 지정학적 변화, 계엄사태 등 변화를 담아내지 못했지만 그럼에도 이 책을 읽을 이유는 충분하다. 연말이면 쏟아지는 여러 트렌드 관련 미디어 중 글로벌 국제정세, 지정학, 금융, 기술 트렌드에 관한 키워드를 제일 잘 요약하고, 특히 연례행사인만큼 현재로부터 지난 5년간 여러분야에서 가장 영향력이 큰 인물들을 엄선해 초청함으로써 관련 트렌드를 제일 빠르고 정확하게 파악할수 있는 것 또한 장점이다. 너무 많은 연사 초청으로 내용이 빈약한 건 아닌가 하는 생각이 들 수도 있지만, 더 궁금한 건 그들의 책이나 기타 저작물을 참고하면 되므로 이정도로 충분한 것 같다. 세상이 어떻게 돌아가고 있는지, 지금 현 시점 가장 영향력을 미치는 것은 무엇인지에 대해 궁금하다면 이번 책을 참고하기 바란다. 강력 추천한다.

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[서평] 감정이 행동이 되지 않게

감정이 행동이 되지 않게 - 부정적인 감정을 이기는 긍정적인 생각법
우치다 마이 지음, 정지영 옮김 / 프롬북스 / 2024년 12월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

나는 긍정적인 사람일까, 부정적인 사람일까? 대다수가 몇번쯤 고민해 본 적이 있을법한 질문인데, 나도 청년기까지 굉장히 많이 고민했었다. 젋었을땐 긍정적인 편이라고 생각했는데 지금은 오히려 다소 부정적인 사람이라 생각한다. 하지만 기질적으로 그런 경향이 있다고 생각할 뿐이지, 그 자체를 좋다 나쁘다 평가하진 않고 다만 독서와 운동 등으로 항상성을 유지하며 긍정적인 사고를 위해 노력하고 있다.

이번에 읽은 책은 '감정이 행동이 되지 않게' 란 책이다. 하버드 의대 정신과 교수라는 직함이 주는 무게와 일본에서 나고 자라 대학교도 일본 소재 의대를 나왔음에도 미국 의사를 선택한 저자의 독특한 이력에 끌렸다. 여기에 불안, 부정 등 감정요소와 뇌신경과학을 접목한 소재라는 주제에 흥미를 느꼈다.
부정적 감정을 컨트롤 하는 방법에 대해 다양한 이론이 있지만, 저자는 이 책에서 리어프레이즐이란 방법을 제안한다. 국어로 '재평가'란 뜻을 가지는 이 방법은 부정적인 감정이 들었을때 잠시 멈춰서 그에 대해 반추함으로써 감정을 객관화하여 부정적인 감정이 더이상 생각이나 행동에 영향을 미치는 것을 최소화하기 위한 방법이라고 한다.

책의 주제인 각자의 감정을 잘 컨트롤 하고 정서적 건강을 유지하기 위한 여러 노력들에 대한 부분도 굉장히 의미있게 다가왔지만, SNS와 정신건강, 왓어바이즘과 미세공격 등 현 시점 정신건강에 새로운 위협으로 부상한 것들에 대한 내용이 개인적으로 흥미로웠다. 지난번 불안세대에서 SNS가 한 세대에 미친 영향을 심도있게 살펴본 바 있지만, 이번 책에서 극단적 편향으로 인해 필터 버블 효과가 발생하여 사용자들을 정서적으로 괴롭힌다는 해석이 흥미로웠다.

추가로 저자 개인의 삶과 경험에 관한 내용도 인상적이었다. 의사라고 하면 어느 사회든 일정 수준 이상 삶의 레벨을 보장해줄텐데 왜 굳이 일본이 아닌 미국에서 생활을 했는지 궁금했는데, 일본 사회의 여성지위에 실망했기 때문이라는 저자의 이야기가 마음아팠고 우리나라의 상황은 어떤지 한번 더 생각해 보게 되었다.
힐러리 클린턴이 모교인 웰슬리 칼리지의 졸업스피치에서 말했다고 하는 '어떤 상황에서도 옳은 일을 하라'도 최근 개인적으로 많이 고민하고 있는 상황이라 많이 와닿았다. 우리는 살면서 많은 선택을 해야하고 그때마다 상황에 흔들린다. 그리고 그 선택이 최선의 선택이라고 믿고 만족하면 좋을텐데, 시간이 지나고 결과가 바뀌면 그때의 내 선택을 후회하며 스스로를 괴롭힌다. 하지만 클린턴과 저자의 말처럼 상황이 중요한게 아니라 내가 중요하고 옳다고 믿는 그대로를 하면 되는 것이다. 그때로 되돌아가도 똑같은 선택을 한다면, 그게 내 선택인게 아닐까. 감정관리에 대한 내용을 기대했지만 생각보다 많은 걸 배워간다. 강력 추천하고 싶다.

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