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유통으로 그리는 돈의 지도
김인호.신현암 지음 / 세이코리아 / 2026년 5월
평점 :
- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.
요즘 오픈런이나 한정판 리셀 현상 등을 보고 있자면, 그간 내가 알아왔던 소비나 유통과는 굉장히 결이 다른 느낌이 든다. 한편으로 가끔 접하는 자라나 유니클로 등 글로벌 브랜드의 압도적인 성공 일화는 그동안 반도체나 조선, 방산, 원전과 같은 제조업 기반의 비즈니스가 최고라는 생각을 해오던 나에게, 유통업이라는 산업에 대해 궁금증을 불러일으킨다. 유통업의 세계는 어떠하고 현재 어디로 가고 있을가?
이번 책의 저자는 가든파이브CEO를 역임하였으며, 한국 유통산업에서 30여 년간 경영자로 활동해 온 현장전문가와 삼성경제연구소 수석연구원 출신으로 글로벌 현장을 직접 분석해 온 연구자 두 분이다. 저자는 오래전 백화점의 태동부터 오늘날 e커머스가 탄생하기까지 유통이 백화점 - 대형마트 - 편의점 - 온라인 - 물류로 진화해 온 과정을 조명하며, 자본이 땅, 인구구조, 데이터라는 흐름으로 진화해 온 결과물임을 주장한다. 여기에 올리브영, LVMH와 같은 명품, 유니클로와 같은 패스트리테일링 등의 사례를 통해 오프라인에서는 유통이 어떻게 진화하고 있는지에 대해서도 살펴본다.
유통에 관한 책을 종종 읽어보았지만 대체로 유통 및 소비 트렌드를 나열하거나 일본이나 미국의 선례에서 우리나라의 유통 트렌드 변화를 예측하고자 하는 류의 책이 많았던 것 같다. 반면 이번 책은 백화점, 마트, 편의점 등 현재 우리나라를 지배하고 있는 유통업종들의 태동과 변천사를 살펴보고, 똑같은 형태로 발달했던 쿠팡과 여타 다른 업체들이 왜 이렇게 다른 경로를 걷게 되었는지 분석한다. 올리브영의 약진 이유와 불황에서도 거침없이 성장하는 명품소비에 대해서도 알아보고, 현재 온라인 과점화된 유통시장 속에서 오프라인 시장은 예술, 경험 소비를 어떻게 활용하고 고객을 최대한 머물게 하기 위해 어떤 노력들이 행행지고 있는지 등을 심도있게 고찰한다. 다른 책에선 찾아보기 힘든 이러한 일련의 내용들을 통해 이 책 한권만 읽어도 우리나라 유통업의 진화에 관해 어느정도 이해할 수 있었다. 유통에 관심있다면, 요즘 핫한 제조업이 아닌 유통측면에서 자본의 흐름에 대해 알아보고 싶다면 적극 추천한다.
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