[서평] 화장품은 한국이 1등입니다

화장품은 한국이 1등입니다 - K뷰티 글로벌 인사이트
박종대 지음 / 경향BP / 2025년 6월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

DC형 연금을 운용하며 산업, 섹터에 대한 공부를 하고 있다. 메르님의 글 등을 통해 방산과 조선 산업에 대해 많이 배웠고, 덕분에 일찌감치 관련 ETF 에 투자해오고 있다. 그리고 최근엔 화장품과 미디어에 주목하고 있다.
이번에 읽은 책은 '화장품은 한국이 1등입니다'란 책이다. 하나금융투자에서 십수년간 컨슈머 업종 분석을 해왔고, 매경과 한경 베스트 애널리스트 평가에서 여러차례 수상한 분이 쓰신 책으로, 최근 뜨거운 K뷰티 산업에 대한 이해도를 넓혀줄 것 같아 반갑게 책을 펼쳤다.

책은 K뷰티산업의 최근 현황과 함께 화장품 산업이 성공을 거둔 이유에 대해 분석한다. 이어 핵심경쟁력 분석을 통해 이 모멘텀이 얼마나 지속될지 살펴보고, 원료부터 용기까지 전후방 산업의 밸류체인에 대해서도 구체적으로 분석한다. 현 부흥기를 이끌고 있는 실리콘투와 올리브영에 대해서도 자세히 살펴보고, 마지막으로 투자에 도움이 될만한 저자의 의견도 덧붙인다.

사실 책을 읽기 전, 내가 기대했던 것은 크게 두 가지였다. 먼저 '실리콘투'가 어떤 기업인지, 어떤 기업이기에 이렇게 폭발적인 성장을 해온 것인지에 대해 알고 싶었고, 두번째는 최근 화장품 관련 기업들의 주가가 폭등하고 있는데 과연 이 모멘텀이 얼마나 지속될지, 기회와 위기 요인은 어떤 것들이 있는지였다. 고맙게도 이 책은 둘 다 해답을 제시해주었는데, 첫째로 실리콘투는 원래 반도체 해외유통 기업이었으나 2012년 경 화장품 유통기업으로 변신을 시도해 성공한 기업으로, 한국 화장품에 대한 높은 이해를 바탕으로 유통업체가 원하면 한국 화장품 Top10, Top30를 한번에 다 공급해 줄 수 있는 벤더라고 한다. 이 외에도 자체 마케팅이 가능하고 직매입으로 유통업체에게는 안정적인 공급망을, 영세 중소 화장품업체들에겐 재고와 현금유동성을 담보해주는 독특한 기업이라는 사실을 이번책을 통해 알게 되었다.
두번째로 요즘 K뷰티 기업들의 주가가 고공행진 중인데, 과연 이 주가가 지속적으로 우상향 할 수 있는 것인지, K뷰티 기업들이 앞으로도 더욱더 성장 가능한지가 궁금했는데, 이번 책에선 긍정적인 해답을 내놓는다. 저자는 K뷰티 기업들에 여러 위험요소가 존재하지만, 유럽과 중동은 순항중이고, 일본엔 기초 화장품, 미국은 오프라인 침투, 중국은 현지마케팅 등을 통해 보다 더 성장할 수 있는 여력이 크므로 아직도 성장 가능성이 굉장히 높다고 진단한다. 한편 이 외에도 ODM의 기술력, 용기 등 후방산업의 경쟁력 등도 K뷰티의 플러스 요인이 됨을 주목하고 있다.

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