[서평] 토요타 EV 전쟁

토요타 EV 전쟁 - 세계 1위 토요타, 전기차 전략의 위기와 도전
나카니시 다카키 지음, 정문주 옮김 / 시크릿하우스 / 2024년 7월

전기차 캐즘에 대한 우려로 이차전지 및 전기자동차 관련주가가 약세를 면치 못하고 있다. 그 가운데 최근 한달 테슬라가 높은 매출로 다시 50%에 가까운 상승세를 보이며 기염을 토하고 있는 가운데, 연말 트럼프의 재선 가능성이 높아지며 전기차 시장이 한치앞도 보이지 않는 안개속으로 재차 빠져드는 모양새다.
한편 전기차하면 테슬라와 BYD 등 중국계 업체가 주로 거론되는 가운데, 뉴스에서 잘 보이지 않는 기업이 있다. 바로 토요타로 그간 전통의 강자이자 지금 이 순간도 매출 및 판매량 기준 1위이건만 왜 뉴스에서 사라졌을까? 지금 토요타는 어떤 준비를 하고 있을까?

이 물음에 답이 될만한 '토요타 EV 전쟁'이란 책이 출간되었다. 저자는 일본 자동차 산업 전문 애널리스트로 30년 이상 자동차 관련 산업을 분석해왔으며, 닛케이 및 미국 인스티튜셔널 인베스터 자동차 부문 등 유수 저널에서 2004년부터 6년 연속 1위를 차지한 베스트 애널리스트라고 한다. 일본 자동차 산업 전문가가 자국의 대표 자동차 기업에 대해 분석한 책이니만큼 현주소를 가장 정확하게 분석했으리라 기대되었다.
저자는 토요타가 걸어온 길, 최근 전기차 전환에서의 부진과 그 원인, 탄소중립, 미래지향 모빌리티로서 토요타가 겪고있는 여섯가지 어려움, GM, 폭스바겐, 현대자동차 그룹, BYD, 테슬라 등 글로벌 경쟁자의 동향과 전략에 대해 살펴보고, 도요타의 향후 비전과 전략, 현재 성과를 보이고 있는 부분들, 재도전을 위한 변혁의 필요성과 토요타에게 전하고 싶은 제언등을 내놓는다.

토요타가 그동안 전기차 준비에 늦었고, 최근 내놓은 미래차도 기대에 부응하지 못해 사람들의 실망감이 컸다고 알고 있다. 왜 늦었나 싶었는데, 책을 읽고 보니 워낙 거대한 기업이기도 하거니와 일본 특유의 장인정신과 결부되어 조금 늦게 움직였던 것 같고 이러한 실책은 확실히 내부에서도 명확하게 인지하고 있는 것으로 보인다. 반면 다른 업체와 달리 전기차에 비중을 크게 두지 않고 내연기관부터 하이브리드, PHEV, 전기차까지 풀 포트폴리오를 준비하는 점에선 일본 특유의 신중함을 엿볼 수 있었다. 전략적으론 다른 기업의 방향과 조금 다르지만 그간 MaaS나 구독, 스마트 시티 등 밸류체인을 다변화하면서 2차전을 준비해왔다고 하니 향후 행보가 기대된다. 전기차 뿐만 아니라 일본 자동차 산업 전반에 대해서도 알아볼 수 있는 좋은 시간이었다. 자동차 산업에 관심이 있다면 꼭 읽어보면 좋을 것 같다.

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

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